隨著馬年春節(jié)臨近，上海南京西路上年味越來越濃。眾多品牌打造新年限時裝置，推出新年活動，把街景裝點(diǎn)得熱鬧紅火；商圈內(nèi)的豐盛里靜安寺廣場新年市集與吳江路“冬日暖心”主題市集，更以煙火氣與新潮味交織的消費(fèi)場景，為市民游客獻(xiàn)上獨(dú)具海派風(fēng)情的新春盛宴。

上海市南京西路，是“中華商業(yè)第一街”南京路的西半部。這里歷經(jīng)百年滄桑，在商業(yè)與文化、摩登與古樸、保護(hù)與開發(fā)的平衡中持續(xù)更新，始終保持著與時代同行的活力。

如今，百年南京西路已成為世界級地標(biāo)商圈，集聚數(shù)千個國內(nèi)外知名品牌。作為南京西路的所在區(qū)，靜安區(qū)持續(xù)推進(jìn)南京西路載體更新與業(yè)態(tài)優(yōu)化，吸引更多國內(nèi)外頂尖品牌集聚，打造國際消費(fèi)集聚度高、品牌顯示度強(qiáng)、時尚引領(lǐng)度前沿的國際地標(biāo)。

首秀首展體現(xiàn)“世界櫥窗”吸引力

從LVMH、開云和歷峰三大奢侈品集團(tuán)的全球、亞洲首店首秀，到新加坡創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌BEYOND THE VINES的中國首店，再到BOSS中國首家旗艦店、American Vintage大陸首店等國際時裝品牌紛紛落址……南京西路商圈已成為國際品牌“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的高地與風(fēng)向標(biāo)。

為何是南京西路？這背后，既是對市場導(dǎo)向的遵循，對個性化、多元化、體驗(yàn)化消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握，也是政策賦能、商圈升級的主動作為。靜安區(qū)以打造“最國際”“最上?！钡臅r尚消費(fèi)地標(biāo)為目標(biāo)，以建設(shè)“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”為抓手，引進(jìn)各類首店超千家。南京西路商圈首店、首秀、首展呈現(xiàn)高密度、高頻次、高能級特點(diǎn)，已成為名副其實(shí)的“世界櫥窗”。

“我們將完善‘首發(fā)—首店—總部’一體化鏈條，搭建長效對接平臺，打造全球品牌的‘中國首發(fā)站’與潮流‘發(fā)布場’?！膘o安區(qū)商務(wù)委副主任夏麟告訴記者，“十五五”期間，靜安區(qū)將持續(xù)做強(qiáng)“全球新品首發(fā)地”功能，支持國際品牌在此首發(fā)融合中國元素的創(chuàng)意新品，鼓勵高端定制、設(shè)計(jì)師品牌落地。

國際化服務(wù)打造全球消費(fèi)“強(qiáng)磁場”

作為引領(lǐng)風(fēng)尚的“世界櫥窗”，南京西路正通過系統(tǒng)性優(yōu)化環(huán)境，升級為更具黏性與輻射力的全球消費(fèi)“強(qiáng)磁場”。數(shù)據(jù)顯示，2025年，靜安區(qū)離境退稅銷售額同比增幅達(dá)60%，“即買即退”銷售額爆發(fā)式增長超13倍。2026年元旦期間（1月1日至3日），離境退稅開單量同比增長249%，對應(yīng)退稅銷售額同比增長110%。而南京西路商圈不僅是全市率先實(shí)施離境退稅的區(qū)域之一，更是全市離境退稅示范創(chuàng)建街區(qū)。

強(qiáng)勁增長的背后是高效便捷的國際化服務(wù)體系。商圈內(nèi)的張園離境退稅集中辦理點(diǎn)升級為全市首批跨區(qū)域退付樞紐，實(shí)現(xiàn)“一次購物、全市通退”，大幅降低游客退稅時間成本；恒隆廣場落地全市首筆自助終端“即買即退”業(yè)務(wù)，完成從“人工辦理”到“智能秒辦”的迭代，平均退稅時間縮短60%以上。

“國際消費(fèi)中心的競爭力，最終體現(xiàn)在細(xì)微處的體驗(yàn)與系統(tǒng)性的友好上?！毕镊氡硎?。從支付便利、多語種服務(wù)到文化融入，靜安正通過一系列扎實(shí)舉措，讓南京西路的國際化從街面延伸到服務(wù)鏈的每一個環(huán)節(jié)。

后街經(jīng)濟(jì)讓商圈更有厚度

穿過南京西路主街的喧鬧繁華，轉(zhuǎn)進(jìn)后街，便是另一番味道。

這里精彩紛呈。威海路629弄的“怡廬”小店集群，靜安別墅沿街的“三豐元清真”“弄堂小餛飩”等煥新顏的老字號美食，豐盛里和張園的夜間經(jīng)濟(jì)，煙火氣十足。

如果把主街比作商圈的大動脈，后街就像毛細(xì)血管，良好運(yùn)行的后街經(jīng)濟(jì)將反哺主街、讓商圈整體升級。近年來，靜安區(qū)積極探索發(fā)展后街經(jīng)濟(jì)，已形成南京西路商圈“休閑生活帶+文化體驗(yàn)軸+專業(yè)街”格局。

富民路上，一家店面的櫥窗隨著季節(jié)主題變幻，?？闯Ｐ?；按鈴進(jìn)入一棟梧桐區(qū)小洋房，在其中逛店如同沉浸在一部文藝電影中……這是“巨富長”街區(qū)的常景，它由巨鹿路、富民路和長樂路構(gòu)成，是后街最具代表性的街區(qū)。

“巨富長”街區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)豐富，共有200多家沿街店鋪。其中，時尚消費(fèi)類的零售店鋪中有80%以上是本土品牌。蕾虎、雅瓷等優(yōu)秀知名本土品牌和網(wǎng)紅新消費(fèi)品牌聚攏了很多人氣。

“單一的街，無法形成‘圈’。我們要做的是打造有生態(tài)、有能級和吸引度的街區(qū)，讓消費(fèi)者不只逛南京西路，還要逛周邊，讓商圈更加豐滿、有厚度。”夏麟說。

從首發(fā)經(jīng)濟(jì)的全球引領(lǐng)，到離境退稅的便捷升級，再到主后街的協(xié)同共生，這個百年老商圈正以持續(xù)的系統(tǒng)性更新，在新時代勇立“潮頭”。

原標(biāo)題：《上海南京西路：海派風(fēng)情 “世界櫥窗”》

欄目主編：戴慧菁

文字編輯：唐夢葭

本文作者：光明日報(bào)