以網(wǎng)紅為引，以文化為根：

新時(shí)代文旅IP的融合與傳承之路

當(dāng)全國(guó)各地爭(zhēng)相打造文旅IP，聘請(qǐng)本地網(wǎng)紅擔(dān)任宣傳大使，質(zhì)疑之聲不絕于耳：這不過(guò)是“一陣風(fēng)”，缺乏文化傳承的根基。這種觀點(diǎn)雖然指出了流量至上的潛在風(fēng)險(xiǎn)，卻忽略了文旅發(fā)展的多維性與時(shí)代變遷的現(xiàn)實(shí)需求。實(shí)際上，網(wǎng)紅效應(yīng)并非文旅IP的“硬傷”，而是其起點(diǎn)；真正的文旅生命力，在于將一時(shí)流量轉(zhuǎn)化為文化傳承的動(dòng)力，在于將網(wǎng)絡(luò)熱度固化為文化認(rèn)同的紐帶。我們需要的不是對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的簡(jiǎn)單否定，而是對(duì)文旅IP建設(shè)理念的全面革新。最成功的文旅IP不是一成不變的靜態(tài)標(biāo)本，而是能夠隨時(shí)代呼吸、成長(zhǎng)的活態(tài)文化進(jìn)程。真正優(yōu)秀的文旅IP，應(yīng)當(dāng)是一場(chǎng)學(xué)者、創(chuàng)作者、社區(qū)與游客的共謀——學(xué)者提供智慧與框架，創(chuàng)作者貢獻(xiàn)想象力與表達(dá)，社區(qū)傳承溫度與真實(shí)，游客則完成體驗(yàn)與傳播。在這樣的生態(tài)中，文旅不再是簡(jiǎn)單的“販賣(mài)時(shí)間”，而是成為一場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行的文化對(duì)話(huà)，一座城市、一個(gè)地區(qū)也因此獲得不斷自我講述、自我更新的能力。這或許才是文旅發(fā)展的最高境界：讓地方在流動(dòng)的時(shí)代中，既保持了自己獨(dú)特的文化坐標(biāo)，又始終擁有面向未來(lái)的創(chuàng)造活力。

網(wǎng)紅：文旅傳播的時(shí)代工具，而非文旅本質(zhì)

在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)紅已成為信息傳播的重要節(jié)點(diǎn)。他們憑借其影響力和創(chuàng)意內(nèi)容，能夠迅速將小眾文化、地方特色推入公眾視野。西安的不倒翁小姐姐、重慶的“輕軌穿樓”、丁真的走紅帶動(dòng)理塘旅游，這些案例表明，網(wǎng)紅效應(yīng)確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造可觀的關(guān)注度。問(wèn)題的關(guān)鍵不在于是否使用網(wǎng)紅，而在于如何使用，如何使用好。

網(wǎng)紅是橋梁，而非目的地；是催化劑，而非反應(yīng)物。將文旅發(fā)展完全寄托于網(wǎng)紅，無(wú)疑本末倒置；但完全排斥網(wǎng)紅，則無(wú)異于自絕于時(shí)代傳播渠道。健康的文旅IP建設(shè)，應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)紅視為文化傳播的“引路人”，通過(guò)他們的鏡頭和話(huà)語(yǔ)，讓更多人關(guān)注到那些被忽視的文化瑰寶和地方特色，進(jìn)而引導(dǎo)游客深入體驗(yàn)文化內(nèi)核，這才是傳播的價(jià)值。

從“流量”到“留量”：網(wǎng)紅效應(yīng)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵路徑

網(wǎng)紅帶來(lái)的“短暫流量”能否轉(zhuǎn)化為“持久留量”，取決于地方文旅部門(mén)能否建立有效的轉(zhuǎn)化機(jī)制。這需要一系列系統(tǒng)性的工作：

首先，內(nèi)容深挖。網(wǎng)紅引爆關(guān)注后，必須迅速提供有深度的文化內(nèi)容供游客探索。例如，網(wǎng)紅展示了某地傳統(tǒng)手工藝的精美成品，文旅部門(mén)就應(yīng)配套推出體驗(yàn)工坊、傳承人講解、文化淵源介紹等內(nèi)容，讓游客從“看熱鬧”變?yōu)椤岸T(mén)道”。

其次，體驗(yàn)升級(jí)。網(wǎng)紅打卡點(diǎn)往往只能提供單一維度的體驗(yàn)，文旅發(fā)展則需要打造多維度的沉浸式體驗(yàn)。將網(wǎng)紅關(guān)注點(diǎn)延伸為完整的旅游線(xiàn)路、深度的文化體驗(yàn)、互動(dòng)的參與活動(dòng)，使游客從“拍照即走”變?yōu)椤榜v足品味”。

再者，全民參與。成功的文旅IP必須讓本地群眾成為參與者和受益者。當(dāng)群眾從旅游發(fā)展中獲得實(shí)實(shí)在在的好處，他們就會(huì)自發(fā)成為文化的守護(hù)者和傳播者，形成可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

