作者：胡建禮

1月21日，當(dāng)國(guó)家電影局公布2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值8172.59億元、票房拉動(dòng)系數(shù)達(dá)1:15.77的核心數(shù)據(jù)時(shí)，一組鮮明對(duì)比隨之浮現(xiàn)：2025年全國(guó)電影票房518.32億元，僅占全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值的6.3%。

這組數(shù)據(jù)不僅刷新了公眾對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值認(rèn)知，更以科學(xué)測(cè)算為鑰，解鎖了電影作為復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的深層價(jià)值——它既是光影藝術(shù)的載體，也是提振我國(guó)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的有力引擎，更是文化傳播的重要橋梁。

此次統(tǒng)計(jì)測(cè)算辦法的革新，標(biāo)志著我國(guó)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知從“票房單一維度”邁向“全鏈條價(jià)值維度”，為理解電影乃至文化產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了全新視角。

打破唯票房論，還原電影產(chǎn)業(yè)全貌

長(zhǎng)期以來(lái)，票房數(shù)據(jù)始終是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“顯性指標(biāo)”，卻也成為遮蔽電影產(chǎn)業(yè)全貌的“認(rèn)知壁壘”。

在傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)邏輯中，人們習(xí)慣以票房高低論成敗，卻忽略了電影從創(chuàng)作到傳播的全流程中，早已形成一條貫穿多個(gè)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的價(jià)值鏈條。

2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值的測(cè)算結(jié)果，首次清晰呈現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)從核心產(chǎn)值、間接產(chǎn)值到帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值的三層價(jià)值結(jié)構(gòu)：

2266.18億元核心產(chǎn)值筑牢產(chǎn)業(yè)根基，2515.46億元間接產(chǎn)值聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)，3390.95億元帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值彰顯輻射效能，三者相互支撐、層層遞進(jìn)，構(gòu)成了電影產(chǎn)業(yè)的完整價(jià)值閉環(huán)。

此次統(tǒng)計(jì)辦法的調(diào)整，本質(zhì)上是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律的精準(zhǔn)把握。正如中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)陸亮所言：“作為一種高度綜合的文化形態(tài)，電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值遠(yuǎn)不止于票房，其經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)絕不限于影院之內(nèi)?！?/strong>

2024年11月，中國(guó)電影資料館作為國(guó)家電影智庫(kù)，受?chē)?guó)家電影局委托，成立“電影經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)”課題組，邀請(qǐng)社科院工經(jīng)所專(zhuān)家擔(dān)任指導(dǎo)工作，旨在填補(bǔ)傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)空白，為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)決策依據(jù)。

隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，制作端的技術(shù)升級(jí)、發(fā)行端的模式創(chuàng)新、消費(fèi)端的場(chǎng)景拓展，都讓產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸：

從數(shù)字電影制作服務(wù)到智能票務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用，從廣告宣發(fā)聯(lián)動(dòng)到電影衍生品開(kāi)發(fā)，從觀影配套消費(fèi)到影視文旅融合，這些超越票房的價(jià)值維度，早已成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

2025年10月17日，人民日?qǐng)?bào)海外版07版頭條刊發(fā)本文作者撰寫(xiě)的有關(guān)國(guó)產(chǎn)電影衍生品熱銷(xiāo)現(xiàn)象的文章。

這種統(tǒng)計(jì)革新的必要性，在經(jīng)濟(jì)邏輯層面尤為凸顯。1:15.77的票房拉動(dòng)系數(shù)意味著，每1元票房背后，能撬動(dòng)15.77元的關(guān)聯(lián)消費(fèi)，這一比例位居全球前列，印證了電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。

在消費(fèi)復(fù)蘇與產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，摒棄“唯票房論”，建立全產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)計(jì)體系，不僅能為政策制定提供更全面的決策依據(jù)，更能引導(dǎo)行業(yè)資源向多元價(jià)值領(lǐng)域配置，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型。

三分法測(cè)算符合電影產(chǎn)業(yè)規(guī)律

我國(guó)此次采用的“核心+間接+外溢”三分法測(cè)算體系，并非憑空創(chuàng)造，而是對(duì)全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家成熟經(jīng)驗(yàn)的借鑒與本土實(shí)際情況的適配。

作為全球電影產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，好萊塢早已形成“票房為輔、全鏈為主”的價(jià)值格局，其產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)始終貫穿全鏈條思維。迪士尼、華納兄弟等電影巨頭企業(yè)，核心產(chǎn)值不僅包括影片制作、發(fā)行和放映收入，更涵蓋流媒體平臺(tái)訂閱收入等多元板塊，這與我國(guó)將制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)納入核心產(chǎn)值的邏輯一致。

在間接產(chǎn)值層面，好萊塢的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更為顯著。一部好萊塢大片的制作過(guò)程，往往會(huì)帶動(dòng)設(shè)備制造、技術(shù)研發(fā)、物流運(yùn)輸、專(zhuān)業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)：從高端攝影設(shè)備的研發(fā)與租賃，到特效制作公司的技術(shù)輸出，再到全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，形成了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)協(xié)作生態(tài)。

我國(guó)將電影設(shè)備采購(gòu)、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)等納入間接產(chǎn)值測(cè)算，正是對(duì)這種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)規(guī)律的把握。

帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值的測(cè)算，更體現(xiàn)了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)跨界價(jià)值的全球共識(shí)。好萊塢的成功，早已不止于影片本身的票房收益，而是形成了以IP為核心的跨界變現(xiàn)模式。

