在愛奇藝向線下場(chǎng)景尋找新增長(zhǎng)曲線之前，它絕不會(huì)是我和JUMP大會(huì)的目標(biāo)嘉賓。

但是一旦它決定這么做了，愛奇藝早晚會(huì)被我們盯上。

作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)播劇和綜藝節(jié)目發(fā)行和制作商之一，愛奇藝也被認(rèn)為是中國(guó)目前流媒體平臺(tái)里最像奈飛的公司。當(dāng)奈飛決定干奈飛HOUSE后，幾乎同一時(shí)間，愛奇藝也計(jì)劃推出線下樂園。

十年前，中國(guó)最想干成、也一度最接近干成線下樂園的那個(gè)人是萬達(dá)的老王，他在全國(guó)以300-500公里為半徑，布局了超二十座萬達(dá)城，希望用群狼戰(zhàn)術(shù)致敬迪斯尼樂園在中國(guó)的成功。

結(jié)果大家都知道。失敗的原因有很多，其中一個(gè)重要原因是IP的匱乏。

十來年過去了，愛奇藝IP增值和線下樂園的業(yè)務(wù)一號(hào)位張航，來到JUMP大會(huì)上談?wù)勊麄兇蛩阍趺醋鐾粡埓鹁怼?/p>

2月8日，愛奇藝國(guó)內(nèi)第一座樂園將在揚(yáng)州正式營(yíng)業(yè)。后續(xù)，我們預(yù)計(jì)還可以看到北京、開封和杭州等樂園的誕生。

大地產(chǎn)生意的本質(zhì)是，空間里有哪些內(nèi)容和服務(wù)可以被制造，并售賣出去。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，愛奇藝高級(jí)副總裁張航，絕對(duì)是我們打算尋找的泛地產(chǎn)賽道上的經(jīng)典嘉賓。

足夠跨界，輕資產(chǎn)模式，品牌勢(shì)能，IP優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該說，今天我們看到的是一個(gè)比早先任何玩家都更有競(jìng)爭(zhēng)力的新玩家出現(xiàn)在線下娛樂場(chǎng)景里。

張航的演講娓娓道來，是第六季JUMP大會(huì)嘉賓陣容里最跨界的那個(gè)人，甚至其他嘉賓都對(duì)他的演講很有興趣。

希望愛奇藝樂園能夠獲得成功，因?yàn)樗晒α?，不僅會(huì)為每個(gè)人貢獻(xiàn)情緒價(jià)值，也一定會(huì)為泛地產(chǎn)行業(yè)貢獻(xiàn)案例價(jià)值。

JUMP大會(huì)第六季演講節(jié)選

以IP為核 以科技為翼

張航

愛奇藝高級(jí)副總裁

大家好

JUMP大會(huì)是一個(gè)跨界融合的大會(huì)

鼓勵(lì)新思想的分享

所以我今天鼓起勇氣

作為一個(gè)做了很多年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的人

分享一下對(duì)于商業(yè)、線下場(chǎng)景和文旅的思考

這些年我觀察到

很多做零售商業(yè)的都在做內(nèi)容

在一些潮玩零售店

你會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有大量的IP展陳

它的動(dòng)線上有故事線

而我們做內(nèi)容的人

也要考慮

怎么把內(nèi)容更好去賦能線下

大家最近也看到愛奇藝樂園的一些新聞

我收到的反饋里

有稱贊

也有些人覺得

愛奇藝是一個(gè)線上的視頻平臺(tái)

對(duì)線下沒有了解

你們是來玩票的

你們又在講一個(gè)資本故事

但是我自己非常清楚

我們是極其認(rèn)真地在干這個(gè)事

我在愛奇藝干了10年

2016年

我們就在內(nèi)部孵化了一個(gè)團(tuán)隊(duì)

通過技術(shù)做了《風(fēng)起洛陽》全感劇場(chǎng)

我們做了好多年的迭代

嘗試把技術(shù)和IP

去做一個(gè)線下的沉浸體驗(yàn)

2025年7月份

我被要求放下其他業(yè)務(wù)的管理，All in線下業(yè)務(wù)

這個(gè)項(xiàng)目我們內(nèi)部代號(hào)叫「諾曼底計(jì)劃」

我們想開辟一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)

我毫不猶豫就選了這件事

做線下需要大量的創(chuàng)新試錯(cuò)

極其困難

我以前在華為工作過很多年

任總說

他是因?yàn)闊o知無畏

進(jìn)入到通信產(chǎn)業(yè)

