文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

#罰罪2愛奇藝熱度破萬# #驕陽似我收官特輯# #人之初大結(jié)局反轉(zhuǎn)到最后一秒鐘# #小城大事看哭了# #軋戲 貓的樹# #太平年真歷史大劇#……

這邊，率先亮劍的捷成股份、西嘻影業(yè)、藝達(dá)影視、歡娛影視，仍分別以《罰罪2》《驕陽似我》《人之初》《玉茗茶骨》為矛，在流量與口碑的戰(zhàn)場上打得火熱；那邊檸萌影視、華策影業(yè)、靈河文化等又已風(fēng)風(fēng)火火地加入戰(zhàn)局，試圖在第一時(shí)間分割觀眾注意力、搶占話語權(quán)。

你來我往，互不相讓。2026年的劇集市場開年秀，比以往更加熱鬧，也更加具備“指示性”。

畢竟，長視頻的行業(yè)競爭早已升級(jí)到用戶心智占領(lǐng)與時(shí)間份額分割的深層博弈，而熱門短劇平臺(tái)的全面崛起，又給四大平臺(tái)的長劇帶來了明顯的分流壓力。這一背景下，平臺(tái)要想讓自己更具競爭優(yōu)勢，選擇與誰“組隊(duì)”自然也就變得更加重要。

這就意味著，這場開年秀的最終走向，不僅會(huì)影響平臺(tái)對(duì)劇集公司全年項(xiàng)目的信心，也可能會(huì)在一定程度上左右其后續(xù)作品的排播優(yōu)先級(jí)、資源傾斜力度以及市場關(guān)注度。

檸萌對(duì)沖西嘻，“同門”現(xiàn)偶交鋒

檸萌影視與西嘻影業(yè)的正面碰撞，無疑是這場開年秀中最具話題度的一條主線。

眾所周知，西嘻影業(yè)的創(chuàng)始人楊曉培曾任檸萌影視副總裁及子公司檸萌悅心CEO。2020年，在檸萌影視第一次沖刺上市前，楊曉培出走并成立西嘻影業(yè)，后火速獲得騰訊青睞，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司在隔年2月成為其第二大股東，持股比例高達(dá)22.904%。

由此開始，《千古玦塵》《夢中的那片海》《好事成雙》《六姊妹》《煥羽》等西嘻影業(yè)操刀的一系列作品，幾乎盡數(shù)落戶騰訊視頻。而在這一過程中，雙方也形成了清晰的“彼此賦能”關(guān)系，西嘻影業(yè)更迅速完成從新公司到頭部玩家的跨越，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢頭。

但同一時(shí)間線上，檸萌影視在長劇市場則明顯承壓。

2025年，檸萌影視分別與愛奇藝、騰訊視頻牽手推出的《書卷一夢》《子夜歸》，無論是播放量、話題度還是口碑表現(xiàn)，都與公司過往的爆款水準(zhǔn)存在一定差距。不僅如此，其在今年上半年雖實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈，但歸母凈利潤僅為1082.1萬元，而截止稿前的總市值對(duì)比上市初期也不可謂不反差。

在此基礎(chǔ)上，兩家在這場開年秀中推出的《驕陽似我》《軋戲》，又均屬現(xiàn)偶題材。于是乎，對(duì)比在所難免，而答案也逐漸清晰。

盡管《驕陽似我》的單日云合市占率始終未能超越愛奇藝《罰罪2》，但已經(jīng)刷新2024年以來騰訊視頻現(xiàn)偶劇最高熱度值紀(jì)錄，成為2026年騰訊視頻站內(nèi)第一個(gè)熱度值破30000的劇集。

另一邊，《軋戲》雖在開播第四天便以破8000平臺(tái)熱度沖進(jìn)愛奇藝“佳片殿堂”，但單日云合市占率目前僅在6%左右。不僅如此，該劇目前的主要討論度更多集中在男二代旭身上，劇情主線與核心角色的關(guān)注度相對(duì)被稀釋，這也在一定程度上影響了整體熱度的持續(xù)沖高。

不過值得一提的是，檸萌影視與騰訊視頻合作的《十日終焉》已確定由肖戰(zhàn)主演。該劇改編自番茄小說的同名“鎮(zhèn)站IP”，被檸萌影視視為公司劇集內(nèi)容擴(kuò)列與鏈接用戶基本盤拓寬的關(guān)鍵落子。

此外，在剛發(fā)布的央視2026片單上，檸萌影視共有《小城良方》《問心2》《交鋒》三部作品亮相，而西嘻影業(yè)也有《白衣公卿》《芳名三九》兩部重點(diǎn)劇入局?？梢灶A(yù)見，兩家接下來的故事走向依舊很值得期待。

左右開弓，華策、正午連下重拳

華策影視的重大歷史題材劇《太平年》，已確定為央一黃金檔的開年大劇。

該劇由《三體》導(dǎo)演楊磊執(zhí)導(dǎo)，白宇、周雨彤領(lǐng)銜主演，以五代十國至北宋初期為背景，聚焦吳越國主錢弘俶與北宋皇帝趙匡胤共同推動(dòng)"納土歸宋"的和平統(tǒng)一史實(shí)。

