2026，重新認(rèn)識短劇。

文 |愛撈

編 | 園長

2025年，更多人開始重新認(rèn)識短劇。

開年，短劇造星的話題成為流行熱點，年輕人pick起李柯以、曾輝、韓雨彤等短劇演員；之后，短劇越來越精品化，短劇系列化成流行趨勢，原創(chuàng)OST也相繼出現(xiàn)，短劇生態(tài)日益豐富。

到了2026年，短劇行業(yè)依然保持著昂揚(yáng)的態(tài)勢，一個嶄新的短劇業(yè)態(tài)，出現(xiàn)在大眾眼前。

這背后離不開行業(yè)的共同努力。

盤點行業(yè)中的廠牌，聽花島無疑是最敢于創(chuàng)新的那一家，他們從來不拘泥于一種爆款類型，而且各題材全面開花。奇幻捉妖題材《沒關(guān)系是家人啊》，單元敘事+奇幻設(shè)定，在行業(yè)中獨樹一幟；《破曉》《正義之刃》是稀缺的電影質(zhì)感+懸疑題材；《法官的榮耀》講的是走在鄉(xiāng)間地頭上的流動法庭和法官；《大叔羅曼史》是三個都市男性在情感、家庭中的改變。

2025年，聽花島創(chuàng)造了非常亮眼的成績：紅果短劇熱度值前十的作品中，聽花島占據(jù)9席，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列、《家里家外》系列的出現(xiàn)，讓觀眾記住了短劇作品。

在創(chuàng)新側(cè)，小到人設(shè)，大到題材，乃至投入精力打造原創(chuàng)劇本，聽花島一直在探索短劇的上限。

短劇行業(yè)的進(jìn)步，并非單一追求爆款，而是有很多像聽花島這樣的團(tuán)隊，對短劇有堅定的“信念感”，由信念感驅(qū)動制作品質(zhì)提升，又在自我更新中推動行業(yè)帶來新的“短劇品格”。

“認(rèn)知”決定“格局”

很多演員因為出演聽花島短劇的配角而被觀眾熟知，黃興饒就是其中一位。他與聽花島合作過《別有用心的妻子》《家里家外》《正義之刃》《此生若得蕭俞白》等多部短劇，在這個過程中，多次合作的導(dǎo)演和演員，都為他的演技帶來更細(xì)膩的提升。

在黃興饒看來，聽花島團(tuán)隊不僅在意主角，也會對配角的閃光點進(jìn)行充分挖掘，讓演員即便在出演反派時，也充滿信念感，幫助其出圈。基于對短劇的熱愛，和對彼此專業(yè)的認(rèn)同，黃興饒感慨“每次進(jìn)組就像回家”。

在好內(nèi)容的加持下，短劇不光發(fā)生著“行業(yè)造星”“配角上桌”的現(xiàn)象，也在改變大眾對短劇的刻板認(rèn)知——短劇真的不一樣了。

在外界看來，從事短劇似乎是以金錢為驅(qū)動，但很多人都在這個行業(yè)深耕自己的信念感。聽花島就曾在一次分享中提到，公司把做短劇當(dāng)做是團(tuán)隊的信念，他們堅信短劇就是未來，堅持內(nèi)容創(chuàng)作源于熱愛，對短劇的“短平快”有著自己的先鋒理解。

短劇的“短”不是長短之分，而是密度之別，在有限的時間里，短劇將信息密度、情感密度發(fā)揮到極致，比如《千金謀》里，短短三分鐘可以有三個轉(zhuǎn)折，做到?jīng)]有一句臺詞是廢話；短劇的“平”，不是沒有門檻，而是內(nèi)容的平權(quán)，它不忽視任何需求，讓草根和普通人成為主角；短劇的“快”，也不是單純走進(jìn)度，而是具有當(dāng)下性，每天200-300部的行業(yè)供應(yīng)量只是表象，實際上精品短劇始終聚焦觀眾對當(dāng)下生活的感知。

《此生若得蕭俞白》的造型師胡畔和聽花島合作后，對其評價是：“精致、深耕、信念感?！?/strong>在她看來，聽花島對妝造要求很高，《此生》的妝造工作持續(xù)一個月之久，甚至超過拍攝時長。進(jìn)行妝造前，團(tuán)隊會和導(dǎo)演做人物闡述，有時候需要細(xì)致到一個人物的肢體動作——這某種程度也代表著人設(shè)。

胡畔提到，“我經(jīng)常和王亞導(dǎo)演討論人物造型的內(nèi)容，亞導(dǎo)經(jīng)常聽完闡述后立刻會給出自己的理解，對人設(shè)把握十分精準(zhǔn)?！?/b>

