文|柚子

編輯|聽me言

春節(jié)檔是大制作電影的天下，小眾電影連分得一杯羹的資格都沒有。

為避免成炮灰，提前避開春節(jié)檔的《炫舞我人生》卻創(chuàng)下影史最荒誕紀(jì)錄，上映56天，觀影人次僅38人，片方分賬更是低到離譜的390元。

這連花錢搞營(yíng)銷做海報(bào)的錢都不夠，榮登2026年最慘電影寶座。

熱血追夢(mèng)題材的保護(hù)罩為何會(huì)失效？為何淪為新一代“影院幽靈”“票房毒藥”？

沒流量是原罪？

相比于集結(jié)流量大咖的電影，《炫舞我人生》面對(duì)的則是天崩開局。

沒有流量明星加持，制作團(tuán)隊(duì)只找了幾個(gè)街舞培訓(xùn)老師，花費(fèi)時(shí)間和金錢打磨了85分鐘的劇情。

連流量明星都請(qǐng)不起，更別提花大價(jià)錢搞營(yíng)銷搞宣傳，提前吸引觀眾入場(chǎng)了。

沒上映之前，觀眾壓根不知道這部電影，相關(guān)社交媒體賬號(hào)的粉絲還不到30人，點(diǎn)贊更是低到離譜。

此外，相比于快節(jié)奏的電影制作周期和上映流程，《炫舞我人生》哪哪都透露出奇怪。

明明2023年已經(jīng)完成審核并下證，《炫舞我人生》偏偏要拖到2025年底上映。

比同一年拍攝下證上映的電影，它慢到姥姥家了。

畢竟電影題材火了后，電影制作方拍攝的同類型電影來(lái)不及上映，便會(huì)失去風(fēng)口優(yōu)勢(shì)。

而那些在風(fēng)口期上映的電影，抓住了潮流和熱度。

可時(shí)間一長(zhǎng)，新鮮勁一過(guò)，觀眾審美疲勞，自然不會(huì)為同題材新電影繼續(xù)買單。

沒流量，得不到宣傳，電影上映周期壓得很長(zhǎng)，《炫舞我人生》注定成為市場(chǎng)中的炮灰。

以上映頭天的數(shù)據(jù)為例，全國(guó)院線為《炫舞我人生》排了500場(chǎng)。

按照以往的電影票房邏輯來(lái)看，只要?jiǎng)∏檫^(guò)關(guān)，演員在觀眾面前混個(gè)臉熟，總不至于電影院里連個(gè)觀眾都沒有。

可問題就出在這，觀眾在電影演職人員中找不到熟面孔，演員還是跨界的街舞培訓(xùn)老師，他們能入場(chǎng)就怪了。

這導(dǎo)致許多場(chǎng)次連觀眾都沒有，后續(xù)口碑也沒能持續(xù)發(fā)酵，上映56天后，以最慘的方式和觀眾告別。

數(shù)據(jù)差到離譜，56天里38個(gè)觀眾走進(jìn)電影院，去掉亂七八糟的費(fèi)用后，片方連收回成本的機(jī)會(huì)都沒有，看著分來(lái)的390元陷入沉思。

而場(chǎng)外的觀眾看熱鬧不嫌事大，關(guān)于《炫舞我人生》是2026最慘電影的話題層出不窮。

下線之后才獲得的熱度和流量，早就無(wú)法轉(zhuǎn)化成電影排行榜單中切切實(shí)實(shí)的數(shù)據(jù)。

而現(xiàn)在的觀眾對(duì)電影的要求越來(lái)越高，經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)的電影，觀眾才愿意買單。

甚至，部分觀眾直接從電影票房排行榜入手，哪部票房高看哪部，而《炫舞我人生》更不占優(yōu)勢(shì)了。

市場(chǎng)兩極化？

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，表面上是一部小眾電影在激烈競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退，實(shí)際是小眾電影陷入不占優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)困局。

