文源 | 源Sight

作者 | 安然

天越來越冷了。一覺醒來，朋友圈飄來天南海北的雪景圖：從凍瓷實(shí)的什剎海，到被染白的柳州村屯；從初雪的紫禁城，到難得紛揚(yáng)的寧德小鎮(zhèn)，感到欣羨的同時(shí)，你也感受到一絲涼意。

于是，沒有“媽媽覺得你冷”的余音在后面揮鞭，你自己就主動(dòng)穿上了秋衣秋褲。一件不夠再套一件，最后裹上一層厚厚的羽絨服，終于有了出門開工的勇氣。

年也越來越近了。和許多人一樣，你覺得現(xiàn)在的年味越來越淡：記憶中震耳欲聾的鞭炮聲，如今鮮有響起，徒留頑固的火藥味在回憶中彌漫；小時(shí)候嘴饞的冰糖葫蘆巧克力，現(xiàn)在眼都不眨全款拿下，卻少了點(diǎn)滋味。

或許還有一些心態(tài)上的轉(zhuǎn)變。比如，在媽媽叮囑天寒添衣外，你也開始擔(dān)心，媽媽有沒有按時(shí)吃飯、穿暖，經(jīng)常想著想著就打開手機(jī)，瀏覽起#中老年外套#中老年羽絨的購(gòu)物頁(yè)面，開啟關(guān)于熱傳遞、愛傳遞的選擇糾結(jié)。

如果說，年是人生時(shí)間刻度上的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，那么一件送給家人的新年御寒衣物，或許是一個(gè)溫暖的情感錨點(diǎn)。它不只是一件抵御嚴(yán)寒的功能品，更是一份情感信物，寄托許多人難以言說的關(guān)懷、羞于啟齒的愛意。

當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)從物質(zhì)滿足走向情感共鳴，國(guó)貨品牌也扛起匠心與溫度的雙重旗幟，給消費(fèi)者帶來更多情感表達(dá)的選擇。在這股浪潮中，波司登的名字顯得格外醒目。

01

一件羽絨服的三代傳承

團(tuán)圓的意義，在冬日的衣物里被悄悄收藏。在《過年回家穿暖點(diǎn)》故事短片中，有了具象化的表現(xiàn)。

每一年的春節(jié)前夕，郭濤都要精心準(zhǔn)備回家送給父母的禮物。每一年都很糾結(jié)，每一年都不例外。所謂闖年關(guān)，不就是在外奔波一年又一年，闖過一關(guān)又一關(guān)的人風(fēng)塵仆仆歸家，想把一整年的收獲、一整年的感受都分享給家人嗎？

不過，當(dāng)他興奮地向兒子石頭展示挑選的便捷科技產(chǎn)品時(shí)，石頭卻搖了搖頭。小石頭故作神秘地向爸爸介紹自己準(zhǔn)備送給爺爺奶奶的禮物——是貼心又實(shí)用，能讓他們走到哪兒暖到哪兒的東西！沒過多久，郭濤就知道了，原來是他精心挑選的羽絨服。

原本，郭濤不以為意，一件羽絨服哪里比得上他的高科技產(chǎn)品，但當(dāng)來到父母家中，郭奶奶的態(tài)度卻讓他狠狠打臉。老人開心地接過孫子的禮物，笑得合不攏嘴。郭濤原本還不服氣，隨后，老人帶著笑意的講述，卻將他的記憶也帶回剛?cè)胄械哪切┠辍?/p>

一家人圍坐看著老照片，郭奶奶指著相片中穿著紅色羽絨服的自己，笑著對(duì)小兒子說，“這是你哥當(dāng)年跑劇組，省吃儉用攢的錢硬給我買的?！惫鶟肫鹪缧┠陝?cè)胄械淖约?，他也是像每一個(gè)剛畢業(yè)的年輕人，冒著酷暑寒冬到處跑劇組找工作。那年冬天，終于拿到片酬的郭濤為母親精心挑選了一件紅色的波司登羽絨服。

