牛馬飲料正在步入3.0時(shí)代。

簡單粗暴的1.0時(shí)代，是紅牛、東鵬特飲的天下。這類添加了咖啡因和牛磺酸的飲料，常常伴隨著披星戴月的打工人，無論大卡車司機(jī)的駕駛位，還是熬夜趕圖的設(shè)計(jì)師案頭，都曾經(jīng)是它們雷打不動(dòng)的御座。

很快，牛馬飲料的2.0時(shí)代到來。苦得濃郁的黑咖啡、清爽的冰美式、柔和微甜的拿鐵，給無數(shù)個(gè)打工人，在啟動(dòng)困難的早上續(xù)了命。與紅黃相間的易拉罐相比，來自哥倫比亞的阿拉比卡咖啡豆和設(shè)計(jì)簡約的咖啡杯，顯然和CBD的高級(jí)牛馬更相配。談?wù)摽Х榷估锏慕固俏逗凸闩浔葧r(shí)，沒有人會(huì)問這杯咖啡是不是只花了9.9。

在公交上，一眼就能識(shí)別出打工人的疲憊眼神。（圖/《安娜》）

牛馬飲料的3.0時(shí)代則顯得有點(diǎn)另類。它不像前兩世代的飲料一樣立竿見影，用透支未來精力的方式，來支撐deadline前的沖刺。很多追捧3.0時(shí)代牛馬飲料的打工人說，夜里半瓶勁酒喝下肚，自己的手腳逐漸暖起來，在微醺中沉沉睡去，才是充值精力更好的方式。

湖北企業(yè)100強(qiáng)榜單披露數(shù)據(jù)顯示，勁牌公司2023年和2024年的營收分別為101.11億元、106.94億元。勁酒所屬的勁牌公司總裁王楠波在武漢酒博會(huì)上透露，2025年勁酒整體銷量上漲超過20%。

勁酒的高增長，讓苦年輕化久矣的白酒們艷羨不已。（圖/IC photo）

在傳統(tǒng)酒類增長乏力的今天，過去專屬于“老登”的保健酒，反而開始被年輕的脆皮牛馬追捧。

從“不敢睡”到“喝了才能睡”，牛馬飲料的3.0時(shí)代背后，只不過是一群“沒招了”的疲憊年輕人。

“老登藥酒”，被女生搶到斷貨

當(dāng)飲料開始養(yǎng)生，說明打工人連放縱都要計(jì)算ROI。

“中藥味很重，但喝進(jìn)去之后，身體確實(shí)會(huì)熱起來。”還在讀研的曉施在刷到社交媒體的勁酒“魔法小藥水”酒單后，用勁酒做基酒，加上無糖蘇打水調(diào)配了一杯養(yǎng)生特調(diào)。

曉施調(diào)配的勁酒特調(diào)。（圖/受訪者供圖）

在90后、00后的記憶中，勁酒的廣告常常出現(xiàn)在大排檔、小賣部等場合，飯桌上不少中年男性長輩會(huì)開一小瓶喝，瓶口漫出一陣濃濃的中藥材味。

然而，再次看到勁酒的消息時(shí)，它就已經(jīng)搖身一變，成為了社交媒體上女生的“姨媽神仙水”、年輕人的“氣血養(yǎng)生酒”，甚至替代料酒、黃酒，變成了一款養(yǎng)生食材：燉雞、燉牛肉，老少咸宜。

勁酒+旺仔牛奶、勁酒+水溶C100、勁酒+椰子水，算是最基礎(chǔ)的調(diào)酒搭配。如果你想要針對(duì)性地“調(diào)理痛經(jīng)問題”，有人會(huì)建議你用勁酒搭配紅糖姜茶，雙管齊下。

用勁酒調(diào)酒的各種配方。（圖/社交媒體截圖）

勁酒爆火的原因也很簡單：小瓶裝、便宜、易得，度數(shù)還不高。畢竟，中藥太嚴(yán)肅，煎煮麻煩不說，純苦的一碗藥讓人敬而遠(yuǎn)之。而一瓶勁酒只要十幾塊，125ml喝幾口就沒了，既滿足了人們對(duì)“輕養(yǎng)生”的想象，還能感受調(diào)酒的時(shí)尚體驗(yàn)，最不濟(jì)還能收獲一個(gè)微醺的夜晚。

