《科創(chuàng)板日報(bào)》1月26日訊（記者 李佳怡 田野） 春節(jié)檔成AI應(yīng)用“奇點(diǎn)時(shí)刻”，字節(jié)豆包、騰訊元寶、百度文心以及阿里千問都不惜投入重金，上演春節(jié)檔AI紅包“四強(qiáng)爭霸”大戰(zhàn)。

騰訊這次拿出了10億元現(xiàn)金進(jìn)行元寶APP的強(qiáng)力春節(jié)營銷。在今天舉行的騰訊年會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰提及，AI應(yīng)用元寶即將展開的春節(jié)分10億元現(xiàn)金活動(dòng)，表示希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。

此前，字節(jié)跳到宣布火山引擎成為央視春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴，豆包深度嵌入晚會(huì)互動(dòng)。在騰訊宣布啟動(dòng)春節(jié)紅包后，百度也宣布入局春節(jié)AI紅包大戰(zhàn)，用戶在百度APP使用文心助手，有機(jī)會(huì)瓜分5億現(xiàn)金紅包，最高可獲得1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

另外，《科創(chuàng)板日報(bào)》從阿里巴巴方面獨(dú)家獲悉，阿里千問除了已經(jīng)宣布的贊助B站跨年晚會(huì)和江蘇衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)外，春節(jié)檔的千問APP的營銷正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備中。

▎大廠，爭奪下一代AI流量入口

騰訊和百度的兩大消息前后腳傳出，為即將到來的春節(jié)檔拉開了一場以AI應(yīng)用為核心、總金額高達(dá)15億元的“紅包大戰(zhàn)”序幕。不難看出，在流量見頂、增長放緩的后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，AI正成為巨頭們撬動(dòng)用戶活躍與生態(tài)布局的新杠桿。

《科創(chuàng)板日報(bào)》記者注意到，騰訊元寶APP在手機(jī)應(yīng)用商店的下載頁面簡介已更新為春節(jié)紅包活動(dòng)的宣傳頁，頁面顯眼位置也展示著“元寶派紅包，新春領(lǐng)不停”的宣傳語。點(diǎn)開元寶APP頁面，頁面左下角隨即便會(huì)出現(xiàn)“拆紅包分10億”的春節(jié)活動(dòng)預(yù)約入口。

騰訊方面介紹，元寶APP活動(dòng)設(shè)置了萬元小馬卡、現(xiàn)金紅包和分享紅包等紅包形態(tài)，用戶每天上元寶App都能領(lǐng)現(xiàn)金紅包，通過做任務(wù)可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價(jià)值1萬元現(xiàn)金小馬卡。

此外，騰訊表示，分享紅包支持轉(zhuǎn)發(fā)給微信、QQ好友和社群。不難看出這一設(shè)計(jì)巧妙利用了騰訊的社交生態(tài)優(yōu)勢，通過社交關(guān)系鏈的互動(dòng)促進(jìn)傳播。當(dāng)用戶為紅包打開元寶APP時(shí)，無形中完成對(duì)AI產(chǎn)品的首次觸達(dá)，而轉(zhuǎn)發(fā)行為則進(jìn)一步將產(chǎn)品擴(kuò)散至其社交網(wǎng)絡(luò)。

值得注意的是，騰訊有意將元寶APP打造為“下一個(gè)微信”的意圖已有顯現(xiàn)。除了春節(jié)紅包活動(dòng)，據(jù)內(nèi)部人士透露，其新功能“元寶派”已開啟內(nèi)測。馬化騰在騰訊年會(huì)上進(jìn)一步說明，元寶派從過去騰訊會(huì)議的群聊中獲得啟發(fā)，在已有的AI助手中通過“+群”來探索新的社交玩法，這也是基于騰訊特點(diǎn)的新嘗試。

該產(chǎn)品定位為多人社交空間，用戶不僅可與AI共同聊天、調(diào)節(jié)氛圍、執(zhí)行任務(wù)，還能通過生成的“派號(hào)”或?qū)冁溄樱窒碇廖⑿?、QQ等社交平臺(tái)，邀請好友一鍵加入，以圖打通現(xiàn)有社交關(guān)系鏈。馬化騰亦透露該項(xiàng)目原本屬于絕密級(jí)別，并號(hào)召員工體驗(yàn)新版本。

