60歲、零下3度、刺骨河水。

于東來用一場(chǎng)說干就干的救援，把自己推上了輿論風(fēng)口。

本是圈粉名場(chǎng)面，可不到兩天，令人擔(dān)心的事還是發(fā)生了。

而這一切，和他的過往有著密不可分的聯(lián)系。

01

1月21日，汝河岸邊，一場(chǎng)普通的越野局，意外成了輿論焦點(diǎn)。

據(jù)同行者史龍龍證實(shí)，當(dāng)天下午3點(diǎn)左右，車隊(duì)行進(jìn)至汝河淺灘段時(shí)，收尾的一輛寶馬越野車因路況復(fù)雜、車輪打滑，不慎陷進(jìn)了冰河。

彼時(shí)岸邊積雪未消，河水更是冷到刺骨。

而在隊(duì)伍前方的于東來，聽到動(dòng)靜后當(dāng)即轉(zhuǎn)身折返。

沒等眾人反應(yīng)，就徑直踩進(jìn)了冷水里。

現(xiàn)場(chǎng)流傳的視頻畫面里，河水漫過他的膝蓋，浸濕了褲腿。

旁邊有人被冰水刺的忍不住驚呼，轉(zhuǎn)頭追問他扛不扛得住。

他只是擺了擺手，重復(fù)了三遍“不冷不冷不冷”。

整個(gè)施救過程持續(xù)了十分鐘左右。

他全程彎腰協(xié)助掛拖繩、穩(wěn)車身，直到車輛被成功拖拽上岸，才默默走到岸邊。

全程話不多，沒有刻意表現(xiàn)，也沒有多余的動(dòng)作。

視頻最初在小范圍流傳時(shí)，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)也多是正面的。

有人感慨60歲的年紀(jì)還這么實(shí)在，愿意冒寒下水，難得。

也有人叮囑他保重身體，別凍出毛病。

可短短兩天時(shí)間，輿論就徹底反轉(zhuǎn)，令人擔(dān)心的事還是發(fā)生了。

隨著視頻傳播范圍擴(kuò)大，越來越多的質(zhì)疑聲涌了出來。

核心矛頭全對(duì)準(zhǔn)了“無人機(jī)拍攝”這一細(xì)節(jié)。

有網(wǎng)友留言：

“哪有這么巧合的事，救人剛好有人全程航拍？”

矛頭直接對(duì)準(zhǔn)事件是否是提前設(shè)計(jì)好的劇本。

也有人關(guān)聯(lián)他最近三胖開業(yè)的事件懷疑他“買熱度”。

質(zhì)疑聲慢慢蓋過了贊美，一場(chǎng)簡(jiǎn)單的善舉，徹底變成了一場(chǎng)關(guān)于“動(dòng)機(jī)”的爭(zhēng)論。

