每一個(gè)新消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)

都映照著這座城市

對(duì)商業(yè)創(chuàng)新與美好生活的不懈探索

杭州都市圈消費(fèi)升級(jí)的創(chuàng)新活力

正以組團(tuán)式、網(wǎng)絡(luò)化的協(xié)同發(fā)展格局

展現(xiàn)著新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的

蓬勃圖景

有溫度、有創(chuàng)意、有遠(yuǎn)見

——品質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)亮城市生活之光

書寫杭州都市圈消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的

嶄新篇章

自2025年9月啟動(dòng)以來

杭州都市圈

“消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景”

品牌案例點(diǎn)評(píng)活動(dòng)

緊扣“浙里來消費(fèi)”主題

以杭州都市圈新消費(fèi)實(shí)踐為沃土

通過案例征集、專家評(píng)審

路演展示等流程

深入挖掘都市圈消費(fèi)創(chuàng)新力量

系統(tǒng)梳理并呈現(xiàn)了區(qū)域創(chuàng)新生態(tài)

活動(dòng)累計(jì)收到107個(gè)有效申報(bào)案例

經(jīng)多輪篩選與調(diào)研

最終聚焦數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)

體驗(yàn)消費(fèi)、夜間經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域

精選出36個(gè)代表性案例

入圍現(xiàn)場(chǎng)路演環(huán)節(jié)

More

2026年1月23日

在閱見西湖文化空間

36家品牌代表齊聚一堂

圍繞創(chuàng)新性、示范性、可持續(xù)性

和社會(huì)效益四個(gè)維度

進(jìn)行路演展示

經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)路演角逐、專家綜合評(píng)審

最終將評(píng)選出20強(qiáng)品牌案例

和若干個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)案例

申報(bào)本次品牌案例點(diǎn)評(píng)的優(yōu)秀案例

多為杭州都市圈消費(fèi)創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐

它們以新業(yè)態(tài)重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景

以新模式優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)

以新場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力

共同勾勒出

都市圈消費(fèi)升級(jí)的溫暖故事

也拼貼出一幅未來生活的生動(dòng)圖景

現(xiàn)場(chǎng)路演角逐

星巴克浙江首家非遺概念店

位于河坊街的星巴克浙江首家非遺概念店，是全國(guó)第五家、浙江省第一家非遺概念門店。整個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)、設(shè)計(jì)到最后的落地，整整花了三年零五個(gè)月的時(shí)間，我們希望通過這個(gè)項(xiàng)目用非遺+工藝+商業(yè)的形式，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)很好融合起來。所謂“三年磨一劍”，我們磨的是創(chuàng)新這把劍，結(jié)合整個(gè)建筑的歷史以及非遺設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)上，最終落在“星羅布紡”為核心的創(chuàng)意，力圖勾勒出兼具歷史厚度與現(xiàn)代美學(xué)的場(chǎng)景。

潮映幻境（第一季·唐宮夜宴）

我們通過“微改造、精提升”的方式，聯(lián)動(dòng)科技文博IP，打造了一個(gè)“科技+文化+會(huì)展”沉浸式新國(guó)風(fēng)的體驗(yàn)場(chǎng)景——潮映幻境。項(xiàng)目以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基調(diào)，以獨(dú)創(chuàng)的中式空中園林為空間載體，依托Z世代對(duì)國(guó)風(fēng)國(guó)潮的情感共鳴，融入XR與數(shù)字光影技術(shù)，共同營(yíng)造了這一沉浸式的新國(guó)風(fēng)體驗(yàn)場(chǎng)景。

首期引進(jìn)的IP是“唐宮夜宴XR”，這個(gè)場(chǎng)景的打造讓杭州國(guó)際博覽中心從原來的空間運(yùn)營(yíng)怎么“賣場(chǎng)地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥?chǎng)景運(yùn)營(yíng)”——怎么打造場(chǎng)景，賦能會(huì)展，激活C端的流量。在2.0版本的迭代升級(jí)中，我們將融入杭州特有的宋韻文化作為核心底色。

鄰咖·Doublo Go

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)院的優(yōu)勢(shì)是“從0到1”的創(chuàng)造。但面對(duì)存量時(shí)代，客戶的核心訴求變成了 “從1到100”的增值。從城市更新到開咖啡館，永澤選擇“跨界”開咖啡館，正是在親自打通這個(gè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“策—產(chǎn)—投—建—營(yíng)”一體化。

在存量時(shí)代到來時(shí)，鄰咖·Double Go的實(shí)踐將“未來社區(qū)與城市更新”的宏大理念，落地為一個(gè)個(gè)可感知、可運(yùn)營(yíng)、可盈利的“微型示范單元”，構(gòu)成了一個(gè)清晰、立體、極具說服力的“城鄉(xiāng)資產(chǎn)活化解決方案”戰(zhàn)略矩陣，探索更溫暖、更智慧、更可持續(xù)的可能性。