“信念感”聽起來是一個抽象的詞，但它代表了從業(yè)者對行業(yè)的底層認(rèn)知，不同的認(rèn)知，往往決定不同的格局。對于一個團(tuán)隊來說，堅信短劇是未來的信念，也會推動大家在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時，用創(chuàng)新創(chuàng)造流行。

比如，聽花島不斷用創(chuàng)新內(nèi)容打開題材的廣度，在年代、法制、奇幻、懸疑、言情等賽道推出新作?！墩x之刃》《法官的榮耀》《念念有詞》等劇用差異化的題材，擁抱了更多用戶。

為避免一本多拍的同質(zhì)化問題，聽花島是行業(yè)中唯一一家大規(guī)模開發(fā)原創(chuàng)劇本的短劇廠牌。2025年聽花島開發(fā)了17部原創(chuàng)本，廣為熟知的《家里家外》正是他們自己策劃和寫作的，今年的原創(chuàng)比例會更高，預(yù)計在50%。1月份上線的《大叔羅曼史》《女相師》都是原創(chuàng)本，《我的女友是惡龍》《愛我萬歲》等即將在2月上線。

如何提升短劇的長線影響力，曾是困擾從業(yè)者的一大難題，在過去一年，聽花島給出的解法是用“系列化”的形式，講述更完整立體的故事。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《夫人她專治不服》《家里家外》等故事以“系列化”的內(nèi)容形式，提高了短劇的長尾價值。

在一部部創(chuàng)新向精品短劇的帶動下，短劇從1.0時代的粗制濫造，一直進(jìn)化到3.0的生活流時代，我們也看到越來越多的短劇內(nèi)容，在行業(yè)中獲得長效的討論，短劇可以創(chuàng)造的可能性，還在上升中。

“爆款率”源于“報告學(xué)”

信念感是底層邏輯，驅(qū)動團(tuán)隊的執(zhí)行力，也帶動創(chuàng)新想法的落地。

內(nèi)容行業(yè)都在追求創(chuàng)新，如何創(chuàng)新，每家公司都有自己的方法論。聽花島的方法論聽起來有些“笨拙”，那就是全員拉片、作報告。

最被行業(yè)樂道的趣聞是，為了研究年代劇，聽花島可以把《請回答》系列的拉片報告細(xì)化到10萬字，總結(jié)十個維度的“研究成果”；在古裝美學(xué)領(lǐng)域，聽花島也不厭其煩地拉片研究，最終發(fā)現(xiàn)想做出仙氣飄飄的質(zhì)感，需要在角色的發(fā)絲長度上做足功夫，比一般古裝劇的妝造長15厘米。

聽花島《此生若得蕭俞白》項目合作的外部妝造團(tuán)隊，是做長劇出身。和長劇相比，短劇的妝造時長只有半個月，但需要在有限的時間里完成妝造與角色的高度重合。因為聽花島對于造型的要求很高，在拍攝前，造型師胡畔就需要將工作的顆粒度完成至睫毛長度、指甲長度這樣的細(xì)節(jié)。在《此生》中，她在給角色試妝時，會看睫毛材質(zhì)和長度，“睫毛不光要做到精致，還要結(jié)合演員的臉型，做到長度的精確?！?/strong>

行業(yè)發(fā)展初期，大眾對于做短劇的誤解是，短平快的內(nèi)容制作很簡單，實際了解到頭部公司制造爆款的真相后，才知道短劇門檻比想象中高。

一個爆款的形成是偶然，多個爆款的出現(xiàn)則有成熟的方法論作為后盾。創(chuàng)新固然是制造流行的必要條件，但如何讓“創(chuàng)新”落地，且凝聚成集體的意志，則歸功于團(tuán)隊“學(xué)習(xí)型組織”的管理方式。

一部短劇從策劃到上線，標(biāo)準(zhǔn)周期是2個半月，在這個過程中，編劇從學(xué)習(xí)培訓(xùn)、準(zhǔn)備劇本定位表、交付初稿等環(huán)節(jié)，都有明確的時間分配；導(dǎo)演同樣如此，除了在規(guī)定時間完成任務(wù)，還要在拍攝前統(tǒng)一認(rèn)知，讓大家對內(nèi)容的信念感落實到每一個環(huán)節(jié)，校準(zhǔn)不必要的走偏。

即便是面對新人，聽花島也有一套專屬的培養(yǎng)體系，幫助他們高效建立內(nèi)容坐標(biāo)系。

各個鏈條的深入學(xué)習(xí)，能夠保證制作的精準(zhǔn)、高效，讓短時間的拍攝全部化作“精華”，建立拍攝前的確定性。

在胡畔看來，不同人對角色的理解不同，導(dǎo)演提前做闡釋可以統(tǒng)一劇組對角色的認(rèn)知，讓造型師從一開始就對角色有所把握，不需要在拍攝中修改，影響劇組的效率。