我也是

我們此前已經(jīng)做了十年線下的沉浸體驗(yàn)實(shí)踐

但是到今年這一年

我依然覺得非常困難

主題樂園應(yīng)該是線下最復(fù)雜的一個(gè)產(chǎn)品之一

雖然看起來面積并不大

但是涉及到內(nèi)容的研發(fā)

演員的招募、培訓(xùn)和管理

系統(tǒng)的集成

建筑和動(dòng)線的設(shè)計(jì)

聲光電的配合極其復(fù)雜

我們第一個(gè)樂園在江蘇揚(yáng)州

2月8號(hào)就會(huì)正式面世

回到我的演講

很多人理解

愛奇藝是一個(gè)線上視頻平臺(tái)

但其實(shí)我們一直都在提供情緒價(jià)值

我們的愿景是：做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司

但是我們從來沒有說過

我們是一個(gè)線上的公司

我相信

兩三年之內(nèi)

中國(guó)所有的內(nèi)容平臺(tái)、視頻平臺(tái)都會(huì)

或多或少地去投入線下

將來不會(huì)是一個(gè)線上的公司

或者一個(gè)線下的公司的區(qū)別

而是面向用戶全場(chǎng)景的

提供情緒價(jià)值的公司

我們線上業(yè)務(wù)的重心

做劇集、做電影

做綜藝節(jié)目

我們希望把這些IP優(yōu)勢(shì)

以及對(duì)用戶的理解

做內(nèi)容策劃的能力

我們的營(yíng)銷能力

通過線上線下結(jié)合起來

中國(guó)很多城市

都曾經(jīng)作為愛奇藝劇集、綜藝拍攝地

我們跟城市文旅

一直都有千絲萬縷的聯(lián)系

2023年我們拍的《狂飆》

讓很多不了解江門這個(gè)城市的人

都知道了江門

知道了劇中的當(dāng)?shù)孛朗?/p>

豬腳面、徐記面館

一部劇能帶來的影響是非常大的

2024年我們拍了《我的阿勒泰》

這是一個(gè)八集的短劇

觀眾們

尤其是廣大的女性觀眾很喜歡

我們的觀察是

在商業(yè)和線下行業(yè)里

女性消費(fèi)占據(jù)了重要地位

2024年東京迪士尼

女性游客的占比高達(dá)70%

《我的阿勒泰》播出之后

劇中的小賣部

現(xiàn)在也成為年輕人去阿勒泰必打卡的地方

我們的認(rèn)知一直在迭代

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一站

是從屏幕走向場(chǎng)景

把屏幕中的情緒價(jià)值延伸到線下

前段時(shí)間

我們制作的劇集《沉默的榮耀》

獲得非常熱烈的反響

很多的觀眾趕往

吳石將軍在福州曾居住的地方

去給他獻(xiàn)花

我們當(dāng)時(shí)很感慨

高品質(zhì)內(nèi)容還是有力量的

長(zhǎng)劇能創(chuàng)造IP

并通過多年的連續(xù)運(yùn)營(yíng)

和用戶之間

形成一個(gè)很強(qiáng)的情感連接

并延伸到更多的場(chǎng)景

愛奇藝也在考慮做一些改變

我們通過豐富的業(yè)態(tài)

向用戶提供多元的情緒價(jià)值

今天重點(diǎn)講講樂園

我們?yōu)槭裁匆踩プ鼍€下樂園

你進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域

就問自己三個(gè)問題

第一進(jìn)入的這個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)空間大不大

第二這個(gè)領(lǐng)域有沒有可以改善、提升的空間

第三有沒有能力去解決這個(gè)問題

這個(gè)決定了你能不能去創(chuàng)造價(jià)值

疫情之后

所有行業(yè)恢復(fù)最快的就是旅游

從宏觀的數(shù)據(jù)看

好萊塢也是在20世紀(jì)30年代進(jìn)入「黃金時(shí)代」

日漫在全球的風(fēng)靡

也是從20世紀(jì)90年代

當(dāng)時(shí)日本進(jìn)入失去的三十年

你發(fā)現(xiàn)

和文化娛樂相關(guān)的

都是在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期

反而獲得很大的一個(gè)發(fā)展

在來的飛機(jī)上聽一個(gè)播客調(diào)研發(fā)現(xiàn)

最喜歡健身的人群是20來歲

而選擇個(gè)人成長(zhǎng)自我實(shí)現(xiàn)的人群

反而是60-65歲

這應(yīng)該不是一個(gè)笑話

我覺得跟時(shí)代的情緒、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段極其有關(guān)