“你看媽媽穿著這身衣服，像不像電影明星？”郭濤從回憶中醒過來，笑著跟弟弟說，“可媽還嫌顏色太艷，穿不出去?！惫棠套谒磉?，笑得眼睛瞇成縫，說，“是舍不得穿……”

沒想到，許多年后，這份源于惦記的舉動(dòng)，被兒子石頭自然地接過。郭奶奶指尖細(xì)細(xì)撫過大孫子送的羽絨服，輕輕拍了拍蓬松的衣擺，笑紋里漾起熟悉的溫度，似乎在說——跟你爸當(dāng)年買的那件一樣，拿到手就知道暖。

事實(shí)上，這樣的畫面，并非獨(dú)屬某個(gè)家庭。在中國(guó)的大城小鎮(zhèn)，它是許多人共有的生活切片。

在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友表示，小時(shí)候，父母給自己買的波司登羽絨服陪伴自己度過學(xué)生時(shí)代和往后許多歲月，如今自己也為人父母，給孩子選親子款，希望暖意延續(xù)。

圖片源于網(wǎng)絡(luò)

有退休教師提及，在幾十年教學(xué)生涯里，發(fā)現(xiàn)不少學(xué)生家庭幾代人皆穿波司登，“不是趕潮流，而是它真的耐穿、保暖，讓人放心”；也有年輕消費(fèi)者說，選了幾天的羽絨服，最終還是下單波司登送給長(zhǎng)輩，對(duì)方一眼認(rèn)出品牌，聊起當(dāng)年穿它過冬的情景，跨代共鳴悄然生根。

這些來自真實(shí)生活的回響，拼出波司登與中國(guó)家庭的長(zhǎng)卷——它既是一件御寒衣物，也是一個(gè)個(gè)家庭記憶的錨點(diǎn)，承載一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于愛的溫暖接力。

02

一個(gè)品牌的49年匠心堅(jiān)守

波司登的溫暖長(zhǎng)卷，起筆于江蘇常熟的一間小小的作坊。

1976年秋天，創(chuàng)始人高德康召集了10名裁縫手藝人，湊齊8臺(tái)縫紉機(jī)，在村子里組建起縫紉組，開啟創(chuàng)業(yè)之旅。

彼時(shí)，市面上大部分的羽絨服，填充物經(jīng)常結(jié)團(tuán)、鉆絨，穿久就會(huì)生硬，失去抵御嚴(yán)寒的作用。而波司登一開始就堅(jiān)持選用的優(yōu)質(zhì)大朵羽絨，同時(shí)采用高強(qiáng)度的縫線、細(xì)密的針腳，將絨朵牢牢鎖在方格內(nèi)，不讓一絲溫暖溜走。

憑借“耐穿、保暖”的口碑，借助改革開放的政策機(jī)遇，波司登逐漸走出常熟，風(fēng)靡全國(guó)。

1995年，一件繡著精致紋飾、版型修身挺括的波司登羽絨服出現(xiàn)在俄羅斯圣彼得堡的博覽會(huì)上，一舉奪得金獎(jiǎng)，成為首個(gè)獲此榮譽(yù)的中國(guó)羽絨服品牌。它顛覆了大眾對(duì)羽絨服的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓許多人意識(shí)到臃腫不是羽絨服的宿命。

此前，波司登做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)消費(fèi)者渴望輕薄修身與保暖兼顧的穿著需求，品牌大膽嘗試，將羽絨服的絨子含量從當(dāng)時(shí)普遍采用的40%左右增加到60～70%，并選用蓬松度更高的優(yōu)質(zhì)絨鎖定蓬松度；同時(shí)增加內(nèi)襯密度，創(chuàng)新防鉆絨工藝，減少鉆絨現(xiàn)象，再進(jìn)一步改進(jìn)服裝款式及版型，讓羽絨服更輕暖時(shí)尚。

