近日，短視頻平臺(tái)TikTok被國際足聯(lián)指定為2026年世界杯“首選平臺(tái)”。指定“首選平臺(tái)”對(duì)于國際足聯(lián)來說尚屬首次，意味著TikTok將在賽事期間成為球迷和內(nèi)容創(chuàng)作者的首選網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

國際足聯(lián)與TikTok此前曾就2023年女足世界杯達(dá)成合作，本次2026世界杯雙方的合作關(guān)系將持續(xù)到2026年年底。根據(jù)協(xié)議，2026年世界杯的官方合作媒體，可以通過TikTok直播部分賽事，發(fā)布精選視頻，并獲得國際足聯(lián)為TikTok提供的專屬內(nèi)容。同時(shí)，廣播公司將有機(jī)會(huì)通過TikTok的高級(jí)廣告解決方案，在轉(zhuǎn)播世界杯的過程中盈利。

在合作期間，TikTok計(jì)劃推出互動(dòng)沉浸式的“2026年世界杯中心”。除了提供搜索48支參賽球隊(duì)比賽的服務(wù)，該中心還將提供有關(guān)比賽門票銷售及如何觀看比賽轉(zhuǎn)播的信息，并通過定制貼紙、濾鏡和游戲等功能，激勵(lì)用戶參與互動(dòng)。

此外，國際足聯(lián)和TikTok還將推出一項(xiàng)創(chuàng)作者計(jì)劃，為部分優(yōu)秀TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者提供專屬幕后內(nèi)容，邀請(qǐng)創(chuàng)作者拍攝賽前賽后新聞發(fā)布會(huì)和球隊(duì)訓(xùn)練，希望借此為TikTok上的球迷帶來獨(dú)特且接地氣的世界杯觀看體驗(yàn)。作為協(xié)議的一部分，這些創(chuàng)作者還可以使用并共創(chuàng)珍貴的國際足聯(lián)檔案影像。

在版權(quán)方面，TikTok方面承諾，將在所有世界杯相關(guān)內(nèi)容中實(shí)施反盜版政策，以保護(hù)國際足聯(lián)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

對(duì)于此次合作，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫表示，國際足聯(lián)的目標(biāo)是與盡可能多的球迷分享世界杯的激情。選擇TikTok作為首選平臺(tái)，是達(dá)成這一目標(biāo)的最佳方式。格拉夫斯特倫認(rèn)為，“這是一次創(chuàng)新且富有創(chuàng)意的合作，將以前所未有的方式讓全世界的球迷連接到世界杯，讓他們深入了解更多精彩的幕后故事。隨著足球運(yùn)動(dòng)和世界杯的發(fā)展，推廣方式也應(yīng)隨之改變。”

TikTok全球內(nèi)容負(fù)責(zé)人詹姆斯·斯塔福德表示，過去幾年，TikTok上有關(guān)足球的內(nèi)容增長勢(shì)頭迅猛，希望有更多球迷通過TikTok體驗(yàn)2026年世界杯。斯塔福德還透露，球迷在TikTok上觀看短視頻切片后，再觀看整場(chǎng)比賽的可能性會(huì)提高42%。TikTok正觸達(dá)新一代球迷，尤其是年輕觀眾和女性觀眾，并以前所未有的規(guī)模，將球迷的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)際的收視率和賽事參與度。

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