新年來(lái)臨，成都的商業(yè)街上，丹麥女孩瑞貝卡仰望漫天升起的氣球歡呼雀躍；廣州的大排檔里，意大利人尤里拍照分享自己的“跨年晚宴”；在北京街頭，西班牙人布拉姆買下寫有“人生喜樂(lè)”的梳子作為新年禮物……中國(guó)的街頭、商圈、飯店里，拎著大包小包的外國(guó)游客出現(xiàn)得更加頻繁。

過(guò)境免簽政策持續(xù)擴(kuò)容、免稅購(gòu)物政策不斷優(yōu)化、“即買即退”適用商店持續(xù)增加……得益于中國(guó)日益開(kāi)放的舉措，2026年新年伊始，越來(lái)越多外國(guó)游客在中國(guó)旅游、購(gòu)物，激活更多消費(fèi)動(dòng)能。

中國(guó)國(guó)家移民管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，外國(guó)人出入境82.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)29.8%；入境外國(guó)人中，適用免簽政策入境29.2萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)35.8%。

01

“中國(guó)游”更暢快

從悉尼到北京再到哈爾濱，約16小時(shí)的空中旅途，并沒(méi)有減少澳大利亞游客司云龍對(duì)此次“新年中國(guó)行”的期待。免簽政策、直航航班等措施，讓司云龍感慨“旅途絲滑又順暢”！

司云龍是第一次來(lái)到“爾濱”。下飛機(jī)后不久，他就直奔冰雪大世界，在冰天雪地玩了五個(gè)小時(shí)，“澳大利亞現(xiàn)在正是夏天，和這里溫差快有50度！想把‘冰城’的一切美好都分享給家人。”

哈爾濱早已為像司云龍這樣的“遠(yuǎn)方來(lái)客”做足準(zhǔn)備：為確?？缒暌褂慰晚樌x場(chǎng)，哈爾濱地鐵延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間至深夜；松花江冰雪嘉年華等景區(qū)里，隨處可見(jiàn)中英雙語(yǔ)指示、雙語(yǔ)路引，園區(qū)廣播全程雙語(yǔ)播報(bào)；哈爾濱火車站里，“國(guó)際服務(wù)島”為海外游客提供多語(yǔ)言咨詢、線路規(guī)劃等服務(wù)。

哈爾濱冰雪大世界 圖源：哈爾濱文旅

中國(guó)許多地方也正嘗試借助科技，解決入境游客的語(yǔ)言障礙。在深圳，出租車配備了支持140多種語(yǔ)言的AI實(shí)時(shí)翻譯器；在浙江，名為“嗨游”的智能平臺(tái)利用大模型技術(shù)消除溝通障礙。

“掃碼支付”也在變得更加便利。截至2025年9月份，支付寶國(guó)際版已與亞太地區(qū)40個(gè)電子錢包達(dá)成合作，游客可在1.5億家中國(guó)商戶使用本土支付應(yīng)用。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，隨著系列便利化措施不斷落地，簽證、支付、消費(fèi)、產(chǎn)品、服務(wù)各方面綜合發(fā)力，中國(guó)入境旅游開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)、高品質(zhì)發(fā)展的新階段。

趁著圣誕與元旦假期，芬蘭人賈維爾帶著家人飛越半個(gè)地球來(lái)到中國(guó)，他們一家的足跡遍及廣東、上海、江西等地。風(fēng)格迥異的美食令賈維爾直呼：“每一餐都充滿了驚喜！”

當(dāng)前，中國(guó)240小時(shí)過(guò)境免簽政策的適用國(guó)家已擴(kuò)大至55個(gè)，適用口岸也增加至65個(gè)。

得益于更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次的過(guò)境免簽政策，來(lái)到中國(guó)的“老外”早已不再滿足于“看長(zhǎng)城、吃烤鴨”。

12月31日，幾名韓國(guó)游客在青島啤酒博物館內(nèi)品嘗啤酒。新華社記者 李紫恒 攝

“多城深度游”正成為熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，有六成入境旅客選擇了跨省游玩。特別是來(lái)自美國(guó)、加拿大、澳大利亞等遠(yuǎn)程客源國(guó)的游客，更傾向于“一次出行，深度游覽”。

北京一家旅行社的導(dǎo)游介紹，近期接待的外國(guó)游客訂單中，跨省多城線路占比顯著提升。例如，“北京—西安—成都”的文化游線路、“北京—西寧—敦煌—喀什”的絲路主題線路等都頗受歡迎。

上海水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)朱家角，穿梭行進(jìn)表演的船拳，成為最受外國(guó)游客歡迎的項(xiàng)目之一；湘西深山里的芙蓉鎮(zhèn)，融合非遺元素的實(shí)景演出，讓外國(guó)游客沉浸感受土家族文化魅力；深圳錦繡中華民俗村，拓印、內(nèi)畫等非遺項(xiàng)目成為海外游客體驗(yàn)“中國(guó)風(fēng)”的首選……各地推出的特色旅游項(xiàng)目讓“老外”體驗(yàn)到“老鄉(xiāng)”的生活。

上海朱家角 圖源：西虹橋青浦生活

中國(guó)旅游研究院研究員楊勁松認(rèn)為，從虛擬的文化符號(hào)到可感知的在地體驗(yàn)，中國(guó)入境游市場(chǎng)正在提供更豐富多元的旅游產(chǎn)品供給。

02

“中國(guó)購(gòu)”潛力釋放

在上海歷史悠久的徐匯區(qū)，名為“尚街新中式”的店鋪內(nèi)，幾名外國(guó)客人專程前來(lái)選購(gòu)中式服裝。最令外國(guó)顧客驚喜的是“即買即退”服務(wù)——不需要去機(jī)場(chǎng)排隊(duì)，在店內(nèi)出示證件，退稅即刻完成。

該店鋪負(fù)責(zé)人田玲介紹，店鋪2025年4月開(kāi)張，開(kāi)業(yè)不久后徐匯區(qū)的稅務(wù)部門便推介了“即買即退”政策?！斑@項(xiàng)政策促使更多的國(guó)際客戶購(gòu)物消費(fèi)，有助于提升銷量?！碧锪嵴f(shuō)。

截至2025年11月底，全國(guó)離境退稅商店已達(dá)12252家，其中9151家為2025年新納入商店；提供“即買即退”服務(wù)的商店超7000家，退稅覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大。

2025年11月28日，顧客在天津市內(nèi)免稅店免稅商品區(qū)域選購(gòu)商品。新華社記者 孫凡越 攝

“十五五”規(guī)劃建議提出，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市，拓展入境消費(fèi)。中國(guó)財(cái)政部、商務(wù)部近日宣布，將在全國(guó)選取15個(gè)左右試點(diǎn)城市，開(kāi)展國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)工作。

“我們將努力讓全球消費(fèi)者來(lái)得更方便、游得更舒心、買得更實(shí)惠，感受更加開(kāi)放包容、多元?jiǎng)?chuàng)新的中國(guó)?！敝袊?guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平說(shuō)。

攜程發(fā)布的《2025中國(guó)入境游年度報(bào)告》顯示，2025年前三季度入境游預(yù)訂實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)，來(lái)自免簽國(guó)家的訂單增幅平均高達(dá)153%。

“中國(guó)在全球旅游發(fā)展格局中將發(fā)揮更加重要的作用，‘中國(guó)游’‘中國(guó)購(gòu)’有望逐漸成為全球旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極?！贝鞅笳f(shuō)。

本文轉(zhuǎn)自：新華社

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