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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電視代工市場出貨月度追蹤（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2025年全年，全球電視代工市場整體（含長虹、創(chuàng)維、康佳、海信四家自有工廠）出貨總量達(dá)1.13億臺，同比2024年增長1.2%。

這是市場規(guī)模自2022年以來連續(xù)第四年的上漲。

2020-2025年 全球電視ODM工廠出貨量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：百萬臺

其中，上半年的出貨量為5312.9萬臺，同比增長1.6%；下半年出貨量為6002.0萬臺，同比增長0.9%。

分季度來看，除了第二季度同比微降0.1%以外，其余三個(gè)季度的出貨量均同比實(shí)現(xiàn)了上漲，增幅在5%以內(nèi)，整體波動不大。

一、全球電視代工市場全景：

連續(xù)四年增長，三大因素致增速放緩

在過去的四個(gè)上漲年份中，2025年的增速明顯放緩。一般的，代工市場的年度出貨量會與三個(gè)因素有關(guān)：①全球電視終端市場大盤的表現(xiàn)；②品牌商的委托代工比例；③由材料成本、關(guān)稅等原因造成的出貨和訂單節(jié)奏波動。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，2025年，全球電視代工市場出貨量增幅有限的主要原因是：

（1）全年電視整機(jī)終端市場乏力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年全球電視市場的出貨量為2.06億臺，較2024年同比下降0.7%。2024年的體育大年一定程度上透支了2025年市場，特別是歐美市場；中國市場因“國補(bǔ)”額度的短缺，刺激效果退坡，收獲近16年來市場出貨量的新低（詳見）。電視終端市場大盤的不振，是代工市場增長最核心的阻力。

（2）電視品牌的委外代工比例整體穩(wěn)定。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球電視的委托外發(fā)代工比例為55.0%，較2024年提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，較上一年的增幅收窄，整體呈現(xiàn)連續(xù)放緩趨勢。中小品牌已基本全面選擇了代工模式，但終端銷售卻面臨著年年衰退的困境。頭部品牌近年來為獲取更多的利潤，在成熟市場開始推高賣貴，產(chǎn)品的中高端升級使得廠商的代工策略變得保守。由此，電視代工廠缺少增量客戶和物量。

（3）核心原材料成本相對可控。近年來，電視面板的價(jià)格從之前的大起大落和長周期開始變成了平緩的短周期，并且當(dāng)年內(nèi)相對確定。此外，盡管存儲芯片上漲顯著，但基于現(xiàn)有電視產(chǎn)品的存儲配置特性，其漲價(jià)當(dāng)前對整機(jī)廠成本及終端市場的傳導(dǎo)效應(yīng)較小；疊加頭部代工廠提前布局庫存儲備，最終對代工成本的沖擊暫且有限。所以，品牌廠的代工訂單和出貨未能因此而發(fā)生大幅度前置或置后。

二、全球電視ODM工廠格局：

MOKA連續(xù)三年摘得總量冠軍；VT增幅為全球第一

2025年，全年出貨量超過1000萬臺的電視代工廠有三家專業(yè)代工廠MOKA（茂佳）、AMTC（兆馳）和BOE VT（視訊），以及一家品牌自有工廠長虹OEM。

統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，全球前十家專業(yè)代工廠（不含長虹、創(chuàng)維、康佳、海信四家品牌自有工廠）出貨總量為8397.2萬臺，同比2024年增長1.0%，增幅略低于整體大盤表現(xiàn)；合并市場份額占到全球代工總量的74.2%，較2024年微降0.1個(gè)百分點(diǎn)，集中度仍然高企。

同時(shí)，工廠之間的分化較大，十家專業(yè)ODM代工廠有四家上漲六家下跌。其中，擁有核心面板資源的MOKA（茂佳）和BOE VT（視訊）出貨量同比增幅靠前。BOE VT的增幅居行業(yè)第一，高達(dá)37.5%；上漲的另外兩家Express Luck（彩迅）和HKC（惠科）的增幅在5%上下。

