1月29日，距離總臺(tái)2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)18天，一場(chǎng)為春晚分會(huì)場(chǎng)預(yù)熱的大型線下快閃活動(dòng)在義烏熱烈啟幕。逛市集、品美食、看演出、購(gòu)文創(chuàng)好物，市民游客在歡聲笑語(yǔ)中提前感受年味，與中外朋友一同體驗(yàn)這個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既有本土特色又有世界風(fēng)貌的春節(jié)盛會(huì)。

同日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）跟隨全國(guó)主流媒體“跟著春晚看義烏”采訪團(tuán)，深入這座“世界小商品之都”，探尋其如何以商貿(mào)為經(jīng)脈、以文化為靈魂，精心籌備一場(chǎng)與眾不同的春節(jié)盛會(huì)。

市民游客打卡春晚分會(huì)場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)。本文圖片均為義烏市融媒體中心供圖

義烏的“世界年味”

29日下午，位于義烏市中心繡湖廣場(chǎng)的春晚倒計(jì)時(shí)主裝置前已聚集眾多市民。這個(gè)融合了義烏市場(chǎng)建筑特色和馬年圖案的藝術(shù)裝置，不僅是熱門(mén)打卡背景，更像在說(shuō)：“全球團(tuán)圓的新年，從這里開(kāi)始。”旁邊的快閃活動(dòng)，分成了展覽、游戲和表演幾個(gè)區(qū)域，讓市民游客能看年俗、玩年趣、送祝福。

這場(chǎng)活動(dòng)，堪稱(chēng)一場(chǎng)精心編排的“全球文化展銷(xiāo)會(huì)”。

在非遺美食區(qū)，義烏本地紅粿、東河肉餅的香氣，與土耳其烤肉、印度飛餅的風(fēng)味交織飄散；互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)里，外國(guó)友人饒有興致地提筆學(xué)寫(xiě)“?！弊?，本地居民則歡樂(lè)地參與“一分鐘畫(huà)馬”挑戰(zhàn)。這種跨越國(guó)界的自發(fā)互動(dòng)，讓春節(jié)習(xí)俗成為一種可體驗(yàn)、可共享的全球性語(yǔ)言。

“之前在視頻里看過(guò)‘春碗’，今天終于見(jiàn)到實(shí)物了?！笔忻窳周氛Z(yǔ)在文創(chuàng)展臺(tái)前端詳著總臺(tái)春晚吉祥物“騏騏”“驥驥”和寓意吉祥的系列文創(chuàng)。一旁，義烏本土原創(chuàng)IP“波波鵝”以軟萌造型吸引著孩子們的目光，近期火爆全網(wǎng)的“哭哭馬”毛絨玩具也人氣十足。國(guó)家級(jí)文化IP與地方文創(chuàng)的并置同臺(tái)，正好展示了義烏的特點(diǎn)：它既是國(guó)家盛會(huì)的一部分，也有自己獨(dú)特的生命力。

今年火爆的哭哭馬攤位。

跟著春晚逛市場(chǎng)

快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所洋溢的國(guó)際氣息與創(chuàng)新活力，其根基深植于義烏作為“世界小商品之都”堅(jiān)實(shí)而不斷進(jìn)化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同日，采訪團(tuán)探訪義烏國(guó)際商貿(mào)城與全球數(shù)貿(mào)中心，直觀感受了傳統(tǒng)商貿(mào)向數(shù)字貿(mào)易生態(tài)的“數(shù)智躍遷”。

“我只要對(duì)著鏡頭念‘12345’，對(duì)口型，一條AI生成的多語(yǔ)種商品推廣視頻就做好了?！痹诹x烏第六代市場(chǎng)——全球數(shù)貿(mào)中心，90后攤主樓依洋向記者演示著手機(jī)中的“世界義烏”商貿(mào)大模型APP。她介紹，借助其中的“小商AI視創(chuàng)”功能，以往需要半小時(shí)制作的視頻，現(xiàn)在幾分鐘內(nèi)就能生成數(shù)十種語(yǔ)言版本，“讓我不出義烏，就能把生意做到20多個(gè)國(guó)家?！?/p>

在義烏全球數(shù)貿(mào)中心，像樓依洋這樣善于駕馭數(shù)字工具的年輕攤主占比已超過(guò)50%，他們正成為驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)貿(mào)易向數(shù)智貿(mào)易轉(zhuǎn)型的核心力量。區(qū)別于父輩“守店等客”的模式，他們熟練運(yùn)用AI工具與社交平臺(tái)，直接鏈接全球消費(fèi)市場(chǎng)。作為全國(guó)首個(gè)商貿(mào)領(lǐng)域的專(zhuān)用AI大模型，“世界義烏”大模型已開(kāi)發(fā)六大功能板塊、14項(xiàng)應(yīng)用場(chǎng)景，全面賦能小商品貿(mào)易全鏈路。截至目前，平臺(tái)注冊(cè)用戶超5.6萬(wàn)，累計(jì)調(diào)用量突破10億次。

