四川
當一件歐洲高定禮服，與一雙定價499元的國產(chǎn)運動鞋，在直播鏡頭前相遇——這場看似尋常的跨界混搭，卻在48小時內(nèi)演變?yōu)橐粓鰴M跨東西方的輿論風暴。荷蘭高定品牌RVDK創(chuàng)始人Ronald van der Kemp從公開質(zhì)疑到鄭重致歉的急速轉(zhuǎn)變，不僅揭開了國際時尚界對中國市場生態(tài)的認知鴻溝，更意外地將國民品牌“紅蜻蜓”推至價值討論的中心。
事件始于1月24日的一場直播。Angelababy身披RVDK定制紫粉色禮服亮相紅蜻蜓帶貨直播間，腳下搭配的正是該品牌標志性的亮面運動鞋。這身“頂奢配國貨”的造型迅速引發(fā)關(guān)注，卻也觸動了禮服設(shè)計師的敏感神經(jīng)。次日，Ronald van der Kemp通過私信渠道發(fā)出質(zhì)詢，直指團隊“未授權(quán)將高定禮服用于商業(yè)推廣”，并使用了“cheap shoes”（廉價鞋）一詞形容合作品牌。此言一出，瞬間點燃輿論。
這場風波無意間成了一面棱鏡，折射出多重現(xiàn)實。一方面，是歐洲高級定制體系與中國高速迭代的商業(yè)生態(tài)之間的認知錯位。在設(shè)計師的原有認知里，高定禮服與大眾消費品推廣之間存在隱形壁壘；而在中國市場，明星身著高定為日用品牌直播帶貨已屢見不鮮，從洗衣液、牙膏到酸奶，高定早已走下神壇，成為融入日常營銷的“高級道具”。這種業(yè)態(tài)差異，導(dǎo)致了最初的判斷沖突。
從激烈質(zhì)疑到迅速澄清，RVDK品牌的應(yīng)對背后，是對中國市場及其代言人影響力的重新評估。設(shè)計師最終聲明的“繼續(xù)愛護她，因為她值得”，不僅是對Angelababy個人影響力的肯定，亦是對中國消費市場規(guī)則的默認接納。這場誤會得以快速消解，本質(zhì)上源于商業(yè)現(xiàn)實對固有觀念的校準。
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