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1月25日晚，“廣貨行天下，來(lái)粵過(guò)大年——灣區(qū)購(gòu)物嘉年華”在廣州發(fā)布。本次活動(dòng)以“廣貨+文旅”為核心抓手，通過(guò)全域直播、微綜藝傳播、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)等多元形式，打造沉浸式新春文旅消費(fèi)盛宴，為廣東“十五五”時(shí)期發(fā)展開(kāi)好局、起好步注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

文旅賦能廣貨 樂(lè)享嶺南新春

發(fā)布儀式上，廣東文旅IP“粵小文”“粵小旅”驚喜亮相，搭配特色演藝輪番上演，氛圍感拉滿(mǎn)；著名文化學(xué)者蒙曼現(xiàn)場(chǎng)深度解讀廣東千年商都底蘊(yùn)，從嶺南商貿(mào)歷史脈絡(luò)、廣貨背后的人文故事切入，生動(dòng)詮釋“敢為人先”的商道精神與兼容并蓄的文化特質(zhì)，為廣貨注入深厚文化內(nèi)核?，F(xiàn)場(chǎng)特設(shè)“廣貨行天下”文旅主題年貨市集，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、特色非遺、家庭親子、粵美鄉(xiāng)村、溫泉康養(yǎng)等品類(lèi)展區(qū)錯(cuò)落排布、年味濃郁，讓嘉賓與市民沉浸式感受嶺南新春氣息與廣貨魅力。

盛典啟幕展風(fēng)華 文脈賦能廣貨魂

作為廣東省文化和旅游廳全面落實(shí)“廣貨行天下”春季行動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，本次嘉年華緊扣文旅提質(zhì)與消費(fèi)擴(kuò)容雙重目標(biāo)，以“廣貨行天下，來(lái)粵過(guò)大年”為情感紐帶，推動(dòng)文化敘事、品牌傳播與消費(fèi)轉(zhuǎn)化深度融合。

活動(dòng)一開(kāi)場(chǎng)，廣東文旅數(shù)字推薦官“粵小文”身著刀馬旦戲服，攜手“粵小旅”驚喜登場(chǎng)，在激昂的嶺南鼓舞伴奏下穿梭舞臺(tái)，與十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”歡樂(lè)互動(dòng)，瞬間拉滿(mǎn)新春氛圍。蒙曼的主題分享更是點(diǎn)睛之筆，她以千年商都的商貿(mào)脈絡(luò)為切入點(diǎn)，從廣貨的起源、傳承與創(chuàng)新講到嶺南商道精神，用生動(dòng)案例解讀廣貨背后“敢為人先、兼容并蓄”的文化特質(zhì)，為這場(chǎng)消費(fèi)盛宴注入深厚文脈底蘊(yùn)。

為何來(lái)廣東過(guò)大年？蒙曼現(xiàn)場(chǎng)用三句詩(shī)來(lái)講述。第一句是“羅浮山下四時(shí)春，盧橘楊梅次第新”，這句詩(shī)描述了廣東溫暖的氣候，當(dāng)北方已然冰天雪地時(shí)，廣東依然萬(wàn)紫千紅，在北方，辛棄疾詩(shī)中“春已歸來(lái)，看美人頭上，裊裊春幡”，“春幡”是剪出來(lái)的，而在廣東則可以頭簪鮮花，想想行花街逛花市夜游珠江的情景，甚為美好。第二句是“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚(yú)龍舞”，這句則講述了廣東過(guò)年的熱鬧，近年來(lái)潮汕英歌舞、佛山醒獅、舞火龍等火出圈，這些不僅是非遺，也是民俗，不僅屬于過(guò)往，也展現(xiàn)了今天升騰的生活。第三句是“臨江喧萬(wàn)井，立地涌千艘。氣脈雄如此，由來(lái)是廣州”，蒙曼用湯顯祖的這句詩(shī)來(lái)描述廣東“敢為人先、兼容并蓄”的文化特質(zhì)，為這場(chǎng)消費(fèi)盛宴注入深厚的文脈底蘊(yùn)。

