每年進(jìn)行車企年度復(fù)盤，最容易被兩種信息裹挾——一邊是新能源浪潮下“合資不行了”的喧囂，一邊是終端市場里那些沉默卻堅實的銷量數(shù)據(jù)。

和經(jīng)銷商朋友閑聊時，常聽見“合資品牌的招牌還在發(fā)光”；與合資車企前同行交流，也能感知到巨頭轉(zhuǎn)型時的審慎與堅定。

就拿上汽大眾來說，2025年全年終端銷量達(dá)到了106萬輛，這一數(shù)據(jù)在“燃油車式微”的當(dāng)下，著實令不少行業(yè)從業(yè)者深感唏噓與認(rèn)可。

一年賣106萬輛汽車，從任何一個角度看我們都不能把它與“不行了”劃上等號。

不少人對上汽大眾的刻板印象主要來自于它在新能源時代稍顯遲緩的轉(zhuǎn)型速度，但對于體量龐大的一線合資車企而言，中國汽車市場的轉(zhuǎn)型不太可能在短期內(nèi)完成，有年銷百萬輛的家底以及40多年深耕中國市場的經(jīng)驗，上汽大眾依舊前景可期。

而剛剛過去的2025年，可以被看做是上汽大眾的“筑底”之年。

作為一個職業(yè)生涯伊始便就職于上汽大眾產(chǎn)品研發(fā)部的前員工，這篇文章我試圖弱化個人情感的干擾，也不做數(shù)據(jù)的堆砌，只以觀察者的視角來拆解2025年我眼中的上汽大眾。

01、2025“成績單”解讀

106萬輛銷量是什么概念？

在合資陣營之中，這是單一品牌銷量冠軍。

在大眾汽車的母國德國，2025年的全國乘用車銷量規(guī)模僅為290萬輛，上汽大眾一家合資品牌，賣出了相當(dāng)于德國本土乘用車市場30%的規(guī)模。

這其中值得關(guān)注的是，上汽大眾12月份單月交付9.6萬輛，環(huán)比11月份上升10.6%。

合資廠商傳統(tǒng)的年終“翹尾”現(xiàn)象再度顯現(xiàn)，這可能與中國特殊的“買輛車回家過年”的消費心理存在一定關(guān)聯(lián)。

但也從側(cè)面反映一個現(xiàn)象：雖然現(xiàn)在是新能源時代，但依然有部分中國消費者把擁有一輛大眾汽車視為身份認(rèn)同的一種體現(xiàn)。

深入梳理上汽大眾的銷量統(tǒng)計就會發(fā)現(xiàn)，支撐起銷量的，依然是消費者最熟悉的“常青樹”。

帕薩特（參數(shù)丨圖片）、朗逸、途觀這3款車在2025年受到了國產(chǎn)新能源車型崛起、合資品牌價格戰(zhàn)等各種不利因素的沖擊，但各自仍有月銷2萬輛左右的實力。

與此同時，凌渡月均銷量3000+、途昂月均銷量3000+、途岳穩(wěn)居月銷萬輛俱樂部，都對上汽大眾的銷量形成了有效支撐。

別忘了，上汽大眾旗下，還有上汽奧迪。

2025年，上汽奧迪全年銷量為47258輛，銷量規(guī)模雖未達(dá)預(yù)期，但它23%的同比增長率跑贏大市，而且連續(xù)3年創(chuàng)下銷量新高。

當(dāng)然，如果把上汽大眾這份成績單放在“中國新能源車型滲透率逼近60%”這個大背景下去看，那它的確還需要加把勁。

2025年上汽大眾的新能源車型銷量仍然以ID.系列為主，但除了大眾ID.3能穩(wěn)定貢獻(xiàn)月均3000+的銷量之外，其余車型的市場表現(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期，在上汽大眾整體銷量中的占比相對有限。

