近日，寶馬官方一則消息激起千層浪：自2026年2月起，旗下所有車型將逐步啟用全新品牌徽標(biāo)。盡管官方尚未發(fā)布詳盡細(xì)節(jié)，但此前已在全新iX3上悄然亮相的新標(biāo)，已清晰勾勒出寶馬設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一次重要轉(zhuǎn)向——一場(chǎng)指向“簡(jiǎn)約”與“純粹”的深刻革新。

縱觀寶馬新標(biāo)，其變化可謂“于細(xì)微處見精神”。最直觀的，是它果斷摒棄了沿用多年的立體金屬鑲邊與層次分明的黑環(huán)設(shè)計(jì)。舊標(biāo)中那份宛如精致金屬徽章般的奢華感與機(jī)械厚重感被大幅淡化，取而代之的是極度精煉的二維化線條與更平滑的色彩過(guò)渡。
經(jīng)典的“巴伐利亞州旗”藍(lán)白四等分圖案得以保留核心神韻，但輪廓更為清晰利落，整體視覺重心更為集中。這絕非一次輕率的“變臉”，而是一次深思熟慮的“瘦身”與“提純”。

寶馬此次換標(biāo)，絕非單純追求視覺新鮮感，其背后深植著三層戰(zhàn)略考量。其一，是面向電動(dòng)化時(shí)代的品牌形象煥新。在電動(dòng)浪潮席卷之下，科技感、數(shù)字化與未來(lái)感成為核心關(guān)鍵詞。
舊標(biāo)繁復(fù)的裝飾語(yǔ)言，某種程度上仍承載著燃油時(shí)代對(duì)機(jī)械工藝的禮贊；而新標(biāo)的極簡(jiǎn)風(fēng)格，則更契合電動(dòng)汽車流暢、智能、高效的屬性，預(yù)示著寶馬決心以更鮮明、更現(xiàn)代的視覺身份，全面擁抱電動(dòng)未來(lái)。其二，是設(shè)計(jì)與制造成本的優(yōu)化。簡(jiǎn)化后的徽標(biāo)在生產(chǎn)工藝上更為高效，尤其利于在數(shù)字化界面（如車機(jī)屏幕、手機(jī)App）上的無(wú)縫呈現(xiàn)與動(dòng)態(tài)展示，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體與虛擬世界的視覺統(tǒng)一。其三，是品牌包容性的拓展。統(tǒng)一燃油與電動(dòng)車型的徽標(biāo)設(shè)計(jì)，弱化了產(chǎn)品動(dòng)力形式的區(qū)隔，強(qiáng)化了“一個(gè)寶馬”的整體品牌認(rèn)知，有助于在轉(zhuǎn)型期凝聚所有用戶的情感歸屬。

從行業(yè)視角看，寶馬并非獨(dú)行者。大眾、日產(chǎn)、通用等全球車企此前均已踏上徽標(biāo)簡(jiǎn)化之路，其共同趨勢(shì)均是去除立體效果、復(fù)雜裝飾，轉(zhuǎn)向扁平、單色或雙色的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。這幾乎成為智能電動(dòng)時(shí)代品牌視覺進(jìn)化的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。寶馬的此次更新，既是對(duì)這一潮流的順應(yīng)，也憑借其強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)與設(shè)計(jì)功力，在簡(jiǎn)約中依然牢牢守住了自身超高辨識(shí)度的靈魂。

回歸最初的問(wèn)題：新舊徽標(biāo)，哪一個(gè)更好看？審美本就因人而異。舊標(biāo)承載歷史，如同一位身著華服、胸佩勛章的貴族，精致而經(jīng)典；新標(biāo)則像一位換上現(xiàn)代剪裁西裝的精英，干練而前瞻。它或許少了一絲復(fù)古的韻味，卻無(wú)疑更貼合這個(gè)追求效率、透明與數(shù)字交互的時(shí)代脈搏。
寶馬的“藍(lán)天白云”依舊，只是映照它的，已是新的天空。這次換標(biāo)，不僅是一次設(shè)計(jì)的迭代，更是一封面向未來(lái)的宣言書，宣告這家百年車企正以更輕盈、更專注的姿態(tài)，駛向下一段旅程。