文：Giselle Yin

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：每日鮮語

每日鮮語又有新動作了。

“和肖戰(zhàn)一起馬年向更高！”伴隨著這句祝福，每日鮮語正式官宣了其全新品牌代言人——青年演員、歌手肖戰(zhàn)。

圖片來源：每日鮮語

繼湯唯之后，又官宣新成員肖戰(zhàn)，一位以優(yōu)雅質(zhì)感沉淀高端表達，一位以專注自律定義更高標準，雙代言人陣容將每日鮮語的品牌質(zhì)感提升到了全新的高度，這一動作也迅速在社交媒體和消費市場引發(fā)關(guān)注。

在國人消費需求升級推動下，低溫鮮奶快速增長，品牌爭相布局，競爭也在變得更加激烈。當價格戰(zhàn)、成分比拼成為普遍打法，品牌如何打破消費者的同質(zhì)化印象，獲得更清晰的價值感認同和更強的信賴？

每日鮮語和肖戰(zhàn)的“神鮮組合”交出了新答卷。Foodaily認為，每日鮮語自創(chuàng)立以來，便以“高端鮮奶新標桿”為自我驅(qū)動目標，踐行“讓中國消費者喝到世界最高品質(zhì)的好鮮奶”的使命，此次選擇肖戰(zhàn)作為品牌代言人，不僅僅是一次常規(guī)的品牌營銷事件，更是其在高端鮮奶賽道深化品牌定位、拓展大眾影響力的重要戰(zhàn)略部署，每日鮮語，正在完成從“品質(zhì)標桿”到“品牌符號”的關(guān)鍵一躍。

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戰(zhàn)略契合，

以“標桿形象”為高端鮮奶“標桿品質(zhì)”賦能

當下，中國消費者“喝好奶”的需求不斷升級，因此，憑借能保留更多活性營養(yǎng)物質(zhì)的特性，低溫鮮奶賽道高速增長。

基于此，每日鮮語一直在追求用“更高”標準助力提升全民營養(yǎng)水平。2025年12月19日重磅發(fā)布高端鮮奶“頂配”新形態(tài)產(chǎn)品——每日鮮語·鮮語云上有機A2鮮牛奶，就是每日鮮語“一站式”解決全家高品質(zhì)飲奶需求的具象體現(xiàn)。

圖片來源：每日鮮語

不過，這種“更高”的追求，如何讓消費者更容易感知？作為品牌精神的外化載體，具有強影響力的明星代言人依然能幫助品牌精準抓住大眾的注意力，實現(xiàn)和消費者高效溝通的效果。

而每日鮮語追求“更高”的精神和代言人肖戰(zhàn)的公眾形象高度契合。作為演藝行業(yè)的頂流，入行以來，肖戰(zhàn)專注專業(yè)，始終堅持不斷突破自我邊界，極致要求自己挑戰(zhàn)“更高”的標準，最終以作品構(gòu)建根基，奠定了他的行業(yè)地位和大眾口碑。

作為乳品行業(yè)的頂流，每日鮮語也在持續(xù)突破，以三重優(yōu)勢不斷挑戰(zhàn)“更高”的行業(yè)新標準，建立高品質(zhì)鮮奶的“標桿”。

一是把源頭牧場搬上“云端”，鮮語云上有機A2鮮牛奶采用了來自海拔千米云端之上鄂爾多斯牧場的純凈奶源，以“更高”海拔的天然純凈生態(tài)屏障建立起不可復(fù)制的品質(zhì)壁壘。

二是主動挑戰(zhàn)“安全有機+多維營養(yǎng)”市場空白。鮮語云上有機A2鮮牛奶不僅取得了中國國寶級稀缺的有機認證機構(gòu)——“中綠華夏”（COFCC）的100%全鏈有機認證，還將有機和A2β-酪蛋白更貼近母乳、親和易吸收的營養(yǎng)優(yōu)勢相結(jié)合，從單一營養(yǎng)進階為多元營養(yǎng)，滿足不同人群“喝好奶”的核心需求。

三是構(gòu)建“全鏈全維七大標桿”體系，這為產(chǎn)品提供了全流程品質(zhì)保障，是每日鮮語卓越品質(zhì)的品牌基石，也是每日鮮語占位“更高標準”標桿品牌的底氣。