截至2025年6月，短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.96億，觀眾的喜好充滿變化，要在變局中尋找與觀眾的內(nèi)容契合點，除了內(nèi)容資本的積累，還需要不斷地“自我迭代”。

每出一部爆款，聽花島就從學(xué)習(xí)中感知到時代的變化，總結(jié)出成形的規(guī)律，在系統(tǒng)性的訓(xùn)練中強(qiáng)化內(nèi)容直覺，而后制作出《閃婚老伴是豪門》填補(bǔ)中老年群體需求，又用《大叔羅曼史》吸引中產(chǎn)群體入圈。

做短劇或許很簡單，但做爆款短劇，提升爆款率，則需要進(jìn)化到“next level”。

新題材，新立意，重塑新品格

信念感帶來制作品質(zhì)的升級，也重塑著短劇價值。

其一是行業(yè)價值繼續(xù)在拓展。

短劇營銷的新玩法，正在開發(fā)中?！都依锛彝?》播出時，開發(fā)出了中插廣告、番外小劇場、ID包框等玩法，因為與內(nèi)容匹配度高，用戶不僅不反感，甚至?xí)S廣告和劇情內(nèi)容，一起喚醒不同年代的記憶點。

大眾關(guān)于短劇的羞恥，也逐漸被扯下。短劇演員商業(yè)價值不斷上升，在DataEye中國微短劇演員商業(yè)價值榜上，韓雨彤、李柯以分別位列女藝人榜單的前兩名；男藝人曾輝和OLAY、吉列、黛珂、小奧汀等品牌相繼合作。

其二是內(nèi)容價值，越來越被大眾看見。

短劇經(jīng)歷了從俗套到創(chuàng)新、從情緒到情感、從工具人到人物的變化后，觀眾更可以在短時間內(nèi)，獲得情感滿足和情懷共鳴。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列里展示出的女本位意識，贏得女性觀眾的共鳴。女主前世搞科研，穿到十八歲的高中生身上后，也將快刀斬亂麻的氣質(zhì)進(jìn)行到底，帶領(lǐng)重孫重整紀(jì)家。隨著紀(jì)家人員的出場，大家還發(fā)現(xiàn)，這部系列化的短劇呈現(xiàn)群像特質(zhì)，家長風(fēng)和孩子氣兼具的紀(jì)寶、情話王子老三、搞笑熱血的校霸老五……都是觀眾喜歡的經(jīng)典人設(shè)。

《家里家外》系列，同樣用真摯的感情打動觀眾。第一季里，陳海清給了蔡曉艷母子一個溫暖的家，蔡曉艷用“歪婆娘”的個性支撐整個家；第二季里，姐弟斗嘴、智斗鄰里、收留外甥……新故事在繼續(xù)，但生活方式的溫暖與美好依然沒有變。

找到普適價值，往往能贏得最大公約數(shù)。觀眾覺得短劇越來越精品，越來越好看的根本原因也在此，大家開始在短劇中看到個體，看到生活的橫截面，短劇在精神層面，打破刻板印象，與觀眾越走越近。

過去行業(yè)里的說法是，短劇是長劇的補(bǔ)充?，F(xiàn)在我們更愿意說，短劇和長劇一樣，都在用各自的方式為觀眾豐盈“精神體驗”。

聊起和聽花島的合作，黃興饒直言感受：“制作精良、穩(wěn)定性強(qiáng)、尊重演員。” 他還分享道，自己在聽花島的作品中，出演過職場員工、游醫(yī)等各式各樣的角色。這得益于聽花島劇集里出彩的配角塑造，這些配角形象立體飽滿，人設(shè)新穎獨特，也讓他的表演有了更多發(fā)揮空間。

“聽花島很擅長挖掘演員的多面性，每個角色的特點都抓得很準(zhǔn)?！秉S興饒說，有時候團(tuán)隊為一個合適的角色，會專程等演員的檔期。比如《正義之刃》開拍前，團(tuán)隊認(rèn)為趙廷義與《正義之刃》反派的氣質(zhì)極度匹配，專程等他檔期，這在行業(yè)中比較少見。

爆款短劇的背后，不僅有好的故事基底，還有專業(yè)的制作鏈條、創(chuàng)新的驅(qū)動力，以及大家對于行業(yè)的熱愛。

堅定看好短劇的未來，才能創(chuàng)造更多價值。

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