就市面上的主流營(yíng)銷話術(shù)而言，如今的智能手機(jī)早已淪為“能聊天、打游戲、偶爾接打電話的相機(jī)”。

各大廠商推出的每一款新機(jī)型，要么主打超級(jí)變焦，要么搭載專屬定制鏡頭，要么配備能把你拍得更好看的AI渲染功能，要么是能隨心所欲修圖的AI工具，諸如此類，萬(wàn)變不離其宗。

我得承認(rèn)，我也曾一度深陷這種營(yíng)銷話術(shù)。但是，事情本不是一直如此。

十幾年前，我還在略微偏執(zhí)地癡迷于硬件性能和屏幕畫質(zhì)，當(dāng)時(shí)我曾有過(guò)一個(gè)大膽的觀點(diǎn)：

“給我一款沒(méi)有攝像頭的智能手機(jī)，只裝上最頂級(jí)的芯片和內(nèi)存、屏幕，把省下來(lái)的成本讓利給我，我立馬就買！”

不過(guò)說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)攝像頭確實(shí)爛得離譜，根本比不上當(dāng)時(shí)仍十分普及的卡片相機(jī)。

時(shí)過(guò)境遷，智能手機(jī)攝像頭有了巨大進(jìn)步，不知從何時(shí)起，我也成了所謂的“手機(jī)攝影”的愛(ài)好者，深陷其中。

人像模式、等效焦距60毫米的長(zhǎng)焦鏡頭，都成了我的心頭好。我會(huì)反復(fù)對(duì)比幾款手機(jī)的相機(jī)拍照表現(xiàn)、視頻錄制畫質(zhì)、防抖效果，還喜歡把超廣角鏡頭當(dāng)作運(yùn)動(dòng)相機(jī)來(lái)用，不一而足。再說(shuō)句公道話，這些年來(lái)的升級(jí)確實(shí)讓智能手機(jī)攝像頭真正取代了卡片相機(jī)，變得有實(shí)際意義。

說(shuō)到底，智能手機(jī)已然成為終極消費(fèi)設(shè)備

從誕生之初，智能手機(jī)就憑借一機(jī)整合多設(shè)備功能的特點(diǎn)，成為一款突破性產(chǎn)品，它集網(wǎng)頁(yè)瀏覽器、通訊工具、音視頻播放器和傳統(tǒng)功能手機(jī)于一體。因此，它在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)取代卡片相機(jī)，其實(shí)是順理成章的事。

如今，我們無(wú)需再攜帶七八種不同的設(shè)備，一部輕薄便攜、造型時(shí)尚且時(shí)刻不離身的全能手機(jī)就足夠了。這也是長(zhǎng)期以來(lái)，旗艦手機(jī)的高定價(jià)總能被合理化的原因。

還記得嗎？以前一款三星、HTC旗艦只需四千多，小米僅需兩千多。我還記得，那時(shí)候我們很容易說(shuō)服自己：“與其分別買MP3播放器、相機(jī)、手機(jī)和上網(wǎng)本，不如花一筆錢買這臺(tái)昂貴但全能的設(shè)備，多劃算啊……”

然而，現(xiàn)實(shí)終究給人潑了盆冷水。

畢竟，如果你的MP3播放器不小心摔碎了，只需要單獨(dú)更換它就行，沒(méi)必要再同時(shí)買一臺(tái)新相機(jī)和新上網(wǎng)本。

當(dāng)我們正重新變得精打細(xì)算，有些事情也漸漸變得不合理起來(lái)。當(dāng)前的形勢(shì)表明，通貨膨脹愈演愈烈，未來(lái)充滿不確定性，頻繁更換旗艦手機(jī)這種奢侈品似乎已不再是明智之舉——當(dāng)然了，如果買新手機(jī)能讓你開(kāi)心，而且你經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，那想買就買。但我敢肯定，大多數(shù)精明的消費(fèi)者在掏錢的時(shí)候，都清楚當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)。

所以，近兩年消費(fèi)者們開(kāi)始質(zhì)疑：我們?yōu)槭裁匆ㄆ甙饲б陨?，去為那些我們大多用不上的“相機(jī)升級(jí)”買單？

諸如3倍專業(yè)級(jí)深度融合（Deep Fusion 3x Pro）、超級(jí)變焦（Super Zoom）、四倍增強(qiáng)版HDR（Extra HDR+ x22）、電影級(jí)視頻錄制（Cinematic video）等等。

在我看來(lái)，如今大多數(shù)消費(fèi)者更關(guān)心的核心功能其實(shí)是：運(yùn)行流暢和續(xù)航能力。

雖然沒(méi)人像多年前的我那么極端，我們確實(shí)希望手機(jī)能有個(gè)像樣的攝像頭，但消費(fèi)者顯然越來(lái)越反感：要為那些他們不認(rèn)為不重要的附加功能多花錢。

真的有“反對(duì)拍照手機(jī)”消費(fèi)人群?jiǎn)幔?/b>

我陷入了兩難，有兩個(gè)“我”在腦海里激烈交鋒：十幾年前那個(gè)對(duì)拍照毫無(wú)興趣的“我”，從記憶深處冒了出來(lái)，說(shuō)：“你看，兄弟？我早告訴你攝像頭沒(méi)那么重要了！”

