紅燈籠與霓虹燈交相輝映，豫園燈會的山海經(jīng)神獸與現(xiàn)代霓虹燈帶的交融，構(gòu)成了這座城市的獨特年味。靜安嘉里中心南廣場的“旋轉(zhuǎn)嘉年華”冬日市集已掛上馬戲團(tuán)帳篷，馬戲團(tuán)風(fēng)格的攤位里，身穿中式改良服飾的年輕人正品嘗著新中式糕點。不遠(yuǎn)處，豫園商城的“山海奇豫記”主題燈會已為馬年新春亮起首盞燈籠。當(dāng)2026年馬年鐘聲即將敲響，上海的新春消費(fèi)場景正悄然發(fā)生變化，傳統(tǒng)文化與時尚潮流在海派文化的包容中找到了完美的交匯點。

壹

服飾革新，非遺與時尚的交融

在2026上海時裝周的t臺上，國際時尚零售品牌h&m與中國設(shè)計師品牌jacques wei的合作系列引人注目。設(shè)計師魏東輝將生肖“馬”的意象融入現(xiàn)代服裝設(shè)計中，東方浪漫意境與西方現(xiàn)代廓形實現(xiàn)和諧對話。

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這不僅是一個服裝系列，更是一次文化符號的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。

非遺與時尚的跨界合作正在深入。上海金山農(nóng)民畫——源自江南水鄉(xiāng)的古老民間藝術(shù)，正打破傳統(tǒng)媒介，與服裝品牌合作，將《馬上蜂猴》等畫作元素融入現(xiàn)代時裝設(shè)計中。

那些曾掛在鄉(xiāng)村墻壁上的濃烈色彩與質(zhì)樸圖案，現(xiàn)在以全新的形式走進(jìn)了都市青年的衣櫥。

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東華大學(xué)上海國際時尚科創(chuàng)中心發(fā)布的《2026全球針織市場藍(lán)皮書》和流行趨勢顯示，海派新中式服裝正迎來全新演繹。以金、木、水、火、土五行為靈感的新針織美學(xué)正在興起，將數(shù)學(xué)哲學(xué)融入設(shè)計語言，催生出理性與感性平衡的針織新品。

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貳

老字號，新生命

2025長三角文博會上，豫園股份展示了旗下眾多老字號的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。老字號上海表展出了蘇繡白玉蘭系列，這項融合了3項外觀設(shè)計專利與2項工藝版權(quán)的作品，是非遺工藝與現(xiàn)代制表技術(shù)深度對話的產(chǎn)物。

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老廟珠寶的“天官賜?！毕盗袆t將“好運(yùn)”文化與國漫動畫巧妙結(jié)合，生動詮釋了傳統(tǒng)與潮流的碰撞。高端黃金藝術(shù)品牌東家金造與藝術(shù)家邱啟敬合作的“觀山?！焙汀坝^自在”系列，以及“為馬年，尋一只守護(hù)神獸”藝術(shù)家定制作品，展示了品牌從“材料價值”向“設(shè)計價值”的成功轉(zhuǎn)型。

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童涵春堂的草本文創(chuàng)產(chǎn)品、老城隍廟食品的經(jīng)典美味，這些老字號在保留傳統(tǒng)精髓的同時，通過創(chuàng)新表達(dá)滿足當(dāng)代消費(fèi)者的審美需求。

童涵春堂的草本文創(chuàng)產(chǎn)品，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考

叁

馬年餐桌，文化的味覺體驗

春節(jié)餐桌正從單純的“年貨采購”轉(zhuǎn)向“高品質(zhì)家宴解決方案”。當(dāng)非遺與美食相遇，傳統(tǒng)的年貨禮盒正經(jīng)歷著美學(xué)的全面升級。

馬年禮盒不再只是“裝東西的盒子”，而是承載了滿滿情感價值的年味載體。一款名為“馬上糕升”的馬年禮盒以暖橙與節(jié)慶紅為主色，將馬形紋樣隱藏在海棠暗紋里，小罐、方盒的組合讓拆盒的過程充滿儀式感。

