作者 | 兵法先生 來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

2026年，“愛你老己”成為開年首個刷屏全網(wǎng)的熱梗。一句既俏皮又溫柔的“老己”，正在悄然重構(gòu)年輕人與自己的關(guān)系。就連春節(jié)這個曾以“合家歡”“孝敬長輩”為絕對主角的傳統(tǒng)節(jié)日，也開始從“悅?cè)恕弊呦颉皭偧骸薄?/strong>相比傳統(tǒng)印象中的過節(jié)流程，大家更愿意把年過成自己舒服的樣子。

在這一社會情緒的變遷下，勁酒交上了一份很特別的CNY營銷答卷——他們沒有重復那些煽情催淚的老套路，而是大膽選擇了“擬人化”創(chuàng)意，讓勁酒化身一位幽默又有趣的“導演”，以溫暖治愈的3D動畫形式，走進觀眾過年的真實場景。它不講大道理，也沒有告訴你“應該”怎么過年，而是像一個懂你的“老朋友”，陪你一起看看這些平凡卻溫馨的年味時刻。

這種輕松、貼心的陪伴式溝通，或許正是“愛你老己”成為時代情緒的今天，最真誠的對話方式。

01、讓“勁酒本酒”成為導演，與觀眾共創(chuàng)溫情故事

都說“講故事”是營銷人的必備能力，但是除了故事本身以外，故事誰來講、怎么講，都是一件充滿技巧性的事情。而這支短片最巧妙的一點，就是讓勁酒成為導演，讓養(yǎng)生鴨和草本原料擔任工作人員，讓“擬人化”的產(chǎn)品和賣點，在細膩的3D動畫中跑前跑后，內(nèi)容非常治愈。

短片開始就是撲面而來的“年味”：購物車中的水果、瓜子、零食、福字等年貨都在互相招呼，而勁酒更是大大方方地坐上了這些年貨的C位，還調(diào)侃花生胖了、靚仔帥了，完全就是年貨中的E人！

但是下一秒，直接來了一個180°的大反轉(zhuǎn)，導演勁酒猶猶豫豫地問：“把我們放這，會不會有點....刻意？”

一句官方吐槽，瞬間消解了廣告的說教感和距離感，讓人忍不住想看看這位 “新晉導演”，帶著一眾擬人化的工作人員，能拍出怎樣一部“由大家擔任主角”的短片。

代入視角的轉(zhuǎn)變，自然也改變了不少觀眾看這部短片的焦點。很多觀眾不再只是看廣告的人，而是不自覺地代入“片場同僚”的身份，跟著勁酒一起琢磨：這里的廣告植入夠不夠自然，在幾個家庭之間的場景轉(zhuǎn)換夠不夠流暢？

據(jù)說，這不僅僅是勁酒在春節(jié)期間的首次3D動畫嘗試，也是行業(yè)內(nèi)首個以3D動畫形式呈現(xiàn)部分情節(jié)的春節(jié)主題片。在這個童話感十足的片場中，角色們的小慌張、小討論、小感嘆，也變得格外親切、鮮活。而這正是這支短片最打動人的地方——用更加輕松、溫暖的敘事方式，去適應當下幽默、輕松的社交語境。這種以情緒共鳴引發(fā)用戶好感的方式，其實也遠比那些自上而下的單向傳播更加有效。

02、以“好習慣”為情緒切口，觸發(fā)春節(jié)團聚的情感共振

相信看完這支短片的朋友，很容易 get到勁酒這位新晉導演的才華，它講的故事切口很小，但是后勁很足。勁酒注意到，在這個內(nèi)卷和疲憊交織的外部環(huán)境下，“養(yǎng)生”已經(jīng)不再是“保溫杯里泡枸杞”的簡單口號，而是大家對生活方式的重新思考和積極回應。很多時候，“養(yǎng)生”既是在“養(yǎng)身”，也是在“養(yǎng)心”。

只是，每個人選擇的“養(yǎng)生”方式都有些不同，為了喚起更多觀眾的共鳴，勁酒找到了一個選擇上的最大公約數(shù)——好習慣。勁酒發(fā)現(xiàn)，那些熱愛生活的人，幾乎都有屬于自己的好習慣，冬吃蘿卜夏吃姜、藥材煲湯、跑馬拉松、藥草泡腳、按摩椅小憩......這些看似瑣碎的片段，就是很多觀眾的真實日常，很能調(diào)動觀眾的情緒。

