作者｜Hayward

原創(chuàng)首發(fā)｜藍(lán)字計劃

小米沖擊高端這事兒，這次好像真要成了。

別看小米17 Ultra賣得不算特別好，前陣子大師變焦環(huán)松動的問題又鬧得沸沸揚揚，但當(dāng)輿論沉寂之后，每次逛小紅書、微博，總能看到一波又一波夸獎小米17 Ultra的帖子。

在小米15 Ultra、14 Ultra時代，哪有這樣的光景。

更有意思的是，和很多人對小米的刻板印象不同，這些討論的焦點，并不在性能、跑分這些小米的傳統(tǒng)優(yōu)勢項上，而是集中到另一個令人意外的話題——徠卡影調(diào)。

甚至有位微博50萬粉絲、長期深耕數(shù)碼影像領(lǐng)域的專業(yè)博主，平時沒少吐槽小米澎湃OS難用、卡頓、功能殘缺，但在試過17 Ultra之后，發(fā)出一句感嘆：

“這機(jī)器的影調(diào)和水印我是真喜歡……啥時候單獨賣算法？原價買，7999不要手機(jī)都行?！?/strong>

這并不是小米影像第一次被夸，但得到如此高的評價，確實罕見。

問題也恰恰出在這里。

就在小米終于摸到高端影像門檻、剛把這套敘事跑順的時候，這個最大的功臣，卻突然變成了一個巨大的不確定性。

它要被賣了。

小米身，徠卡魂

最近，持有徠卡45%股權(quán)的黑石集團(tuán)，傳出正在為這位百歲老人尋找新買家的消息，開價約10億歐元。

媒體給出的潛在接盤者名單很熱鬧：HSG（原紅杉中國）、北歐私募Altor、亞洲光學(xué)集團(tuán)，甚至還有老對手蔡司。

10億歐元，在北京海淀核心區(qū)買不下幾塊像樣的商業(yè)用地，卻有可能成為撬動小米2000億手機(jī)營收的關(guān)鍵杠桿。

消息一出，評論區(qū)出現(xiàn)了一個非常有意思的現(xiàn)象，大量網(wǎng)友開始集體艾特雷軍，喊話小米：

“別猶豫，直接拿下徠卡”。

當(dāng)然，這里面有起哄、有玩笑、有看熱鬧不嫌事大的成分。但站在當(dāng)下這個時間點，這個建議并不荒唐，甚至相當(dāng)現(xiàn)實。

因為如果你真正上手過小米17 Ultra，尤其是那臺貴了800塊的「徠卡版」，就會意識到一件事：

這已經(jīng)不是“小米+徠卡”，而是一臺“小米身，徠卡魂”的產(chǎn)品，某種程度上，比徠卡手機(jī)還徠卡。

先從最直觀的觸感說起。

為了復(fù)刻那一下標(biāo)志性的快門反饋，小米這次把“擬物化”做到了近乎執(zhí)念的程度。

大師變焦環(huán)采用精工不銹鋼，內(nèi)部塞進(jìn)20顆滾珠軸承；為了還原相機(jī)鏡頭變焦、對焦時的刻度感，還專門調(diào)校了震動馬達(dá)，讓每一次擰動都有明確反饋。

你會發(fā)現(xiàn)，小米不再只是追求“好用”，而是在追求一種情緒價值：讓你在掏出手機(jī)拍照時，產(chǎn)生相機(jī)的心理暗示。

再往前一步看。

以往的小米 × 徠卡聯(lián)名，更像是功能合作，最多在機(jī)身上低調(diào)印個LEICA。

但在17 Ultra徠卡版上，那個標(biāo)志性的紅色圓形“可樂標(biāo)”，第一次被允許以真鑲嵌工藝嵌進(jìn)背板，中框上還刻著“Leica Camera Germany”。

這不是裝飾，這是身份宣示。

它在刻意營造一種錯覺：你拿著的不是一臺安卓手機(jī)，而是一臺從威茲勒走出來的“數(shù)碼徠卡”。

不過，相比一切硬件，支撐起小米17 Ultra徠卡版高端的靈魂和核心，還得是大名鼎鼎的徠卡影調(diào)。

比如那個被反復(fù)提及的“徠卡M9畫質(zhì)還原”模式。

工程師用數(shù)萬張M9的CCD樣片去訓(xùn)練算法，目標(biāo)并不是“更清晰”，而是還原那種偏暖、濃郁、甚至帶點噪點的膠片質(zhì)感。

再比如“徠卡M3 + Monopan 50” 黑白模式，高對比度、深陰影、不過度提亮暗部，畫面壓抑卻極具情緒張力。

所以，在17 Ultra上，小米并不是把徠卡當(dāng)成一個可有可無的合作方，而是把它當(dāng)成了手機(jī)最強賣點和最強營銷武器。

無論是那套刻意克制的色彩取向，還是被反復(fù)強調(diào)的M9畫質(zhì)還原，本質(zhì)上，這代Ultra想賣給高端用戶的，不是性能參數(shù)，而是一套“只有徠卡才對味”的影像審美。

怪不得就有博主說，“7999只賣算法我都愿意。”因為某種程度上，小米已經(jīng)把自己最想賣給高端用戶的價值，提前交給了徠卡來背書。

而想要得到同款的徠卡濾鏡，除了小米手機(jī)，就只能買大幾萬的徠卡相機(jī)了。

當(dāng)然，支持小米買下徠卡的更現(xiàn)實問題是：當(dāng)一臺高端機(jī)最被認(rèn)可的部分，幾乎全部集中在徠卡影調(diào)上時，這段關(guān)系，真的還能只停留在“長期合作”層面嗎？