這的確是上汽大眾在2025年面臨的核心挑戰(zhàn)之一：它立志轉(zhuǎn)型，但現(xiàn)階段銷量的絕對主力仍然是燃油車。

不過，既然是“筑底”之年，相比于刻意追求新能源占比而言，上汽大眾更加迫切需要的，是一個清晰的產(chǎn)品規(guī)劃與未來發(fā)展方向。

02、油電同智，穩(wěn)住基盤

其實，不僅僅是上汽大眾，幾乎所有的在華合資品牌，都要面對一個“燃油車占據(jù)主導(dǎo)地位”的困境。

很多行業(yè)都存在這樣的現(xiàn)象：上一個時代的強(qiáng)者在進(jìn)入新的發(fā)展階段后很容易因為因轉(zhuǎn)型節(jié)奏滯后而陷入被動。

轉(zhuǎn)型節(jié)奏滯后，可能是行業(yè)敏感度偏低，也可能是在上一個時代受益頗豐，進(jìn)而形成路徑依賴。

合資廠商在燃油車時代占盡天時地利人和，掌握了中國車市的主導(dǎo)權(quán)，但面對新能源時代，他們難以具備中國廠商那種“ALL IN”新能源的勇氣。

如何平衡龐大的燃油車業(yè)務(wù)體量與新能源轉(zhuǎn)型需求，無疑是一項艱巨挑戰(zhàn)。

最理性的決策就是采取“雙軌并行”策略，一手是深度挖掘燃油車的潛力，另一手則是持續(xù)加碼新能源車型。

貿(mào)然舍棄百萬輛規(guī)模的燃油車，顯然不符合上汽大眾這種大型合資廠商的作風(fēng)。

2025年，上汽大眾的核心戰(zhàn)略是：油電同智、油電同進(jìn)。

上汽大眾總經(jīng)理陶海龍明確表態(tài)：“我們會持續(xù)投入燃油車，利用優(yōu)勢資源做強(qiáng)‘第一曲線’，而新能源更是必須走好的‘第二曲線’?！?/p>

所謂油電同智，指的是在保持原有燃油車性能的前提下，重點提升它們在智能化方面的表現(xiàn)。

新能源車型與燃油車最大的區(qū)別體現(xiàn)在兩處：一是動力系統(tǒng)，二是智能化表現(xiàn)，換句話說就是電動化和智能化。

對一部分消費者來說，新能源動力系統(tǒng)帶來的低用車成本并沒有那么重要，他們更喜歡性能穩(wěn)定、技術(shù)成熟的燃油車；但新能源車型的智能座艙、輔助駕駛帶來的全新體驗，他們是真的想要。

2025年上汽大眾在燃油車陣營的重點，就是爭取這一部分用戶。

從2025年3月份的途昂Pro開始，上汽大眾連續(xù)推出帕薩特Pro、途觀L Pro、朗逸Pro，形成一個以“油電同智”為賣點的龐大的Pro家族。

這些Pro版車型普遍搭載大眾全新一代IQ.Pilot 2.0輔助駕駛系統(tǒng)，支持端到端的輔助駕駛以及高快NOA等高階輔助功能，可以自動上下匝道、智能變道超車、智能避障繞行。

而在智能座艙方面，Pro家族也進(jìn)行了重點提升，普遍升級了中國消費者喜歡的大尺寸中控屏、全液晶儀表盤，支持CarPLay、HiCar等多平臺手機(jī)互聯(lián)，同時還融入百度文心一言與DeepSeek雙AI大模型，部分高配車型還提供了副駕娛樂屏、Face ID人臉識別等高端配置。

若論功能的豐富度與創(chuàng)新性，這些車型與國產(chǎn)新能源車型仍存在一定差距，但相比于我就職時期的上汽大眾而言，這些都是翻天覆地的變化，但這些升級確實能在很大程度上緩解消費者的“智能化焦慮”。

