蘋果LOGO上的蘋果為什么被“咬”了一口？

設(shè)計(jì)師 Rob Janoff 說(shuō)當(dāng)時(shí)做了完整蘋果和帶缺口的兩個(gè)方案，有缺口的版本能讓大家一眼認(rèn)出這是蘋果，不會(huì)和櫻桃、桃子這類圓形水果搞混。喬布斯也剛好喜歡這個(gè)俏皮的設(shè)計(jì)，覺(jué)得它打破了科技品牌的嚴(yán)肅感，最后就敲定了這個(gè)方案。

但請(qǐng)注意了，蘋果最早的logo可不是被咬了一口的蘋果，而是牛頓坐在蘋果樹下的插畫！

早期蘋果 logo 是牛頓坐在蘋果樹下的復(fù)雜插畫，1976 年創(chuàng)立時(shí)用這個(gè)，想突出 “科學(xué)探索” 的感覺(jué)，但太復(fù)雜不適合印在小設(shè)備上。

1977 年喬布斯找設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)化，才有了彩虹色帶缺口的蘋果，當(dāng)時(shí)彩色設(shè)計(jì)在科技圈很特別，能體現(xiàn)蘋果 II 電腦支持彩色顯示的優(yōu)勢(shì)。

998 年喬布斯回歸后，蘋果需要擺脫之前的混亂形象，彩虹色 logo 雖然經(jīng)典，但和當(dāng)時(shí) “簡(jiǎn)潔、專業(yè)” 的新方向不符。黑色 logo 的出現(xiàn)，就是為了傳遞 “聚焦核心” 的信號(hào)，搭配 iMac G3 的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既穩(wěn)住了老用戶，又吸引了新受眾，為 2001 年轉(zhuǎn)向金屬色奠定了視覺(jué)基礎(chǔ)。

2001 年換成金屬銀灰色，因?yàn)?iPod 等產(chǎn)品走極簡(jiǎn)風(fēng)格，彩虹色顯得過(guò)時(shí)了，金屬色更符合高端科技感。

2013 年又微調(diào)成扁平化的銀色 / 白色，適配 iPhone 等移動(dòng)設(shè)備的 UI 設(shè)計(jì)，讓 logo 在不同尺寸屏幕上都清晰。每一次迭代其實(shí)都是跟著產(chǎn)品定位和時(shí)代審美變的，從復(fù)雜到極簡(jiǎn)，從彩色到單色，都是為了讓 logo 和品牌形象更貼合。

雖然蘋果沒(méi)有給蘋果logo被咬了一口賦予意義，但也有很多人解讀非常有意思

例如：有人說(shuō)缺口代表 “不完美才是真實(shí)”，也有人聯(lián)系到圖靈自殺時(shí)咬過(guò)的蘋果，象征對(duì)科技先驅(qū)的致敬。但設(shè)計(jì)師本人澄清過(guò)，缺口就是單純?yōu)榱俗屘O果形象更獨(dú)特，避免和其他水果混淆，后來(lái)的寓意更多是外界的延伸解讀。

但我覺(jué)得被咬了一口的蘋果是符合傳播的，一方面完美無(wú)缺的蘋果是沒(méi)有什么傳播力的，而被咬了一口很容易形成記憶點(diǎn)，就會(huì)形成趣味化，同樣作為水果蘋果，如果被咬了一口果香四溢，會(huì)讓人忍不住也想要吃的沖動(dòng)！

而被咬了一口的蘋果logo也能傳遞這種傳播力，后來(lái)也印證了這樣的傳播力！

蘋果logo從牛頓插畫變成咬一口的蘋果，不是什么高深隱喻，就是為了好認(rèn)、不跟櫻桃桃子搞混。后來(lái)?yè)Q黑的、銀的，也是跟著產(chǎn)品變——iMac要簡(jiǎn)潔就用黑，iPod走高端就用金屬色。那些"不完美才真實(shí)"的解讀，都是大家自己加的戲。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這缺口還真挺神，一看就忘不了，比完美蘋果有記憶點(diǎn)多了。你說(shuō)，要真是個(gè)完整蘋果，現(xiàn)在還能滿大街看到它嗎？對(duì)此大家是怎么看的，歡迎關(guān)注我“創(chuàng)業(yè)者李孟”和我一起交流！