日本IP衍生品消費(fèi)人群極大

從十來歲到六七十歲全是

中國(guó)現(xiàn)在其實(shí)還是一小撮人的「狂歡」

但是我相信再過十年二十年

IP的影響會(huì)輻射各年齡的人群

這個(gè)行業(yè)空間巨大

劇集《蓮花樓》

播出已經(jīng)三年

但現(xiàn)在依然與觀眾有很強(qiáng)的情感鏈接

劇中角色過生日

依然會(huì)有大量的觀眾

自發(fā)租場(chǎng)地

做活動(dòng)為他過生日

我們把蓮花樓中的馬車

1:1還原打造

放在杭州做了一場(chǎng)線下活動(dòng)

吸引了大量的人

甚至排隊(duì)四個(gè)小時(shí)以上

每個(gè)消費(fèi)者

都渴望從觀看到體驗(yàn)

我們有一句話叫做

線上看愛奇藝

線下做劇中人

目前傳統(tǒng)的主題樂園

主要面臨三個(gè)方面問題

一個(gè)是投資很重

回收周期長(zhǎng)

第二大量依靠演藝人員

運(yùn)營(yíng)、維護(hù)成本都非常高

第三淡旺季冷熱不均

往往是5-10月「文旅熱」

淡季就很差

我們判斷

新型的主題樂園正在發(fā)生變化

文旅的第一個(gè)階段

看自然風(fēng)光

第二個(gè)階段

出現(xiàn)一些度假的產(chǎn)品

比如水鎮(zhèn)

第三個(gè)階段就是主題樂園

我們覺得現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第四個(gè)階段

依然是跟IP有關(guān)

但是因?yàn)榧夹g(shù)的加持而變得小型化

因?yàn)榧夹g(shù)的加持更加互動(dòng)化

并且可以實(shí)現(xiàn)更快速的迭代

我把它叫做主題樂園的「電車時(shí)代」

過去是油車

未來是一個(gè)電車時(shí)代

奈飛在美國(guó)

上個(gè)月也開了一個(gè)樂園

跟我們想的很相似

面積也很相似

也是運(yùn)用大量的技術(shù)

愛奇藝樂園是1萬到2萬方

跟傳統(tǒng)的樂園來比更小型化

因?yàn)榧夹g(shù)讓空間的呈現(xiàn)效率變高

里面有非常豐富的體驗(yàn)?zāi)K

很重要的一點(diǎn)是

通過技術(shù)的大量運(yùn)用

實(shí)現(xiàn)用戶和場(chǎng)景空間、和用戶之間交互

愛奇藝有三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)

第一是我們豐富的IP

第二是技術(shù)

第三個(gè)有線上線下的流量協(xié)同

因?yàn)槲覀冇X得能去很好地豐富這個(gè)行業(yè)

所以我們就來了

先說說IP

每一年

從我們平臺(tái)播出來很多爆款影視作品

《唐朝詭事錄》是我們準(zhǔn)備長(zhǎng)期做的系列IP

跟我們的「詭友」們

去實(shí)現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)期的情感連接

再說說技術(shù)

影視行業(yè)跟技術(shù)高度相關(guān)

影視行業(yè)

是通過技術(shù)在驅(qū)動(dòng)的

1993年的《侏羅紀(jì)公園》

當(dāng)時(shí)還是用的機(jī)械模型

加上電腦特效

《阿凡達(dá)》出來的時(shí)候

就已經(jīng)引入動(dòng)捕技術(shù)

把3D拍攝的技術(shù)帶到片場(chǎng)

2019年翻拍的《獅子王》

通過游戲引擎實(shí)時(shí)渲染

甚至改變了整個(gè)工作內(nèi)容的制作流程

愛奇藝現(xiàn)在很多的劇集拍攝中

也都用到虛擬拍攝

通過這樣的技術(shù)

可以大幅度降低內(nèi)容制作的成本

能保持一致性

這些數(shù)字資產(chǎn)都可以復(fù)用到線下來

2016年我在美國(guó)看了一家公司

迪斯尼投的一家公司叫The VOID

當(dāng)時(shí)看到那個(gè)體驗(yàn)

我就覺得非常有意思

十年過去

虛擬現(xiàn)實(shí)這樣一個(gè)技術(shù)

是除了做夢(mèng)之外唯一能實(shí)現(xiàn)低成本造夢(mèng)的一個(gè)技術(shù)

