近日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布文章稱，在西方奢侈品牌面臨挑戰(zhàn)之際，中國(guó)本土品牌正悄然崛起。黃金珠寶品牌老鋪黃金（06181.HK）尤為引人注目，它被視為首批打造出奢華感的中國(guó)珠寶品牌之一。

文章開(kāi)頭這么表述：北京一個(gè)刺骨的寒夜，高端商場(chǎng)的眾多西式精品店門可羅雀，但中國(guó)老鋪黃金的門店里，有6位顧客正在試戴項(xiàng)鏈與戒指，熱情的導(dǎo)購(gòu)員在旁駐足。

佩戴著蒂芙尼HardWear手鏈、拎著香奈兒手提包的琳達(dá)表示，相當(dāng)不錯(cuò)的本土品牌正吸引著她的目光?！斑@些品牌既符合我的審美，價(jià)格也親民?！?/p>

報(bào)道提出，投資者普遍認(rèn)為，當(dāng)多數(shù)西方奢侈品牌在華的銷售額下滑的同時(shí)，這家深耕本土市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)仍具備顯著的增長(zhǎng)能力。

匯豐銀行數(shù)據(jù)顯示，本財(cái)年上半年，老鋪黃金在中國(guó)內(nèi)地的銷售額同比激增233%，單店業(yè)績(jī)遠(yuǎn)高于西方同行和傳統(tǒng)的中國(guó)珠寶商。

貝恩咨詢公司奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人克勞迪婭·達(dá)皮齊奧表示：“奢侈品行業(yè)持久發(fā)展的關(guān)鍵在于說(shuō)服Z世代投資這些產(chǎn)品。但越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇本土品牌。”她補(bǔ)充說(shuō)，一批“新興”品牌正在為消費(fèi)者提供原創(chuàng)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，其價(jià)格比歐洲頂級(jí)品牌更具性價(jià)比，更擅長(zhǎng)詮釋傳統(tǒng)和本土品味。

報(bào)道稱，老鋪黃金巧妙地將中國(guó)文化元素融入設(shè)計(jì)，如象征福氣的“葫蘆”造型?！拔覀?strong>注意到中國(guó)品牌正在高端購(gòu)物中心獲得以往全球奢侈品牌才有的定價(jià)能力。”品牌咨詢公司Trinity Asia的首席執(zhí)行官亞歷克西斯·博諾姆表示。

他補(bǔ)充說(shuō)，老鋪黃金的成功在于將中國(guó)傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為珠寶首飾。老鋪黃金是首批營(yíng)造出奢華體驗(yàn)的中國(guó)珠寶品牌之一。它不僅是銷售黃金，更是在將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為可復(fù)現(xiàn)的零售體驗(yàn)。

匯豐銀行奢侈品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人埃爾旺·朗布爾格表示：“我們認(rèn)為老鋪黃金的成功源于它釋放了高端珠寶市場(chǎng)新細(xì)分市場(chǎng)的需求，而非盲目追求成為下一個(gè)卡地亞?！?/p>

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》這篇報(bào)道認(rèn)為，老鋪黃金等本土品牌，正在重新定義中國(guó)現(xiàn)代奢侈品牌內(nèi)涵。