《炫舞我人生》沒出現(xiàn)前，《大象席地而坐》坐穩(wěn)最慘電影頭把交椅。

劇情可圈可點(diǎn)，內(nèi)容卻充斥著壓抑，雖然獲得金馬獎(jiǎng)最佳影片，但也面臨著極少范圍放映的現(xiàn)狀，票房可以忽略不計(jì)。

無(wú)獨(dú)有偶，被譽(yù)為文藝片天花板的《鋼的琴》，本以為可以靠黑色幽默出圈，但市場(chǎng)反應(yīng)很淡，只拿到600萬(wàn)左右的票房。

這些小眾電影陷入無(wú)法出圈的困局，而一部分小眾電影卻以黑馬姿態(tài)狂收票房。

比如，聚焦于小眾人物故事的《無(wú)名之輩》，沒有大明星，更沒有大場(chǎng)面，制作成本還不到2000萬(wàn)。

上映之后，它卻成票房超級(jí)黑馬，狂收7.9億票房的同時(shí)，還獲得豆瓣8.1的高分。

再比如《流浪地球》，上映之前被觀眾狂噴，或許會(huì)成為下一個(gè)《上海堡壘》。

沒人把它當(dāng)成同題材電影風(fēng)向標(biāo)，沒人相信它能改變中國(guó)科幻電影的口碑，更沒有人相信資方能收回高昂投資成本。

眾人不看好聲中，《流浪地球》打了一記漂亮的翻身仗，不僅開啟國(guó)產(chǎn)科幻電影元年，還收獲46億票房。

慘淡的電影無(wú)人觀看，黑馬電影卻被吹捧，處于中間地帶，有名導(dǎo)，有流量演員的電影卻比上不足比下有余。

曾經(jīng)，成龍是武打演員天花板，主演并導(dǎo)演的作品既有票房又有口碑。

可以說(shuō)，他是老一代的票房扛把子，只要有他在，電影不缺話題，片方也能安心。

不知從什么時(shí)候起，成龍不再是票房的保障。

滿頭白發(fā)的他帶著新電影《過(guò)家家》和大家見面，只得到了一句“龍叔老了”的感慨，卻一點(diǎn)沒幫上電影票房的忙。

上映之后，部分觀眾靠著情懷走進(jìn)電影院，可《過(guò)家家》的票房卻始終沒超過(guò)4000萬(wàn)。

看來(lái)，情懷已過(guò)期，哪怕是成龍，也不得不面對(duì)市場(chǎng)變化莫測(cè)的局面。

看到這，我們不難發(fā)現(xiàn)電影市場(chǎng)已經(jīng)陷入兩極分化的怪圈，中游偏下的電影想要往上沖，幾乎是難如上青天。

要不就花大價(jià)錢搞特效，請(qǐng)流量明星，請(qǐng)編劇把握好劇本，讓流量明星打頭陣，再憑大場(chǎng)面出圈，最后靠票房吸引更多觀眾入場(chǎng)。

要不就用話題吸引觀眾入場(chǎng)，比如《你好，李煥英》和《熱辣滾燙》，一個(gè)靠女導(dǎo)演處女座出圈，一個(gè)靠賈玲暴瘦獲得熱度。

為什么電影市場(chǎng)和觀眾的需求會(huì)發(fā)生如此大的變化呢？

一方面，生活節(jié)奏越來(lái)越快，觀眾自然不會(huì)花費(fèi)時(shí)間和精力，去電影院觀看沒什么知識(shí)和收獲的兩小時(shí)電影。

另外一方面，短視頻平臺(tái)興起后，部分制作方?jīng)]錢搞“快準(zhǔn)狠”的精準(zhǔn)營(yíng)銷，習(xí)慣通過(guò)短視頻平臺(tái)獲知電影信息的觀眾，自然不愿花心思再去了解更多信息。

最重要的是觀眾的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，更喜歡去觀看免費(fèi)提供內(nèi)容的短劇，面對(duì)大幾十的電影票，自然會(huì)猶豫。

長(zhǎng)期下去，電影圈和觀眾從雙向奔赴，逐漸轉(zhuǎn)變成觀眾的主動(dòng)選擇。

而為了減少失敗的風(fēng)險(xiǎn)，那些憑借熱血和喜歡投資電影的人越來(lái)越少，畢竟誰(shuí)也不希望自己投資的電影會(huì)步《炫舞我人生》的后塵。

大家伙覺得怎樣才能改變兩極化的電影現(xiàn)狀呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言哦！

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