2026年開年之際，由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協(xié)會、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會協(xié)辦的“逆勢而上，破局增長”艾媒新消費盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講在廣州圓滿落幕。本屆盛典恰逢艾媒新消費盛典連續(xù)舉辦十周年，意義非凡，不僅匯聚了數(shù)百位來自全國各地的業(yè)界精英、專家學(xué)者及知名企業(yè)代表，還同步舉辦了2025年中國國貨消費品牌500強(qiáng)頒獎典禮，通過權(quán)威趨勢解讀、實戰(zhàn)案例分享與重磅榜單發(fā)布，為新消費行業(yè)突破增長困局注入強(qiáng)勁新動能。

會上，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士帶來“預(yù)見2026”年度核心演講。他以“消費的‘變’與‘不變’”這一時代之問為切入點，點明2026年作為下一個五年周期起點的關(guān)鍵戰(zhàn)略價值，基于海量行業(yè)數(shù)據(jù)與實戰(zhàn)案例沉淀，提出“買情緒、買認(rèn)同、買體驗”的全新消費核心邏輯，并深度解碼“更健康、更文化、更智能+出海”的“三更一世”行業(yè)發(fā)展趨勢。活動現(xiàn)場同步發(fā)布《2026年中國新消費趨勢白皮書》，立足新人群、新場景、新技術(shù)三大核心驅(qū)動力，系統(tǒng)拆解消費產(chǎn)業(yè)變革路徑，為品牌方、投資機(jī)構(gòu)及創(chuàng)業(yè)者提供高價值的前瞻性戰(zhàn)略指引。以下為本次“預(yù)見2026”年度演講核心內(nèi)容的梳理與解讀。

一、消費市場的 “變” 與 “不變”

在流量紅利逐步消退的行業(yè)背景下，多數(shù)品牌陷入價格戰(zhàn)內(nèi)卷困境，但“消費降級”并非市場主流，突破增長瓶頸、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展才是企業(yè)面臨的核心命題。

而破解這一困局的關(guān)鍵，在于精準(zhǔn)洞察消費人群的核心訴求與市場趨勢變遷。

從同質(zhì)化競爭到代際需求分層，市場格局的演變倒逼行業(yè)必須聚焦三類核心消費人群：逐漸成為消費主力的成熟Z世代、追求品質(zhì)生活的新中產(chǎn)，以及規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費潛力釋放的銀發(fā)群體。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，新青年群體的消費優(yōu)先級已明確排序為：品質(zhì)＞社交與精神需求＞實用功能，凸顯出年輕群體對消費升級的核心訴求。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)一步印證了消費升級的強(qiáng)勁韌性：2025年我國限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長15.7%，遠(yuǎn)超社會消費品零售總額3.7%的平均增速；與此同時，以舊換新政策成效顯著，帶動超2.6萬億元商品銷售，惠及3.6億消費人群，不僅激活了存量消費市場，更倒逼產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路實現(xiàn)迭代升級。

二、錨定“三更一世”，搶占新消費增長賽道

1、更健康：主動健康管理成全民共識

當(dāng)前，大眾健康消費邏輯已從傳統(tǒng)“被動醫(yī)療”轉(zhuǎn)向“主動健康管理”，催生了萬億級健康消費市場需求。2025年全國體育用品市場規(guī)模已達(dá)2.49萬億元，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，這一規(guī)模將在2030年突破3.5萬億元。其中，匹克球、冰雪運動等曾小眾的運動項目逐步走向大眾視野，運動消費也從單純“參與型”向“品質(zhì)體驗型”升級。

健康消費領(lǐng)域呈現(xiàn)兩大顯著趨勢：一是健康量化，運動手環(huán)等智能穿戴設(shè)備的普及的讓消費者實現(xiàn)實時監(jiān)測身體狀態(tài)；二是成分覺醒，00后等年輕群體在消費時優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品配料表與安全屬性。

此外，預(yù)制菜賽道在合規(guī)化進(jìn)程中，將迎來規(guī)?；l(fā)展機(jī)遇，契合現(xiàn)代人群對便捷與健康兼顧的消費需求。

2、更文化：情緒價值主導(dǎo)消費升級

自2019年中國人均GDP突破1萬美元后，消費需求已從基礎(chǔ)物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向文化體驗與情緒訴求的雙重滿足。2025年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)2.7萬億元，預(yù)計2029年將突破4.6萬億元，其核心特征集中體現(xiàn)為社交屬性、悅己導(dǎo)向與情感成癮性，成為驅(qū)動消費升級的核心動力。

文化消費的細(xì)分賽道中，“谷子經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)亮眼。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)攀升，2025年達(dá)2021億元，預(yù)計2029年將增至3089億元。谷子經(jīng)濟(jì)以IP符號為核心紐帶，將虛擬世界的情感共鳴轉(zhuǎn)化為實體消費行為，通過收藏、互動、圈層認(rèn)同等場景，精準(zhǔn)匹配Z世代對情感寄托、自我表達(dá)與社群聯(lián)結(jié)的核心需求，推動情緒經(jīng)濟(jì)向更細(xì)分、更深層的領(lǐng)域滲透。

