2026年伊始，海南三亞白鷺體育館內(nèi)聲浪沸騰，2025年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽以北京WB戰(zhàn)隊(duì)5-0橫掃濟(jì)南RW俠的絕對優(yōu)勢收官。這場賽事不僅是KPL職業(yè)聯(lián)賽年度壓軸大戲，更是海南自貿(mào)港“電競+文旅”融合發(fā)展的里程碑事件。作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，東鵬特飲以“能量守護(hù)者”身份全程護(hù)航，通過產(chǎn)品補(bǔ)給、場景互動與品牌傳播，為電競熱血注入持久動能，也進(jìn)一步鞏固了其“年輕就要醒著拼”的品牌精神與電競生態(tài)的深度綁定。

2025年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯決賽現(xiàn)場

賽事熱點(diǎn)：挑戰(zhàn)者杯落幕三亞，電競文旅融合顯成效

作為海南“封關(guān)”后的首個大型頂級電競賽事，本屆挑戰(zhàn)者杯落地三亞恰逢元旦小長假，以“電競+文旅”深度融合模式為城市避寒游旺季注入數(shù)字活力，聯(lián)動商圈打造線下觀賽派對、Coser巡游等活動，成為移動電競與區(qū)域發(fā)展結(jié)合的典范。

東鵬特飲在決賽現(xiàn)場設(shè)置能量站

賽事共吸引來自八大賽道的32支戰(zhàn)隊(duì)參與，除了傳統(tǒng)的KPL、K甲、全國大賽和主播賽道外，今年特別新增了高校聯(lián)賽、女子公開賽及全球賽道。這種跨圈層的對撞打破了職業(yè)和非職業(yè)的壁壘，讓不同背景的挑戰(zhàn)者在同臺競技中不斷突破自我。

布局演進(jìn)：從早期試水到生態(tài)共建，東鵬特飲的電競之路

東鵬特飲與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的合作可追溯至2022年，如今已連續(xù)四年成為KPL官方指定功能飲料合作伙伴，形成了覆蓋“賽前-賽中-賽后”的全場景滲透矩陣。在2025KPL全年賽事中，東鵬特飲的品牌印記無處不在：從賽場大屏的醒目展示到戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練基地的能量補(bǔ)給站，從粉絲應(yīng)援物料到專屬接駁巴士，全方位的場景植入讓品牌與電競場景深度綁定。

東鵬特飲在三亞設(shè)置挑戰(zhàn)者杯專屬接駁巴士

據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)的游戲玩家中，近九成會邊玩游戲邊喝飲料，在這群玩家中，又有超過38%的玩家會選擇能夠快速補(bǔ)充體能的功能飲料。早在2016年，東鵬特飲便開始涉足電競領(lǐng)域，贊助了七彩虹CGU和NESO全國電子競技公開賽。2018年，品牌簽約RNG戰(zhàn)隊(duì)，成為國內(nèi)首批牽手頂級電競戰(zhàn)隊(duì)的功能飲料品牌之一。

近年來，東鵬特飲在電競領(lǐng)域的滲透更加立體多元。2025年，品牌首度攜手和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL），創(chuàng)新式生態(tài)聯(lián)動在電競?cè)右松缃辉掝}：和平精英海島地圖中，東鵬特飲化身高價值戰(zhàn)術(shù)物資，玩家拾取后可觸發(fā)能量回復(fù)機(jī)制；五大核心城區(qū)的“能量補(bǔ)給站”結(jié)合品牌魔性舞蹈《我累歌》，將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為游戲內(nèi)剛需動作。

雙向賦能：品牌年輕化與賽事生態(tài)的共振效應(yīng)

東鵬特飲與電競賽事的合作，實(shí)現(xiàn)了品牌與電競生態(tài)的雙向賦能。

對東鵬特飲而言，電競成為觸達(dá)年輕群體、實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的重要路徑。電競文化代表著“拼搏與團(tuán)隊(duì)精神”，而東鵬特飲通過賽事贊助、游戲聯(lián)動和線下活動，將這種精神具象化為“補(bǔ)充能量-全力拼搏-共享榮耀”的情感鏈條。品牌提出的“年輕就要醒著拼”主張，精準(zhǔn)契合了年輕人追求夢想、勇于挑戰(zhàn)的精神需求。

由東鵬特飲支持的賽事結(jié)果顯示屏

對電競賽事而言，東鵬特飲的深度參與為賽事傳播、選手補(bǔ)給和電競生態(tài)發(fā)展提供了支持。

在PEL春決現(xiàn)場，東鵬特飲的“能量補(bǔ)給站”設(shè)計(jì)將產(chǎn)品功能與電競場景深度綁定：選手備戰(zhàn)間設(shè)置專屬補(bǔ)給動線，賽事決勝時刻推出“充能環(huán)節(jié)”，這些設(shè)計(jì)不僅貼合選手高強(qiáng)度競技的能量需求，更將品牌標(biāo)識自然融入賽事高光時刻。

電競營銷的底層邏輯正在從流量曝光向價值共創(chuàng)轉(zhuǎn)變。東鵬特飲通過“三位一體”戰(zhàn)略——產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位電競剛需；場景全域覆蓋訓(xùn)練、觀賽、社交鏈路；共建生態(tài)文化符號，實(shí)現(xiàn)了從“能量補(bǔ)給者”到“熱血見證者”的角色蛻變。

未來展望：賽事升級驅(qū)動品牌戰(zhàn)略進(jìn)階

2026年恰逢KPL十周年，賽事體系迎來全方位升級。根據(jù)官方規(guī)劃，新賽季挑戰(zhàn)者杯將調(diào)整至年中（春季賽之后）舉辦，獎金池從原來的350萬元大幅提升至1000萬元，更將成為貫穿各級賽事的關(guān)鍵樞紐，比賽成績將直接影響年度總決賽的晉級形勢，成為影響全年賽事格局的核心變量。同時，KPL將會借助十周年的奇跡推出系列紀(jì)念內(nèi)容、限定福利活動，KPL十周年特別慶典等。

電競?cè)拥氖⒋罂駳g也為東鵬特飲的電競戰(zhàn)略提供了新的拓展空間，此前東鵬特飲曾推出王者榮耀英雄聯(lián)名款產(chǎn)品，而在這一行業(yè)新節(jié)點(diǎn)上，無論是產(chǎn)品量身定制、游戲生態(tài)共建，還是圈層主題互動的深度挖掘，都是值得探索的雙贏局面。

值得注意的是，2026年王者榮耀電競將進(jìn)一步擴(kuò)大海外賽區(qū)規(guī)模，推動全球電競生態(tài)發(fā)展。這為東鵬特飲的國際化布局提供了新機(jī)遇，電競文化或?qū)⒊蔀槠放茋H化的重要語言。

結(jié)語：

在電競產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)容、年輕消費(fèi)群體主導(dǎo)市場的當(dāng)下，東鵬特飲以能量為紐帶，完成了從電競營銷參與者到生態(tài)共建者的身份蛻變。這種“長期主義”的深度綁定，不僅為品牌構(gòu)筑了年輕化競爭壁壘，更為快消品牌與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合提供了范本。未來，隨著電競生態(tài)的不斷成熟，東鵬特飲或?qū)⒁愿S富的形式護(hù)航熱血征程，讓能量與拼搏精神在更多賽場綻放光彩。