守正創(chuàng)新：網(wǎng)紅效應(yīng)與文化傳承的融合之道

文旅發(fā)展的核心矛盾并非“網(wǎng)紅”與“文化”的對(duì)立，而是短期效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)傳承的平衡?！笆卣齽?chuàng)新”恰是解決這一矛盾的關(guān)鍵理念。

守正，即堅(jiān)守文化根脈。無(wú)論采用何種推廣方式，都必須以真實(shí)、尊重為前提，避免對(duì)文化的曲解和娛樂(lè)化消解。文旅IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)應(yīng)基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈幕芯?，確保傳播的文化信息準(zhǔn)確、完整。例如，泉州在推廣“海上絲綢之路”文化時(shí)，既邀請(qǐng)網(wǎng)紅展示獨(dú)特的閩南風(fēng)情，又組織專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)深入挖掘歷史文獻(xiàn)，確保傳播內(nèi)容的文化準(zhǔn)確性。

創(chuàng)新，即創(chuàng)新表達(dá)與體驗(yàn)方式。傳統(tǒng)文化需要現(xiàn)代表達(dá)，才能真正“活”起來(lái)。網(wǎng)紅往往擅長(zhǎng)創(chuàng)意表達(dá)，可以將古老的文化元素與現(xiàn)代審美、科技手段相結(jié)合，創(chuàng)造出既傳統(tǒng)又時(shí)尚的文化產(chǎn)品。西安的“大唐不夜城”就是成功案例——它既保持了盛唐文化的內(nèi)核，又通過(guò)現(xiàn)代燈光技術(shù)、互動(dòng)表演和網(wǎng)絡(luò)傳播，打造出符合當(dāng)代人審美和參與需求的文旅體驗(yàn)。

融合業(yè)態(tài)：網(wǎng)紅引爆后的文旅生態(tài)構(gòu)建

真正持久的文旅IP，從來(lái)不是單一景點(diǎn)的勝利，而是完整生態(tài)的繁榮。網(wǎng)紅引爆關(guān)注后，必須迅速構(gòu)建多元化的文旅融合業(yè)態(tài)，形成自我維持的生態(tài)系統(tǒng)。

“網(wǎng)紅+鄉(xiāng)村振興”：網(wǎng)紅帶來(lái)的關(guān)注可以轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際動(dòng)力。通過(guò)展示鄉(xiāng)村美景、傳統(tǒng)工藝、農(nóng)家生活，吸引城市游客到訪，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、民宿發(fā)展、手工藝復(fù)興，形成良性循環(huán)。浙江麗水的“古堰畫(huà)鄉(xiāng)”就是通過(guò)藝術(shù)家的網(wǎng)絡(luò)傳播，將一個(gè)小鎮(zhèn)打造成集寫(xiě)生創(chuàng)作、民宿體驗(yàn)、生態(tài)旅游于一體的綜合文旅目的地。

“網(wǎng)紅+城市更新”：在城市文旅中，網(wǎng)紅效應(yīng)可以激活被遺忘的城市空間。上海“武康路-安福路”區(qū)域的走紅，起初源于網(wǎng)紅博主的街拍分享，隨后催生了特色小店、文化展覽、社區(qū)活動(dòng)等多元業(yè)態(tài)，最終形成一個(gè)充滿(mǎn)活力的城市文化生活區(qū)。

“網(wǎng)紅+創(chuàng)新產(chǎn)品”：網(wǎng)紅體驗(yàn)可以成為新產(chǎn)品研發(fā)的靈感來(lái)源。滑雪、潛水、露營(yíng)等小眾活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)紅分享進(jìn)入大眾視野后，文旅企業(yè)可以順勢(shì)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化、安全化的體驗(yàn)產(chǎn)品，將小眾愛(ài)好轉(zhuǎn)化為大眾消費(fèi)。近年興起的“研學(xué)旅游”、“康養(yǎng)旅游”、“低空旅游”等新業(yè)態(tài)，不少都是先由網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容引爆關(guān)注，再經(jīng)專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)形成成熟產(chǎn)品。

文旅的本質(zhì)：在時(shí)間沉淀中創(chuàng)造多維價(jià)值

“文旅的本質(zhì)是販賣(mài)時(shí)間”——這句話(huà)深刻揭示了文旅體驗(yàn)的核心價(jià)值。游客支付的不僅是金錢(qián)，更是時(shí)間；他們購(gòu)買(mǎi)的不僅是服務(wù)，更是一段有意義的生命體驗(yàn)。網(wǎng)紅內(nèi)容往往只能提供“瞬間價(jià)值”，而真正成功的文旅IP必須創(chuàng)造“時(shí)間價(jià)值”——讓游客愿意停留更久、體驗(yàn)更深、回憶更濃。

這需要文旅目的地具備時(shí)間層次感：既有即時(shí)的視覺(jué)沖擊（網(wǎng)紅打卡點(diǎn)），也有短時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)（工作坊、表演），還有深度的文化沉浸（博物館、歷史遺跡探索），更有慢生活的空間（茶館、書(shū)院、步行區(qū)）。只有當(dāng)游客的時(shí)間被多層次、有意義地填滿(mǎn)，文旅目的地才能真正從“過(guò)境地”變?yōu)椤澳康牡亍薄?/p>