這個(gè)行業(yè)確實(shí)發(fā)展的比較慢

技術(shù)硬件迭代相對(duì)慢

但基于現(xiàn)在的這個(gè)技術(shù)條件

我們現(xiàn)在做出來的體驗(yàn)產(chǎn)品

已經(jīng)給大部分用戶帶來了未曾體驗(yàn)過的

虛實(shí)融合的感受

22年我們做了《風(fēng)起洛陽》的全感體驗(yàn)

里面有真人NPC的實(shí)景互動(dòng)

先通過密室的體驗(yàn)

完成社交破冰和儀式感

然后你會(huì)進(jìn)入到VR的世界

你戴上一個(gè)VR眼鏡

你所看到的所有虛擬世界

跟物理世界做了一個(gè)1:1的錨定

物理世界的規(guī)律

也在游戲中做了還原

當(dāng)你看到一個(gè)門

你在真實(shí)世界中是可以觸碰到這個(gè)門

并且它的位置材質(zhì)

跟我們?cè)跀?shù)字世界看到的

一模一樣

我們?cè)跀?shù)字世界中

實(shí)現(xiàn)了你與真實(shí)物理世界的觸碰

真正實(shí)現(xiàn)了虛擬和現(xiàn)實(shí)的完美融合

通過技術(shù)

我們可以在有限的物理空間中實(shí)現(xiàn)無限場(chǎng)景體驗(yàn)

最后是我們線上線下的優(yōu)勢(shì)

通過將線上龐大的IP資源

IP線下活動(dòng)

線下沉浸式體驗(yàn)深度結(jié)合

打造出一個(gè)「線上觀看，線下入戲」的沉浸體驗(yàn)生態(tài)

我們目前有三種產(chǎn)品形態(tài)

一種是獨(dú)棟建筑

譬如揚(yáng)州樂園

一種是街區(qū)型

譬如開封樂園

這兩個(gè)樂園

是在城市存量建筑中

我們通過加入創(chuàng)新的內(nèi)容

為城市重建文旅娛樂沉浸場(chǎng)所

第三個(gè)是在TOP商圈的商場(chǎng)里

打造城市沉浸娛樂空間主力店

我們揚(yáng)州愛奇藝樂園中

包含了很多爆款I(lǐng)P體驗(yàn)項(xiàng)目

如果看過《唐朝詭事錄》系列的朋友

應(yīng)該對(duì)蘇無名的聲音很有印象

在《唐朝詭事錄》全感劇場(chǎng)體驗(yàn)中

我們請(qǐng)劇中的演員做了原聲配音

在這場(chǎng)體驗(yàn)中

你會(huì)真的進(jìn)入到了《唐朝詭事錄》的世界里

蘇無名在你面前跟你慢悠悠的對(duì)話

一起去解決一個(gè)危機(jī)

再比如《大話西游》全感劇場(chǎng)

我們把一個(gè)老錄像廳還原出來

你坐在這個(gè)錄像廳里

突然時(shí)空穿越了

前面的門打開了

你進(jìn)入到了盤絲洞里面

進(jìn)入到了大話西游的世界

《我的阿勒泰》

這個(gè)小賣部

我們也在樂園里把它還原出來

我們還做了一個(gè)全景式的演藝劇場(chǎng)

提供沉浸的舞臺(tái)表演

演員的現(xiàn)場(chǎng)表演

配合前沿的特效

實(shí)現(xiàn)《蓮花樓》 中

雨水懸停

衣襟翩飛

的江湖瞬間

效果會(huì)非常震撼

揚(yáng)州樂園中

我們也把劇集中爆款的知名場(chǎng)景

進(jìn)行1:1還原

搬到了線下

狂飆里高啟強(qiáng)的老宅

徐記的豬腳面館

你也可以模仿當(dāng)年吃面的那個(gè)場(chǎng)景

去出個(gè)片

我們還做了一個(gè)炫酷的餐廳

兩層樓的概念設(shè)計(jì)

游客可以一邊吃飯

一邊在前面舞臺(tái)上玩

餐飲也是樂園體驗(yàn)的一部分

很多劇情里面的美食

將來在樂園里也都能嘗到同款

這個(gè)事對(duì)我們是很大的挑戰(zhàn)

我們組建了

一支非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)

一群志同道合的伙伴們

一起來做這件事情

結(jié)果怎么樣

我們都很期待

但我們一定會(huì)認(rèn)真去做

一定會(huì)全力以赴

并且快速迭代

我的分享就到這

謝謝大家

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