來源：環(huán)球時報

【環(huán)球時報綜合報道】今年俄羅斯健身服務市場將繼續(xù)擴大，但增速下降。據(jù)FitnessData公司分析師預測，2026年俄健身行業(yè)規(guī)模將達到3650億盧布，比去年增長15%。2025年增長率為20%，2024年增長23%。2026年增長率可能為近4年最低，反映出整體經(jīng)濟頹勢和消費者行為變化。

俄居民購買力下降

分析人士認為，增長放緩的主要原因是居民購買力下降。俄健身產(chǎn)業(yè)運營商協(xié)會主席基謝廖娃說，客戶開始逐漸放棄健身俱樂部的額外服務，視其為非必要開支。她說：“所有商品和服務價格增速均高于工資。人們不得不在基本需求和去健身房之間做出選擇�！�2025年，俄健身市場表現(xiàn)更為活躍，市場規(guī)模達到3165億盧布，增長20%。財稅數(shù)據(jù)運營商“OFD平臺”數(shù)據(jù)顯示，健身中心成交次數(shù)增長10%，平均客單價達4100盧布，比上年增長9%。同時，專家強調(diào)，盡管活躍度很高，健身服務價格受到需求限制，用戶不愿為超出基本套餐的額外服務付費。

據(jù)俄羅斯全國健身協(xié)會（NFS）預測，2026年市場營收將增長約6%—8%。Spirit Fitness連鎖俱樂部的業(yè)務總監(jiān)伊葉什科認為，行業(yè)正朝著更可持續(xù)、沒有劇烈波動的“溫和”式增長方向發(fā)展。他說，關鍵驅(qū)動力仍是月付會員制，這保證了穩(wěn)定客流�！癘FD平臺”總經(jīng)理巴秋申科夫認為，會員制是健身俱樂部的收入基礎，有助于抵消客流量季節(jié)性波動。

俄羅斯全國健身協(xié)會負責人西利娜介紹說，去年俄健身俱樂部會員卡銷量增長16%，服務價格上漲17.4%，客流量增長14%。分析人士認為，這種定期付費模式，使俱樂部能在經(jīng)濟波動情況下留住客戶并制定發(fā)展規(guī)劃。盡管消費需求降溫，但健身市場投資活躍度仍與2025年持平。根據(jù)FitnessData的數(shù)據(jù)，2025年俄市場在開設新俱樂部方面投資330億盧布，在新健身工作室上投資34億盧布，同比增長30%。這些資金一半以上來自向地方市場擴張并經(jīng)營平價細分市場的大連鎖品牌。

基謝廖娃說：“向地方市場擴張，有助于連鎖企業(yè)擴大客戶群，提高居民健身參與度。這是個重要增長因素，2026年將持續(xù)�！睂＜覐娬{(diào)，新健身俱樂部和新工作室通常會提供更靈活、更實惠的課程，包括短時訓練、在線課程和私教方案，這也會刺激消費者積極性。

高端健身房增長放緩

俄羅斯健身行業(yè)利潤率仍不高，這在高端市場尤為明顯。西利娜介紹說，2025年高端健身俱樂部利潤率為14%，下降一個百分點，其他板塊則保持7%的水平。專家強調(diào)，俱樂部運營成本每年增長12%—15%，超出價格上調(diào)空間，擠壓利潤率。首先感受到財務壓力的是小型非連鎖健身房，它們更難優(yōu)化開支�；x廖娃說：“它們面臨較高的財稅負擔及25%—30%的運營成本增長�！毕喾�，大連鎖品牌靈活性更大，使其能留住客戶群，繼續(xù)擴展業(yè)務，包括涉足低成本細分市場。

利潤率下降已影響小企業(yè)生存能力。2025年，俄羅斯約20%的健身工作室開業(yè)不到一年關閉，一年前這一數(shù)字為17%。專家預測，2026年這一趨勢將持續(xù)，部分小俱樂部退出市場，將位置留給成本結(jié)構(gòu)更高效的連鎖機構(gòu)。伊葉什科認為，連鎖機構(gòu)將通過成本優(yōu)化和提供新課程擴大市場份額。因此，2026年俄健身市場將繼續(xù)增長，但增速較為溫和，利潤率壓力增大和小俱樂部關閉的現(xiàn)象仍將持續(xù)。行業(yè)參與者主要任務是留住有消費能力的客戶，擴大客戶群，適應運營成本不斷增長。

專家指出，關鍵是在價格吸引力和服務質(zhì)量間找到平衡，為客戶提供新課程和靈活資費方案。此外，分析人士預測，健身服務消費結(jié)構(gòu)將逐漸改變，數(shù)字和在線課程比例增加，高端健身房增長放緩，平價俱樂部將繼續(xù)憑借優(yōu)惠價格和靈活課程吸引新客戶�；x廖娃說：“健身和健康需求依然存在，但用戶對支出將更挑剔�！�

健康生活方式正普及

俄羅斯人健康生活方式的普及和居民對體育與醫(yī)療服務的興趣提升，將繼續(xù)刺激市場。根據(jù)Yclients平臺的分析師數(shù)據(jù)，2025年前11個月，體育類公司營收同比增長31.9%，醫(yī)療中心增長21.6%。體育領域平均客單價增長11.6%，醫(yī)療領域增長15%。服務市場整體規(guī)模增長16.5%，所有板塊的平均客單價增長8.5%。據(jù)Neo咨詢公司預測，2026年，健康領域企業(yè)營收可能達到1.03萬億盧布，增長19.4%；體育類公司營收達2023億盧布，增長9%。分析人士指出，各細分市場內(nèi)部差異顯著：部分方向增長強勁，部分方向呈現(xiàn)溫和增長。

本文刊載自《環(huán)球時報》“透視俄羅斯”�？�，內(nèi)容由《俄羅斯報》提供。