黃金消費市場的差異化表現(xiàn)也印證了文化賦能的商業(yè)價值：當(dāng)前黃金產(chǎn)品客單價持續(xù)走高，但多數(shù)金店盈利承壓，而老鋪黃金憑借“文化+IP”深度綁定模式，2025年上半年營收、利潤分別同比增長251%、285.8%，凸顯文化賦能對品牌競爭力的提升作用。

此外，寵物經(jīng)濟(jì)與演出經(jīng)濟(jì)也成為文化消費的重要增長點。

2025年全國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模突破8000億元，覆蓋育種、用品、殯葬等全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。寵物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“人的第二人生”，是情感剛需的延伸，其中食品、用品賽道仍有穩(wěn)增長空間，行為矯正、寵物心理健康等細(xì)分領(lǐng)域值得深度挖掘。

演出經(jīng)濟(jì)方面，自艾媒咨詢2022年首次提出該概念以來，已成為行業(yè)共識，2025年全國5000人以上大型演出超3000場，同比增長12.7%。張毅強(qiáng)調(diào)，文旅項目與商圈引進(jìn)演唱會需精準(zhǔn)定位，核心是匹配演出受眾與當(dāng)?shù)叵M定位，避免盲目跟風(fēng)。

3、更智能：AI重構(gòu)全行業(yè)場景

AI賦能已成為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心組成部分，其核心價值在于提升全鏈路運營效率、重構(gòu)消費場景體驗，而全生命周期服務(wù)能力正是新消費品牌的核心競爭力。

Z世代、00后、10后作為數(shù)字化原生代，智能化已成為其消費的基礎(chǔ)需求，推動AI在消費領(lǐng)域的加速滲透。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國人工智能行業(yè)市場規(guī)模達(dá)10457億元，同比增長40%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長活力。

AI的應(yīng)用場景已滲透消費全領(lǐng)域：教育領(lǐng)域的個性化學(xué)習(xí)方案、家庭生活中的智能陪伴設(shè)備、消費電子的功能迭代升級等。阿里近期發(fā)布的AI新產(chǎn)品，實現(xiàn)訂機(jī)票、點外賣、訂酒店一站式服務(wù)，正是AI重構(gòu)消費場景的典型案例。

五大新興智能物種值得重點關(guān)注。

一是智能眼鏡，年增長率超100%，成為消費電子領(lǐng)域的新風(fēng)口；二是具身智能，該概念已被寫入2025年政府工作報告，類人AI設(shè)備的普及將大幅提升消費場景體驗感與企業(yè)運營效率；三是AI數(shù)字人應(yīng)用，作為不可逆的行業(yè)趨勢，2025年眾多知名主播逐步淡出視野，AI數(shù)字人憑借無情緒波動、無薪資訴求、無違規(guī)風(fēng)險等優(yōu)勢，廣泛應(yīng)用于直播領(lǐng)域。盡管國家已出臺規(guī)定要求數(shù)字人直播必須標(biāo)注身份，但對普通消費者而言，真假分辨難度已顯著提升。此外，AI數(shù)字人還可適配跨境電商直播，快速響應(yīng)不同國家、不同語言的市場需求，大幅降低品牌出海成本；四是AI漫劇，圍繞短劇開展?fàn)I銷將成為2026-2027年的熱門方向，目前淘寶、拼多多等平臺已試水短劇帶貨，沉浸式場景營銷可加速消費者決策，而AI漫劇的出現(xiàn)進(jìn)一步降低了短劇制作成本，為中小品牌提供了低成本營銷新渠道；五是智能汽車，中國新能源汽車的快速發(fā)展，除供應(yīng)鏈成熟外，核心優(yōu)勢在于智能化升級。如今，眾多綠牌車主將車輛作為午休“移動空間”，停車場午間利用率顯著提升，這一新型消費場景的誕生，正是智能化驅(qū)動消費變革的生動體現(xiàn)。

4、一世：文化先行，布局品牌出海新征程

出海是重要增長抓手，但90%中國品牌有出海意愿卻有85%以上不知如何落地。張毅提出“文化先行”原則。

品牌出海已成為新消費行業(yè)的重要增長抓手，但行業(yè)普遍面臨“出海意愿強(qiáng)烈，落地能力不足”的困境——90%的中國品牌有出海規(guī)劃，卻有85%以上不知如何落地。對此，張毅提出“文化先行”的出海原則，為品牌出海提供清晰路徑。

目前，中國文化出海已形成三大核心抓手：

一是游戲出海，前幾年國內(nèi)游戲版號收緊倒逼企業(yè)布局海外市場，2025年中國游戲市場規(guī)模超5000億元，其中海外市場貢獻(xiàn)1500億元，且增速持續(xù)加快，成為文化出海的重要載體；

二是短視頻出海，以TikTok為代表的平臺風(fēng)靡全球，為商品出海搭建了高效流量橋梁，實現(xiàn)文化傳播與商品銷售的雙向賦能；

三是微短劇出海，國產(chǎn)短劇的“逆襲”“爽文”劇情在海外市場廣受青睞。

張毅建議，2026年品牌布局出海時，可將微短劇作為文化先行、品牌破圈的重要手段，結(jié)合不同國家的文化習(xí)俗與消費習(xí)慣定制內(nèi)容，有望實現(xiàn)精準(zhǔn)破局。