臺系工廠Foxconn（富士康）和Innolux（群創(chuàng)）以15%及以上的同比降幅領(lǐng)跌整體代工市場。

--MOKA（茂佳）全年出貨量約為1790萬臺，同比2024年增長6.9%，領(lǐng)先優(yōu)勢高達(dá)約600萬臺，這是茂佳自2023年起連續(xù)第三年摘得全球電視代工市場的冠軍。全年12個(gè)月的出貨量均在100萬臺及以上，并有兩個(gè)月接近200萬臺。依托全球第一的規(guī)模效應(yīng)，茂佳深度綁定小米、三星、LG等頭部客戶，全年訂單穩(wěn)定增長；同時(shí)，深度融入TCL科技生態(tài)，與華星光電形成“面板+整機(jī)”垂直協(xié)同；此外，全球化布局優(yōu)勢凸顯，墨西哥、越南等海外工廠可以有效規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，全面適配大客戶全球訂單需求。

--AMTC（兆馳）全年出貨量約為1135萬臺，排名全球?qū)I(yè)代工廠第二，同比2024年下降6.6%。以北美客戶為主的兆馳，受關(guān)稅風(fēng)波的影響，從2025年第二季度起出貨量開始承壓，第三季度同比跌幅更是達(dá)到19.4%。越南工廠在2024年上半年開始量產(chǎn)，從2025年第四季度起，越南工廠增加自動化產(chǎn)線，工廠效率大幅提升，電視產(chǎn)能已完全釋放，保障了ONN、Vizio等頭部客戶的訂單穩(wěn)定交付。

洛圖科技（

RUNTO

）判斷，

2026

年兆馳仍有增長的動力：兆馳在墨西哥

蒂華納利用江蘇利通電子的廠房正在建設(shè)電視產(chǎn)線，預(yù)計(jì)

4

月達(dá)產(chǎn)，產(chǎn)能約

350

萬臺

--BOE VT（視訊）全年出貨量約為1130萬臺，在專業(yè)代工廠中排名第三，同比2024年大幅增長37.5%，增幅為行業(yè)第一。主力客戶小米的出貨量穩(wěn)定；全年業(yè)績大幅增長還主要得益于海外核心客戶Vizio、LGE和BestBuy；國內(nèi)客戶海信和華為方向的出貨量幾乎是翻倍增長。

洛圖科技（

RUNTO

）認(rèn)為，

2026

年，

BOE VT

的增長點(diǎn)仍在海外，海外客戶出貨總量預(yù)計(jì)將增長

30%

，包括

BestBuy

LGE

的出貨量將保持在百萬臺量級

--KTC（康冠）全年出貨量約為935萬臺，在專業(yè)代工廠中排名第四，較2024年下降一個(gè)名次，出貨量同比2024年下降9.3%。全年分季度來看，除了第一個(gè)季度同比增長外，其余三個(gè)季度均有所下降。

--Express Luck（彩迅）全年出貨量約為822萬臺，在專業(yè)代工廠中排名第五，排名較2024年上升一個(gè)名次，出貨量同比2024年增長3.4%。因業(yè)務(wù)以歐洲區(qū)域?yàn)橹?，終端需求疲軟，且2024年同期該區(qū)域業(yè)績處于高基數(shù)區(qū)間，因此整體代工業(yè)績同比增速呈現(xiàn)放緩。產(chǎn)能保障方面，彩迅中山工廠通過智能產(chǎn)線技術(shù)改造后擁有22條自動化產(chǎn)線，并在2025年內(nèi)實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷運(yùn)行，電視年產(chǎn)能達(dá)到了千萬臺以上，同時(shí)與輻射歐洲市場的匈牙利工廠形成協(xié)同效應(yīng)，提升整體供應(yīng)鏈抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

--TPV（冠捷）全年出貨量約為820萬臺，同比2024年下降6.0%，在專業(yè)代工廠中的排名進(jìn)一步下滑至第六。全年業(yè)績的下降主要還是因?yàn)檎急瘸某傻淖杂衅放芇hilips（飛利浦）和AOC的合并出貨量同比2024年下降了6.4%。其它客戶方面，海外核心客戶BestBuy的出貨量同比2024年大幅下降近五成；國內(nèi)客戶海信、創(chuàng)維和華為方向的出貨量同比均下降超過20%。同時(shí)，海外客戶Vizio和Element有較好的表現(xiàn)。

--HKC（惠科）全年出貨量約為786萬臺，同比2024年增長5.1%，在專業(yè)代工廠中排名第七?；菘坪Ｍ庠侥?、國內(nèi)北海和合肥三座大型電視代工廠對產(chǎn)能形成了保障；北美和亞洲區(qū)域客戶的訂單相對穩(wěn)定；疊加集團(tuán)內(nèi)部的面板業(yè)務(wù)加持，