另一邊，百度的5億紅包活動(dòng)時(shí)間跨度更長，從1月26日持續(xù)至3月12日。用戶需在百度App中實(shí)際使用文心助手才能參與活動(dòng)，最高獎(jiǎng)勵(lì)同樣為1萬元。

《科創(chuàng)板日報(bào)》記者在體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)開百度APP內(nèi)的文心助手頁面后，系統(tǒng)會(huì)即刻彈出“百度新年活動(dòng)入口”的提示。

根據(jù)文心助手的介紹，此次新年活動(dòng)包含多種參與方式。用戶除通過文心助手參與5億元紅包活動(dòng)外，還可以在百度APP內(nèi)搜索“云游中國”或“春節(jié)紅包”關(guān)鍵詞，或通過百度APP首頁的Banner廣告、系統(tǒng)推送通知等入口獲取活動(dòng)信息并參與。

更值得關(guān)注的是，百度APP將以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京廣播電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，這也實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)與國民級(jí)晚會(huì)IP的深度結(jié)合。

通過高額現(xiàn)金激勵(lì)與春晚場景曝光，百度也正試圖將文心助手從技術(shù)工具推向大眾日常應(yīng)用，加速其從“可用”到“常用”的認(rèn)知跨越。

▎15億紅包的背后：千億AI應(yīng)用市場靜待爆發(fā)

春節(jié)紅包大戰(zhàn)并非新鮮事。2014年微信紅包的橫空出世，被視為中國移動(dòng)支付普及的里程碑；2015年春晚，騰訊通過微信“搖一搖”形式向全民發(fā)放5億現(xiàn)金紅包，完成微信支付的“諾曼底登陸”。

十年間，春節(jié)紅包從簡單的社交互動(dòng)演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶爭奪的重要戰(zhàn)場。然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的背景下，傳統(tǒng)紅包活動(dòng)已顯疲態(tài)，生成式AI的爆發(fā)又為大廠提供了新的敘事空間與增長抓手?？梢钥吹剑衲甑娘@著特點(diǎn)是AI應(yīng)用首次從幕后技術(shù)支撐走向前臺(tái)營銷主角。

馬化騰在內(nèi)部講話中也指出，未來將把大模型和AI產(chǎn)品以一體化的方式來考慮，并采用交叉、派駐和Co-design的邏輯進(jìn)行產(chǎn)品和組織的設(shè)計(jì)。同時(shí)，馬化騰強(qiáng)調(diào)，2025年騰訊“唯一花錢投入比較多的就是AI”，并在AI基礎(chǔ)設(shè)施和AI人才結(jié)構(gòu)上做了很多優(yōu)化調(diào)整，通過年輕化力量以重構(gòu)和加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

不難看出，在這場看似簡單的紅包活動(dòng)背后，實(shí)際上也隱藏著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在AI時(shí)代的深層戰(zhàn)略考量。騰訊、百度等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正試圖通過春節(jié)這一流量高峰，將用戶從傳統(tǒng)應(yīng)用導(dǎo)向AI產(chǎn)品。

中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2025年中國AI應(yīng)用市場規(guī)模將達(dá)到849億元，2026年市場規(guī)模將達(dá)到1148億元。QuestMobile數(shù)據(jù)則顯示，截至2025年9月，國內(nèi)月活排名前三的AI應(yīng)用分別為字節(jié)豆包、DeepSeek和騰訊元寶，月活躍用戶數(shù)分別為1.72億、1.45億和3286萬。

不過目前看來，AI助手對(duì)大眾而言仍有一定使用門檻，而認(rèn)知度廣、操作簡單的紅包，則成為一種有效的觸達(dá)媒介。平臺(tái)借此降低體驗(yàn)門檻、增加趣味性，從而引導(dǎo)用戶初次接觸其AI產(chǎn)品。此外，春節(jié)期間高頻的社交互動(dòng)，恰好為這類產(chǎn)品的推廣與自然擴(kuò)散提供了合適的場景。

開源證券表示，國內(nèi)大模型廠商借助全年最盛大節(jié)日“春節(jié)”的系列活動(dòng)所帶來的強(qiáng)社交裂變效應(yīng)，加碼爭奪C端AI入口，后續(xù)國內(nèi)用戶規(guī)模增長及商業(yè)化或加速，從而打開圍繞大模型廣告/電商/娛樂/本地生活/教育等變現(xiàn)方式的產(chǎn)業(yè)鏈上下游成長空間。