這無疑為燃油車賦予了新的市場競爭力；要知道，燃油車技術(shù)性能已進(jìn)入平臺期，多年未有突破性提升，上汽大眾Pro家族憑借這樣的賣點成功喚醒了部分存量用戶的購買意愿。

當(dāng)然，從整個行業(yè)發(fā)展大勢來看，中國汽車市場全面向新能源轉(zhuǎn)型已經(jīng)是不可阻擋。

上汽大眾對燃油車進(jìn)行“改良”，一個關(guān)鍵的考量就是，穩(wěn)定的燃油車銷量可以為上汽大眾的轉(zhuǎn)型提供更多的資源和能量。

未來汽車市場的競爭主動權(quán)，終究需要依靠具備核心競爭力的新能源車型去爭取。

03、油電同進(jìn)，謀定未來

對燃油車進(jìn)行改良只是一種“戰(zhàn)術(shù)布局”，它難以給上汽大眾的新能源業(yè)務(wù)提供直接助力，但卻可以為上汽大眾的轉(zhuǎn)型贏得更大的緩沖空間。

油電同進(jìn)，才能謀定未來。

上汽大眾的新能源板塊，目前主要由ID.系列組成，這是合資品牌最早推出的專屬純電系列，起步很早。

旗下的車型我們也多次進(jìn)行過評測甚至拆解，無論是做工、用料、還是性能、操控在同級之中都可以用扎實來形容，不過從銷量上來看，整體表現(xiàn)未能達(dá)到上汽大眾的預(yù)期目標(biāo)。

2025年ID.系列表現(xiàn)最好的車型，是月均銷量3000+的ID.3。

無論過往銷量表現(xiàn)如何，經(jīng)過數(shù)年市場沉淀，ID.系列已步入更新迭代的關(guān)鍵階段，更需要一款性能與競爭力全面升級的繼任車型。

2025年11月份的廣州車展期間，上汽大眾發(fā)布全新的新能源產(chǎn)品序列ID.ERA。

2026年1月上旬，ID.ERA首款車型ID.ERA 9X出現(xiàn)在工信部申報名單上，預(yù)計3月份正式上市。

這款車由承擔(dān)中高端車型生產(chǎn)的上汽大眾寧波工廠生產(chǎn)，已經(jīng)進(jìn)入預(yù)批量生產(chǎn)，上汽大眾總經(jīng)理陶海龍親自到場檢驗產(chǎn)品，足見其重視程度。

而從產(chǎn)品性能上來看，ID.ERA 9X也的確是不負(fù)眾望，與ID.系列現(xiàn)有車型相比可以說是脫胎換骨。

除了全新的設(shè)計語言之外，這款車還將提供EA211 1.5T EVO II增程式電動系統(tǒng)，以米勒循環(huán)與可變截面渦輪增加技術(shù)提升效率，特點是體積小、輸出穩(wěn)、噪音低等。無論是發(fā)動機(jī)的成熟度、可靠性、技術(shù)含量還是匹配能力，以我對大眾的了解，相信能拿出一個行業(yè)標(biāo)桿式的增程動力系統(tǒng)。

新車提供單電機(jī)和雙電機(jī)兩種動力系統(tǒng)，再配合65.2kWh大電池，WLTC工況下純電續(xù)航里程最大可達(dá)340km，綜合續(xù)航里程超1000km。

與此同時，這款車還將提供點到點導(dǎo)航輔助駕駛、多模態(tài)AI大模型等核心裝備，在智能化方面進(jìn)入第一梯隊；5207mm的車長以及3070mm的軸距也沒有讓消費者失望。

于我而言，更有吸引力的點在于：ID ERA 9X的智能座艙將會使用全域感知+多模態(tài)AI大模型，多屏交互、后排吸頂娛樂屏、女王副駕、第二排行政座椅等等一應(yīng)俱全；智能輔助駕駛聯(lián)合Momenta開發(fā)，Momenta R6飛輪大模型我之前也多次體驗過，在降低疲勞感提升安全性上幫助是很大的。

