本文來源：時代周報 作者：謝斯臨

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繼蘋果之后，華為也降價了。

1月29日，華為官網(wǎng)與華為終端BG董事長余承東同步宣布即將開啟新春優(yōu)惠，即日起至2月28日，華為將啟動新春限時優(yōu)惠活動，多款旗艦產(chǎn)品參與促銷。

其中，華為手機成為降價主力。折疊屏旗艦Mate X6系列最高優(yōu)惠2000元，為單款系列機型中優(yōu)惠幅度最高的產(chǎn)品；Mate 70 Pro 16GB+512GB版本從8499元降至6699元，優(yōu)惠1800元；Pura 80 Ultra等機型優(yōu)惠1500元；Pura系列標準版（12GB+256GB）售價降至3899元；nova 15系列最高直降600元，暢享系列等千元機型也有100元優(yōu)惠。

此外，華為智慧屏S6 Pro更是給出了高達4000元的直降優(yōu)惠。

在華為開展上述促銷活動之前，蘋果中國官網(wǎng)也曾上線新春限時促銷活動，用戶于2026年1月24日至27日以符合條件的支付方式購買iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定產(chǎn)品，最高立省1000元。

春節(jié)歷來是手機廠商降價促銷的關(guān)鍵時期，蘋果和華為此時降價并不罕見。但值得注意的是，此次兩家品牌的降價幅度均超過往年。2025年春節(jié)前，華為也曾開啟新春促銷，不過彼時折疊屏等旗艦機型最高降幅僅有2000元，整體優(yōu)惠幅度低于本次。

1月23日晚，上市僅3個月的iPhone Air官宣立減2000元，疊加國補后到手價5499元起。在京東等第三方電商平臺，iPhone Air疊加以舊換新補貼后，到手價約4599元。對比7999元起的官方首發(fā)價，這意味著iPhone Air全新機最高跌幅達3400元，創(chuàng)下新款iPhone上市后降價最快、跌幅最高的紀錄。

這一現(xiàn)象首先與產(chǎn)品本身表現(xiàn)有關(guān)。主打輕薄的iPhone Air上市后市場反饋欠佳，去年11月下旬，國際數(shù)據(jù)公司IDC在追蹤iPhone銷量時發(fā)現(xiàn)，iPhone Air的銷量僅達到蘋果最高預(yù)期的約三分之一。隨后，蘋果便將這款機型的生產(chǎn)計劃削減了一半，彼時距離該手機上市僅數(shù)周。在銷量不及預(yù)期的情況下，蘋果對其進行大幅度促銷也在所難免。

但同時，這也是手機市場競爭日益激烈的直接體現(xiàn)。過去一年，受部分市場需求提前釋放、多地“國補”資金提前用盡以及產(chǎn)業(yè)鏈成本持續(xù)上升等因素影響，國內(nèi)整體手機市場規(guī)模有所收窄。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全年中國智能手機市場出貨量約2.84億臺，同比下降0.6%。

在此背景下，華為雖依靠鴻蒙生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，以及“加量減價”的市場策略重登中國智能手機市場榜首，但整體出貨量仍略有下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年華為智能手機出貨量達4670萬臺，市場份額16.4%，位居行業(yè)第一；但相較于2024年的4760萬臺，同比仍下降1.9%。

蘋果則緊隨其后，虎視眈眈。2025年其在華智能手機總出貨量達4620萬臺，市場份額16.2%，僅比華為低0.2個百分點。與華為出貨量下滑不同，得益于iPhone 17系列的持續(xù)熱賣，蘋果在華出貨量呈增長態(tài)勢，較2024年的4440萬臺同比增長4%。

這一增長態(tài)勢也反映在財報數(shù)據(jù)上，蘋果大中華區(qū)業(yè)績實現(xiàn)顯著增長。1月30日，蘋果公布了截至2025年12月27日的2026財年第一季度財務(wù)業(yè)績，該季度公司總營收1438億美元，同比增長16%；其中大中華區(qū)營收表現(xiàn)尤為亮眼，達255.26億美元，較上年同期的185.13億美元增長38%。蘋果首席執(zhí)行官庫克表示，這是iPhone在中國市場歷史上表現(xiàn)最好的一個季度，業(yè)績增長得益于客戶對iPhone 17系列的青睞。

“我們在中國大陸市場實現(xiàn)了有史以來最高的iPhone升級用戶數(shù)量紀錄，同時從其他品牌轉(zhuǎn)投過來的新用戶數(shù)量也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。”庫克表示。

蘋果的增長趨勢被普遍認為將在2026年延續(xù)。IDC分析認為，全面升級的iPhone 17系列顯著提升了市場吸引力，獲得消費者廣泛認可，加之享有“國補”政策支持的定價策略，預(yù)計蘋果2026年將在華延續(xù)強勁的銷售表現(xiàn)。

問題在于，當手機市場大盤持續(xù)縮小時，蘋果的強勢進擊無疑會給其他手機廠商帶來更大的市場壓力。特別是在存儲芯片等核心元器件價格持續(xù)上漲、國補政策帶動效應(yīng)逐步減弱的當下，市場普遍預(yù)計2026年中國智能手機市場規(guī)模將出現(xiàn)更大幅度的收窄。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔分析指出，進入2026年，盡管國補政策延續(xù)實施，但行業(yè)同時面臨持續(xù)上升的成本壓力，這將為各手機廠商帶來更嚴峻的經(jīng)營挑戰(zhàn)。在此背景下，廠商需在成本控制、定價策略與產(chǎn)品規(guī)劃之間尋求精準平衡。

有業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者分析稱，行業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計2026年中國智能手機市場規(guī)模將收窄3%至5%，在此情況下，不少手機廠商已調(diào)低2026年的出貨量目標�！霸谡w換機需求有限的存量市場中，一家廠商的市場份額增長，往往意味著另一家的份額流失，這必將導(dǎo)致市場競爭持續(xù)加劇、日趨白熱化�！�

從這個角度來看，蘋果與華為此番遠超往年的降價幅度，或許并非簡單的節(jié)日促銷，而是手機市場總量見頂、競爭格局生變的直觀信號。在成本上升與補貼效應(yīng)減弱的雙重壓力下，如何平衡成本與利潤，將成為2026年懸在所有手機廠商頭頂?shù)慕K極考題，而春節(jié)期間的這輪價格戰(zhàn)，可能只是這場更艱難市場戰(zhàn)役的序幕。