比俞敏洪快5年，這家公司悄悄做成了“老年人的小紅書”，還盈利了！

文 | 華商韜略 林華文

近日，俞敏洪宣布開辦“北京新東方退休俱樂部”的消息刷屏，這位在教培和直播電商領域兩度封神的“教父”，再次點燃了一個萬億級的新藍海——銀發(fā)經濟。

所有人都在感慨：還得是俞老師，商業(yè)嗅覺太牛了！

但很少有人知道，俞敏洪這次不是先行者，而是追趕者。

當俞敏洪剛剛宣布“入局”時，北京紅松在線科技的創(chuàng)始人李喬的“紅松”已經悄悄跑了5年，坐擁千萬用戶，并且在2024年，成為了這個燒錢賽道里，唯一實現盈利的公司。

更扎心的是，老年教育這門生意，早已不是“開個班、上個課”那么簡單。它已經成為通往30萬億銀發(fā)市場的“超級入口”。

誰掌握了這個入口，誰就掌握了老齡化中國最確定的財富密碼。

【01 被忽視的“新老人”，和一個30萬億的巨大風口】

提到老年人，你想到的是什么？

廣場舞、帶孫子、還是躺在搖椅上安度晚年？

如果你的答案還是這些，那你可能已經錯過了未來十年中國最確定的一個超級風口。

他們，就是“新老人”，一個一度被主流互聯網錯會的高潛力人群。

他們是50-70歲，伴隨改革開放成長起來的一代。他們有錢、有閑、有文化，骨子里還有不服輸的“成長型思維”。他們不想被時代拋棄，他們渴望學習，渴望社交，渴望重新找到自己的價值。

而學習，只是他們對抗孤獨的武器。

當他們報名一個書法班、一個舞蹈班時，他們想買的從來不是“一門課”，而是一個新的社交圈、一個新的身份認同、一個新的生活方式。

作為前攜程地面交通事業(yè)群總裁、去哪兒網副總裁，李喬見證過無數商業(yè)模式，卻發(fā)現市場上竟然沒有一款真正能滿足“新老人”精神需求的產品。

李喬敏銳地意識到，這背后是一個打法落后且被低估的巨大市場——國家統(tǒng)計局數據顯示，中國60歲及以上人口已超3.2億。預計到2035年，銀發(fā)經濟的市場規(guī)模將突破30萬億，超過房地產，成為中國第一大產業(yè)。

于是，李喬在2020年創(chuàng)辦了紅松，為“新老人打造一個全新的精神家園。

【02 紅松不只教課，還要為老人“組局”】

當新東方、昂立等巨頭還在用“辦學?！钡乃悸纷隼夏杲逃龝r，李喬從一開始就想得明明白白：

“退休人群學習一門興趣課程，目的從來不是接受教育，而是一種生活方式?！?/strong>

這一定位，讓紅松走上了一條完全不同的路。

當競爭對手還在琢磨如何優(yōu)化課程、提高完課率時，紅松已經將目光投向了課程之外的廣闊天地——社區(qū)。

一個驚人的發(fā)現，徹底點醒了紅松團隊。

他們分析用戶與“小助理”（班主任）的聊天記錄，發(fā)現60%-70%的內容，竟然和課程毫無關系！。

阿姨們在聊家長里短，叔叔們在回憶崢嶸歲月，他們分享旅行的照片，也傾訴生活的煩惱。

原來，他們最需要的，不是一個老師，而是一個耐心的“傾聽者”。

課程只是一個“引子”，真正的底層邏輯是：

造個把大家聚在一起的“局”。而真正的價值，在于這個“局”所帶來的陪伴和社交。

紅松的數據顯示，用戶與小助理的對話中，有近七成內容與教學無關。這在傳統(tǒng)教育機構看來是“無效溝通”，但在李喬眼里，這正是價值所在。

這一洞察，讓紅松APP開始向社區(qū)化大步轉型。

在這里，用戶可以盡情地展示自己的書法作品、二胡演奏視頻、旅行vlog、生活感悟……

很快，一個神奇的化學反應發(fā)生了。

紅松APP每月能產生40到50萬條用戶原創(chuàng)內容（UGC）。

一個充滿活力、專屬于退休人群的線上社區(qū)就此誕生。在這里，學習成果的展示、與同齡人的互動點贊，其重要性甚至超過了學習本身。

一個“老年版小紅書”，就這樣橫空出世。

退休人群的UGC（用戶原創(chuàng)內容）不僅是留存，更是“數字資產”。他們在紅松留下的不僅是作品，是社交關系鏈，這才是俞敏洪最難在短時間內通過“俱樂部”模式復制的資產。

