撰文 | 金軒獎執(zhí)委會

編輯 | 黃大路

設(shè)計 | 常 笑

2026年1月23日，北京冬日的寒意并未阻擋奔赴熱愛的腳步。在這一天，中國汽車營銷界的目光匯聚于首都機(jī)場東海康得思酒店，共同見證第十二屆金軒盛典的隆重啟幕。

十二載初心如磐，十二載篤行不怠。“公正客觀、與時俱進(jìn)、長期主義”的三大準(zhǔn)則早已深深刻進(jìn)金軒獎的評選基因。

這不僅是一場頒獎典禮，更是一次跨越十二年的行業(yè)回眸與展望，是對過去一年在激蕩變革中砥礪前行的汽車營銷人致以的最高敬意。

當(dāng)汽車營銷的浪潮在時代變革中奔涌向前，金軒獎始終作為行業(yè)公認(rèn)的“營銷風(fēng)向標(biāo)”，與軒轅獎、鈴軒獎協(xié)同構(gòu)建起中國汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)評價體系。

從LOGO煥新傳承“以人為本”的內(nèi)核，到雙軌制申報機(jī)制的突破，第十二屆金軒獎始終在打破局限，主動發(fā)掘優(yōu)質(zhì)案例。

本屆金軒獎共設(shè)立6個年度獎項(xiàng)、20個營銷案例金獎以及43個營銷案例優(yōu)秀獎，覆蓋創(chuàng)意作品類、公益與可持續(xù)發(fā)展類、AIGC營銷、品牌IP化營銷等多個類別，既貼合當(dāng)下營銷生態(tài)，又確保了不同領(lǐng)域的優(yōu)秀實(shí)踐都能得到公平的丈量。

今晚，我們不僅見證了年度品牌、年度團(tuán)隊及年度人物等獎項(xiàng)的花落各家，也鄭重揭曉了20個金獎的最終歸屬。

同時，為了回應(yīng)時代的期許與行業(yè)的呼喚，本屆盛典特別甄選出43項(xiàng)營銷案例優(yōu)秀獎，以致敬那些在營銷沃土中默默耕耘、堅守創(chuàng)新的每一束微光。

在這份榮譽(yù)名單中，既有深耕用戶溝通、引發(fā)情感共鳴的品牌實(shí)踐，也有擁抱科技變革、探索AI智聯(lián)的先鋒嘗試；既有堅守社會責(zé)任、傳遞品牌溫度的公益行動，亦有立足文化傳承、構(gòu)建差異化IP的精彩演繹。

從品牌煥新到技術(shù)營銷，從跨界聯(lián)名到社會責(zé)任，這43個獎項(xiàng)串聯(lián)起一幅全景式的行業(yè)創(chuàng)新拼圖。

它們以情感連接人心，以科技震撼感官，以創(chuàng)意打破常規(guī)，以溫度傳遞價值。正是這每一次的勇敢嘗試與銳意突破，最終匯聚成了中國汽車營銷奔涌向前的磅礴力量。

此刻，就讓我們共同揭曉第十二屆金軒獎優(yōu)秀獎的獲獎名單——致敬每一位營銷實(shí)踐的筑夢者，致敬每一份在時代浪潮中閃耀的優(yōu)秀。

以下是第十二屆金軒獎優(yōu)秀獎獲獎名單

公益與可持續(xù)發(fā)展類優(yōu)秀獎

當(dāng)汽車營銷遇上社會責(zé)任，便有了溫暖的重量。企業(yè)通過公益行動傳遞品牌溫度，用可持續(xù)發(fā)展理念踐行行業(yè)擔(dān)當(dāng)，本屆金軒獎公益與可持續(xù)發(fā)展類優(yōu)秀獎獲得者為：梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎中國、上汽大眾。

創(chuàng)意作品類優(yōu)秀獎

好的創(chuàng)意和視覺作品能打破常規(guī)，用新穎視角講述品牌故事，本屆金像獎創(chuàng)意作品類優(yōu)秀獎獲得者為：深藍(lán)汽車、北京汽車、長安啟源、大眾安徽、長安汽車、領(lǐng)克。

跨界營銷優(yōu)秀獎

當(dāng)汽車品牌與不同領(lǐng)域碰撞，便能創(chuàng)造“1+1>2”的營銷價值，本屆金軒獎跨界營銷優(yōu)秀獎獲得者為：吉利銀河、凱翼汽車、問界汽車、猛士汽車、廣汽埃安。

AIGC營銷優(yōu)秀獎

在數(shù)字化浪潮下，AIGC技術(shù)為汽車營銷注入智慧動能，本屆金軒獎AIGC營銷優(yōu)秀獎獲得者為：東風(fēng)奕派、上汽榮威。

品牌IP化營銷優(yōu)秀獎

一個成功的品牌IP，能讓用戶與品牌建立深度情感連接，本屆金軒獎品牌IP化營銷優(yōu)秀獎獲得者為五菱汽車。

人格化營銷優(yōu)秀獎

當(dāng)品牌以“人格化”形象與用戶對話，便能拉近距離、傳遞溫度，本屆金軒獎人格化營銷優(yōu)秀獎獲得者為：保時捷、廣汽集團(tuán)。

產(chǎn)品力營銷優(yōu)秀獎

好的產(chǎn)品需要專業(yè)營銷傳遞價值，本屆金軒獎產(chǎn)品力營銷優(yōu)秀獎獲得者為：奇瑞、北京現(xiàn)代、星途、長安馬自達(dá)。

明星營銷優(yōu)秀獎

通過明星的影響力，讓品牌故事觸達(dá)更廣泛的用戶群體，本屆金軒獎明星營銷優(yōu)秀獎獲得者為廣汽埃安。

娛樂營銷優(yōu)秀獎

通過影視、綜藝等娛樂載體，讓品牌自然融入用戶休閑時光，本屆金軒獎娛樂營銷優(yōu)秀獎獲得者為極狐汽車。

內(nèi)容營銷優(yōu)秀獎

好的內(nèi)容能穿越時間，持續(xù)傳遞品牌價值，本屆金軒獎內(nèi)容營銷優(yōu)秀獎獲得者為蔚來。

事件營銷優(yōu)秀獎

一場精心策劃的事件，能讓品牌在短時間內(nèi)收獲高關(guān)注度，本屆金軒獎事件營銷優(yōu)秀獎獲得者為：嵐圖汽車、奇瑞縱橫、東風(fēng)本田、廣汽昊鉑、寶駿汽車、一汽奧迪、一汽奔騰。

上市營銷優(yōu)秀獎

一款新產(chǎn)品的成功入市，離不開專業(yè)的上市策劃，本屆金軒獎上市營銷優(yōu)秀獎獲得者為：上汽大眾、捷達(dá)、一汽豐田、捷豹路虎中國、鄭州日產(chǎn)、長安汽車、威麟、沃爾沃汽車、吉利雷達(dá)、廣汽傳祺。

人氣獎

接下來的人氣獎，更代表著千萬用戶的真實(shí)喜愛，經(jīng)過公眾號投票的激烈角逐，本屆金軒獎人氣獎最終得主是捷豹路虎中國。