文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

#罰罪2愛(ài)奇藝熱度破萬(wàn)# #驕陽(yáng)似我收官特輯# #人之初大結(jié)局反轉(zhuǎn)到最后一秒鐘# #小城大事看哭了# #軋戲 貓的樹(shù)# #太平年真歷史大劇#……

這邊，率先亮劍的捷成股份、西嘻影業(yè)、藝達(dá)影視、歡娛影視，仍分別以《罰罪2》《驕陽(yáng)似我》《人之初》《玉茗茶骨》為矛，在流量與口碑的戰(zhàn)場(chǎng)上打得火熱；那邊檸萌影視、華策影業(yè)、靈河文化等又已風(fēng)風(fēng)火火地加入戰(zhàn)局，試圖在第一時(shí)間分割觀眾注意力、搶占話語(yǔ)權(quán)。

你來(lái)我往，互不相讓。2026年的劇集市場(chǎng)開(kāi)年秀，比以往更加熱鬧，也更加具備“指示性”。

畢竟，長(zhǎng)視頻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已升級(jí)到用戶心智占領(lǐng)與時(shí)間份額分割的深層博弈，而熱門短劇平臺(tái)的全面崛起，又給四大平臺(tái)的長(zhǎng)劇帶來(lái)了明顯的分流壓力。這一背景下，平臺(tái)要想讓自己更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，選擇與誰(shuí)“組隊(duì)”自然也就變得更加重要。

這就意味著，這場(chǎng)開(kāi)年秀的最終走向，不僅會(huì)影響平臺(tái)對(duì)劇集公司全年項(xiàng)目的信心，也可能會(huì)在一定程度上左右其后續(xù)作品的排播優(yōu)先級(jí)、資源傾斜力度以及市場(chǎng)關(guān)注度。

檸萌對(duì)沖西嘻，“同門”現(xiàn)偶交鋒

檸萌影視與西嘻影業(yè)的正面碰撞，無(wú)疑是這場(chǎng)開(kāi)年秀中最具話題度的一條主線。

眾所周知，西嘻影業(yè)的創(chuàng)始人楊曉培曾任檸萌影視副總裁及子公司檸萌悅心CEO。2020年，在檸萌影視第一次沖刺上市前，楊曉培出走并成立西嘻影業(yè)，后火速獲得騰訊青睞，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司在隔年2月成為其第二大股東，持股比例高達(dá)22.904%。

由此開(kāi)始，《千古玦塵》《夢(mèng)中的那片?！贰逗檬鲁呻p》《六姊妹》《煥羽》等西嘻影業(yè)操刀的一系列作品，幾乎盡數(shù)落戶騰訊視頻。而在這一過(guò)程中，雙方也形成了清晰的“彼此賦能”關(guān)系，西嘻影業(yè)更迅速完成從新公司到頭部玩家的跨越，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。

但同一時(shí)間線上，檸萌影視在長(zhǎng)劇市場(chǎng)則明顯承壓。

2025年，檸萌影視分別與愛(ài)奇藝、騰訊視頻牽手推出的《書(shū)卷一夢(mèng)》《子夜歸》，無(wú)論是播放量、話題度還是口碑表現(xiàn)，都與公司過(guò)往的爆款水準(zhǔn)存在一定差距。不僅如此，其在今年上半年雖實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈，但歸母凈利潤(rùn)僅為1082.1萬(wàn)元，而截止稿前的總市值對(duì)比上市初期也不可謂不反差。

在此基礎(chǔ)上，兩家在這場(chǎng)開(kāi)年秀中推出的《驕陽(yáng)似我》《軋戲》，又均屬現(xiàn)偶題材。于是乎，對(duì)比在所難免，而答案也逐漸清晰。

盡管《驕陽(yáng)似我》的單日云合市占率始終未能超越愛(ài)奇藝《罰罪2》，但已經(jīng)刷新2024年以來(lái)騰訊視頻現(xiàn)偶劇最高熱度值紀(jì)錄，成為2026年騰訊視頻站內(nèi)第一個(gè)熱度值破30000的劇集。

