作者：周六

編輯：努爾哈哈赤

近日，由“海外數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Civixplorer”發(fā)布的《全球最賺錢媒體特許經(jīng)營權(quán)排行榜》在社媒中廣泛傳播。榜單統(tǒng)計(jì)了全球最賺錢的26個(gè)IP，數(shù)據(jù)涵蓋這些IP截至2025年12月止，在游戲、電影、電視、玩具、卡牌、書籍及商品等方面的一切收入。

榜單顯示，“精靈寶可夢”以總收入2880億美元成為全球最賺錢IP，遠(yuǎn)超第2名“Hello Kitty”近2000億美元?！熬S尼熊”“米老鼠”“星球大戰(zhàn)”“馬力歐”“面包超人”“迪士尼公主系列”“漫威”以及“JUMP漫畫”進(jìn)入前十。

而中國IP竟然無一上榜，“哪吒”“原神”“LABUBU”這些近年被大肆宣傳、作為中國文化出海典型的大爆款，在頂級(jí)全球IP面前被“秒得渣都不?！?。

哪吒、LABUBU沒上榜？因?yàn)?025全球最賺錢IP排行榜是假的？

事實(shí)真的是這樣嗎？或許吧。

但首先，Civixplorer不是數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)，而是一家無官方認(rèn)證、主要發(fā)布數(shù)據(jù)可視化圖片的自媒體（為方便閱讀，下文英文網(wǎng)站頁面截圖，均已自動(dòng)翻譯為中文）。

其次，榜單明確標(biāo)注數(shù)據(jù)來源于“Ultimate Pop Culture Wiki”，即Fandom平臺(tái)中粉絲共建的百科站點(diǎn)。該站點(diǎn)由廣大網(wǎng)友共同編輯，與百度的百科詞條類似，數(shù)據(jù)有一定參考性，但和“嚴(yán)謹(jǐn)”“專業(yè)”毫無關(guān)系。

比如，另一個(gè)大家更熟悉的百科網(wǎng)站維基百科，其也有“全球收入最高媒體特許經(jīng)營權(quán)排行榜”詞條，榜單中的數(shù)據(jù)和排名就與Civixplorer參考的Fandom明顯不同。例如在Fandom中以885億美元總收入排名第二的“HelloKitty”，到了維基百科的詞條下只有335億美元，排名也降至第十。兩個(gè)榜單中同一IP總收入差值達(dá)百億美元以上的比比皆是。

再次，Civixplorer的圖片還存在引用錯(cuò)誤，F(xiàn)andom該詞條下“精靈寶可夢”的收入是1740億美元，而非2880億美元，差值超過千億美元。

最后，國內(nèi)不少自媒體為了引流“揣著明白裝糊涂”，榜單中的IP收入是自IP推出以來的累計(jì)數(shù)據(jù)，但到了標(biāo)題里就變成2025年這一年的了（本文標(biāo)題即借鑒相關(guān)媒體）。

所以很顯然，所謂的“2025年最賺錢IP榜單”是借著信息差、為了流量而人為編制的“假消息”。

是的，你被騙了。

中國IP到底賺多少？哪吒175億美元、原神100億美元、LABUBU27億美元！

當(dāng)然，可能會(huì)有人說，即便Civixplorer不專業(yè)、榜單數(shù)據(jù)不嚴(yán)謹(jǐn)，但“哪吒”“原神”“LABUBU”這些中國IP在國際IP面前確實(shí)不夠看啊。比如榜單里排在第九名的漫威，其光是電影票房收入就有300多億美元，這都是有公開數(shù)據(jù)證明的，中國哪個(gè)電影系列能做到？哪吒配上桌嗎？

一方面，我們并不否認(rèn)中國IP與國際頂流IP之間存在顯著差距，這是由諸多客觀歷史因素共同作用的結(jié)果，但也不至于真的要“拋開事實(shí)只談情緒”。