從此前的小范圍溝通會了解的信息來看，因為這是上汽大眾合資2.0時代的開山旗艦，所以大眾內(nèi)部給出了無與倫比的資源支持，ID. ERA 9X會遵循德國大眾的全球品控標(biāo)準(zhǔn)，安全冗余超越法規(guī)，車身結(jié)構(gòu)、電池防護(hù)等均符合全球最高安全規(guī)范。

僅憑這些，ID.ERA 9X已經(jīng)具備了進(jìn)入中國主流新能源市場的潛力。

我的結(jié)論是：只要正常發(fā)揮，大眾ID ERA 9X就能直面各路新勢力的競爭。

除此之外，上汽大眾還將推出另一款I(lǐng)D.ERA 五座增程 SUV，同時還將基于CMP平臺開發(fā)純電車型等等。

表現(xiàn)不佳的ID.3、ID.4X、ID.6X多少有點讓道的意思。

在我看來這是下定決心之后的重大調(diào)整，正如陶海龍所說，公司聚焦于具備銷量與盈利潛力的項目。

ID.系列之外，上汽大眾在新能源領(lǐng)域的另一個重要布局，來自于AUDI品牌。

2025年9月份，奧迪E5 Sportback正式上市，這款車有著23.59萬元起售的親民價格、全新的年輕化設(shè)計語言、全新AUDI OS智能車機(jī)系統(tǒng)、高通驍龍8295芯片、豆包大語言模型、奧迪助手智慧助手、奧迪智慧島、英偉達(dá)Orin-X輔助駕駛芯片、3.4秒百公里加速時間、800V高壓快充、最大773km續(xù)航里程、CDC可變阻尼減震系統(tǒng)、空氣懸掛以及后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)。

從這款車的性能表現(xiàn)可以看出，它已經(jīng)基本掌握了中國主流新能源汽車市場的玩法，銷量可能不算耀眼，但卻可以作為一個很好的樣本，它代表著奧迪對新能源車型產(chǎn)品設(shè)計的全新理解。

與ID.ERA一樣，AUDI也將以首款車型奧迪E5 Sportback為基礎(chǔ)，打造出一個全新的家族。

2025年12月5日，奧迪AUDI第二款車AUDI E7 X在工信部完成申報，預(yù)計將會在2026年上半年正式上市。

這款車采用奧迪E5 Sportback確立的家族式設(shè)計語言，有著5049mm的車長以及3060mm的軸距，雙電機(jī)最大功率可達(dá)500kW、最大續(xù)航可達(dá)751km。

很明顯，這是一款性能怪獸。

與Pro家族領(lǐng)銜的燃油車不同的是，上汽大眾的新能源陣營還處在調(diào)整、布局的階段，而不是“出成績”。

根據(jù)上汽大眾官方規(guī)劃，2026年將會推出7款全新的新能源車型，并且覆蓋純電、混動、增程三種動力模式。

上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理傅強(qiáng)對此表示：“從2026年3月起,上汽大眾將進(jìn)入密集的新產(chǎn)品發(fā)布期，基本上每季度推出一款重量級產(chǎn)品，每月均有新產(chǎn)品上市?！?/p>

由此觀之，2026年才是上汽大眾新能源家族真正的收獲季。

04、服務(wù)年，與產(chǎn)品同行

在接受媒體采訪時，上汽大眾總經(jīng)理陶海龍將2025年定義為上汽大眾的“服務(wù)年”。

這并非簡單的口號，而是實實在在的行動。

2025年，上汽大眾全面改革經(jīng)銷商考核體系，將服務(wù)品質(zhì)的權(quán)重提升至50%，并引入AI驅(qū)動的“一客一群”個性化服務(wù)模式。

