一件衣服從設(shè)計到打板再到生產(chǎn)上架，需要好幾個月的時間。但是消費者把一件ta認為“毫無吸引力”的衣服從視線內(nèi)劃走，只需要1秒。

以往，為了在消費者面前“多刷存在感”，商家將同一件衣服稍改下細節(jié)，就能做成不同的鏈接反復(fù)鋪貨，試圖獲取更多流量。這不僅讓原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新品“難出頭”，也讓消費者選到一件心儀的新衣服難如“大海撈針”。

如今，這個問題有望解決了，“淘寶服飾26年春夏上新扶持專項”多項利好政策，讓原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新品占領(lǐng)上新關(guān)鍵節(jié)點。

新品流量向“更精，更優(yōu)”傾斜

去年，淘寶推出了「新品超級櫥窗」，大量服飾新品獲得了流量扶持，冷啟成功。

今年，淘寶將這一新品利好政策進一步優(yōu)化，加碼億級流量扶植，“重質(zhì)不重量”——使用AI生成劣質(zhì)素材的商家、商品質(zhì)量評分低的店鋪、歷史無動銷記錄的“僵尸款”都將被直接拒之門外，只有真正優(yōu)質(zhì)的新品才會獲得流量扶持。

這一變化看似是門檻變高，但在流量扶植加碼至億級的情況下，也意味著“入圍”新品的“單兵作戰(zhàn)力升級”。

除了對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新品的億級流量扶植，搜索、推薦、商品詳情、店鋪等多個站內(nèi)資源位還會逐步打上“春上新”、“升溫”等導(dǎo)購標簽，換上“新皮膚”之后，淘寶站內(nèi)春夏上新氛圍將會全面拉滿。

圖說：屆時，淘寶的“春上新”氛圍將拉滿

新品還未上架，就能提前觸達消費者

新品售賣前，為幫助商家提升轉(zhuǎn)化，淘寶推出了“新品前N”優(yōu)惠工具與“新品討論”互動功能。

“新品前N”優(yōu)惠工具，即“新品前N件可享優(yōu)惠活動”。服飾商家在新品上架前設(shè)置限量折扣，能用優(yōu)惠迅速打開銷路，且優(yōu)惠后的價格不會被計入大促底價，既能讓消費者享受到優(yōu)惠，又不會因此破壞商家的價格體系。

“新品討論”是針對有粉絲基礎(chǔ)的IFASHION商家，提供的內(nèi)容互動工具。一條新款連衣裙還沒有下生產(chǎn)線時，商家就能在鏈接下面預(yù)告新品，還能收集消費者對連衣裙的款式、顏色、面料等意見反饋，以便及時優(yōu)化商品，讓首批進店的粉絲從“圍觀者”變?yōu)椤皼Q策者”。

圖說：商家在“新品討論”中和粉絲互動，了解粉絲對新品的顏色偏好

新品上架后，也有“新品試銷”工具邀請親友老客一鍵下單、發(fā)表種草評價，助力新品快速破0冷啟，消除用戶“觀望情緒”，精準留住客戶。

多套素材，商品能在多個資源位“花式”曝光

不要再覺得一款商品沒必要上傳多套素材了！淘寶這次鼓勵商家為一款商品創(chuàng)作并上傳多套精選素材。除了必需的主圖，商家還可以額外上傳主圖短視頻素材、搜推種草素材、光合素材等。

同一款商品上傳的素材越多，有機會在搜索、推薦場域多次觸達用戶，可拿的流量越多，單品最高享額外3000pv流量扶持！

圖說：多套優(yōu)質(zhì)素材，有機會讓一件商品獲得多次曝光機會

上新品不用“廣撒網(wǎng)”，買衣服不再“大海撈針”

淘寶這次上新政策，率先改變了各大電商平臺普遍存在的問題——將“野蠻鋪貨”作為傳統(tǒng)上新策略。

對于服飾商家而言，無論是擁有設(shè)計能力的原創(chuàng)商家，還是深耕供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)帶商家，只要用心做產(chǎn)品，都有機會獲得流量扶植，最終讓服飾市場告別“劣幣驅(qū)逐良幣”的無效內(nèi)卷。對于消費者而言，則意味著打開淘寶就能更快的找到心儀的“好東西”，不用再為剔除“偽新款”浪費時間。

1月28日下午15點，淘寶服飾春夏上新專項政策宣講會，將在千牛平臺正式開播。屆時，平臺將現(xiàn)場官宣并解讀更多春夏上新政策，包含換季/趨勢專屬流量、直播、營銷IP等專項扶持，全方位幫助服飾商家搶占春夏關(guān)鍵上新節(jié)點。