筆者觀察到，2025年下半年以來，互聯(lián)網(wǎng)中對“哪吒”的負(fù)面評價(jià)越來越多。誠然，沒有任何一個(gè)IP能夠做到讓所有人都滿意，但不容忽視的是，許多負(fù)面聲音的背后，除了基于內(nèi)容的理性評判，還夾雜著一種刻意標(biāo)榜“小眾審美”、追求“眾人皆醉我獨(dú)醒”式優(yōu)越感的姿態(tài)——而頗為諷刺的是，標(biāo)榜小眾本身就是一種極具普遍性的大眾行為。

另一方面，榜單雖在統(tǒng)計(jì)規(guī)則上存在不嚴(yán)謹(jǐn)之處，但數(shù)據(jù)均來源于公開渠道，在直觀反映全球IP的收入規(guī)模與行業(yè)位次方面，仍具備一定的參考價(jià)值。那么若依照榜單既有的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，中國原創(chuàng)IP在其中究竟處于怎樣的位次？

首先，榜單本身納入了個(gè)別中國IP。例如，在Fandom的榜單中，網(wǎng)易游戲旗下的“夢幻西游”以65.2億美元排在了第78位；在維基百科的榜單中，米哈游的“原神”和光線傳媒的“封神宇宙”（《哪吒1》+《姜子牙》+《哪吒2》） 分別以50億美元和32億美元排在第70位和第94位。（由騰訊代理運(yùn)營、聯(lián)合開發(fā)或?qū)崿F(xiàn)資本控股的“地下城與勇士”“穿越火線”“英雄聯(lián)盟”“和平精英”等游戲IP也有上榜，但不是完全意義上的中國IP，因此就不贅述了。）

其次，上榜中國IP中的“原神”于2024年初以37億美元首次上榜，2025年初時(shí)總收入便已達(dá)50億美元，如今一年過去數(shù)據(jù)仍未改變，可見該榜單在數(shù)據(jù)更新方面的滯后性且頗為隨意（往往是有新數(shù)據(jù)即更新，無則不變）。

再次，榜單對IP收入來源的統(tǒng)計(jì)口徑缺乏統(tǒng)一性，部分IP納入了電影票房、游戲流水、商品零售等多元化收入，部分則僅統(tǒng)計(jì)單一收入類別。例如，“原神”的收入便全部來自游戲，“封神宇宙”則僅計(jì)入了電影票房和家庭媒體收入。

最后，如果從時(shí)間維度和類別維度都盡量補(bǔ)全相關(guān)最新數(shù)據(jù)，中國IP究竟能排到什么位次呢？

例如，專注于亞洲及中東和北非游戲與電競領(lǐng)域的市場研究與咨詢公司Niko Partners在2024年末發(fā)布的一份報(bào)告顯示，米哈游旗下二次元游戲《原神》在全球移動(dòng)端的總收入已經(jīng)突破90億美元，并預(yù)計(jì)在2025年突破100億美元。這個(gè)收入尚不包含該游戲在PC、主機(jī)等其他平臺(tái)以及衍生授權(quán)相關(guān)的收入。

尤其是在衍生品領(lǐng)域，“原神”放的商業(yè)價(jià)值尤為可觀。在天貓雙十一玩具潮玩銷售榜單中，原神官方旗艦店已連續(xù)多年穩(wěn)居前列；而在近年熱度飆升的谷子經(jīng)濟(jì)賽道里，“原神” 更與“排球少年”“咒術(shù)回戰(zhàn)”“藍(lán)色禁區(qū)”等現(xiàn)象級(jí)日漫IP并肩，被粉絲并稱為“排鎖咒原”，躋身爆款核心IP陣營。但即便拋開可觀的衍生授權(quán)收入，100億美元也足以使其進(jìn)入維基百科榜單的第40位，且是前40中唯一誕生于本世紀(jì)20年代的IP。

《哪吒》所在的“封神宇宙”IP中除了榜單中計(jì)入的32億美元收入外，也理應(yīng)計(jì)入衍生授權(quán)等相關(guān)收入。光線傳媒董事長王長田在上海國際電影節(jié)的開幕論壇上，其表示“哪吒”授權(quán)最多的一個(gè)產(chǎn)品門類已帶來上百億元的銷售額，包括其他品牌在內(nèi)的所有衍生品的銷售額預(yù)估上千億元（該數(shù)據(jù)的合理性有待商榷）。如果按照1000億人民幣計(jì)算，則其總收入已超過175億美元，在維基百科榜單排在第19位，在Fandom榜單排在第27位。

