距離“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”不足一個(gè)月，旅游市場(chǎng)正在升溫。充裕假期下，游客們能更靈活地安排出游，9天長(zhǎng)假疊加“請(qǐng)5休15”的拼假模式帶動(dòng)出境游熱度攀升，但在目的地方面2026年春節(jié)則有新變化。

日本游跌出熱門榜單

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅透露，截至目前，春節(jié)假期出游預(yù)訂人次同比已超去年，其中，春節(jié)出境游預(yù)訂人次同比去年增長(zhǎng)近80%，春節(jié)入境游人次同比去年已翻倍。

值得注意的是，今年春節(jié)假期的出境游排位有明顯變化，第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，原本基本穩(wěn)定在春節(jié)出境游目的地前十名的日本跌出前十榜單，相對(duì)而言，泰國(guó)、新加坡等東南亞旅游目的地排名提升，而此前并非大熱目的地的土耳其則因?yàn)槊夂灦蔀榇汗?jié)出境游“黑馬”。

不少旅行社和旅游平臺(tái)反饋，大量赴日航班取消加之游客出行計(jì)劃改變，就目前報(bào)名情況來看，2026年春節(jié)赴日本的游客大幅減少。“這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，我們目前基本沒有什么能成團(tuán)的春節(jié)日本游了，即便有零星赴日的，大多也是商務(wù)或探親，純旅游的很少。而在往年，日本是春節(jié)出境游的熱門目的地之一，且游客在當(dāng)?shù)叵M(fèi)金額很高，但今年春節(jié)這一數(shù)據(jù)肯定是銳減的。其實(shí)從2025年11月開始，就有大量日本游退團(tuán)，之后也沒有什么游客報(bào)名日本游。”一家大型旅行社負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

何偉（化名）在日本生活多年，他透露，根據(jù)最近數(shù)月他對(duì)所在地的觀察，以往接待不少中國(guó)游客的日本民宿或酒店，近期幾乎看不到中國(guó)客人。

各大旅游企業(yè)的最新數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。

攜程統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)出境旅行熱門目的地為泰國(guó)、澳大利亞、馬來西亞、新加坡、韓國(guó)、越南、西班牙、新西蘭、美國(guó)、印度尼西亞。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月中旬至春節(jié)期間，酒店預(yù)訂量最高的幾大出境游目的地包括泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、越南、澳大利亞、印度尼西亞。

馬蜂窩平臺(tái)上春節(jié)出境游熱門國(guó)家前十位是馬來西亞、新加坡、泰國(guó)、土耳其、越南、菲律賓、印度尼西亞、韓國(guó)、新西蘭、意大利。其中，意大利因米蘭冬奧會(huì)舉辦時(shí)間與春節(jié)重合，吸引不少游客計(jì)劃“觀賽+旅行”，馬蜂窩站內(nèi)相關(guān)簽證、租車攻略熱度上漲170%。

由上述數(shù)據(jù)可見，日本均不在榜單上。公開資料顯示，2024年訪日外國(guó)游客消費(fèi)額達(dá)到8.1395萬億日元（約合人民幣3794億元），中國(guó)大陸游客的消費(fèi)額以1.73萬億日元，位居各國(guó)之首，占到了總消費(fèi)的21.3%。

業(yè)界認(rèn)為，此次春節(jié)日本跌出熱門出境游目的地前十位的榜單，對(duì)于日本當(dāng)?shù)芈糜�、酒店、餐飲、零售等都�?huì)有明顯影響。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，目前部分旅行社已調(diào)整了日本游板塊工作人員的業(yè)務(wù)，讓他們轉(zhuǎn)向其他熱門東南亞旅游目的地板塊服務(wù)。

免簽催生“黑馬”目的地

值得注意的是，俄羅斯和土耳其這類免簽出境游目的地成為2026年春節(jié)出境游的“黑馬”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近兩周出境游服務(wù)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近40%，截至目前出境游預(yù)訂量前列的國(guó)家中，“8小時(shí)飛行圈”及更長(zhǎng)線的國(guó)家占比已超六成。土耳其、新西蘭、俄羅斯、澳大利亞、越南等國(guó)家增長(zhǎng)最快，普遍有1倍以上增速。

同程旅行方面表示，春節(jié)假期出境游TOP10長(zhǎng)線目的地中，土耳其以320%的熱度同比漲幅居于首位；同時(shí)，10天7晚土耳其經(jīng)典大環(huán)線跟團(tuán)游產(chǎn)品在春節(jié)出境度假產(chǎn)品銷量中也排名前列。在去哪兒平臺(tái)上，春節(jié)期間中國(guó)游客預(yù)訂了全球3000余個(gè)城市的酒店，新晉免簽國(guó)土耳其酒店預(yù)訂量同比猛漲2.3倍，此外，烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國(guó)家的酒店預(yù)訂增速同比均超過1倍。

此外，歐洲免簽國(guó)和一些具有極光景觀的國(guó)家也非常受歡迎。

“在俄羅斯免簽政策利好下，我們春節(jié)赴俄游客預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近6倍；北歐極光游人次增長(zhǎng)近2倍，客群以年輕女性和家庭為主�！敝苄l(wèi)紅表示。

值得注意的是，來中國(guó)過春節(jié)已成為外國(guó)游客的新潮流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海、廣州、北京、成都等是外國(guó)游客最青睞的“入境游首站”城市。去哪兒方面表示，從客源地看，來華過年游客較多的國(guó)家包括韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大等，春節(jié)期間，來自阿根廷的游客甚至同比增長(zhǎng)9倍。