更別說，一旦徠卡真的賣給了別人，估計連能否“長期合作”都得打上問號。

徠卡愛變卦

很多米粉可能并不了解，徠卡到底是一家什么樣的公司。

“百年光學(xué)”“相機(jī)鼻祖”這些頭銜當(dāng)然沒錯，但在商業(yè)層面，徠卡和哈蘇、理光一樣，在過去很長一段時間里身世浮萍，所有權(quán)從一家變到另一家。

過去十多年里，這家百年影像品牌，已經(jīng)多次被擺上貨架。

從早年的ACM項目到后來的私募控股，再到如今黑石持股45%，徠卡的股權(quán)結(jié)構(gòu)，幾乎是跟著資本周期在走，而不是跟著產(chǎn)品周期在走。

說得直白一點，徠卡已經(jīng)習(xí)慣了被出售。

在這種背景下，小米不可能沒有危機(jī)意識。

不用去追溯徠卡遙遠(yuǎn)的資本漂泊時代，只看他們最近幾年的操作，就足以證明，對徠卡來說商業(yè)合作是階段性的，資本退出是隨時可能發(fā)生的。

華為就是一個再典型不過的例子。

當(dāng)年徠卡選擇華為，同樣被視為“天作之合”。P系列和Mate系列的影像口碑，是靠徠卡一步步打上去的；“德味”“人文”“影調(diào)”，也是在那幾年里，被第一次大規(guī)模帶進(jìn)手機(jī)攝影。

但合作終究還是結(jié)束了。

不是華為不想繼續(xù)，也不是徠卡突然不香了，而是外部環(huán)境變化、商業(yè)條件變化、戰(zhàn)略優(yōu)先級變化，所有因素疊加在一起，一段曾經(jīng)看起來牢不可破的合作，就這樣畫上了句號。

更殘酷的是，合作結(jié)束之后，影調(diào)、風(fēng)格、話語權(quán)，并不會自動留下來。

現(xiàn)在的華為推出XMAGE，走的是真實、自然、通透路線，和徠卡那套有鮮明情緒、甚至略顯壓抑的影調(diào)，已經(jīng)完全不是一回事。

而今天的小米，正在走一條極其相似、甚至綁定得更深的路徑。

區(qū)別只在于：當(dāng)年華為是“影像很強，但不只靠徠卡”；而今天的小米17 Ultra，是影像最被認(rèn)可的部分，恰恰就是徠卡。

也正因為如此，一旦徠卡的歸屬發(fā)生變化，影響的不只是logo能不能繼續(xù)印、算法能不能繼續(xù)用，而是這套被市場剛剛認(rèn)可的高端影像敘事，是否會被連根拔起。

最好的防守是進(jìn)攻

這時候，看看隔壁的大疆，就會發(fā)現(xiàn)一個清晰的答案。

當(dāng)年它直接把哈蘇買回了家。

從那以后，Mavic拍出來的不再只是航拍素材，而是一套有明確審美標(biāo)簽的影像體系；也是從那時開始，人們都說“咱們終于有國產(chǎn)的相機(jī)廠商了”—— 最終，大疆和哈蘇就是互相成就。

小米今天面對的，其實是同一道選擇題。

如果繼續(xù)合作，風(fēng)險永遠(yuǎn)存在；如果一口氣把徠卡買下，影調(diào)、算法、審美方向，就全部變成了小米影像體系里的“內(nèi)生變量”。

影調(diào)怎么走、算法怎么演進(jìn)、審美往哪靠，都不需要再反復(fù)博弈，最終解釋權(quán)直接握在自己手里。

到那時候，發(fā)布會上也不用反復(fù)強調(diào)“戰(zhàn)略共創(chuàng)”、“深度聯(lián)合”了，一句“這是我們的影像體系”，豈不是更加炫酷。

至于價格，反而是最不需要糾結(jié)的部分。

把“10億歐元”拆開看，也就是賣兩萬多臺SU7的事，一個月的銷量足夠了。

更何況，這件事對小米來說，還有一層額外的情緒價值。

老米粉應(yīng)該都知道，小米其實一直有一個“相機(jī)夢”。

大概在2016年，小米曾發(fā)布過一臺小蟻M1微單。不過這款產(chǎn)品下場很慘，因為對焦慢、操作復(fù)雜、不太“好用”，被當(dāng)時的相機(jī)媒體噴得一無是處；替小米做微單的生態(tài)鏈企業(yè)后來也和小米切割，轉(zhuǎn)行做安防攝像頭去了。

但放到今天再看，小蟻M1微單當(dāng)年被詬病的那些問題，反而和徠卡長期以來的使用體驗，形成了一種微妙的重合。

小蟻M1當(dāng)年沒能講成故事，或許并不是方向錯了，而是少了那個最關(guān)鍵的背書。如果小米真把徠卡收入麾下，哪怕讓小蟻M1“穢土轉(zhuǎn)生”，都可以理直氣壯地宣稱：這不是缺點，這是原汁原味的徠卡操作邏輯。

到那時，問題不但不是問題，反而會成為賣點。

所以，從戰(zhàn)略上看，收購徠卡，意味著小米第一次真正掌握了影像體系的最終解釋權(quán)；

從情緒層面看，這也是補上了那場未竟的“相機(jī)夢”。

雷總，這單，咱真可以接。