廣東
最近，宜家宣布關(guān)閉7家門店！這記重錘不僅在家居行業(yè)引發(fā)回響，也讓營銷圈進入集體“職業(yè)反思模式”！以前周末逛宜家是種儀式感，哪怕不買東西，在樣板間里暢想下未來的家都覺得治愈。但現(xiàn)在沒人愿意花大半天跑郊區(qū)逛迷宮了，畢竟直播間里能找到同質(zhì)感平替，48 小時還能送裝上門，性價比擺在那。
這背后其實是消費邏輯變了。大家不再為品牌光環(huán)買單，更在意實際體驗和效率，連情緒價值都要 “低成本”。宜家被當(dāng)成相親角、休息站，看似惡搞，其實是大家對線下空間的真實需求 —— 不用花錢就能放松會兒。
不過宜家也算及時調(diào)整，關(guān)店不是收縮，而是換賽道。尤其是和京東合作時，那些 “新店即將開業(yè)但不在這里” 的圍擋創(chuàng)意，確實聰明，打破了物理門店的限制，把線上流量盤活了。
說到底，傳統(tǒng)巨頭的陣痛都是必經(jīng)的。時代變了，消費者的需求更實在、更細化，品牌不能再抱著老一套的 “販賣生活方式” 不放。能主動止損、跟著市場調(diào)整，比硬撐著體面多了。畢竟做生意，跟著用戶的需求走，才能走得遠。@李東陽朋友圈
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