圖片來源：每日鮮語

為了更清晰地傳遞品牌理念與質(zhì)感，在官宣新代言之際，每日鮮語同步釋出了代言人肖戰(zhàn)演繹的主題TVC與創(chuàng)意祝福視頻。

在視頻中，肖戰(zhàn)走入海拔千米之上的云上有機牧場，消費者也跟隨著他的視角，通過和奶牛、苜蓿等自然元素的互動鏡頭，讓“在更高處，做更高標準有機”的品質(zhì)內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知的畫面，共同見證“更高”品質(zhì)低溫鮮牛奶的誕生歷程，真切感受每一滴鮮牛奶中蘊藏的自然純凈與極致追求。

每日鮮語始終堅守以超越行業(yè)的標準構(gòu)建品質(zhì)壁壘，這種“不滿足于現(xiàn)有，持續(xù)向更高標準邁進”的品牌追求，與肖戰(zhàn)在事業(yè)中不斷突破自我、刷新行業(yè)認知的精神不謀而合。

此次合作本質(zhì)是“標桿與標桿的雙向奔赴”，通過代言人的人格化演繹，讓品牌向“更高”的主張具象化、情感化，強化消費者對品牌高端定位的價值認同。

同時，作為兼具國民度與審美品位的藝人，肖戰(zhàn)在品牌合作中始終以品質(zhì)為核心考量，此次攜手每日鮮語，本質(zhì)是對產(chǎn)品卓越品質(zhì)的高度認可，是一種“向上標桿”的精神共振，也能自然地將代言人的信任背書轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品質(zhì)的消費者認知，實現(xiàn)“藝人選擇—品質(zhì)認同—消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，讓流量沉淀為消費者真實的消費選擇。

2

創(chuàng)意協(xié)同，

構(gòu)建“從看見到選擇”的增長閉環(huán)

當代言人帶來品牌價值的可視化表達和曝光，品牌下一步該如何進一步放大合作的勢能，從“被看見”到“被選擇”，形成傳播到購買的閉環(huán)鏈路？

一是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為生活場景提案的載體。

每日鮮語和肖戰(zhàn)共同打造了“神鮮一刻“social視頻，通過早餐拿鐵、午后奶茶和晚安奶三個場景，更有代入感地溝通每日鮮語親和營養(yǎng)、濃厚香醇的產(chǎn)品優(yōu)勢。

圖片來源：每日鮮語

二是善用產(chǎn)品，將產(chǎn)品作為傳播和互動的載體，通過瓶標與物碼，補上消費者互動的最后一環(huán)。

借力新春節(jié)點歡慶氛圍，每日鮮語煥新了新年限定版瓶標，將溫暖的新年祝福藏于瓶身，充滿節(jié)日儀式感。同時，品牌設(shè)計了“物碼”新春互動，消費者購買產(chǎn)品后，可掃描瓶身二維碼參與即時抽獎、集福抽獎、定制新年?？ㄒ约吧蟼髡掌蓪匐娮尤腋５然顒?。

圖片來源：每日鮮語

此外，每日鮮語還上線了代言人肖戰(zhàn)專屬新春周邊全家福，五福系列卡片、新春包掛、日歷等設(shè)計讓好運能隨身攜帶，“向更高”的祝福常伴身邊。

每日鮮語通過一系列內(nèi)容創(chuàng)意及玩法，結(jié)合節(jié)日主流情緒，讓消費者在互動體驗中親身感受“出發(fā)向更高”所蘊含的活力與驚喜，又能自然激發(fā)消費者在社交平臺的分享欲，從而擴大了產(chǎn)品觸達范圍，并有效提升用戶嘗鮮、復(fù)購的動力與熱情，完成品牌認知、信任構(gòu)建到產(chǎn)品體驗的閉環(huán)，帶動品牌持續(xù)增長。

3

小結(jié)

官宣頂流代言人，對品牌而言從來不只是流量狂歡。

Foodaily認為，每日鮮語與肖戰(zhàn)的攜手，是其“高端鮮奶新標桿”定位的一次系統(tǒng)性輸出——通過將嚴苛的產(chǎn)品賣點和追求“更高”的品牌精神與代言人的“向上”追求深度呼應(yīng)，品牌正試圖在消費者心智中，完成從“物理價值”到“情感與身份價值”的躍遷。

作為中國高端鮮奶市場的早期布局者，每日鮮語在過去幾年中通過“全鏈有機認證”、“A2β-酪蛋白”和“云端純凈牧場”等深度布局，成功確立了其“高端鮮奶新標桿”的市場地位。

本次合作也再次表明了品牌的長期愿景和對消費者的承諾：以更高的標準，陪伴和支持每一位消費者，在新的一年里“出發(fā)向更高”。這正是品牌被消費者堅定選擇的底氣。

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