《星球大戰(zhàn)》系列授權(quán)商品收入超過(guò)票房的4倍，《哈利?波特》系列通過(guò)衍生品、主題公園實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利，迪士尼更是憑借“影視IP+主題公園”模式，將外溢價(jià)值發(fā)揮到極致。

海外電影行業(yè)的盈利結(jié)構(gòu)顯示，票房收入占比普遍不足40%，其余均來(lái)自衍生品、版權(quán)及跨界消費(fèi)等外溢領(lǐng)域。

我國(guó)此次將觀影帶動(dòng)的餐飲、交通、零售消費(fèi)、電影IP衍生品、電影基地、取景地、主題樂(lè)園旅游、電影節(jié)展等納入測(cè)算，既符合國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)規(guī)律，也反映了我國(guó)影視IP消費(fèi)與影視文旅融合崛起的趨勢(shì)，3390.95億元的外溢產(chǎn)值，正是這種趨勢(shì)的量化體現(xiàn)。

相較于國(guó)外，我國(guó)的三分法測(cè)算更貼合本土產(chǎn)業(yè)特征。課題組以2023年第五次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)為核心數(shù)據(jù)源，采用投入產(chǎn)出分析方法，優(yōu)先選取可監(jiān)測(cè)、可核實(shí)的場(chǎng)景進(jìn)行審慎測(cè)算，既規(guī)避了外溢效應(yīng)測(cè)算的模糊性，又體現(xiàn)了對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀的審慎把握，為電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值評(píng)估提供了兼具國(guó)際視野與本土適配性的中國(guó)方案。

光影鑄魂，賦能優(yōu)秀文化傳播

8172.59億元的產(chǎn)值數(shù)據(jù)，丈量的是電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)分量，而電影更重要的魅力，在于超越物質(zhì)層面的精神價(jià)值。

電影作為集藝術(shù)、技術(shù)、文化于一體的綜合載體，既是可供消費(fèi)的物質(zhì)產(chǎn)品，更是塑造精神世界、傳遞文化價(jià)值的重要媒介，其對(duì)國(guó)家文化傳播和社會(huì)思想的影響，遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的邊界。

從思想引領(lǐng)維度看，電影始終是反映時(shí)代、啟迪人心的重要力量。

回望中國(guó)電影120年歷程，從早期左翼電影《神女》《馬路天使》等作品對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的批判與反思，到新時(shí)期《芙蓉鎮(zhèn)》《霸王別姬》等佳作對(duì)歷史與人性的探尋，再到新時(shí)代《我不是藥神》《第二十條》等影片對(duì)社會(huì)問(wèn)題的溫情觀照與法理反思，中國(guó)電影始終以現(xiàn)實(shí)主義精神為內(nèi)核，記錄時(shí)代變遷、傳遞人文關(guān)懷，成為引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要載體。

在文化傳播層面，電影是跨文化交流的“通用語(yǔ)言”，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要抓手。好萊塢通過(guò)影片輸出，將美國(guó)文化價(jià)值觀傳遞至全球；韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)憑借《寄生蟲(chóng)》等作品，帶動(dòng)韓流文化全球蔓延。

我國(guó)電影同樣肩負(fù)著文化出海的使命，《流浪地球》系列以科幻外殼傳遞“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念，《哪吒之魔童降世》以東方美學(xué)對(duì)傳統(tǒng)神話(huà)進(jìn)行現(xiàn)代化重構(gòu)與創(chuàng)新詮釋?zhuān)@些作品不僅在海外收獲票房與口碑，更讓世界看到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

電影的外溢價(jià)值，早已超越文旅消費(fèi)的范疇，延伸至文化符號(hào)的全球傳播，成為文化自信的重要彰顯。

電影的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值并非割裂存在，而是相互賦能、辯證統(tǒng)一。優(yōu)秀的精神文化內(nèi)容，能為電影IP注入持久生命力，推動(dòng)其在衍生品開(kāi)發(fā)、文旅融合等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的持續(xù)釋放；而健全的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，又能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供充足的資金與技術(shù)支撐，讓精神文化價(jià)值得到更廣泛的傳播。

2025年我國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值的結(jié)構(gòu)分布，恰好印證了這一點(diǎn)——帶動(dòng)與外溢產(chǎn)值的高占比，說(shuō)明我國(guó)電影的精神文化價(jià)值正逐步轉(zhuǎn)化為跨界經(jīng)濟(jì)價(jià)值，形成“內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺內(nèi)容”的良性循環(huán)。

電影書(shū)寫(xiě)經(jīng)濟(jì)與文化的時(shí)代答卷

2025年中國(guó)電影全產(chǎn)業(yè)鏈8172.59億元的產(chǎn)值數(shù)據(jù)，不僅是一組經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，更是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。

它打破了“唯票房論”的認(rèn)知局限，彰顯了電影產(chǎn)業(yè)作為復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的深層價(jià)值。

在經(jīng)濟(jì)維度，它以全產(chǎn)業(yè)鏈條聯(lián)動(dòng)撬動(dòng)近萬(wàn)億消費(fèi)市場(chǎng)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極；在文化維度，它以光影為載體，傳遞中國(guó)聲音、塑造民族精神，成為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從來(lái)不是單一維度的突進(jìn)，而是經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的同頻共振、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文化傳播的雙向賦能。

從單一票房到全產(chǎn)業(yè)鏈，從物質(zhì)產(chǎn)品到精神載體，中國(guó)電影正在書(shū)寫(xiě)一份兼具經(jīng)濟(jì)分量與文化厚度的時(shí)代答卷。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體傳播工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚(yú)號(hào)等自媒體平臺(tái)。