其實(shí)這份爭(zhēng)議的產(chǎn)生，本質(zhì)上和事件本身無關(guān)。

一方面是因?yàn)橛跂|來的身份太特殊了。

他早已不是單純的商人，而是被貼上“良心企業(yè)家標(biāo)桿”標(biāo)簽的公眾人物。

他的身上既承載著無數(shù)人的認(rèn)可，也攢下了復(fù)雜的輿論記憶。

同樣的行為，放在普通人身上是隨手善舉。

放在他身上，就難免被賦予更多解讀空間。

另一方面，不是網(wǎng)友不愿相信美好。

而是于東來早已用過往的行為，教會(huì)大家“先質(zhì)疑再相信”。

他的“善意”，從來帶著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格：

直接、坦誠(chéng)，樸實(shí)。

卻也因這份不加修飾，屢屢陷入輿論漩渦。

02

早在2024年，他就因?yàn)椤安识Y新規(guī)”被部分網(wǎng)友質(zhì)疑。

他在社交平臺(tái)表示，胖東來人結(jié)婚不許要、付彩禮。

婚宴僅限五桌內(nèi)親友，買房買車不得靠父母資助，違反者取消所有福利。

輿論瞬間分裂。

支持者贊他反對(duì)攀比、為員工減負(fù)；

反對(duì)者則認(rèn)為，這是員工的家庭選擇，用福利捆綁私人生活，明顯越界。

爭(zhēng)議發(fā)酵后，于東來發(fā)文道歉，坦言“表達(dá)方式不對(duì)”。

風(fēng)波雖然平息，但這份做法讓不少人對(duì)他留下“過于主觀”的印象。

后來的幾次公開站隊(duì)，更進(jìn)一步消耗了他的不少路人緣。

去年，聶圣哲因公開攻擊董宇輝“忘恩負(fù)義、背信棄義”，引發(fā)部分網(wǎng)友“不滿”。

雙方的支持者在網(wǎng)上就此事討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

明眼人都不會(huì)選擇在此事發(fā)聲。

可于東來卻突然發(fā)文，稱聶圣哲是“智者”，對(duì)其大加贊賞。

這一表態(tài)令人費(fèi)解，不少董宇輝的粉絲開始將矛頭對(duì)向他。

可這場(chǎng)風(fēng)波還未平息，他緊接著就摻和進(jìn)了西貝一事中。

當(dāng)初，西貝深陷“預(yù)制菜”風(fēng)波。

羅永浩等公開批評(píng)，輿論幾乎一邊倒的譴責(zé)。

于東來卻三次下場(chǎng)力挺西貝創(chuàng)始人，稱：

“做好企業(yè)不易，別輕易毀掉?！?br/>

這一舉動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友不滿，認(rèn)為他無視消費(fèi)者訴求，只顧企業(yè)家人情。

這些過往的爭(zhēng)議，核心都圍繞著“善意與邊界、立場(chǎng)與共情”。

于東來的出發(fā)點(diǎn)，大概率都是出于自己的認(rèn)知和善意。

想引導(dǎo)更健康的風(fēng)氣，想認(rèn)可自己眼中的值得的人，想體諒?fù)袆?chuàng)業(yè)的艱辛。

但他的表達(dá)方式和立場(chǎng)選擇，往往忽略了大眾的普遍認(rèn)知，最終引發(fā)分歧。

一次次的輿論碰撞，也讓大眾對(duì)他的任何行為，都多了一份下意識(shí)的審視和解讀。

可剝離所有標(biāo)簽、過往爭(zhēng)議和身份濾鏡。

這場(chǎng)汝河救人，本質(zhì)是件簡(jiǎn)單的事。

03

事件本身很好總結(jié)：

一個(gè)60歲人，在寒冬里看到陌生人有困難，本能地伸手幫了一把。

無人機(jī)拍攝的爭(zhēng)議，有最直白的解釋。

戶外越野圈里，用無人機(jī)記錄行程、觀察路況是常規(guī)操作。

史龍龍偶然拍下救人場(chǎng)景，并非擺拍。

只因主角是于東來，這份常規(guī)操作才被無限放大，貼上“炒作”標(biāo)簽。

有人說，是過往爭(zhēng)議讓大眾多疑。

可反過來，也正是于東來的特殊性，讓他的一言一行都自帶聚光燈。

他從許昌地?cái)偲鸺?，把胖東來做成全國(guó)零售標(biāo)桿。

給員工開近萬月薪，分大半利潤(rùn)給團(tuán)隊(duì)。

這些實(shí)打?qū)嵉淖龇ǎ屗闪舜蟊娦闹械臉?biāo)桿。

光環(huán)帶來認(rèn)可，也帶來束縛。

作為公眾人物，他的言行注定被放大解讀。

善舉被歌頌，爭(zhēng)議被銘記，兩者交織成固有印象。

所以這次救人，有人第一時(shí)間想到“炒作”而非“本能”。

可我們不必因過往爭(zhēng)議否定這次善意。

彩禮越界、聲援西貝，有爭(zhēng)議；

但給員工謀福利、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、伸手助人，是他的本心。

兩者不矛盾，構(gòu)成了真實(shí)、不完美的于東來，而非被神化或抹黑的樣子。

再說了，60歲的年紀(jì)，早已不必靠作秀博關(guān)注。

零下的河水，刺骨寒意也不是靠演就能扛住。

這份善意遠(yuǎn)比任何解讀都有說服力。

結(jié)語

于東來的這場(chǎng)救援爭(zhēng)議，藏著公眾人物的無奈。

當(dāng)善意遇上標(biāo)簽，當(dāng)本能被過度解讀。

受傷的不僅是當(dāng)事人，更是所有愿意對(duì)陌生人釋放溫柔的人。

剝離光環(huán)與過往，就事論事，這只是一場(chǎng)值得肯定的暖心之舉。

愿我們少些惡意揣測(cè)，多些對(duì)善意的敬畏。

部分參考資料來源：
南方日?qǐng)?bào)|胖東來老板跳冰水營(yíng)救被困車輛
大象新聞|越野車被困河水中 于東來跳入冰河施救被困車輛
界面新聞|于東來回應(yīng)彩禮爭(zhēng)議：我的表達(dá)方式和方法不對(duì)