近日，動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)》系列新作《熊出沒(méi)·年年有熊》宣布定檔2026年春節(jié)檔上映，再次將兒童電影推向行業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。作為長(zhǎng)期穩(wěn)定進(jìn)入黃金檔期的兒童向IP，其持續(xù)推出新作品，本身反映出兒童電影在商業(yè)層面具備相對(duì)成熟的觀眾基礎(chǔ)與市場(chǎng)信心。以春節(jié)檔為切口，兒童電影正在從“補(bǔ)充類型”逐步走向具備穩(wěn)定產(chǎn)出和品牌價(jià)值的重要細(xì)分市場(chǎng)。

從整體發(fā)展來(lái)看，近幾年兒童電影呈現(xiàn)出明顯的向好趨勢(shì)。一方面，題材從單一的低齡娛樂(lè)逐步拓展至成長(zhǎng)、家庭關(guān)系與情感教育等維度，敘事層次更加豐富；另一方面，制作水準(zhǔn)與工業(yè)化流程不斷提升，影片在影像完成度和市場(chǎng)表達(dá)上更加接近主流商業(yè)電影。據(jù)業(yè)內(nèi)觀察，兒童電影正在擺脫“低成本、低期待”的刻板印象，逐步建立起兼顧內(nèi)容質(zhì)量與市場(chǎng)回報(bào)的發(fā)展路徑。

在這一行業(yè)轉(zhuǎn)向之下，部分作品率先完成了從理念到實(shí)踐的落地驗(yàn)證。近年來(lái)上映的兒童影片中，《暑期何漫漫》被業(yè)內(nèi)視為具有代表性的案例之一。該片以劇情、喜劇與兒童元素相融合的方式，講述了20世紀(jì)80年代末，縣城獨(dú)生子陳小進(jìn)在暑假中獨(dú)自探索生活的故事：他通過(guò)讀書(shū)、下棋、觀察昆蟲(chóng)，以及與鄰居和修車(chē)攤主的互動(dòng)，經(jīng)歷了各種小冒險(xiǎn)并結(jié)交新朋友。影片不僅滿足了年輕觀眾的娛樂(lè)需求，也體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)兒童電影在故事敘事和主題深度上的探索。最終，影片不僅斬獲第35屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳兒童片提名，更在2022年內(nèi)地兒童片票房榜單中屢次登頂，展現(xiàn)出驚人的票房號(hào)召力與廣泛的行業(yè)影響力，成為國(guó)產(chǎn)兒童電影的標(biāo)桿之作。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，影片的成功并非僅依賴題材與敘事本身，也與背后制作環(huán)節(jié)的專業(yè)化管理密切相關(guān)。據(jù)制作人劉真宏透露，影片在籌備與執(zhí)行階段引入了成熟的項(xiàng)目管理機(jī)制，在預(yù)算控制、拍攝進(jìn)度和資源調(diào)度等方面保持了較高穩(wěn)定性，為項(xiàng)目順利推進(jìn)提供了基礎(chǔ)保障。

劉真宏表示，影片在制作過(guò)程中曾面臨拍攝周期不穩(wěn)定、成本壓力上升以及合同與合規(guī)事務(wù)多線并行等風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)這些問(wèn)題，他主導(dǎo)梳理關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并結(jié)合拍攝進(jìn)度、預(yù)算執(zhí)行、合同條款及保險(xiǎn)和法律合規(guī)要求，逐項(xiàng)制定了應(yīng)對(duì)方案。據(jù)他介紹，通過(guò)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行量化評(píng)估和情景模擬，團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)調(diào)整執(zhí)行節(jié)奏，從而避免了拍攝延期和成本超支等情況。

此外，他指出，兒童電影在市場(chǎng)推廣和觀眾觸達(dá)方面往往不如主流商業(yè)影片具有營(yíng)銷力度，這也曾是《暑期何漫漫》在發(fā)行階段面臨的一大挑戰(zhàn)。針對(duì)這一情況，他參與制定了針對(duì)兒童及家庭觀眾的市場(chǎng)策略，包括精準(zhǔn)分析目標(biāo)觀眾群體、優(yōu)化宣傳渠道、協(xié)調(diào)社交媒體與線下推廣資源，并與發(fā)行團(tuán)隊(duì)保持密切溝通，確保信息和活動(dòng)能夠覆蓋核心觀眾。最終通過(guò)這些措施，影片在上映前就獲得了較高的市場(chǎng)關(guān)注度，并在兒童及家庭觀眾群體中迅速形成口碑，實(shí)現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收，成為近年來(lái)國(guó)產(chǎn)兒童電影的代表性成功案例。

從整體來(lái)看，《暑期何漫漫》的成功不僅體現(xiàn)在票房和獎(jiǎng)項(xiàng)上，更反映了國(guó)產(chǎn)兒童電影在創(chuàng)作、管理及市場(chǎng)運(yùn)作上的雙重進(jìn)步。影片通過(guò)創(chuàng)新敘事與主題深度的結(jié)合，結(jié)合規(guī)范化的制作流程和系統(tǒng)化管理經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)提供了可復(fù)制的制作與運(yùn)作樣本。在商業(yè)化運(yùn)作、投資回報(bào)與觀眾接受度之間形成良性循環(huán)，為兒童電影的標(biāo)準(zhǔn)化、精品化發(fā)展提供了實(shí)踐參考。春節(jié)檔的持續(xù)關(guān)注也顯示，兒童電影正在逐步建立穩(wěn)定的品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)信心，為未來(lái)作品的創(chuàng)作與投資提供了可持續(xù)的發(fā)展路徑。（作者：劉家銘）