這一舉動(dòng)引發(fā)了行業(yè)變革，也給波司登帶來顯著收益。當(dāng)年，波司登生產(chǎn)了68萬件羽絨服，銷售了62萬件，銷量增長(zhǎng)了近8倍，一躍成為全國(guó)羽絨服銷量冠軍。這也讓波司登意識(shí)到，市場(chǎng)沒有永遠(yuǎn)的冠軍，只有堅(jiān)持匠心堅(jiān)守，同時(shí)不斷變革創(chuàng)新，才能真正使品牌擁有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

1998年，中國(guó)南北極科考隊(duì)和珠峰登山隊(duì)需要尋找能抵御-60℃極端環(huán)境的裝備。波司登的工程師們接下了挑戰(zhàn)。

他們模擬極地風(fēng)暴，在實(shí)驗(yàn)室里反復(fù)測(cè)試不同蓬松度羽絨在極限低溫下的保溫性能曲線，最終采用特定配比的高蓬鵝絨、加密的防風(fēng)涂層面料和特殊工藝制成的探險(xiǎn)服，隨科考隊(duì)員踏上了世界之巔和地球兩極。

1998年，波司登助力登頂珠穆朗瑪峰、國(guó)家科考隊(duì)南北極

從此，“登峰造極”不再只是一個(gè)成語(yǔ)，更成了對(duì)一個(gè)品牌專業(yè)實(shí)力的認(rèn)證。

正是由于這樣的匠心品質(zhì)與創(chuàng)新精神，盡管有許多羽絨服行業(yè)從業(yè)者，在時(shí)光的大浪淘沙中被無情沖刷，而波司登卻數(shù)十年如一日踴躍在行業(yè)潮頭。

2007年，波司登在香港主板上市，品牌迎來規(guī)范化發(fā)展新階段；2021年，經(jīng)歐睿認(rèn)證，波司登登頂全球銷量第一，產(chǎn)品暢銷72個(gè)國(guó)家，服務(wù)超2億消費(fèi)者，品牌價(jià)值突破1075億元。公開數(shù)據(jù)顯示，波司登連續(xù)30年蟬聯(lián)中國(guó)羽絨服銷量冠軍；品牌累計(jì)斬獲1400+項(xiàng)專利技術(shù)；目前已主導(dǎo)了多項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂，成為行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。

值得一提的是，這份溫暖的事業(yè)也輻射到更廣闊的天地。

無論是2020年連夜出現(xiàn)在武漢的數(shù)萬件羽絨服和防寒物資，還是河南洪災(zāi)后救援隊(duì)和受災(zāi)群眾身上第一時(shí)間出現(xiàn)的品牌標(biāo)識(shí)，波司登用近半個(gè)世紀(jì)積累的溫暖產(chǎn)能，在社會(huì)需要的時(shí)刻，成為另一重意義上的“防寒服”。

03

經(jīng)典之外，時(shí)尚進(jìn)化：

當(dāng)東方美學(xué)遇見新年儀式

如果說，品質(zhì)與責(zé)任讓波司登成為中國(guó)家庭選擇的公約數(shù)，那么它在時(shí)尚美學(xué)的探索，則讓這份品牌信任持續(xù)擴(kuò)大。

2025年10月波司登亮相巴黎時(shí)裝周

近年來，波司登頻登紐約、倫敦、米蘭、巴黎時(shí)裝周，與高緹耶、谷愛凌跨界合作，并戰(zhàn)略投資Moose Knuckles（小剪刀）等品牌。在高端化與國(guó)際化路上，波司登不斷拓寬羽絨服的表達(dá)邊界，讓溫暖兼具審美與時(shí)代氣息。

而2026年馬年新春的這份時(shí)尚答卷，波司登選擇與中國(guó)最具國(guó)際視野的先鋒設(shè)計(jì)師之——陳安琪（Angel Chen）共同書寫。

畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的陳安琪，擅長(zhǎng)將中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方時(shí)裝語(yǔ)言編織成獨(dú)特的視覺敘事。其作品屢獲國(guó)際關(guān)注——她是Netflix《Next in Fashion》中唯一晉級(jí)四強(qiáng)的中國(guó)設(shè)計(jì)師，亦摘得福布斯“30 Under 30”、國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)亞洲賽區(qū)大獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