另一邊，《軋戲》雖在開(kāi)播第四天便以破8000平臺(tái)熱度沖進(jìn)愛(ài)奇藝“佳片殿堂”，但單日云合市占率目前僅在6%左右。不僅如此，該劇目前的主要討論度更多集中在男二代旭身上，劇情主線與核心角色的關(guān)注度相對(duì)被稀釋，這也在一定程度上影響了整體熱度的持續(xù)沖高。

不過(guò)值得一提的是，檸萌影視與騰訊視頻合作的《十日終焉》已確定由肖戰(zhàn)主演。該劇改編自番茄小說(shuō)的同名“鎮(zhèn)站IP”，被檸萌影視視為公司劇集內(nèi)容擴(kuò)列與鏈接用戶基本盤拓寬的關(guān)鍵落子。

此外，在剛發(fā)布的央視2026片單上，檸萌影視共有《小城良方》《問(wèn)心2》《交鋒》三部作品亮相，而西嘻影業(yè)也有《白衣公卿》《芳名三九》兩部重點(diǎn)劇入局。可以預(yù)見(jiàn)，兩家接下來(lái)的故事走向依舊很值得期待。

左右開(kāi)弓，華策、正午連下重拳

華策影視的重大歷史題材劇《太平年》，已確定為央一黃金檔的開(kāi)年大劇。

該劇由《三體》導(dǎo)演楊磊執(zhí)導(dǎo)，白宇、周雨彤領(lǐng)銜主演，以五代十國(guó)至北宋初期為背景，聚焦吳越國(guó)主錢弘俶與北宋皇帝趙匡胤共同推動(dòng)"納土歸宋"的和平統(tǒng)一史實(shí)。

《太平年》的題材在當(dāng)前劇集市場(chǎng)確實(shí)具備較高的稀缺性，而且華策影視在對(duì)外宣傳中也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，為了最大程度滿足觀眾對(duì)高品質(zhì)歷史正劇的期待，公司在項(xiàng)目創(chuàng)作上始終堅(jiān)持“慢工出細(xì)活”的理念。

不過(guò)，在硬幣的另一面，這類題材一直是公認(rèn)的“硬骨頭”，對(duì)劇本、制作、歷史考據(jù)等方面的要求極高，這也是其在市場(chǎng)上始終相對(duì)空白的重要原因。而愛(ài)騰芒聯(lián)合網(wǎng)播，是會(huì)助力《太平年》在多平臺(tái)協(xié)同中實(shí)現(xiàn)熱度聚合，還是流量分流，也有待開(kāi)播后進(jìn)一步觀察。

對(duì)比之下，正午陽(yáng)光與愛(ài)奇藝合作的現(xiàn)實(shí)主義大劇《生命樹(shù)》，在市場(chǎng)預(yù)期上的確定性要相對(duì)更高。

一方面，該劇在題材上同樣具備較高的市場(chǎng)稀缺性，而對(duì)青藏高原生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興的聚焦，也更容易喚起觀眾的情感共鳴。與此同時(shí)，相比《太平年》，其主創(chuàng)陣容在大眾認(rèn)知度與信任度上也更占優(yōu)勢(shì)。

另一方面，從《山海情》《人世間》《南來(lái)北往》，到《我的阿勒泰》《北上》《生萬(wàn)物》，愛(ài)奇藝在現(xiàn)實(shí)題材上已積累了相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)內(nèi)容節(jié)奏、話題發(fā)酵與受眾觸達(dá)都有一套行之有效的打法。

據(jù)導(dǎo)演李雪透露，《生命樹(shù)》將在春節(jié)前播出，也就意是說(shuō)其極可能與《太平年》在同一時(shí)段形成正面競(jìng)爭(zhēng)。

