1月22日，2026山東省“老字號(hào)嘉年華”啟動(dòng)活動(dòng)在臨沂國(guó)際博覽中心成功舉辦?；顒?dòng)由全省老字號(hào)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、省老字號(hào)協(xié)會(huì)年會(huì)、老字號(hào)國(guó)潮年貨大集開(kāi)幕式組成，旨在系統(tǒng)總結(jié)2025年全省老字號(hào)工作成效，全面部署2026年重點(diǎn)任務(wù)，同時(shí)啟動(dòng)2026老字號(hào)國(guó)潮年貨大集，推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新、深度融入現(xiàn)代消費(fèi)。省商務(wù)廳二級(jí)巡視員郭宏偉，臨沂市政協(xié)副主席孟凡明等出席活動(dòng)，省商務(wù)廳商貿(mào)發(fā)展處處長(zhǎng)初建偉主持會(huì)議，省商務(wù)廳、各市商務(wù)局、省市兩級(jí)老字號(hào)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)同志、老字號(hào)企業(yè)代表近300人參會(huì)。

上下同心一盤棋 擘畫(huà)“十五五”開(kāi)局新藍(lán)圖

省商務(wù)廳商貿(mào)發(fā)展處副處長(zhǎng)陳曉在活動(dòng)中全面回顧了2025年全省老字號(hào)工作成效。她表示，過(guò)去一年在廳黨組領(lǐng)導(dǎo)和各省直部門支持下，全省商務(wù)系統(tǒng)、行業(yè)協(xié)會(huì)與老字號(hào)企業(yè)聚力前行，圍繞隊(duì)伍建設(shè)、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能、推動(dòng)出海及集聚發(fā)展等重點(diǎn)，有力推動(dòng)了老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展，全年全省老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3312億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

郭宏偉在新年工作部署中肯定了過(guò)去一年的成果，對(duì)于新一年的工作任務(wù)，他表示，2026年是“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年，要全力推動(dòng)老字號(hào)工作開(kāi)好局、起好步。從完善政策體系、激活品牌動(dòng)能、拓展市場(chǎng)空間、推動(dòng)國(guó)際發(fā)展等維度，建立老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展的“新機(jī)制、新模式、新消費(fèi)、新航路”，奮力開(kāi)創(chuàng)山東老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

省老字號(hào)協(xié)會(huì)認(rèn)真貫徹落實(shí)省商務(wù)廳工作部署，審議通過(guò)了協(xié)會(huì)2026年工作計(jì)劃。協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)魏子杰表示，協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，圍繞“一年做好十件事”的總體規(guī)劃，聚焦數(shù)字賦能新模式，創(chuàng)新打造消費(fèi)新場(chǎng)景，著力構(gòu)建揚(yáng)帆出海新路徑等，全方位推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力。

交流互鑒拓思路 共促行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，濟(jì)南、濰坊兩市作為典型代表圍繞老字號(hào)品牌推廣與渠道創(chuàng)新分享經(jīng)驗(yàn)做法。濟(jì)南市重點(diǎn)介紹“展會(huì)+賽事+樞紐”多元推廣體系，通過(guò)創(chuàng)新融入城市體育賽事、布局交通樞紐場(chǎng)景，有效激活本地消費(fèi)與文旅融合。濰坊市則通過(guò)深化產(chǎn)銷對(duì)接、拓展電商渠道、發(fā)揮集聚區(qū)載體功能，助力老字號(hào)突破地域限制、擁抱新消費(fèi)市場(chǎng)，為其他地市提供可借鑒的路徑。

企業(yè)代表德州扒雞、玉皇糧油分享了各自守正創(chuàng)新的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。德州扒雞以全渠道營(yíng)銷和全鏈條數(shù)字化為核心，拓展高端市場(chǎng)與海外布局。玉皇糧油則堅(jiān)守非遺技藝與“糧心”文化，推動(dòng)生產(chǎn)智能化與產(chǎn)品健康化升級(jí)，為全省老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了示范路徑。

匠心薈萃展風(fēng)采 開(kāi)啟馬年新春消費(fèi)盛宴

隨后，“2026老字號(hào)國(guó)潮年貨大集”盛大開(kāi)幕。大集以“帶老字號(hào)回家過(guò)年”為主題，設(shè)置年夜飯、幸福團(tuán)聚、走親訪友、瑯琊有禮、傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)五大特色展區(qū)，匯聚全國(guó)16省市近200家老字號(hào)企業(yè)，為市民提供一站式采購(gòu)品質(zhì)年貨、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的平臺(tái)。

開(kāi)幕式上，郭宏偉在致辭中指出，此次大集是落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神、響應(yīng)商務(wù)部“老字號(hào)嘉年華”部署、服務(wù)山東擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)戰(zhàn)略的具體實(shí)踐，旨在以高品質(zhì)供給激活消費(fèi)潛能，滿足群眾對(duì)美好年味的向往。孟凡明表示，將以此次活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步厚植老字號(hào)發(fā)展土壤，強(qiáng)化政策支持、優(yōu)化服務(wù)保障，全力推動(dòng)老字號(hào)守正傳承、創(chuàng)新發(fā)展。省老字號(hào)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)張超則表示，希望依托本次大集，讓老字號(hào)的匠心好貨，沿著臨沂通達(dá)四方的市場(chǎng)脈絡(luò)，走進(jìn)更多家庭的年節(jié)餐桌。

活動(dòng)結(jié)束后，與會(huì)企業(yè)代表前往位于臨沂莒南的山東玉皇糧油食品有限公司進(jìn)行實(shí)地探訪與座談交流。代表們深入了解了玉皇糧油在非遺技藝傳承、生產(chǎn)智能化改造及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并就老字號(hào)如何在守正中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展進(jìn)行深入探討，進(jìn)一步推動(dòng)了老字號(hào)企業(yè)間的互學(xué)互鑒。

“老字號(hào)嘉年華”系列活動(dòng)的成功舉辦，不僅是山東推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新、融入現(xiàn)代消費(fèi)的一次生動(dòng)實(shí)踐，更是齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力的重要縮影?；顒?dòng)通過(guò)政策引領(lǐng)、經(jīng)驗(yàn)互鑒、市場(chǎng)對(duì)接、消費(fèi)體驗(yàn)等多維聯(lián)動(dòng)，為老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展搭建了交流平臺(tái)、注入了創(chuàng)新動(dòng)能、拓寬了發(fā)展路徑。站在“十五五”開(kāi)局的新起點(diǎn)，山東老字號(hào)必將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的步伐，繼續(xù)書(shū)寫文化傳承與時(shí)代發(fā)展融合新篇。