李夏在廣州一所中學(xué)當(dāng)老師，有五個(gè)畢業(yè)班的教學(xué)任務(wù)。從秋季學(xué)期開始，她沒有休過一天假，連著上五六節(jié)課是常態(tài)?！暗挚沽Φ?，身體立刻就垮掉了?！边^去半年，李夏陸續(xù)感染了新冠和流感，每次都“好像沒了半條命”。

李夏的精力也明顯地越來越低下。白天睡不醒，晚上睡不好，有一次她坐地鐵去上班，坐過了好幾站才醒過來。為了維持上班的狀態(tài)，李夏每天都必須喝一杯咖啡，但疲勞感越來越重，“感覺身體被掏空了”。

疲憊地去上班，已經(jīng)成為一種常態(tài)。（圖/《瑞草洞》）

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，她在社交媒體看到有人分享用勁酒補(bǔ)氣血的經(jīng)歷，自查之后發(fā)現(xiàn)癥狀重合80%，便決定買一瓶試試。

誰知，學(xué)校和住處附近的便利店都缺貨售罄。社區(qū)便利店老板告訴她，勁酒當(dāng)時(shí)已經(jīng)斷貨了一周多，那段時(shí)間多了很多和她一樣的小姑娘來買這款酒。

2025年12月，勁牌公司市場推廣中心總經(jīng)理張何公開確認(rèn)，全國部分區(qū)域出現(xiàn)勁酒供不應(yīng)求的情況屬實(shí)。

勁酒也很聰明地抓住了風(fēng)口，瘋狂“蹭”養(yǎng)生概念局。2025年，勁酒在北京、成都等地舉辦“潮趣養(yǎng)生會(huì)”“上京趕個(gè)勁酒養(yǎng)生大集”，主動(dòng)把養(yǎng)生概念和這瓶小藥酒綁定在了一起。

勁酒舉辦的潮汕美食主題食養(yǎng)活動(dòng)。（圖/勁酒官方微博）

勁酒是否真有養(yǎng)生作用，至今也沒有定論。調(diào)理月經(jīng)也好，提振精力也罷，效果都停留在社交媒體的分享帖文中——但很大程度上，這對(duì)于勁酒本身已經(jīng)足夠了——畢竟，大數(shù)據(jù)的確把勁酒帶到了很多年輕人——尤其是年輕女生的面前。

王楠波透露，過去兩年間，勁酒吸引了約900萬18-30歲的年輕用戶，其中女性用戶高達(dá)400萬。

還在讀研的曉施偶爾會(huì)小酌一杯，一起喝酒的朋友們幾乎都聽說了勁酒的爆火，紛紛好奇嘗試。在她身邊的小樣本統(tǒng)計(jì)中，女生對(duì)勁酒的反饋明顯好于男生。曉施推測，也許是因?yàn)閯啪频亩葦?shù)偏低，同時(shí)口感也會(huì)更柔和清爽，加了其他飲料調(diào)配后，藥味被稀釋，這種“小甜酒”可能更符合女性的飲酒習(xí)慣。

開心要喝酒，不開心也要喝酒。（圖/《酒鬼都市女人們》）

喝酒還是為了更好地上班，

打工人真沒招了

李夏還是在外賣平臺(tái)上買到了一瓶勁酒。

沒什么喝酒經(jīng)驗(yàn)的她，用小半瓶勁酒兌了一整罐旺仔牛奶?！安粏埽拖窈攘藗€(gè)有點(diǎn)藥味的飲料。”李夏喝完之后，幾乎沒有什么明顯的感覺，但“不知道是不是心理作用”，讓她當(dāng)晚真的睡了一個(gè)好覺。

年輕人終于也活到了下班喝酒解壓的年齡。（圖/《裝腔啟示錄》）

曉施的喝酒經(jīng)驗(yàn)更豐富一些，除了低度數(shù)雞尾酒之外，她還會(huì)偶爾喝些紅酒和白酒。曉施說，和傳統(tǒng)白酒相比，勁酒的酒體入口之后，熱熱的感覺會(huì)停留在口腔和喉嚨處，流動(dòng)得比較慢。相較之下，白酒的熱量會(huì)更迅速從口腔流到胃里，軀干也會(huì)隨著酒體落胃更迅速地暖起來。