劇集之外，華策影視與正午陽(yáng)光在院線市場(chǎng)也展開(kāi)了較量。

正午陽(yáng)光的首部院線電影《得閑謹(jǐn)制》仍在上映中，累計(jì)票房逼近4億元；華策影視主控出品的《尋秦記》同樣在熱映中，累計(jì)票房達(dá)2.48億元，而其另一部主控出品 的《我的朋友安德烈》也已定檔1月17日。

截至稿前，這部由董子健執(zhí)導(dǎo)，劉昊然、董子健領(lǐng)銜主演的劇情片，點(diǎn)映及預(yù)售總票房已逼近90萬(wàn)。

喜憂不相同，捷成迎“喘息”、百納“懸著心”

捷成股份與百納千成都是A股影視公司里的“老大哥”，兩家近兩年的業(yè)績(jī)也都是一言難盡。

財(cái)報(bào)顯示，2025年前三季度，捷成股份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少41.35%至2.12億元，百納千成也同比下降24.89%至-6753.81萬(wàn)元。不僅如此，百納千成第三季度的單季度主營(yíng)收入、歸母凈利潤(rùn)皆同比下降超90%，扣非凈利潤(rùn)更是同比下降141.24%。

不過(guò)，捷成股份在這場(chǎng)開(kāi)年秀中推出的《罰罪2》，表現(xiàn)得相當(dāng)爭(zhēng)氣。該劇不僅拿下愛(ài)奇藝2026年的首個(gè)“破萬(wàn)”，更一度將前作重新拉回云合熱播榜前十，而其自身也持續(xù)以斷層領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)霸榜第一，云合市占率高達(dá)26.9%。

但百納千成，顯然還難言樂(lè)觀。

由趙麗穎、黃曉明主演的《小城大事》雖首播數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，并受益于趙麗穎的強(qiáng)大商業(yè)號(hào)召力，在播前便吸引到美團(tuán)外賣、愛(ài)他美、伊利、度小滿等22個(gè)廣告主的提前押寶?？筛唛_(kāi)之后，該劇卻明顯有些沖勁不足，大眾口碑也開(kāi)始逐漸流露出兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。

另一重不利好的消息，百納千成手握的另一個(gè)重磅項(xiàng)目——由《狂飆》導(dǎo)演徐紀(jì)周自編自導(dǎo)的《狂流》，近日顯示變更為華策影視主控，并已入選央視2026重點(diǎn)劇目片單。

百納千成外，藝達(dá)影視、留白影視在本輪開(kāi)年競(jìng)爭(zhēng)中同樣有些失意。

前者與騰訊視頻合作的《人之初》話題熱度表現(xiàn)不及預(yù)期，豆瓣口碑更是創(chuàng)下騰訊視頻X劇場(chǎng)新低；后者推出的古偶劇《逍遙》雖取得愛(ài)奇藝、優(yōu)酷雙平臺(tái)熱度值破8000的成績(jī)，但受制于宣發(fā)力度不足和播出周期過(guò)短，也未能形成更具穿透力的市場(chǎng)聲量。

最后再聊一下歡娛影視。

作為芒果系2026年的開(kāi)年大劇，由其出品的古裝愛(ài)情懸疑劇《玉茗茶骨》，目前的整體表現(xiàn)雖稱不上強(qiáng)勢(shì)，但憑借“性轉(zhuǎn)版宅斗”的創(chuàng)新設(shè)定，仍為芒果系賺足了流量和話題。

不僅如此，該劇目前還上線了愛(ài)奇藝國(guó)際版，并在播出一周內(nèi)登頂越南Top1，同時(shí)打入美國(guó)、新加坡、印尼等市場(chǎng)的Top3。

一輪交鋒過(guò)后，排名暫時(shí)定格，但這絕不意味著塵埃落定。后續(xù)隨著《太平年》《生命樹(shù)》更多重點(diǎn)項(xiàng)目陸續(xù)登場(chǎng)，這場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容、口碑與市場(chǎng)的開(kāi)年秀，勢(shì)必仍將持續(xù)升溫。