作者 | 兵法先生 來源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

2026年，“愛你老己”成為開年首個(gè)刷屏全網(wǎng)的熱梗。一句既俏皮又溫柔的“老己”，正在悄然重構(gòu)年輕人與自己的關(guān)系。就連春節(jié)這個(gè)曾以“合家歡”“孝敬長(zhǎng)輩”為絕對(duì)主角的傳統(tǒng)節(jié)日，也開始從“悅?cè)恕弊呦颉皭偧骸薄?/strong>相比傳統(tǒng)印象中的過節(jié)流程，大家更愿意把年過成自己舒服的樣子。

在這一社會(huì)情緒的變遷下，勁酒交上了一份很特別的CNY營(yíng)銷答卷——他們沒有重復(fù)那些煽情催淚的老套路，而是大膽選擇了“擬人化”創(chuàng)意，讓勁酒化身一位幽默又有趣的“導(dǎo)演”，以溫暖治愈的3D動(dòng)畫形式，走進(jìn)觀眾過年的真實(shí)場(chǎng)景。它不講大道理，也沒有告訴你“應(yīng)該”怎么過年，而是像一個(gè)懂你的“老朋友”，陪你一起看看這些平凡卻溫馨的年味時(shí)刻。

這種輕松、貼心的陪伴式溝通，或許正是“愛你老己”成為時(shí)代情緒的今天，最真誠(chéng)的對(duì)話方式。

01、讓“勁酒本酒”成為導(dǎo)演，與觀眾共創(chuàng)溫情故事

都說“講故事”是營(yíng)銷人的必備能力，但是除了故事本身以外，故事誰(shuí)來講、怎么講，都是一件充滿技巧性的事情。而這支短片最巧妙的一點(diǎn)，就是讓勁酒成為導(dǎo)演，讓養(yǎng)生鴨和草本原料擔(dān)任工作人員，讓“擬人化”的產(chǎn)品和賣點(diǎn)，在細(xì)膩的3D動(dòng)畫中跑前跑后，內(nèi)容非常治愈。

短片開始就是撲面而來的“年味”：購(gòu)物車中的水果、瓜子、零食、福字等年貨都在互相招呼，而勁酒更是大大方方地坐上了這些年貨的C位，還調(diào)侃花生胖了、靚仔帥了，完全就是年貨中的E人！

但是下一秒，直接來了一個(gè)180°的大反轉(zhuǎn)，導(dǎo)演勁酒猶猶豫豫地問：“把我們放這，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)....刻意？”

一句官方吐槽，瞬間消解了廣告的說教感和距離感，讓人忍不住想看看這位 “新晉導(dǎo)演”，帶著一眾擬人化的工作人員，能拍出怎樣一部“由大家擔(dān)任主角”的短片。

代入視角的轉(zhuǎn)變，自然也改變了不少觀眾看這部短片的焦點(diǎn)。很多觀眾不再只是看廣告的人，而是不自覺地代入“片場(chǎng)同僚”的身份，跟著勁酒一起琢磨：這里的廣告植入夠不夠自然，在幾個(gè)家庭之間的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換夠不夠流暢？

據(jù)說，這不僅僅是勁酒在春節(jié)期間的首次3D動(dòng)畫嘗試，也是行業(yè)內(nèi)首個(gè)以3D動(dòng)畫形式呈現(xiàn)部分情節(jié)的春節(jié)主題片。在這個(gè)童話感十足的片場(chǎng)中，角色們的小慌張、小討論、小感嘆，也變得格外親切、鮮活。而這正是這支短片最打動(dòng)人的地方——用更加輕松、溫暖的敘事方式，去適應(yīng)當(dāng)下幽默、輕松的社交語(yǔ)境。這種以情緒共鳴引發(fā)用戶好感的方式，其實(shí)也遠(yuǎn)比那些自上而下的單向傳播更加有效。

02、以“好習(xí)慣”為情緒切口，觸發(fā)春節(jié)團(tuán)聚的情感共振

相信看完這支短片的朋友，很容易 get到勁酒這位新晉導(dǎo)演的才華，它講的故事切口很小，但是后勁很足。勁酒注意到，在這個(gè)內(nèi)卷和疲憊交織的外部環(huán)境下，“養(yǎng)生”已經(jīng)不再是“保溫杯里泡枸杞”的簡(jiǎn)單口號(hào)，而是大家對(duì)生活方式的重新思考和積極回應(yīng)。很多時(shí)候，“養(yǎng)生”既是在“養(yǎng)身”，也是在“養(yǎng)心”。

只是，每個(gè)人選擇的“養(yǎng)生”方式都有些不同，為了喚起更多觀眾的共鳴，勁酒找到了一個(gè)選擇上的最大公約數(shù)——好習(xí)慣。勁酒發(fā)現(xiàn)，那些熱愛生活的人，幾乎都有屬于自己的好習(xí)慣，冬吃蘿卜夏吃姜、藥材煲湯、跑馬拉松、藥草泡腳、按摩椅小憩......這些看似瑣碎的片段，就是很多觀眾的真實(shí)日常，很能調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。