與此同時(shí)，義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)內(nèi)，“春晚分會(huì)場(chǎng)”“義烏好好逛”等主題標(biāo)識(shí)隨處可見(jiàn)。琳瑯滿目的商品與絡(luò)繹不絕的中外采購(gòu)商，不僅讓采訪團(tuán)見(jiàn)證了“小商品成就大產(chǎn)業(yè)”的奇跡，更切身感受到了中國(guó)外貿(mào)底盤(pán)的強(qiáng)勁韌性。此外，義烏還擁有浙江最大的進(jìn)口商品市場(chǎng)，匯聚全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)15萬(wàn)種商品，真正實(shí)現(xiàn)了“一站式采購(gòu)萬(wàn)國(guó)年貨”。

采訪團(tuán)在義烏商貿(mào)城。

硬核動(dòng)脈托舉“世界超市”

支撐義烏“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”貿(mào)易規(guī)模的，是其高效通達(dá)全球的現(xiàn)代化物流體系。采訪團(tuán)所到的義烏蘇溪國(guó)際樞紐港，便是觀察這一“硬核動(dòng)脈”的最佳窗口。

澎湃新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到，智能無(wú)人集卡在智控中心的統(tǒng)一調(diào)度下，于堆場(chǎng)與鐵路線間高效穿梭，與40多米高的自動(dòng)化軌道吊精準(zhǔn)協(xié)同，完成集裝箱的快速裝卸。不久，一列“義烏—寧波舟山港”海鐵聯(lián)運(yùn)班列便鳴笛啟程。

義烏蘇溪國(guó)際樞紐港。

作為全國(guó)首個(gè)混行模式“鐵路場(chǎng)站自動(dòng)駕駛試驗(yàn)區(qū)”，該樞紐港構(gòu)建了“自動(dòng)化龍門(mén)吊+智能運(yùn)輸車(chē)+全流程數(shù)字管理”的智慧作業(yè)體系。自2025年6月正式開(kāi)港運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)每日4對(duì)循環(huán)班列穩(wěn)定開(kāi)行，日均處理集裝箱約800標(biāo)箱，累計(jì)到發(fā)箱量已超11萬(wàn)標(biāo)箱。這套體系將海關(guān)功能前置，使企業(yè)整體通關(guān)時(shí)間壓縮了約40%。

義烏還是“義新歐”中歐班列的始發(fā)站。2025年，隨著金華（義烏）中歐班列集結(jié)中心建設(shè)開(kāi)啟，班列運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的飛躍。通過(guò)優(yōu)化貨源組織、拓展“班列+”新動(dòng)能，義烏目前已開(kāi)通26條國(guó)際鐵路貨運(yùn)線路，歷年累計(jì)開(kāi)行班列超1.5萬(wàn)列，發(fā)送標(biāo)箱超120萬(wàn)個(gè)。

高效、智能、聯(lián)通的物流網(wǎng)絡(luò)，是義烏外貿(mào)數(shù)據(jù)最堅(jiān)實(shí)的注腳。2025年，義烏市進(jìn)出口總值首次突破8000億元大關(guān)，達(dá)8365.0億元，繼續(xù)位居全國(guó)縣級(jí)區(qū)域首位，同比增長(zhǎng)25.1%。其中，進(jìn)口額1058.0億元，增速高達(dá)32.3%，凸顯其“雙向貿(mào)易”的蓬勃活力。新的一年，義烏正與馬年春晚一道，準(zhǔn)備向世界續(xù)寫(xiě)“一個(gè)支點(diǎn)撬動(dòng)地球”的當(dāng)代發(fā)展童話。

當(dāng)總臺(tái)春晚的鏡頭聚焦義烏，它所呈現(xiàn)的將遠(yuǎn)不止一場(chǎng)精彩的文藝演出。這里是一個(gè)具體而微的“世界窗口”，充滿了生活的煙火氣。

在義烏，連接世界的方式，不僅是四通八達(dá)的商品流通，更是基于日常的情感共鳴與文化尊重。義烏的故事，或許正在為“如何講好中國(guó)故事”提供一種富有啟示的答案：最好的傳播，莫過(guò)于讓世界在共享的美好體驗(yàn)中，自然而然地讀懂中國(guó)。

澎湃新聞?dòng)浾?陸玫