其實這幾年，營銷圈一直都在探討“情緒營銷”，“情緒=商品的第二屬性”已經(jīng)成為一種行業(yè)共識。雖然人們關(guān)注的情緒有很多種，但是有一個底層邏輯是相通的，那就是消費者主體性的回歸。不難發(fā)現(xiàn)，那些能讓人收獲強烈情緒價值的，都是建立在“與我有關(guān)”的基礎(chǔ)上，只有真的與自己有關(guān)，人們才會產(chǎn)生情緒遷移，才會真情實感地代入進去。

如果說短片那些能讓人真情實感代入的好習慣，是情緒營銷的起點。那么品牌接下來要做的，就是在觀眾的世界里蹲下來，認真聆聽并回應這種情緒。所以，短片并沒有刻意去呈現(xiàn)這些日常的“養(yǎng)生”屬性，而是將鏡頭對準了人與人之間的情感連接。

也許在平時，這些“好習慣”只是自己一個人的小儀式，但是在春節(jié)這個特殊的節(jié)點，這些習慣也就成了家人之間彼此惦記、相互照應的溫柔紐帶：你記得我吃菜不愛放鹽，我記得你喝湯習慣加枸杞.....

正是這些習慣在團圓時刻的“碰撞”與“交接”，讓關(guān)心有了形狀，讓愛意有了落點。就像勁酒在短片中提到的，“有健康，就有更好的下一年”。當品牌不是站在高處觀察，而是落到實處回應，就完成了建立真實連接的第一步。

03、以“互動”為溝通落腳點，讓品牌陪伴悄然融入日常

在眾多的春節(jié)營銷案例中，有不少制作精良、情感飽滿的好內(nèi)容，但很多止步于“好看”，并沒有為品牌帶來認知或銷量上的增量。所以，在此次campaign中，勁酒沒有止步于一個好故事，而是在試圖打破“品牌內(nèi)容”與“真實生活”之間的那堵次元壁，讓傳播真正落地。

這種落地，不僅體現(xiàn)在敘事溫度上，更是延伸到傳播策略的每一個觸點。例如在短片結(jié)尾，擬人化的“勁酒導演”、可愛的“養(yǎng)生鴨”和道地草本原料齊齊亮相，用輕松詼諧的方式向觀眾送上祝福，這已經(jīng)是一次故事以外的記憶烙印。而在屏幕之外，勁酒也將短片主題“健康中國年 勁酒賀團圓”帶到全國各地的社區(qū)梯媒、城市大屏點位，讓短片中的溫情進一步靠近消費者。

為了實現(xiàn)更精準的情緒觸達，勁酒也在這些廣告中嵌入了針對不同群體的多元化創(chuàng)意物料。

例如針對上班族的“日常與節(jié)日養(yǎng)生諧音梗“和”健康團圓拼圖“碰一碰互動，針對歸家人群“團圓祝福”發(fā)聲互動和“春節(jié)回家”的碰一碰互動，這些低門檻、高趣味、個性化的交互設(shè)計，都讓品牌溝通變得更加輕松自然。

據(jù)了解，勁酒還圍繞“拍手歌”打造了一系列擬人化勁酒AI拜年視頻，整套傳播包含6組動態(tài)畫面、3支互動視頻及1支裸眼3D視頻，通過分階段、分點位、分人群的精細化排播，確保不同用戶在不同場景中看到“為自己而設(shè)”的那一幀，讓受眾真正成為傳播的“中心”。

勁酒此次傳播之所以出彩，不僅在于選對了一個切口、講好了一個故事，更在于它用細膩的視角捕捉了當代人對“年味”與“健康”的真實理解，并借由線下可觸可感的互動體驗，把品牌從“看得見”變成了“玩得了”“記得住”。而勁酒也在這個過程中，以陪伴者的姿態(tài)，悄然融入團圓飯桌、電梯樓道、日常習慣。

當商品越來越同質(zhì)化、信息越來越爆炸，真正能脫穎而出的，不是聲音最大的，而是了解最深的。在CNY這類情緒溝通的關(guān)鍵節(jié)點，品牌需要做的從來都不是收割流量熱點，而是參與一段真實的關(guān)系，從共鳴、共情，走向共創(chuàng)、共贏。畢竟品牌真正的生命力，并不在于一時的聲量與銷量，而是在消費者心智中的份額，只有真正留下烙印的品牌，才能走得更遠。