目前，其個(gè)人品牌ANGEL CHEN的產(chǎn)品進(jìn)駐了全球60余家高端奢品零售渠道，包括連卡佛、Selfridges、NET-A-PORTER等；ANGEL CHEN也與Canada Goose、M.A.C、Mercedes-Benz等多個(gè)國(guó)際品牌推出聯(lián)名系列。

陳安琪操刀的飛馬逐日系列，靈感源自中國(guó)浪漫神話。其以昂揚(yáng)向上、追光逐夢(mèng)的精神為核，用熾烈橙紅繪馬鬃，以漸變金箔摹日輪，在衣間藏下“向暖而歸”的暗語(yǔ)。

在闡述設(shè)計(jì)時(shí)，陳安琪特別提到，飛馬逐日?qǐng)D騰中的兩匹駿馬，除了向前沖，也蘊(yùn)藏回首望的含義。這個(gè)圖騰，不僅僅是一個(gè)符號(hào)，也代表著她對(duì)家人的思念?！跋Ｍ蠹以谧穼ぷ约耗繕?biāo)的同時(shí)，也不要忘了在家的父母、愛人、朋友，常回家看看。”

這就像我們每個(gè)人，在外拼搏奮斗向前沖的時(shí)候，心底總有一根線系著家的方向。這個(gè)“回首望”的細(xì)節(jié)，讓圖騰超越了裝飾，成為一個(gè)情感開關(guān)。在追光逐夢(mèng)的路上，莫忘初心，常念家的溫暖，是設(shè)計(jì)師、品牌與消費(fèi)者共同的心聲。

而波司登的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)將這份溫暖的心意實(shí)現(xiàn)為可穿戴的溫暖實(shí)體。在寓意“馬到成功”，低調(diào)又靈動(dòng)的紅色暗紋設(shè)計(jì)外，波司登一如既往秉持高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，該系列成人款羽絨服具備雙重權(quán)威認(rèn)證（國(guó)際RDS認(rèn)證、瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證），內(nèi)里填充高蓬品質(zhì)羽絨，外層采用防風(fēng)防潑水面料；兒童款特別加入“暖護(hù)黃金角”設(shè)計(jì)，更貼心照顧每一個(gè)家庭成員的需求。

這一系列的聯(lián)名羽絨服，其實(shí)也是多重對(duì)話的載體，它讓傳統(tǒng)神話與當(dāng)代時(shí)尚、東方美學(xué)與西方剪裁、追逐夢(mèng)想的赤子之心與眷戀家園的溫柔回望彼此交流，情感互通。它不再只是一件送給家人的保暖禮物，更是一份可以穿在身上的、關(guān)于愛與奔赴的新年寓言。

從郭濤母子的羽絨服記憶到千家萬戶的代際溫暖接力，從一件羽絨服到49年的國(guó)民記憶，波司登的故事始終圍繞“溫暖”展開。這種溫暖是物理的，也是心理的；是私人的，也是時(shí)代的。

49年光陰，足以讓一棵樹苗長(zhǎng)成參天大樹，也足以讓一個(gè)品牌在江南針線聲中走向世界舞臺(tái)。它始于匠心，忠于品質(zhì)，勇于創(chuàng)新，在時(shí)代的浪潮中，既守住了溫暖這一核心價(jià)值，又通過持續(xù)的技術(shù)升級(jí)與時(shí)尚進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)品牌的跨越式發(fā)展。

在新年團(tuán)圓時(shí)刻，一件波司登羽絨服所承載的，或許早已超越了衣物本身的意義。它見證著代際牽掛，讓羽絨服超越實(shí)用，化作情感的信物與文化的紐帶。下一個(gè)49年，波司登仍將以衣為媒，連接更多家庭的暖意，續(xù)寫屬于中國(guó)故事的溫暖詩(shī)行。

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