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，惠科的整機(jī)代工業(yè)務(wù)仍將保持穩(wěn)定增長，進(jìn)一步的目標(biāo)可參考面板廠商

BOE

TCL

--Foxconn（富士康）全年出貨量約為490萬臺，同比2024年下降14.7%，在專業(yè)代工廠中排名第八。富士康的主要客戶索尼和夏普，在全球終端市場的銷售連續(xù)衰退，直接持續(xù)影響著富士康的代工表現(xiàn)。進(jìn)入2026年，

索尼和

TCL

宣布將成立合資公司，按計(jì)劃于

2027

4

月正式啟動運(yùn)營，該公司由

TCL

持股

51%

，負(fù)責(zé)索尼品牌的電視等影音業(yè)務(wù)

--Innolux（群創(chuàng)）全年的出貨量僅有約160萬臺，同比2024年大幅下降30.7%，為行業(yè)最大跌幅，Vizio的轉(zhuǎn)單是其衰退原因之一。

2025年 全球?qū)I(yè)電視ODM工廠出貨排名

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：百萬臺

注：電視ODM排名不包含長虹、創(chuàng)維、康佳、海信四家自有工廠

三、中國電視品牌自有工廠格局：

四大工廠合并占據(jù)22%市場；長虹繼續(xù)領(lǐng)銜

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，電視品牌自有工廠，長虹、創(chuàng)維、康佳和海信四大工廠的合并出貨總量約為2520萬臺，較2024年增長2.7%，增幅略高于代工市場大盤；合并市場份額占到22.3%，同比提升0.3個(gè)百分點(diǎn)。

具體來看，長虹OEM出貨約1200萬臺，與2024年基本持平，約占四大工廠總量的一半，位列全球所有電視代工廠的出貨量第二。2026年，

長虹

將以自籌資金在墨西哥蒂華納以輕資產(chǎn)模式租賃產(chǎn)業(yè)園投資建設(shè)電視工廠

，總投資額為人民幣

2918

萬元（不含稅），產(chǎn)能約

50

萬臺，預(yù)計(jì)年內(nèi)投產(chǎn)

創(chuàng)維OEM出貨約740萬臺，同比下降2.0%；康佳OEM出貨量約480萬臺，同比增長17.3%；海信OEM出貨量約100萬臺，同比增長11.1%。

海信的增長主要受益于2024年的低基數(shù)效應(yīng)。從長虹、康佳的業(yè)績邏輯來看，客戶層面，小米等頭部品牌的高比例外發(fā)代工訂單是核心支撐；區(qū)域布局上，東歐、亞洲、中東非等新興市場，以及中國本土市場，構(gòu)成關(guān)鍵增量賽道。

四、2026年全球電視ODM市場展望

從終端需求來看，對于國內(nèi)市場，2026年國補(bǔ)雖然延續(xù)，但資金額度仍然偏緊，洛圖科技（RUNTO）預(yù)判，2026年中國電視市場的出貨總量將下降至3012萬臺，同比2025年降低8.4%。

全球范圍來看，受益于2026年世界杯、米蘭冬奧會等大型體育賽事的拉動，預(yù)計(jì)全球電視品牌的出貨總量將較2025年微幅增長0.6%，達(dá)到2.07億臺。

內(nèi)外銷市場的此消彼長顯示，2026年全球電視ODM市場的機(jī)會點(diǎn)已經(jīng)明確在海外市場。與此同時(shí)，美國主導(dǎo)的關(guān)稅政策變動對全球電視代工市場的影響仍在，因此，全球化的、友岸戰(zhàn)略的供應(yīng)鏈布局仍然需要深化。

代工市場的規(guī)模方面，綜合考慮到品牌廠商的委外策略，以及代工廠的事業(yè)計(jì)劃，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2026年，全球電視代工市場的出貨量將由增轉(zhuǎn)降，較2025年下降1.1%至1.12億臺，結(jié)束連續(xù)四年的增長。

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洛圖科技（RUNTO）的《全球電視代工市場出貨月度追蹤（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》報(bào)告提供了有關(guān)電視代工市場的多角度、多層次深入分析，其中包含全球主要電視代工廠出貨量追蹤以及分客戶/尺寸/內(nèi)外銷等多維度參考數(shù)據(jù)，從而反映市場規(guī)模、供應(yīng)鏈關(guān)系、異動以及未來趨勢。