但另一個(gè)“我”，那個(gè)這些年來(lái)用iPhone Pro Max、三星Galaxy Ultra以及其他一些手機(jī)拍了無(wú)數(shù)照片、收獲了諸多樂(lè)趣的“我”，也跳出來(lái)反駁道：“可現(xiàn)在的手機(jī)拍照真的很厲害??！”

目前我最喜歡的拍照手機(jī)是vivo X300 Pro。我并不是說(shuō)它是最好的，有些讀者肯定不同意我的看法，這沒(méi)關(guān)系。我喜歡它，這就夠了。

但我卻已經(jīng)好一個(gè)多月沒(méi)用它拍照了。平心而論，一個(gè)月來(lái)我有很多空閑時(shí)間，可我就是沒(méi)心思再用這部最愛(ài)的拍照手機(jī)拍照。

因?yàn)橹灰徊渴謾C(jī)的續(xù)航、日常運(yùn)行性能和生態(tài)體驗(yàn)?zāi)茏屛覞M意……我就覺(jué)得足夠了。

現(xiàn)在的手機(jī)拍照已經(jīng)很好了。如果我只是想快速抓拍一張親子照留作紀(jì)念，如今市面上任何一部中等水平以上的智能手機(jī)都能做到。至少20年后，當(dāng)我再次打開(kāi)這張照片時(shí)，會(huì)嫌棄它色彩失真、數(shù)字噪點(diǎn)嚴(yán)重？不，我只會(huì)靜靜欣賞這張老照片。

但另一方面，如果我現(xiàn)在買一部頂級(jí)拍照手機(jī)，兩年后我可能會(huì)后悔：“我當(dāng)初為什么刷白條買這個(gè)無(wú)用的玩意兒？”

長(zhǎng)話短說(shuō)。挑選最適合你的手機(jī)，別太在意相機(jī)，每一張照片，無(wú)論好壞，模糊還是顆粒感強(qiáng)，都會(huì)成為你的回憶……即使是那些抖動(dòng)的視頻，也能讓你臉上綻放出無(wú)數(shù)的笑容——但是，首先你要有得選。

拍照功能撐起了旗艦溢價(jià)

也許有人會(huì)說(shuō)，你這一切不過(guò)是詭辯。如果消費(fèi)者真如你所說(shuō)，僅需要一款“湊合”甚至無(wú)攝像頭的流暢手機(jī)，那么市面上絕不會(huì)有那么多拍照旗艦了，廠商不比你聰明？

這話其實(shí)說(shuō)對(duì)了一半，廠商當(dāng)然比我聰明，甚至比絕大多數(shù)消費(fèi)者都更懂市場(chǎng)和商業(yè)邏輯。市面上的拍照旗艦迭代堆料，是行業(yè)發(fā)展到特定階段的必然選擇。智能手機(jī)發(fā)展到今天，核心硬件的升級(jí)早已進(jìn)入瓶頸期，處理器的性能提升在日常使用中幾乎無(wú)感，屏幕的分辨率、刷新率也摸到了人眼感知的天花板，充電功率的提升更是顧慮安全而逐漸放緩，想要在千篇一律的旗艦市場(chǎng)中做出差異化，影像系統(tǒng)就成了為數(shù)不多的突破口。

畢竟在普通用戶眼里，能拍得更清楚、能拍更遠(yuǎn)是最直觀、最容易感知的升級(jí)，廠商只需把鏡頭參數(shù)堆高、與知名相機(jī)品牌聯(lián)名、造幾個(gè)紅楓、丹霞這樣新鮮的防偏色影像術(shù)語(yǔ)，就能輕松制造出升級(jí)噱頭，進(jìn)而撐起七八千甚至上萬(wàn)元的旗艦溢價(jià)。要知道，千元機(jī)走量，旗艦機(jī)走價(jià)，從來(lái)都是手機(jī)廠商利潤(rùn)的核心，而影像，就是維持這份高利潤(rùn)的抓手之一。

更何況，消費(fèi)者的心理早已被廠商“裹挾”。即使未必用得上10倍光學(xué)變焦、一英寸大底，但仍會(huì)把頂級(jí)拍照當(dāng)作旗艦手機(jī)的標(biāo)配，認(rèn)為這是物有所值的象征，廠商的營(yíng)銷話術(shù)，不過(guò)是放大了這份心理需求。

結(jié)語(yǔ)

我從來(lái)都不是否定智能手機(jī)影像系統(tǒng)的進(jìn)步，攝影愛(ài)好者大可以選擇頂級(jí)拍照旗艦，反感的是廠商將影像當(dāng)作標(biāo)配和賣點(diǎn)，用無(wú)意義的參數(shù)競(jìng)賽制造溢價(jià)，讓手機(jī)逐漸偏離實(shí)用工具的本質(zhì)；我們反思的，是自己曾被營(yíng)銷話術(shù)裹挾，為那些用不上的功能買單，忘記了挑選手機(jī)的核心是匹配自身需求。