撰文 | 金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)

編輯 | 黃大路

設(shè)計(jì) | 常 笑

2026年1月23日，北京冬日的寒意并未阻擋奔赴熱愛(ài)的腳步。在這一天，中國(guó)汽車營(yíng)銷界的目光匯聚于首都機(jī)場(chǎng)東�？档盟季频�，共同見證第十二屆金軒盛典的隆重啟幕。

十二載初心如磐，十二載篤行不怠�！肮陀^、與時(shí)俱進(jìn)、長(zhǎng)期主義”的三大準(zhǔn)則早已深深刻進(jìn)金軒獎(jiǎng)的評(píng)選基因。

這不僅是一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，更是一次跨越十二年的行業(yè)回眸與展望，是對(duì)過(guò)去一年在激蕩變革中砥礪前行的汽車營(yíng)銷人致以的最高敬意。

當(dāng)汽車營(yíng)銷的浪潮在時(shí)代變革中奔涌向前，金軒獎(jiǎng)始終作為行業(yè)公認(rèn)的“營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”，與軒轅獎(jiǎng)、鈴軒獎(jiǎng)協(xié)同構(gòu)建起中國(guó)汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)評(píng)價(jià)體系。

從LOGO煥新傳承“以人為本”的內(nèi)核，到雙軌制申報(bào)機(jī)制的突破，第十二屆金軒獎(jiǎng)始終在打破局限，主動(dòng)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)案例。

本屆金軒獎(jiǎng)共設(shè)立6個(gè)年度獎(jiǎng)項(xiàng)、20個(gè)營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)以及43個(gè)營(yíng)銷案例優(yōu)秀獎(jiǎng)，覆蓋創(chuàng)意作品類、公益與可持續(xù)發(fā)展類、AIGC營(yíng)銷、品牌IP化營(yíng)銷等多個(gè)類別，既貼合當(dāng)下營(yíng)銷生態(tài)，又確保了不同領(lǐng)域的優(yōu)秀實(shí)踐都能得到公平的丈量。

今晚，我們不僅見證了年度品牌、年度團(tuán)隊(duì)及年度人物等獎(jiǎng)項(xiàng)的花落各家，也鄭重揭曉了20個(gè)金獎(jiǎng)的最終歸屬。

同時(shí)，為了回應(yīng)時(shí)代的期許與行業(yè)的呼喚，本屆盛典特別甄選出43項(xiàng)營(yíng)銷案例優(yōu)秀獎(jiǎng)，以致敬那些在營(yíng)銷沃土中默默耕耘、堅(jiān)守創(chuàng)新的每一束微光。

在這份榮譽(yù)名單中，既有深耕用戶溝通、引發(fā)情感共鳴的品牌實(shí)踐，也有擁抱科技變革、探索AI智聯(lián)的先鋒嘗試；既有堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任、傳遞品牌溫度的公益行動(dòng)，亦有立足文化傳承、構(gòu)建差異化IP的精彩演繹。

從品牌煥新到技術(shù)營(yíng)銷，從跨界聯(lián)名到社會(huì)責(zé)任，這43個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)串聯(lián)起一幅全景式的行業(yè)創(chuàng)新拼圖。

它們以情感連接人心，以科技震撼感官，以創(chuàng)意打破常規(guī)，以溫度傳遞價(jià)值。正是這每一次的勇敢嘗試與銳意突破，最終匯聚成了中國(guó)汽車營(yíng)銷奔涌向前的磅礴力量。

此刻，就讓我們共同揭曉第十二屆金軒獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單——致敬每一位營(yíng)銷實(shí)踐的筑夢(mèng)者，致敬每一份在時(shí)代浪潮中閃耀的優(yōu)秀。

以下是第十二屆金軒獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

公益與可持續(xù)發(fā)展類優(yōu)秀獎(jiǎng)

當(dāng)汽車營(yíng)銷遇上社會(huì)責(zé)任，便有了溫暖的重量。企業(yè)通過(guò)公益行動(dòng)傳遞品牌溫度，用可持續(xù)發(fā)展理念踐行行業(yè)擔(dān)當(dāng)，本屆金軒獎(jiǎng)公益與可持續(xù)發(fā)展類優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為：梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎中國(guó)、上汽大眾。

創(chuàng)意作品類優(yōu)秀獎(jiǎng)

好的創(chuàng)意和視覺(jué)作品能打破常規(guī)，用新穎視角講述品牌故事，本屆金像獎(jiǎng)創(chuàng)意作品類優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為：深藍(lán)汽車、北京汽車、長(zhǎng)安啟源、大眾安徽、長(zhǎng)安汽車、領(lǐng)克。

跨界營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

當(dāng)汽車品牌與不同領(lǐng)域碰撞，便能創(chuàng)造“1+1>2”的營(yíng)銷價(jià)值，本屆金軒獎(jiǎng)跨界營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為：吉利銀河、凱翼汽車、問(wèn)界汽車、猛士汽車、廣汽埃安。

AIGC營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

在數(shù)字化浪潮下，AIGC技術(shù)為汽車營(yíng)銷注入智慧動(dòng)能，本屆金軒獎(jiǎng)AIGC營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為：東風(fēng)奕派、上汽榮威。

品牌IP化營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

一個(gè)成功的品牌IP，能讓用戶與品牌建立深度情感連接，本屆金軒獎(jiǎng)品牌IP化營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為五菱汽車。

人格化營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

當(dāng)品牌以“人格化”形象與用戶對(duì)話，便能拉近距離、傳遞溫度，本屆金軒獎(jiǎng)人格化營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為：保時(shí)捷、廣汽集團(tuán)。

產(chǎn)品力營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

好的產(chǎn)品需要專業(yè)營(yíng)銷傳遞價(jià)值，本屆金軒獎(jiǎng)產(chǎn)品力營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為：奇瑞、北京現(xiàn)代、星途、長(zhǎng)安馬自達(dá)。

明星營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

通過(guò)明星的影響力，讓品牌故事觸達(dá)更廣泛的用戶群體，本屆金軒獎(jiǎng)明星營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為廣汽埃安。

娛樂(lè)營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

通過(guò)影視、綜藝等娛樂(lè)載體，讓品牌自然融入用戶休閑時(shí)光，本屆金軒獎(jiǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為極狐汽車。

內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

好的內(nèi)容能穿越時(shí)間，持續(xù)傳遞品牌價(jià)值，本屆金軒獎(jiǎng)內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為蔚來(lái)。

事件營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

一場(chǎng)精心策劃的事件，能讓品牌在短時(shí)間內(nèi)收獲高關(guān)注度，本屆金軒獎(jiǎng)事件營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為：嵐圖汽車、奇瑞縱橫、東風(fēng)本田、廣汽昊鉑、寶駿汽車、一汽奧迪、一汽奔騰。

上市營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)

一款新產(chǎn)品的成功入市，離不開專業(yè)的上市策劃，本屆金軒獎(jiǎng)上市營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得者為：上汽大眾、捷達(dá)、一汽豐田、捷豹路虎中國(guó)、鄭州日產(chǎn)、長(zhǎng)安汽車、威麟、沃爾沃汽車、吉利雷達(dá)、廣汽傳祺。

人氣獎(jiǎng)

接下來(lái)的人氣獎(jiǎng)，更代表著千萬(wàn)用戶的真實(shí)喜愛(ài)，經(jīng)過(guò)公眾號(hào)投票的激烈角逐，本屆金軒獎(jiǎng)人氣獎(jiǎng)最終得主是捷豹路虎中國(guó)。