2026 年 1 月，全球消費電子市場進入新一輪競爭周期，兩份來自不同市場的第三方權(quán)威報告，為運動相機行業(yè)的格局演變提供了清晰的注腳。

在中國，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的最新雙周數(shù)據(jù)顯示，大疆（DJI）以超過 70% 的銷售額份額全面領(lǐng)跑；與此同時，日本權(quán)威機構(gòu) BCN+R 亦授予大疆“BCN AWARD 2026”運動相機年度銷量冠軍。從兩大市場的不同維度數(shù)據(jù)來看，大疆在運動相機領(lǐng)域的領(lǐng)先已經(jīng)毋庸置疑，其通過全品類布局與高端市場的掌控力，確立了全球范圍內(nèi)的行業(yè)引領(lǐng)地位。

雙周數(shù)據(jù)折射“絕對頭部”效應(yīng)

國內(nèi)運動相機市場正在經(jīng)歷從“小眾嘗鮮”向“大眾創(chuàng)作”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國運動相機線上零售市場追蹤》首期雙周報，2026 年第 1-2 周（12 月 29 日-1 月 11 日），中國線上市場運動相機銷量達 8.4 萬臺，銷售額 1.9 億元。在這份報告中，大疆展現(xiàn)出了壓倒性的市場統(tǒng)治力。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2026 年第 1-2 周，DJI 大疆、Insta360 影石兩大品牌的合計銷量占比高達 84.6%，行業(yè)集中度極高。最為關(guān)鍵的是，在銷售額這一衡量品牌溢價能力的核心指標上，大疆單獨占據(jù)了 70.8% 的份額，穩(wěn)居榜首。這意味著，在每 10 元的市場銷售額中，就有超過 7 元歸屬于大疆，其市場地位已難以被單純的“銷量競爭”所撼動。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

值得注意的是，這一領(lǐng)先優(yōu)勢建立在高端化的基礎(chǔ)之上。

報告指出，中國運動相機市場中 2000 元以上產(chǎn)品銷量占比已達 60.9%，均價提升至 2316 元。在這一價格區(qū)間，大疆憑借技術(shù)沉淀與品牌認可度，不僅沒有因高價流失用戶，反而通過 Osmo Action 系列等高端產(chǎn)品線，牢牢占據(jù)了市場價值的高地，反映出消費者對其技術(shù)溢價的高度認可。

全品類制霸

不同于早期依靠單一爆品打天下的邏輯，大疆此番勝出，勝在產(chǎn)品矩陣的完整性與協(xié)同性。

根據(jù)洛圖科技對市場的細分定義，運動相機分為傳統(tǒng)類、可穿戴類及全景類三大形態(tài)。2026 年開年，大疆在這三大細分市場均拿下了銷量第一，實現(xiàn)了“全品類制霸”。

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，機型按銷量排序，單位：%

首先是傳統(tǒng)運動相機市場，作為市場主流（占比 61.1%），這是各大品牌競爭的主戰(zhàn)場。大疆在此品類銷量份額高達 71.8%。暢銷機型榜單顯示，Osmo Action 6、Osmo Action 4 及 Osmo Action 5 Pro 包攬了銷量 TOP3，形成了從旗艦到次旗艦的嚴密防線，令其他品牌難以突圍。

在可穿戴運動相機市場，在這一強調(diào)便攜與第一人稱視角的細分領(lǐng)域，大疆 Osmo Nano 表現(xiàn)強勢，以 52.2% 的銷量份額占據(jù)主導，有效拓展了非極限運動場景下的日常記錄需求。

即便是在競爭激烈的全景相機市場，大疆僅憑 Osmo 360 一款產(chǎn)品，便奪得了 53.6% 的半壁江山，展現(xiàn)出極高的單品爆發(fā)力。

可以說，這種全線飄紅的數(shù)據(jù)表明，大疆已不僅僅是單一產(chǎn)品的成功，而是成功構(gòu)建了一個覆蓋全場景、多形態(tài)的運動影像生態(tài)。

打破日本市場十年壟斷

如果說中國市場的雙周數(shù)據(jù)體現(xiàn)了大疆當下的爆發(fā)力，那么日本市場的年度獎項則驗證了其在全球成熟市場的長期滲透力。

2026 年 1 月 19 日，日本權(quán)威零售分析機構(gòu) BCN+R 正式向大疆頒發(fā)“BCN AWARD 2026”兩大年度獎項，大疆一舉包攬“數(shù)碼攝像機”與“運動相機”兩大品類年度銷量冠軍。其中，在競爭尤為激烈的運動相機領(lǐng)域，大疆憑借 Osmo Action 系列、Osmo 360 全景相機以及 Osmo Nano 穿戴相機等產(chǎn)品的卓越表現(xiàn)，首次奪得該品類年度銷量第一。

這一成績打破了 GoPro 在日本市場長達十年的壟斷地位，標志著大疆在運動影像領(lǐng)域已建立起全面的市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

要知道，日本市場向來以挑剔著稱，且長期由歐美傳統(tǒng)影像品牌主導。大疆能夠在此實現(xiàn)反超，具有標志性的行業(yè)意義。這不僅意味著中國品牌在技術(shù)與品質(zhì)上獲得了海外成熟市場的權(quán)威背書，也是日本市場深受消費者信賴與喜愛的最直接證明，尤其彰顯了其運動相機產(chǎn)品線強大的市場競爭力與品牌號召力。

結(jié)語

2026 年的開篇，對于全球運動相機市場而言，無疑是一個格局重塑的關(guān)鍵時刻。盡管整體市場并非處于爆發(fā)式增長期，但在 AI 深度賦能、場景創(chuàng)新與個人創(chuàng)作熱潮的驅(qū)動下，行業(yè)潛力正被重新激發(fā)。而在這一新周期中，大疆憑借深厚的技術(shù)積累與跨品類協(xié)同，已建立起難以撼動的生態(tài)綜合優(yōu)勢。

當然，這種領(lǐng)先并非偶然。

當一個品牌能夠在傳統(tǒng)、可穿戴、全景三大細分賽道同時實現(xiàn)領(lǐng)跑，并獲得海內(nèi)外市場的雙重認可時，它所定義的已不僅僅是產(chǎn)品的新標準，更是整個行業(yè)未來的發(fā)展范式。正如第三方報告所指出的：這不僅是市場份額的勝利，更是其產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌影響力與生態(tài)構(gòu)建能力的綜合體現(xiàn)。