其實(shí)這幾年，營(yíng)銷圈一直都在探討“情緒營(yíng)銷”，“情緒=商品的第二屬性”已經(jīng)成為一種行業(yè)共識(shí)。雖然人們關(guān)注的情緒有很多種，但是有一個(gè)底層邏輯是相通的，那就是消費(fèi)者主體性的回歸。不難發(fā)現(xiàn)，那些能讓人收獲強(qiáng)烈情緒價(jià)值的，都是建立在“與我有關(guān)”的基礎(chǔ)上，只有真的與自己有關(guān)，人們才會(huì)產(chǎn)生情緒遷移，才會(huì)真情實(shí)感地代入進(jìn)去。

如果說短片那些能讓人真情實(shí)感代入的好習(xí)慣，是情緒營(yíng)銷的起點(diǎn)。那么品牌接下來要做的，就是在觀眾的世界里蹲下來，認(rèn)真聆聽并回應(yīng)這種情緒。所以，短片并沒有刻意去呈現(xiàn)這些日常的“養(yǎng)生”屬性，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了人與人之間的情感連接。

也許在平時(shí)，這些“好習(xí)慣”只是自己一個(gè)人的小儀式，但是在春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，這些習(xí)慣也就成了家人之間彼此惦記、相互照應(yīng)的溫柔紐帶：你記得我吃菜不愛放鹽，我記得你喝湯習(xí)慣加枸杞.....

正是這些習(xí)慣在團(tuán)圓時(shí)刻的“碰撞”與“交接”，讓關(guān)心有了形狀，讓愛意有了落點(diǎn)。就像勁酒在短片中提到的，“有健康，就有更好的下一年”。當(dāng)品牌不是站在高處觀察，而是落到實(shí)處回應(yīng)，就完成了建立真實(shí)連接的第一步。

03、以“互動(dòng)”為溝通落腳點(diǎn)，讓品牌陪伴悄然融入日常

在眾多的春節(jié)營(yíng)銷案例中，有不少制作精良、情感飽滿的好內(nèi)容，但很多止步于“好看”，并沒有為品牌帶來認(rèn)知或銷量上的增量。所以，在此次campaign中，勁酒沒有止步于一個(gè)好故事，而是在試圖打破“品牌內(nèi)容”與“真實(shí)生活”之間的那堵次元壁，讓傳播真正落地。

這種落地，不僅體現(xiàn)在敘事溫度上，更是延伸到傳播策略的每一個(gè)觸點(diǎn)。例如在短片結(jié)尾，擬人化的“勁酒導(dǎo)演”、可愛的“養(yǎng)生鴨”和道地草本原料齊齊亮相，用輕松詼諧的方式向觀眾送上祝福，這已經(jīng)是一次故事以外的記憶烙印。而在屏幕之外，勁酒也將短片主題“健康中國(guó)年 勁酒賀團(tuán)圓”帶到全國(guó)各地的社區(qū)梯媒、城市大屏點(diǎn)位，讓短片中的溫情進(jìn)一步靠近消費(fèi)者。

為了實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的情緒觸達(dá)，勁酒也在這些廣告中嵌入了針對(duì)不同群體的多元化創(chuàng)意物料。

例如針對(duì)上班族的“日常與節(jié)日養(yǎng)生諧音?！昂汀苯】祱F(tuán)圓拼圖“碰一碰互動(dòng)，針對(duì)歸家人群“團(tuán)圓祝?！卑l(fā)聲互動(dòng)和“春節(jié)回家”的碰一碰互動(dòng)，這些低門檻、高趣味、個(gè)性化的交互設(shè)計(jì)，都讓品牌溝通變得更加輕松自然。

據(jù)了解，勁酒還圍繞“拍手歌”打造了一系列擬人化勁酒AI拜年視頻，整套傳播包含6組動(dòng)態(tài)畫面、3支互動(dòng)視頻及1支裸眼3D視頻，通過分階段、分點(diǎn)位、分人群的精細(xì)化排播，確保不同用戶在不同場(chǎng)景中看到“為自己而設(shè)”的那一幀，讓受眾真正成為傳播的“中心”。

勁酒此次傳播之所以出彩，不僅在于選對(duì)了一個(gè)切口、講好了一個(gè)故事，更在于它用細(xì)膩的視角捕捉了當(dāng)代人對(duì)“年味”與“健康”的真實(shí)理解，并借由線下可觸可感的互動(dòng)體驗(yàn)，把品牌從“看得見”變成了“玩得了”“記得住”。而勁酒也在這個(gè)過程中，以陪伴者的姿態(tài)，悄然融入團(tuán)圓飯桌、電梯樓道、日常習(xí)慣。

當(dāng)商品越來越同質(zhì)化、信息越來越爆炸，真正能脫穎而出的，不是聲音最大的，而是了解最深的。在CNY這類情緒溝通的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌需要做的從來都不是收割流量熱點(diǎn)，而是參與一段真實(shí)的關(guān)系，從共鳴、共情，走向共創(chuàng)、共贏。畢竟品牌真正的生命力，并不在于一時(shí)的聲量與銷量，而是在消費(fèi)者心智中的份額，只有真正留下烙印的品牌，才能走得更遠(yuǎn)。