為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)能

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)許可

編輯 | 歐陽文

近日，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在南京舉行，會(huì)上正式揭曉新賽季的總冠名商——江蘇銀行。這是江蘇銀行連續(xù)第二年獲得該項(xiàng)賽事的冠名權(quán)，標(biāo)志著金融與體育的深度融合在江蘇這片經(jīng)濟(jì)熱土上開啟了新的篇章。此次合作，不僅是一場(chǎng)商業(yè)贊助的延續(xù)，更是在“金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)”與“體育賦能城市發(fā)展”雙重背景下，一次具有深遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略實(shí)踐。

蘇超的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值

江蘇銀行的再度冠名，建立在一個(gè)極為成功和穩(wěn)固的賽事基礎(chǔ)之上。蘇超聯(lián)賽自2025年首屆舉辦以來，便以其獨(dú)特的“全民參與+城市榮譽(yù)”模式迅速“爆火出圈”。它摒棄了傳統(tǒng)的俱樂部命名方式，直接以全省13個(gè)設(shè)區(qū)市組隊(duì)對(duì)抗，如“南京隊(duì)”、“蘇州隊(duì)”等，極大地激發(fā)了地域認(rèn)同感和民眾參與熱情，被球迷戲稱為“場(chǎng)場(chǎng)都是德比戰(zhàn)”。這種模式成功地將體育賽事轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)“足球的盛事、人民的節(jié)日、歡樂的海洋”。

其影響力數(shù)據(jù)足以說明一切：2025賽季，蘇超現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)觀賽人次突破243萬，場(chǎng)均上座率高達(dá)2.8萬人，創(chuàng)下省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄；線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破千億，成為不折不扣的全民現(xiàn)象級(jí)體育IP。更重要的是，賽事已超越了體育競(jìng)技本身，成為拉動(dòng)地方消費(fèi)、展示城市形象的強(qiáng)勁引擎。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在賽事帶動(dòng)下，舉辦地周邊酒店入住率提升20%~30%，餐飲和零售消費(fèi)環(huán)比增長15%~25%。這樣的IP，無疑為冠名商提供了無與倫比的品牌曝光度和與千萬民眾深度情感連接的機(jī)會(huì)。

金融深度賦能體育生態(tài)

相較于單純的品牌露出，江蘇銀行此次再度冠名，更值得關(guān)注的是其持續(xù)深化的“金融+體育”賦能模式，這標(biāo)志著金融機(jī)構(gòu)的角色已從傳統(tǒng)的“贊助者”向“共建者”和“服務(wù)集成者”升級(jí)，這種深度賦能具體體現(xiàn)在三個(gè)層面。

場(chǎng)景融合：構(gòu)建線上服務(wù)樞紐——江蘇銀行在其手機(jī)銀行App中創(chuàng)新開設(shè)了“蘇超專區(qū)”，不僅提供賽事直播、賽程信息，更通過每周限時(shí)發(fā)放免費(fèi)門票、推出信用卡購票折扣、消費(fèi)滿贈(zèng)球隊(duì)周邊等方式，將金融服務(wù)無縫嵌入球迷的觀賽體驗(yàn)中。這種操作直接將龐大的觀賽流量轉(zhuǎn)化為銀行的用戶活躍度與業(yè)務(wù)入口。

消費(fèi)撬動(dòng)：變“流量”為“能量”——江蘇銀行推出的“跟著蘇超去狂歡”主題活動(dòng)，以千萬級(jí)消費(fèi)券串聯(lián)起“旅行、暢飲、加油、樂動(dòng)”四大消費(fèi)場(chǎng)景。此舉精準(zhǔn)地將球迷的觀賽熱情引導(dǎo)至餐飲、住宿、交通等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，讓體育“流量”切實(shí)轉(zhuǎn)化為促進(jìn)內(nèi)需、服務(wù)民生的消費(fèi)“能量”，是金融服務(wù)促消費(fèi)、穩(wěn)增長的生動(dòng)實(shí)踐。

戰(zhàn)略協(xié)同：融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局——冠名蘇超并非江蘇銀行在體育領(lǐng)域的孤立嘗試，而是其系統(tǒng)性支持地方文體事業(yè)戰(zhàn)略的一部分。近年來，江蘇銀行已連續(xù)冠名支持環(huán)太湖國際公路自行車賽、南京半程馬拉松等公路競(jìng)速品牌賽事，同時(shí)積極探索“金融+文旅”的融合路徑，與省內(nèi)多家頂級(jí)博物館合作推出聯(lián)名卡及文化活動(dòng)。這一系列舉措，共同勾勒出該行以金融力量服務(wù)“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)、滿足人民美好生活需要的清晰藍(lán)圖。

一場(chǎng)價(jià)值共創(chuàng)的未來征途

江蘇銀行再度冠名蘇超，是品牌營銷的明智選擇，更是其踐行地方法人銀行社會(huì)責(zé)任、深度融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略彰顯。對(duì)于蘇超而言，穩(wěn)定的、具有深度運(yùn)營能力的冠名商支持，是賽事實(shí)現(xiàn)長期健康、專業(yè)化發(fā)展的重要保障。二者的再度攜手，預(yù)示著一種更為成熟和深入的合作關(guān)系正在形成：即共同運(yùn)營優(yōu)質(zhì)IP，共同挖掘商業(yè)價(jià)值，最終共同服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)活力與人民福祉的提升。

隨著蘇超新賽季大幕將于2026年4月拉開，比賽規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，這場(chǎng)金融與體育的雙向奔赴，無疑將為江蘇的高質(zhì)量發(fā)展注入更多動(dòng)能，也為全國范圍內(nèi)“金融+體育”的產(chǎn)融結(jié)合提供了可借鑒的“江蘇樣本”。

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