全域直播燃熱潮 市集煥新嶺南風(fēng)

本次嘉年華活動(dòng)，旨在依托市場(chǎng)化運(yùn)作與場(chǎng)景化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，既為本土企業(yè)搭建拓市場(chǎng)、促銷(xiāo)售的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，又助力嶺南非遺資源活化傳承，更以精準(zhǔn)供給提振消費(fèi)市場(chǎng)，為廣東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能增效。

在發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，主題年貨市集成為核心亮點(diǎn)，五大品類(lèi)攤位各有特色：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)區(qū)匯聚康養(yǎng)好物；特色非遺區(qū)傳統(tǒng)技藝與時(shí)尚潮玩并肩，盡顯嶺南匠心；家庭親子區(qū)搭配新春限定文旅體驗(yàn)；粵美鄉(xiāng)村區(qū)集結(jié)各地農(nóng)特產(chǎn)品，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興豐碩成果；溫泉康養(yǎng)區(qū)推出新春度假套餐，傳遞健康養(yǎng)生理念。線(xiàn)上直播與線(xiàn)下展示同步，全方位構(gòu)建起有溫度、有特色的消費(fèi)場(chǎng)景，讓市集成為嶺南文化與廣貨風(fēng)采的集中展示窗口。

內(nèi)容矩陣擴(kuò)聲量 點(diǎn)燃消費(fèi)新活力

本次嘉年華活動(dòng)突破了傳統(tǒng)文旅消費(fèi)推廣模式，依托主流媒體與頭部平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起“可看、可玩、可買(mǎi)”的全鏈路消費(fèi)生態(tài)，以直播為核心載體點(diǎn)燃全民消費(fèi)熱情。馬年伊始，廣東省文化和旅游廳即聯(lián)動(dòng)電影頻道精心打造5集文旅微綜藝《粵旅玩家》，邀請(qǐng)明星達(dá)人們探訪(fǎng)嶺南非遺工坊、特色村落、溫泉?jiǎng)俚?，以趣味敘事展現(xiàn)廣東文旅魅力。現(xiàn)同步開(kāi)啟主題直播帶貨，集結(jié)涵蓋餐飲、住宿、交通、景區(qū)、文創(chuàng)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌，從知名企業(yè)到地方特色，構(gòu)建起覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡墓┙o鏈條。通過(guò)場(chǎng)景化走播、文旅體驗(yàn)分享、新春福利派送等形式，帶領(lǐng)全國(guó)觀眾云端逛市集、品粵味、享年俗。

同時(shí)結(jié)合流量激勵(lì)、達(dá)人共創(chuàng)、用戶(hù)挑戰(zhàn)等形式，激發(fā)全民參與熱情，既讓廣貨優(yōu)品直達(dá)全國(guó)消費(fèi)者，又以全民參與態(tài)勢(shì)放大活動(dòng)輻射力，實(shí)現(xiàn)“文化傳播+品牌推廣+消費(fèi)引爆”的三重效應(yīng)。

值得一提的是，作為本次嘉年華的主題活動(dòng)之一，1月31日，廣東文旅將攜優(yōu)質(zhì)廣貨赴哈爾濱中央大街舉辦主題展銷(xiāo)快閃活動(dòng)，讓嶺南年味與廣貨優(yōu)品跨越山海，走進(jìn)東北大地，開(kāi)展一場(chǎng)寒來(lái)暑往、南來(lái)北往的浪漫之約。

廣東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次灣區(qū)購(gòu)物嘉年華既是一場(chǎng)文旅促消費(fèi)活動(dòng)，更是嶺南文化的時(shí)代表達(dá)與灣區(qū)氣象的生動(dòng)展示。未來(lái)，廣東將持續(xù)深化文商旅融合創(chuàng)新，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升服務(wù)品質(zhì)，全力建設(shè)具有全球影響力的文旅消費(fèi)目的地。這個(gè)新春，誠(chéng)邀海內(nèi)外朋友云端相約、線(xiàn)下相逢，共賞嶺南風(fēng)華，共享灣區(qū)年味。

南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 郭昊奇