2026年1月，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，全年國(guó)內(nèi)出貨量約為2.84億臺(tái)，同比小幅下滑0.6%。從全年走勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的“前高后低”特征，上半年憑借“國(guó)補(bǔ)”刺激與消費(fèi)旺季實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，下半年出貨量逐步回落，形成全年微降的整體格局。

去年智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的小幅下滑，并非單一因素作用的結(jié)果，而是成本、需求、競(jìng)爭(zhēng)等多維度因素共同交織的產(chǎn)物。隨著手機(jī)質(zhì)量提升和“性能過(guò)?！保脩舻膿Q機(jī)周期從過(guò)去的平均18-24個(gè)月延長(zhǎng)至30-36個(gè)月，這直接影響了市場(chǎng)的更新節(jié)奏。調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，超過(guò)60%的消費(fèi)者表示，除非手機(jī)出現(xiàn)嚴(yán)重故障或無(wú)法滿足基本需求，否則不會(huì)考慮更換現(xiàn)有設(shè)備。

創(chuàng)新放緩與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)削弱了市場(chǎng)吸引力。 盡管廠商每年都會(huì)推出新技術(shù)和新功能，但大多數(shù)創(chuàng)新屬于漸進(jìn)式改進(jìn)而非突破性變革。屏幕分辨率、攝像頭像素、處理器性能等指標(biāo)的邊際效益遞減，難以激發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈換機(jī)欲望。同時(shí)，各品牌產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、功能配置上趨同現(xiàn)象明顯，缺乏足夠的差異化競(jìng)爭(zhēng)要素，市場(chǎng)份額更多向頭部品牌集中。

2025年數(shù)碼圈的亮點(diǎn)：折疊手機(jī)、AI手機(jī)與Air（輕薄手機(jī)）成為拉動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新與增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，三大品類的技術(shù)迭代與市場(chǎng)滲透加速，重塑了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。各大品牌推出了多款不同形態(tài)、不同價(jià)位的機(jī)型，覆蓋折疊、豎折等多種形態(tài)，而且價(jià)格進(jìn)一步下探，推動(dòng)折疊屏手機(jī)從“小眾嘗鮮”向“大眾普及”邁進(jìn)。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)廠商年度排名

OPPO與小米并列排名第四，實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。 OPPO和小米在2025年均實(shí)現(xiàn)了出貨量的小幅的增長(zhǎng)，市占率約15%，并列市場(chǎng)第四位。其中，OPPO年出貨量約4340萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2.1%。

蘋(píng)果與vivo并列第二，發(fā)展路徑各異。 蘋(píng)果和vivo在2025年并列中國(guó)市場(chǎng)第二位，市占率均為16%左右，但兩者的市場(chǎng)表現(xiàn)和發(fā)展路徑卻截然不同。蘋(píng)果年出貨量同比增長(zhǎng)4%，主要得益于iPhone 16、iPhone17系列的穩(wěn)定表現(xiàn)和其在高端市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)度；vivo年出貨量同比下滑6.6%，主要受中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和產(chǎn)品線調(diào)整影響。

華為重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年度冠軍，2025年華為智能手機(jī)出貨量約4670萬(wàn)部，市占率達(dá)到16.4%。領(lǐng)先的影像系統(tǒng)和鴻蒙生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)產(chǎn)品線得到進(jìn)一步完善，覆蓋了從高端到中端的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。此外，華為在折疊屏領(lǐng)域的領(lǐng)先地位也為其總體出貨量增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)，其折疊屏產(chǎn)品市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一。

市場(chǎng)分析師認(rèn)為，2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入深度調(diào)整期，廠商需要從追求規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造，從硬件競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，從技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向體驗(yàn)創(chuàng)新。只有那些能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)變化、持續(xù)提供差異化價(jià)值的品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，迎來(lái)下一個(gè)增長(zhǎng)周期。