《太平年》的題材在當(dāng)前劇集市場確實(shí)具備較高的稀缺性，而且華策影視在對(duì)外宣傳中也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，為了最大程度滿足觀眾對(duì)高品質(zhì)歷史正劇的期待，公司在項(xiàng)目創(chuàng)作上始終堅(jiān)持“慢工出細(xì)活”的理念。

不過，在硬幣的另一面，這類題材一直是公認(rèn)的“硬骨頭”，對(duì)劇本、制作、歷史考據(jù)等方面的要求極高，這也是其在市場上始終相對(duì)空白的重要原因。而愛騰芒聯(lián)合網(wǎng)播，是會(huì)助力《太平年》在多平臺(tái)協(xié)同中實(shí)現(xiàn)熱度聚合，還是流量分流，也有待開播后進(jìn)一步觀察。

對(duì)比之下，正午陽光與愛奇藝合作的現(xiàn)實(shí)主義大劇《生命樹》，在市場預(yù)期上的確定性要相對(duì)更高。

一方面，該劇在題材上同樣具備較高的市場稀缺性，而對(duì)青藏高原生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興的聚焦，也更容易喚起觀眾的情感共鳴。與此同時(shí)，相比《太平年》，其主創(chuàng)陣容在大眾認(rèn)知度與信任度上也更占優(yōu)勢。

另一方面，從《山海情》《人世間》《南來北往》，到《我的阿勒泰》《北上》《生萬物》，愛奇藝在現(xiàn)實(shí)題材上已積累了相當(dāng)成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，對(duì)內(nèi)容節(jié)奏、話題發(fā)酵與受眾觸達(dá)都有一套行之有效的打法。

據(jù)導(dǎo)演李雪透露，《生命樹》將在春節(jié)前播出，也就意是說其極可能與《太平年》在同一時(shí)段形成正面競爭。

劇集之外，華策影視與正午陽光在院線市場也展開了較量。

正午陽光的首部院線電影《得閑謹(jǐn)制》仍在上映中，累計(jì)票房逼近4億元；華策影視主控出品的《尋秦記》同樣在熱映中，累計(jì)票房達(dá)2.48億元，而其另一部主控出品 的《我的朋友安德烈》也已定檔1月17日。

截至稿前，這部由董子健執(zhí)導(dǎo)，劉昊然、董子健領(lǐng)銜主演的劇情片，點(diǎn)映及預(yù)售總票房已逼近90萬。

喜憂不相同，捷成迎“喘息”、百納“懸著心”

捷成股份與百納千成都是A股影視公司里的“老大哥”，兩家近兩年的業(yè)績也都是一言難盡。

財(cái)報(bào)顯示，2025年前三季度，捷成股份歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少41.35%至2.12億元，百納千成也同比下降24.89%至-6753.81萬元。不僅如此，百納千成第三季度的單季度主營收入、歸母凈利潤皆同比下降超90%，扣非凈利潤更是同比下降141.24%。

不過，捷成股份在這場開年秀中推出的《罰罪2》，表現(xiàn)得相當(dāng)爭氣。該劇不僅拿下愛奇藝2026年的首個(gè)“破萬”，更一度將前作重新拉回云合熱播榜前十，而其自身也持續(xù)以斷層領(lǐng)先的態(tài)勢霸榜第一，云合市占率高達(dá)26.9%。

但百納千成，顯然還難言樂觀。

由趙麗穎、黃曉明主演的《小城大事》雖首播數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，并受益于趙麗穎的強(qiáng)大商業(yè)號(hào)召力，在播前便吸引到美團(tuán)外賣、愛他美、伊利、度小滿等22個(gè)廣告主的提前押寶。可高開之后，該劇卻明顯有些沖勁不足，大眾口碑也開始逐漸流露出兩極分化的發(fā)展趨勢。

另一重不利好的消息，百納千成手握的另一個(gè)重磅項(xiàng)目——由《狂飆》導(dǎo)演徐紀(jì)周自編自導(dǎo)的《狂流》，近日顯示變更為華策影視主控，并已入選央視2026重點(diǎn)劇目片單。

百納千成外，藝達(dá)影視、留白影視在本輪開年競爭中同樣有些失意。

前者與騰訊視頻合作的《人之初》話題熱度表現(xiàn)不及預(yù)期，豆瓣口碑更是創(chuàng)下騰訊視頻X劇場新低；后者推出的古偶劇《逍遙》雖取得愛奇藝、優(yōu)酷雙平臺(tái)熱度值破8000的成績，但受制于宣發(fā)力度不足和播出周期過短，也未能形成更具穿透力的市場聲量。

最后再聊一下歡娛影視。

作為芒果系2026年的開年大劇，由其出品的古裝愛情懸疑劇《玉茗茶骨》，目前的整體表現(xiàn)雖稱不上強(qiáng)勢，但憑借“性轉(zhuǎn)版宅斗”的創(chuàng)新設(shè)定，仍為芒果系賺足了流量和話題。

不僅如此，該劇目前還上線了愛奇藝國際版，并在播出一周內(nèi)登頂越南Top1，同時(shí)打入美國、新加坡、印尼等市場的Top3。

一輪交鋒過后，排名暫時(shí)定格，但這絕不意味著塵埃落定。后續(xù)隨著《太平年》《生命樹》更多重點(diǎn)項(xiàng)目陸續(xù)登場，這場關(guān)于內(nèi)容、口碑與市場的開年秀，勢必仍將持續(xù)升溫。