嵊州市鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽

嵊州村越始于2023年，根植于越劇故鄉(xiāng)的文化土壤，是一場(chǎng)為“源于鄉(xiāng)土，歸于村民”的全民文化賽事。我們相信，“舞臺(tái)的中心屬于每一位熱愛越劇的普通人”。后來，我們將個(gè)人賽升級(jí)為團(tuán)體賽，并組織他們赴福建等越劇流行地進(jìn)行“研學(xué)+比賽”，同時(shí)借鑒體育賽事模式舉辦文藝活動(dòng)，融入非遺、小吃等元素，打造全民狂歡節(jié)。

經(jīng)過三年培育，這個(gè)項(xiàng)目有效推動(dòng)了文旅融合，實(shí)現(xiàn)“以文興業(yè)”。自2025年起，嵊州市過夜游與一日游游客量從原紹興市末位，躍升為增速第一，目前仍保持領(lǐng)先。

歐詩(shī)漫“珍珠爺爺”IP

“珍珠爺爺”是歐詩(shī)漫品牌的創(chuàng)始人沈志榮，這個(gè)IP的名稱叫“珍珠爺爺”，是一個(gè)78歲高齡品牌創(chuàng)始人。這幾年來，我們創(chuàng)新性做了一個(gè)大膽的嘗試——把品牌的創(chuàng)始人塑造成了一個(gè)溫暖的真實(shí)的專業(yè)的人格IP。

我們構(gòu)建了“專家背書+情感敘事”的內(nèi)容模式，以珍珠專家視角科普文化知識(shí)、分享技術(shù)攻堅(jiān)故事，塑造專業(yè)而溫暖的個(gè)人IP。同時(shí)結(jié)合2025年德清珍珠系統(tǒng)成功入選聯(lián)合國(guó)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的契機(jī)，通過傳遞46年申遺堅(jiān)守的歷程，為品牌注入情感與使命感，最終以有溫度的內(nèi)容連接年輕群體，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的當(dāng)代傳播與價(jià)值活化。

安徽績(jī)溪龍川景區(qū)

我們以非遺為根、融合為翼，依托智慧化管理，推動(dòng)景區(qū)向高品質(zhì)休閑度假目的地的深化轉(zhuǎn)型。我們的目標(biāo)不僅是做一個(gè)景區(qū)，更是打造一處徽文化的核心目的地，一個(gè)文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的典范。

龍川的實(shí)踐是一條非遺活態(tài)化、業(yè)態(tài)融合化、發(fā)展共贏化的績(jī)溪路徑。我們相信文化的生命力在于傳承，在于融入當(dāng)代的生活，讓游客在體驗(yàn)當(dāng)中傳播文化，讓文化在傳承當(dāng)中創(chuàng)造共富，這是龍川的答卷，也是我們的初心。

杭州都市圈正被新消費(fèi)的浪潮推動(dòng)——從指尖的數(shù)字購(gòu)物到身邊的綠色生活，從夜市燈火到街角新店的開張，再到一場(chǎng)場(chǎng)讓人不愿離開的沉浸體驗(yàn)……消費(fèi)正悄悄改變著這里的日常，也為城市經(jīng)濟(jì)注入綿長(zhǎng)、持久的活力。

未來，杭州都市圈將繼續(xù)鋪開更宜人的消費(fèi)風(fēng)景：街區(qū)會(huì)更友好，體驗(yàn)會(huì)更貼心，也會(huì)有更多讓人記住的名字從這片土壤里生長(zhǎng)出來。

杭州都市圈“消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景”品牌案例點(diǎn)評(píng)活動(dòng)

本次活動(dòng)由杭州都市圈合作發(fā)展協(xié)調(diào)會(huì)辦公室、杭州市發(fā)展和改革委員會(huì)、杭州市商務(wù)局、杭州市文化廣電旅游局指導(dǎo)，杭州都市圈品牌專委會(huì)、杭州日?qǐng)?bào)、每日商報(bào)共同主辦?；顒?dòng)以打響“浙里來消費(fèi)”為目標(biāo)，以杭州都市圈新消費(fèi)為載體，通過展示發(fā)布、跨界交流，旨在促進(jìn)杭州都市圈廣大經(jīng)營(yíng)主體不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，攜手打造繁榮的杭州都市圈消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步推動(dòng)杭州都市圈的消費(fèi)品牌傳播。

來源：杭州體驗(yàn)

編輯：邱丹晨