“我也要擺殺豬宴，而且連擺三天，不過咱這個席擺得有點(diǎn)特別……我要讓鄉(xiāng)親們的土貨變成過年的活錢，讓線上的朋友們嘗到最真實(shí)的實(shí)惠。”突然刷到駐村書記何愛國的一番介紹，肅然起敬。

何愛國是湖北省英山縣雷家店鎮(zhèn)曹家店村駐村書記，是一名“網(wǎng)紅”書記。他常年活躍于直播平臺，幫助村民賣貨，讓山貨出山，助力鄉(xiāng)村振興。

他提出的“殺豬宴”概念，與其他地方網(wǎng)紅殺豬宴不同，也不是跟風(fēng)。這里沒有嘈雜的宴席場面，沒有為湊流量而宰殺的豬。

一

我能不妨先來回味一下最近流行的“殺豬宴”。

重慶合川一位網(wǎng)名為“呆呆”的村民，自網(wǎng)上發(fā)出殺豬宴邀請，短時間內(nèi)引爆一場全國性跟風(fēng)。

一時間，各地網(wǎng)紅紛紛效仿，殺豬宴在短視頻平臺上層出不窮。

然而，問題隨之而來。盲目跟風(fēng)導(dǎo)致安全風(fēng)險與民俗變味。在江西豐城，一場計劃2000人參與的百桌殺豬宴實(shí)際涌入4萬人，出現(xiàn)搶食、掀桌等混亂場面。

重慶舉人樓的刨豬湯活動也因人員擁擠發(fā)生摔倒事件，被迫叫停。

跟風(fēng)者大多只復(fù)制了辦宴的形式，卻忽略了民俗背后的文化內(nèi)核，網(wǎng)上批評殺豬宴的聲音一浪高過一浪。

二

令人意外的是，何愛國書記在批評完殺豬宴亂象后，自己出手了。

“咱這不買豬、不辦宴，但要讓鄉(xiāng)親們的貨賣出去。”何愛國提出了一個全新的“殺豬宴”概念。

與其他跟風(fēng)者不同，何愛國規(guī)劃的殺豬宴有三大特點(diǎn)：其一，不特意購買活豬宰殺。其二，不搞線下宴請，避免安全隱患。其三，連續(xù)三天直播，將英山地道殺豬菜的制作過程展示出來，同時幫農(nóng)戶銷售積壓農(nóng)產(chǎn)品。

對于購買農(nóng)特產(chǎn)品的客戶，不僅免費(fèi)包郵，還能通過直播觀看殺豬菜的制作過程。

何愛國書記自創(chuàng)的這種方式，讓人耳目一新，既保留了年味，又避免了盲目跟風(fēng)帶來的問題。

三

何愛國的創(chuàng)新并非偶然。2025年底，他就曾與郝家山村黨總支書記熊偉、東夾鋪村黨支部書記蔣同全開展三村聯(lián)播，開創(chuàng)了跨鎮(zhèn)聯(lián)動的新模式。

那次合作中，三個村優(yōu)勢互補(bǔ)：郝家山村提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，曹家店村貢獻(xiàn)直播技術(shù)，東夾鋪村分享規(guī)?；芾斫?jīng)驗(yàn)。一場直播銷售額突破萬元，土雞蛋、干洋芋片等產(chǎn)品一度售罄。

“好東西出不了山，一直是心頭病?！毙軅サ莱隽松絽^(qū)鄉(xiāng)村的共同困境。而“抱團(tuán)發(fā)展”打破了單村勢單力薄的瓶頸。

“去年，何書記幫我家賣了18萬多元的牛羊肉，分文不取。今年我養(yǎng)的黑山羊規(guī)模翻了兩番，達(dá)到200多只?！别B(yǎng)殖大戶王建設(shè)感慨道。

在何愛國帶動下，曹家店村已發(fā)展32個種植養(yǎng)殖庭院，包括養(yǎng)牛大戶3家、養(yǎng)羊大戶4家。

看得出來，這次殺豬宴活動，何愛國有備而來，而不僅僅是在網(wǎng)上吆喝兩聲。

四

何愛國自2023年3月?lián)尾芗业甏羼v村第一書記以來，一直探索鄉(xiāng)村振興的新路徑。

到任后，他發(fā)現(xiàn)村里基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。他用兩個多月時間走訪了全村12個村民小組、213戶家庭，最終確定了發(fā)展“自媒體+庭院經(jīng)濟(jì)”的模式。

他先投資10余萬元改造網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備，又拓寬通組公路7.5公里。

2023年12月，首場直播在興豐小院拉開帷幕，雖然首播只賣了200多元，但何愛國一直在堅持，一直在突破。

“咱們的黑土豬吃糧食長大，肉質(zhì)緊實(shí)燉湯香！”“土雞蛋炒出來金燦燦的，沒有科技與狠活！”鏡頭前，何愛國沒有華麗辭藻，只有樸實(shí)鄉(xiāng)音，卻贏得了網(wǎng)友信任。

五

最近，批評殺豬宴的聲音幾乎一致：“殺豬宴的核心魅力本是鄉(xiāng)土民俗的純粹與真誠?！?/p>

傳統(tǒng)殺豬宴是鄉(xiāng)村年底的重要儀式，分享勞作成果，傳遞溫情。而盲目跟風(fēng)，則是另一個概念。

何愛國沒有簡單復(fù)制形式，而是挖掘殺豬宴背后的情感聯(lián)結(jié)價值，通過直播將這種情感傳遞給城市消費(fèi)者，同時解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題。

作為長期購買何愛國推銷農(nóng)產(chǎn)品的一員，我們非常期待這場“殺豬宴”，期待何愛國書記將英山的土味發(fā)到全國各地。

六

英山的農(nóng)產(chǎn)品，真的有非常多的可取之處。何書記每次推介的產(chǎn)品，都讓我們倍感親切，每次都想買，總是情不自禁地下單。

讓山貨出山，讓鄉(xiāng)親們過得更好，是我們最原意看到的。

如果是這樣舉辦“殺豬宴”，拿出自己的東西出來，大膽創(chuàng)新，那它一定更受歡迎。