專(zhuān)家、學(xué)者和文化人士賦能本地文旅IP構(gòu)建

專(zhuān)家、學(xué)者和文化人士參與文旅IP構(gòu)建，為地方文化注入深刻而持久的生命力。他們憑借專(zhuān)業(yè)學(xué)識(shí)，系統(tǒng)梳理、嚴(yán)謹(jǐn)考證地方文化根脈，確保IP的歷史真實(shí)性與文化準(zhǔn)確性，避免同質(zhì)化與娛樂(lè)化消解。通過(guò)跨學(xué)科研究，他們將學(xué)術(shù)資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳承的深度內(nèi)容，設(shè)計(jì)出如研學(xué)路線(xiàn)、非遺工坊等沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅打卡”到“文化浸潤(rùn)”的升華。同時(shí)，他們協(xié)助建立社區(qū)參與機(jī)制與可持續(xù)發(fā)展路徑，使文旅IP不僅吸引流量，更能扎根鄉(xiāng)土、活化傳承，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。這絕非短暫熱鬧，而是為地方塑造具有長(zhǎng)久認(rèn)同感的“文化基因”。

政績(jī)觀轉(zhuǎn)變：從“短平快”到“深長(zhǎng)久”

對(duì)網(wǎng)紅文旅IP的批評(píng)，往往指向背后的政績(jī)驅(qū)動(dòng)。確實(shí)，如果地方管理者僅將網(wǎng)紅效應(yīng)視為“短平快”的政績(jī)工程，缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和文化尊重，結(jié)果必然是曇花一現(xiàn)。但問(wèn)題不在網(wǎng)紅本身，而在使用者的動(dòng)機(jī)與方法。

新時(shí)代的文旅政績(jī)觀應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：

第一，從“流量指標(biāo)”轉(zhuǎn)向“滿(mǎn)意度指標(biāo)”。不再單純追求游客數(shù)量，而是關(guān)注游客滿(mǎn)意度、重游率、口碑傳播等質(zhì)量指標(biāo)。

第二，從“建設(shè)思維”轉(zhuǎn)向“運(yùn)營(yíng)思維”。不僅重視硬件設(shè)施建設(shè)，更注重內(nèi)容創(chuàng)造、活動(dòng)策劃、社區(qū)參與等軟件運(yùn)營(yíng)。

第三，從“短期效應(yīng)”轉(zhuǎn)向“代際傳承”。將文旅發(fā)展視為需要數(shù)代人持續(xù)努力的文化事業(yè)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，建立保護(hù)機(jī)制，確保文化資源不被透支性開(kāi)發(fā)。

結(jié)語(yǔ)：網(wǎng)紅為舟，文化為海

在信息爆炸的時(shí)代，完全排斥網(wǎng)紅和流量的文旅發(fā)展無(wú)異于閉門(mén)造車(chē)；而完全依賴(lài)網(wǎng)紅、忽視文化根基的文旅則注定如浮萍無(wú)依。真正的智慧在于把握平衡：以網(wǎng)紅為舟，借流量之東風(fēng)；以文化為海，承傳統(tǒng)之深邃。

文旅IP的持久生命力，既不來(lái)自對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)的簡(jiǎn)單否定，也不來(lái)自對(duì)流量的盲目追逐，而是來(lái)自?xún)烧叩膭?chuàng)造性融合——用創(chuàng)新的傳播方式吸引關(guān)注，用深厚的文化內(nèi)容留住人心；用一時(shí)的熱度打開(kāi)大門(mén)，用持續(xù)的體驗(yàn)創(chuàng)造價(jià)值；用網(wǎng)紅的鏡頭展示美好，用社區(qū)的參與確保真實(shí)。

當(dāng)我們不再將“網(wǎng)紅”與“文化”置于對(duì)立的兩端，而是視其為文旅發(fā)展的一體兩面，我們才能真正走上一條既符合時(shí)代特征又堅(jiān)守文化根基的文旅發(fā)展之路。這條路或許不如流量炒作般喧囂，卻能在時(shí)間的沉淀中，讓地方文化如老酒般愈陳愈香，讓文旅IP如古樹(shù)般根深葉茂。

這才是文旅發(fā)展的“硬道理”：不是排斥時(shí)代工具，而是善用工具服務(wù)本質(zhì)；不是固守傳統(tǒng)形式，而是創(chuàng)新表達(dá)傳承內(nèi)核。唯有如此，我們才能在各城市競(jìng)相打造文旅IP的浪潮中，不僅脫穎而出，更能歷久彌新。

備注：這是學(xué)習(xí)總結(jié)類(lèi)文章，文中引用網(wǎng)絡(luò)相關(guān)案例與參考信息，以供大家參考。

總結(jié)人：張澤彬

中共黨員

廣東省“頭雁”學(xué)員

廣東省優(yōu)秀音樂(lè)人

普寧市自媒體文明先進(jìn)單位

普寧市作家協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)

鄉(xiāng)村特產(chǎn)電商與快遞資源整合人