與此同時，上汽大眾還在努力推動“售后服務(wù)透明化”，借鑒醫(yī)療報告形式，將用戶的維修明細(xì)實時推送客戶端。

此外，通過智能工牌與大語言模型工具優(yōu)化銷售流程，目標(biāo)實現(xiàn)60%基礎(chǔ)服務(wù)由AI處理，釋放人力聚焦高價值需求。

“進(jìn)取、可靠、貼心”，這就是上汽大眾提出的全新主張。

其實在服務(wù)層面，上汽大眾這樣的合資品牌是有天然優(yōu)勢的，因為服務(wù)品質(zhì)不會在短期內(nèi)一蹴而就，上汽大眾在中國市場深耕40多年，用戶口碑和客戶忠誠度都屬于一流水平，它只需要精益求精就行。

2025年，上汽大眾通過1000家一線服務(wù)門店網(wǎng)絡(luò)建立起了用戶反饋機(jī)制，新增100多家經(jīng)銷商，同時也堅持淘汰了那些經(jīng)營能力弱、不符合品牌與企業(yè)預(yù)期的經(jīng)銷商，持續(xù)對渠道進(jìn)行優(yōu)化。

這是在強(qiáng)大的產(chǎn)品性能之外上汽大眾的又一個信心來源。

2026年中國汽車市場競爭將更加激烈，“拼內(nèi)功”將成為常態(tài)，上汽大眾的服務(wù)質(zhì)量，將為它的轉(zhuǎn)型提供關(guān)鍵助力。

結(jié)束語

當(dāng)目光被層出不窮的“黑科技”和“顛覆模式”吸引時，或許很容易就忽略了：在中國這個極度復(fù)雜、層次豐富的市場上，“轉(zhuǎn)型”二字的真正內(nèi)涵，遠(yuǎn)不止“All in電動”那么簡單。

在接受媒體采訪時上汽大眾總經(jīng)理陶海龍?zhí)岢隽恕昂腺Y2.0”的概念：整合大眾傳統(tǒng)優(yōu)勢，提升產(chǎn)品的智能化水平。這一原則，既可用于燃油車，也試用于新能源車。

當(dāng)2025年的年銷數(shù)據(jù)定格在106萬輛，上汽大眾以一份穩(wěn)居“百萬俱樂部”的成績單回應(yīng)了市場關(guān)于“合資不行了”的喧囂質(zhì)疑，也證明了“油電同智、油電同進(jìn)”策略的正確性與必要性。

縱觀2025年，上汽大眾的核心敘事并非激進(jìn)的“顛覆”，而是務(wù)實的“進(jìn)化”?！坝碗娡恰⒂碗娡M(jìn)”的雙軌戰(zhàn)略，精準(zhǔn)地切中了當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的最大現(xiàn)實：市場與技術(shù)的迭代不會一蹴而就，一個成功的轉(zhuǎn)型者，必須有能力在守衛(wèi)今天的同時，投資明天。

這套“進(jìn)化論”，為上汽大眾贏得了至關(guān)重要的戰(zhàn)略緩沖期和資源補(bǔ)給線。

更重要的是，2025年的“筑底”，筑的不僅是產(chǎn)品的底，更是體系與信心的底。展望2026年，上汽大眾已顯露出從“守”轉(zhuǎn)“攻”的清晰態(tài)勢。

隨著全新新能源序列ID.ERA首款旗艦車型的量產(chǎn)臨近，以及奧迪AUDI品牌旗下E5 Sportback、E7 X等更具顛覆性產(chǎn)品序列的展開，一個覆蓋純電、混動、增程多元技術(shù)路線，貫通大眾與奧迪品牌的高端智能新能源矩陣正在成型。它們從中國本土需求中孵化，融合全球頂尖技術(shù)，預(yù)示著上汽大眾的新能源攻勢將進(jìn)入一個質(zhì)變階段。

當(dāng)儲備已久的技術(shù)與產(chǎn)品序列全面釋放時，我們或?qū)⒛慷?，一次基于深厚體系力支撐的、真正有力的大象轉(zhuǎn)身。