孔德淇

據(jù)極目新聞報(bào)道，近日，有著“人民的理發(fā)師”之稱的曉華在社交平臺(tái)發(fā)布視頻維權(quán)。她在視頻中表示，自己在小號(hào)上發(fā)布了一則分享護(hù)發(fā)技巧的視頻，其中有一款發(fā)膜，結(jié)果該視頻被上百個(gè)賬號(hào)盜用，這些視頻廣告都指向假冒發(fā)膜產(chǎn)品，半天就售賣了8000多單。

一段時(shí)間以來(lái)，從演員溫崢嶸遭遇AI盜播，到曉華無(wú)端成為假冒發(fā)膜“代言人”，“李鬼式”帶貨亂象持續(xù)滋生。這些公眾人物長(zhǎng)期積累的專業(yè)知識(shí)和社會(huì)認(rèn)可度，是贏得粉絲關(guān)注的重要因素，更是消費(fèi)者愿意為其推薦內(nèi)容買單的關(guān)鍵。而不法商家盜用原創(chuàng)視頻、仿冒博主形象，用假冒偽劣產(chǎn)品蹭流量、謀私利，不僅讓創(chuàng)作者的口碑蒙塵，更讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的信任基石遭遇沖擊。更值得警惕的是，此類亂象正從美妝護(hù)膚領(lǐng)域，向食品生鮮、知識(shí)付費(fèi)、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域蔓延，若任其野蠻生長(zhǎng)，必將擾亂整個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的正常秩序。

“李鬼帶貨”有著極強(qiáng)的迷惑性與隱蔽性。不法商家不僅抄襲原創(chuàng)視頻的內(nèi)容與風(fēng)格，更在假冒產(chǎn)品的外觀、詳情頁(yè)上刻意模仿正品，消費(fèi)者僅憑碎片化的視頻片段，很難分辨真?zhèn)�。這種蹭流量的灰色操作，涉嫌多重違法違規(guī)。比如，盜用視頻與剪輯傳播，侵犯創(chuàng)作者的著作權(quán)與肖像權(quán)；銷售假冒產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐；借他人信譽(yù)搶占市場(chǎng)，屬于典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。不法商家之所以有恃無(wú)恐，甚至形成了批量剪輯、全網(wǎng)鋪貨、快速收割的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，背后的癥結(jié)在于創(chuàng)作者維權(quán)成本高、追責(zé)難度大，以及平臺(tái)監(jiān)管存在漏洞。

對(duì)創(chuàng)作者而言，收集侵權(quán)證據(jù)、鎖定違法主體，往往需耗費(fèi)大量時(shí)間精力；而不法商家即便被查處，也能通過(guò)下架視頻、注銷賬號(hào)輕易脫責(zé)，換個(gè)“馬甲”便可卷土重來(lái)。與此同時(shí)，部分平臺(tái)未切實(shí)履行主體責(zé)任，僅靠關(guān)鍵詞屏蔽等簡(jiǎn)單手段，常常無(wú)法識(shí)別“改頭換面”的侵權(quán)內(nèi)容；更有甚者，為追逐流量與交易數(shù)據(jù)，對(duì)明顯的盜用行為視而不見(jiàn)。

遏制“李鬼帶貨”亂象，監(jiān)管部門應(yīng)引起重視、予以打擊，平臺(tái)更需反思流量分配體系，做出針對(duì)性改進(jìn)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，容不得“李鬼”興風(fēng)作浪。

來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)