這，成了紅松護城河中最堅固的部分。

而為了進一步做好陪伴黏住用戶，2025年，紅松與國內頂尖的DeepSeek大模型團隊達成深度合作，目標不是降本增效，而是創(chuàng)造一個全新的、有溫度的、專業(yè)化的AI陪伴體驗。

紅松是用AI把陪伴做重、做深，推出AI產品——紅松AI應用“松小智”和AI真人老師。

其中，紅松AI老師區(qū)別于通用大模型的對話智能體的“人感”智能體——基于平臺自有的數十位真人老師形象、聲線與教學風格進行深度復刻，同時匹配學員學習進度與習慣，針對興趣學習提供個性化的指導和陪伴。

AI應用帶來了高質量用戶粘性。

數據顯示，用戶與“松小智”平均每次對話有7-8輪互動，每天會主動發(fā)起3-4次對話。他們是真的把AI當成了一個可以傾訴的朋友。

同時，AI也讓“新老人”們的內容創(chuàng)作變得前所未有的簡單。

老年人有強烈的表達欲，但制作精美內容門檻很高。而“松小智”能主動將用戶與它的聊天內容，一鍵整理成一篇圖文并茂的“紅松筆記”，用戶只需確認，就能發(fā)布到社區(qū)，接受大家的點贊和評論。

AI在這里，成為了一個幫助老年人記錄生活、整理回憶、對外表達的“私人秘書”。

這種“虛擬陪伴+內容創(chuàng)作”的雙重賦能，讓紅松的AI完美承接了人類“小助理”在時間和服務深度上的不足，讓高質量的陪伴和低門檻的創(chuàng)作實現了規(guī)模化。

【03 全行業(yè)燒錢，它卻悄悄盈利了】

在銀發(fā)教育這個賽道，有一個公開的秘密：叫好不叫座。

數據顯示，僅有24%的中老年人愿意為文化教育付費，99元的低價月課最受歡迎，一旦價格超過300元，報名人數就斷崖式下跌。

這導致絕大多數平臺都陷入了“低價引流、燒錢換增長”的惡性循環(huán)，甚至催生了各種“套路營銷”和“退費難”的行業(yè)亂象。

但紅松，是目前公開信息中，行業(yè)內唯一實現盈利的公司。

憑什么？

因為紅松從不指望單靠“賣課”賺錢。

紅松順勢而為，構建了四大業(yè)務體系的生態(tài)閉環(huán)：

1.紅松APP：用“老年版小紅書”的社區(qū)模式，做用戶留存，這也是國內首個深度融合DeepSeek大模型的銀發(fā)應用。

2.紅松小課：用“3+1教學體系”（主講老師+助理老師+點評老師+AI真人老師）做流量入口。

3.紅松如意行：推出專為退休人群定制的文旅產品，實現場景延伸。

4.紅松消費品：布局興趣衍生品和健康食品，實現價值變現。

課程是入口，社區(qū)是留存，文旅和消費品則是商業(yè)價值的放大器。

這種“課程搭臺，服務唱戲”的模式，讓紅松走上了一條健康、可持續(xù)的盈利之路。

這也是為什么，當俞敏洪剛剛宣布入局時，紅松CEO李喬能底氣十足地在朋友圈喊話：

“這個賽道太缺少真正做長期價值的好公司了！Respect俞老師！非常期待同頻共舞！”

他甚至公開表示，歡迎新東方入駐紅松平臺，愿意開放所有資源。

這份底氣，源于對賽道巨大潛力的信心。

【04 寫在最后】

俞敏洪的入局，像一條鯰魚，攪動了銀發(fā)經濟這片藍海，讓它再次成為萬眾矚目的焦點。

但商業(yè)競爭的終局，比拼的從來不是入局的早晚，也不是名氣的大小。

紅松用5年的實踐和一份盈利的業(yè)績證明：

銀發(fā)經濟不是簡單的“老年生意”，而是“第二人生”的生活方式重構；老年教育不是“上課”，而是“陪伴+社交+價值重塑”。

在這個30萬億的超級賽道上，真正的贏家，將屬于那些真正俯下身子，去理解、去傾聽、去服務老年人精神需求的企業(yè)。

從這個角度看，紅松已經為所有后來者，打了個樣。

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