此外，在2022年和2023年維基百科的榜單中，國產(chǎn)游戲IP“王者榮耀”也曾以100億美元的收入躋身榜單前列。而2024年和2025年，數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在僅統(tǒng)計(jì)發(fā)行商收入，且不包括中國地區(qū)第三方安卓渠道的情況下，“王者榮耀”的全年收入分別為19.05億美元和20億美元，僅計(jì)算游戲收入，139.05億美元的收入也足以使其進(jìn)入維基百科榜單的第27位和Fandom榜單的第42位。

再看25年全球爆火的“LABUBU”，根據(jù)泡泡瑪特的財(cái)報(bào)顯示，2020-2024年，“LABUBU所屬IP“The Monsters”的收入分別為2.05億元、3.04億元、2.63億元、3.68億元和30.41億元。2025年上半年，“The Monsters”收入48.14億元，而全年預(yù)估收入或?qū)⑦_(dá)145億元。綜合計(jì)算，則“LABUBU”的累計(jì)收入至少有186.81億元，約合26.83億美元，距離進(jìn)入維基百科的全球最賺錢IP TOP100榜單僅一步之遙（門檻為28.9億美元）。

此外，國產(chǎn)合家歡向頭部動(dòng)畫IP“熊出沒”，其除了系列十部大電影累計(jì)票房超過12億美元之外，早在2014年其衍生品的年產(chǎn)值就已經(jīng)超20億人民幣，2021年產(chǎn)值超過30億人民幣，2023年達(dá)37億元。以平均值計(jì)算，則2012年誕生至今，衍生品累計(jì)銷售額至少有50億美元，則其總收入超62億美元，穩(wěn)穩(wěn)進(jìn)入榜單前100。

除了上述IP外，綜合參考相關(guān)數(shù)據(jù)，累計(jì)總收入表現(xiàn)突出的中國IP還有：“陰陽師”（40億美元）、“崩壞星穹鐵道”（20億美元）、“黑神話悟空”（14.36億美元）、“戀與深空”（9.3億美元）等等。

哪吒總收入1150億登頂！真·2025年最賺錢IP排行榜揭曉？

總的來說，中國IP產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但近年來已呈現(xiàn)出加速崛起的爆發(fā)態(tài)勢。兩份IP榜單中缺少中國IP，其實(shí)更多是由于相關(guān)數(shù)據(jù)的不透明以及編輯詞條的海外用戶對中國IP生態(tài)的不了解。

不過，需要客觀看待的是，其一，盡管近年涌現(xiàn)出“哪吒”“LABUBU”等非游戲國產(chǎn)IP爆款，但能進(jìn)入全球IP收入榜單前列的仍以游戲IP為主；其二，頭部中國IP的收入結(jié)構(gòu)相對單一，多數(shù)IP雖在各自核心賽道躋身全球前列，卻在IP全產(chǎn)業(yè)鏈的多元化商業(yè)開發(fā)上存在一定短板，且其文化影響力與商業(yè)價(jià)值的海外滲透程度，與國際頂流IP相比也仍存在明顯差距。

但面對互聯(lián)網(wǎng)上普遍存在的“不配得感”，以及對這些好不容易冒頭的國產(chǎn)IP的無端嘲諷和貶低，筆者想說：中國IP誠然還有不足，積淀更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但它不僅有實(shí)力，更已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地躋身全球榜單。大眾對國產(chǎn)IP的刻板印象，或許真的該更新了。

至于2025年全球最賺錢的IP到底是什么？雖然真正在意的人很少，加上數(shù)據(jù)不透明以及統(tǒng)計(jì)口徑不一致，導(dǎo)致根本無從客觀公正的排名，但本文也試著從已有的公開數(shù)據(jù)稍作排名，具體名單如下，僅供參考（如果你覺得排名荒謬就對了，因?yàn)榛闹嚨倪h(yuǎn)不止這個(gè)榜單）：