不過，曉施雖然對(duì)勁酒的功效始終拿不準(zhǔn)，但她也能明顯感覺到，哪怕是加了冰塊的“朋克養(yǎng)生”勁酒，平時(shí)冰涼的手腳也會(huì)在喝了之后暖和一點(diǎn)。另一位朋友則告訴她，喝了勁酒之后，第二天起床就流鼻血了，似乎是“補(bǔ)過頭了”。

朋友，養(yǎng)生要有度。（圖/《櫻桃小丸子》）

曉施說，某種程度上，勁酒主打的“健康飲酒”概念，確實(shí)讓人在喝酒的時(shí)候更放松了些。

李夏不知道的是，自己靠喝完酒終于睡了一個(gè)好覺，在科學(xué)上的解釋是，酒精入體之后開始發(fā)揮其對(duì)中樞神經(jīng)系統(tǒng)的抑制作用，讓人產(chǎn)生困倦感，從而縮短入睡時(shí)間。

而對(duì)于流傳更廣泛的“姨媽神仙水”說法，也已經(jīng)隨著勁酒的爆火，被很多醫(yī)生，甚至勁酒直播間的主播提示過風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)期不宜飲酒，甚至應(yīng)該絕對(duì)禁酒。

傳統(tǒng)中醫(yī)認(rèn)為，宮寒不能喝酒。（圖/《俠醫(yī)》）

事實(shí)上，“小酌怡情，酗酒才傷身”的概念并不新鮮。關(guān)于適量喝酒能夠“養(yǎng)生”的神話，早就在白酒時(shí)代流行過了——飯后一口酒，活到九十九。

但傳統(tǒng)白酒的價(jià)格貴、度數(shù)高，市場魚龍混雜，渠道混亂，縱使真有心嘗試，也得先鑒別真假美猴王。

曉施表示，假貨橫行，是嘗試白酒路上最大的攔路虎之一。她打算在電商平臺(tái)上購入一瓶400元價(jià)位的品牌白酒，多平臺(tái)對(duì)比做功課之后，還是選擇了最貴的一檔渠道。“因?yàn)檎f買到某某品牌的白酒懷疑是假貨，這樣的消息在白酒是很常見的。”

愛喝酒的曉施也不免擔(dān)心自己在購買白酒時(shí)踩雷。（圖/受訪者供圖）

大多數(shù)人喝勁酒，也不過是出于好奇心，想要看看“是不是真的那么神”。這款不到20元的小瓶藥酒，幾乎把嘗試的門檻和心理成本降到了最低：只要走進(jìn)超市，你想要，你立刻就能得到。

但勁酒能火，也是因?yàn)槠浒岛狭四贻p人的深層心理需求。畢竟，“脆皮但難殺”的當(dāng)代打工人，雖然扛不住加班，卻又窩窩囊囊地不敢停下來。

大水漫灌下的能量飲料和咖啡，早就在打工人的體內(nèi)通貨膨脹，效果一天比一天差不說，還把未來的精力提前預(yù)支了?！皻庋摗边@種傳統(tǒng)的中醫(yī)詞匯，比以往任何時(shí)候都更有市場，成為年輕人評(píng)價(jià)自己狀態(tài)的口頭禪。

疲憊幾乎是每個(gè)打工世代的主題。（圖/《男親女愛》）

一個(gè)惡性循環(huán)就此形成：信用卡和花唄需要靠打工來還，而打工時(shí)又免不了欠下一屁股身體的“精力債”。如此周而復(fù)始，年輕人越來越虛。

他們渴望透過勁酒，實(shí)現(xiàn)一種“小劑量的逃離”：既不需要像徹底躺平那樣背負(fù)道德壓力，又能獲得即時(shí)、可控的慰藉，最好還能舉重若輕地調(diào)理好自己的亞健康。

勁酒就這樣成為3.0版本的牛馬飲料。過去打工人在上班時(shí)間喝咖啡，是為了把工作時(shí)間使用到極致，以換取更長的休息，而現(xiàn)在打工人在下班時(shí)間喝勁酒，則是為了把自己的身體調(diào)養(yǎng)到更適合打工的狀態(tài)。

當(dāng)牛馬永動(dòng)機(jī)開始自覺旋轉(zhuǎn)，飲一杯吧，我的朋友。

運(yùn)營 | 陳悅言