新春禮品市場正迎來健康化趨勢。傳統(tǒng)糕點品牌堅持天然食材與傳統(tǒng)工藝的同時，以更精致的形態(tài)與干凈的視覺呈現(xiàn)，重新定義新中式糕點。

健康禮盒和藥食同源產(chǎn)品快速增長，懶人養(yǎng)生品類如凍干阿膠粉、即飲養(yǎng)生水開始受到歡迎。

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肆

沉浸式新春場景，從交易到生活

春節(jié)消費(fèi)正從“交易場”轉(zhuǎn)向“生活場”。各大商圈和景區(qū)不再滿足于簡單的商品銷售，而是致力于創(chuàng)造沉浸式的文化體驗。

上海影視樂園舉辦的“2026樂園雪鄉(xiāng)花燈會”系列主題活動，覆蓋元旦、春節(jié)及元宵節(jié)，以“雪鄉(xiāng)+花燈+沉浸式演藝”為核心，為市民提供復(fù)合式文化體驗。

從2025年12月31日至2026年3月8日，游客可以邂逅北國雪鄉(xiāng)的浪漫風(fēng)情，觀看電音狂歡、樂隊演出，參與新春巡游和情景劇演出。

2026年2月14日至3月8日的“一秒入戲·滬上燈雪新春夜”活動，游客可以身著特色服裝參與經(jīng)典歌舞劇演出，通過“導(dǎo)演喊我來演戲”等互動環(huán)節(jié)，體驗角色扮演與任務(wù)兌換，成為“上海灘新春大戲”的主角。

豫園燈會作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，持續(xù)打造“山海奇豫記”自有主題ip，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的重要橋梁。

文創(chuàng)手提燈籠是每年燈會中最受歡迎的產(chǎn)品之一。在2026年馬年燈會上，“馬上富貴”和“云馬逐夢”兩款糖膠手提燈籠采用可拆卸燈體設(shè)計，消費(fèi)者可以diy搭配圖案貼紙和色彩套件，滿足個性化需求。

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伍

縣域消費(fèi)，文化回流與下沉

春節(jié)人口流動正在重構(gòu)消費(fèi)格局。2025年春節(jié)前22天跨區(qū)域流動量突破55億人次，同比增長8%。返鄉(xiāng)人群讓縣域市場從“補(bǔ)充”變?yōu)椤爸髁Α?，家鄉(xiāng)商超、小店成為購買年貨、禮品的消費(fèi)高地。即時零售為縣域消費(fèi)注入新活力，訂單同比增長42%。

與此同時，反向過年和周邊游帶動下沉市場“旅游+零售+餐飲”融合爆發(fā)，小城過年與非遺文化熱潮讓年味煥新。

老字號通過聯(lián)名、場景創(chuàng)新實現(xiàn)年輕化，商超借非遺體驗帶動客流增長。游子歸鄉(xiāng)帶活家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，游客下鄉(xiāng)激活縣域活力。

尼爾森iq數(shù)據(jù)顯示，約四分之一的消費(fèi)者愿意在節(jié)慶禮贈場景增加支出。健康類禮盒主打大包裝與性價比，滿足體面又省錢的需求；糖果、巧克力等零食禮盒則靠趣味包裝和情感互動吸引購買。

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黃浦江畔的霓虹燈影中，豫園燈會已亮起首盞馬年燈籠，傳統(tǒng)“馬”形象與現(xiàn)代設(shè)計融合的文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)亮相。在靜安嘉里中心，北歐舞蹈和精靈巡游在同一個舞臺上演，年輕人在此用手機(jī)記錄下這一獨特的節(jié)日體驗。

金山農(nóng)民畫的濃烈色彩印在都市青年的毛衣上，非遺的魅力正以意想不到的方式走進(jìn)當(dāng)代生活。

上海的馬年新春，傳統(tǒng)與現(xiàn)代不再是平行線，在海派文化的熔爐中融合成一種全新形態(tài)。

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上觀號作者：上海市消保委