在成都市政協(xié)十六屆四次會(huì)議上，關(guān)注旅游發(fā)展的市政協(xié)委員、四川旅游學(xué)院文旅傳媒研究院執(zhí)行院長晉超帶來一份提案：在成都文旅發(fā)展迅猛的當(dāng)下，成都應(yīng)搶抓文旅演藝3.0時(shí)代的機(jī)遇，高起點(diǎn)打造屬于城市的超級(jí)文旅演藝IP，讓游客來了就留下來、慢下來，讓文旅“流量”變“留量”。

▲晉超

成都文旅勢頭猛，卻缺“爆款”演藝

晉超介紹，近幾年，成都文旅發(fā)展的成績單十分亮眼。2025年，全市音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超630億元，一年里辦了134場以上大型演唱會(huì)，這些演出直接帶動(dòng)交通、住宿、旅游等消費(fèi)超63億元，“為看一場演出專門去一座城”已經(jīng)成了很多人的旅游新選擇。同時(shí)，成都圍繞“世界文化旅游名城”的目標(biāo)，簽下了71個(gè)重大文旅項(xiàng)目，總投資達(dá)262.58億元，不管是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還是消費(fèi)市場都越來越強(qiáng)。

但晉超觀察到，和國內(nèi)外頂尖水平比，成都還有個(gè)明顯短板，即手里握著大熊貓、三星堆、金沙遺址、都江堰這些“世界級(jí)寶貝”，卻沒把它們變成一臺(tái)能火遍全球、代表成都文化的“王牌演出”。

他認(rèn)為，目前成都的演藝項(xiàng)目大多是小體量、分散的，沒有一個(gè)引爆市場的超級(jí)IP。這不僅浪費(fèi)了好資源，還導(dǎo)致很多游客來了成都，逛完景點(diǎn)就匆匆離開，無法長時(shí)間停留、消費(fèi)，“流量”留不住，也變不成實(shí)實(shí)在在的“留量”。

為啥要打造超級(jí)演藝IP？

晉超說，現(xiàn)在文旅演藝已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，核心就是“沉浸式體驗(yàn)”和“IP化運(yùn)營”，一臺(tái)好的演出能帶動(dòng)一大片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

上海的《不眠之夜》就是個(gè)例子，從2016年開演到現(xiàn)在，已經(jīng)接待了70多萬人次觀眾，其中60%以上都是專門到上�？催@場演出的外地人和外國人。不僅是演出收入，看演出的觀眾還會(huì)帶動(dòng)周邊餐飲、酒店、購物消費(fèi)，“1塊錢的演出收入能撬動(dòng)6.8塊錢的其他消費(fèi)，累計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值超100億元�！贝送�，河南的《只有河南·戲劇幻城》更火，已有4000多萬人去看，80%都是外省游客，真正把文化變成了吸引游客的“磁石”。

對(duì)成都來說，打造超級(jí)IP也是把本土文化“盤活”的好辦法。就像“成都造”的電影《哪吒》，憑著中國文化底色火遍全國，證明本土文化能讓大家產(chǎn)生共鳴。把三星堆的神秘、都江堰的智慧、三國的故事，還有成都人慢悠悠的生活美學(xué)，通過一場精彩的演出呈現(xiàn)出來，既能填補(bǔ)成都高端駐場演出的空白，也能讓更多人記住成都的文化特色，更重要的是，這能讓游客“慢下來”，看完演出再逛景區(qū)、吃美食、買特產(chǎn)，帶動(dòng)全城消費(fèi)，為成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市添動(dòng)力。

▲交子大道的哪吒雕塑 攝影：李勇

為了讓超級(jí)文旅演藝IP落地，晉超提出了具體的實(shí)施建議。

首先，內(nèi)容要“國際范兒+成都味”，在保證演出的質(zhì)量和國際水準(zhǔn)的同時(shí)，不能脫離本土文化，要把古蜀文明、三國故事、公園城市美景、成都詩歌文化元素，用現(xiàn)代人喜歡的方式呈現(xiàn)出來，“既要有大場面，又能讓人有情感共鳴，不做簡單的景點(diǎn)堆砌�！边�可以借鑒《哪吒》的成功經(jīng)驗(yàn)，打造有成都特色的原創(chuàng)IP，或者引進(jìn)“大圣悟空”這樣熟悉的國民IP。

其次，打造“科技+藝術(shù)”的沉浸式劇場�？梢栽谑兄行幕蛘哂慰图械牡胤剑陆ɑ蚋脑煲蛔拔磥韯觥�，讓它成為成都的新地標(biāo)�！熬拖瘛恫幻咧埂纺菢�，每次看都有新發(fā)現(xiàn)，讓游客想二刷、三刷，從看一場演出變成來一次深度體驗(yàn)�！�

要讓IP帶動(dòng)全城消費(fèi)，把演出門票變成“成都文旅通行證”，觀眾憑票能享受景區(qū)、酒店、商場、交通的優(yōu)惠。同時(shí)可以開發(fā)和IP相關(guān)的紀(jì)念品、數(shù)字藏品，讓IP融入城市的各個(gè)角落，形成“看演出引流、全城消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)繁榮”的良性循環(huán)。

紅星新聞?dòng)浾?章玲

編輯 李鈺儀