唯有在共建中引入制衡，在繁榮中保持公平，未來(lái)十年電競(jìng)體育化的“亞洲路徑”才能真正走通。

作者：陳文健

圖片：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

2026年已經(jīng)過(guò)去了十二分之一，名古屋亞運(yùn)會(huì)日漸將近。而與八年前雅加達(dá)不同的是，第二次成為正式項(xiàng)目的電子競(jìng)技，正在以一種更加標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的姿態(tài)，走上亞運(yùn)舞臺(tái)。

1月22日，騰訊電競(jìng)與亞洲奧林匹克理事會(huì)（OCA）公布了一份為期十年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，前者將以官方電競(jìng)技術(shù)合作伙伴的身份，與OCA共同搭建未來(lái)十年亞洲電競(jìng)的生態(tài)體系。

從聯(lián)賽賽制的模仿學(xué)習(xí)，到“電競(jìng)?cè)雭啞背蔀楝F(xiàn)實(shí)，過(guò)去二十年電子競(jìng)技的發(fā)展，始終緊扣體育化的發(fā)展脈絡(luò)。而如今，騰訊電競(jìng)與OCA的合作，又為這條敘事增添了一條歷史刻度。

不可否認(rèn)的是，廠商與洲際/全球體育組織的合作，為電競(jìng)體育化的治理難題提供了某種解法，但問(wèn)題也會(huì)隨之而來(lái)：當(dāng)一家商業(yè)公司深度參與其中，這是否會(huì)意味著另一種形式的“規(guī)則圍城”？

各取所需下的水到渠成

暫且把這筆合作的宏大敘事放在一邊，如果把這份為期十年的合作協(xié)議拆解開來(lái)看，它最原始的驅(qū)動(dòng)力，并非某種純粹的、理想化行業(yè)藍(lán)圖，而是雙方在各自發(fā)展階段中，都遇到了繞不開的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

先看騰訊電競(jìng)這一側(cè)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，騰訊幾乎已經(jīng)站在了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的頂端：用戶規(guī)模、賽事體系、品類覆蓋度都首屈一指。

但放眼國(guó)際，尤其是以亞洲為核心的多國(guó)市場(chǎng)，情況卻有所不同。不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)電競(jìng)在認(rèn)知、政策支持與治理方式的差異，使得商業(yè)賽事的擴(kuò)張始終存在某種限制，騰訊電競(jìng)影響力也會(huì)因此缺乏輻射的介質(zhì)。

《王者榮耀》海外版本（AOV）在東南亞的曲折歷程，便是這種困局的縮影。在2025年之前，盡管騰訊在運(yùn)營(yíng)上傾注心力，但面對(duì)碎片化的東南亞市場(chǎng)，AOV的滲透率與賽事聲量始終處于徘徊期。

改變發(fā)生在2025年曼谷東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，當(dāng)電競(jìng)披上奧林匹克的“圣衣”，AOV以創(chuàng)紀(jì)錄的104萬(wàn)巔峰觀賽人數(shù)，完成了一次 “體育化破圈”。

當(dāng)然，這其中王者榮耀對(duì)自身電競(jìng)體系的改革不可忽視，但借助東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的權(quán)威性背書與受眾廣度，AOV對(duì)東南亞市場(chǎng)的滲透確實(shí)有了突破性的進(jìn)展。

更近一步來(lái)說(shuō)，通過(guò)成為OCA的“官方電競(jìng)技術(shù)合作伙伴”，騰訊不僅能將自身積累的防作弊、直轉(zhuǎn)播及賽事標(biāo)準(zhǔn)，沉淀為亞洲電競(jìng)的底層協(xié)議。還得以在未來(lái)十年的亞洲頂級(jí)賽事中，進(jìn)一步完善自身的技術(shù)體系，進(jìn)而又能反過(guò)來(lái)夯實(shí)自身影響力的能力底座。

而站在亞奧理事會(huì)的立場(chǎng)，這筆合作同樣出于現(xiàn)實(shí)考量。

近年來(lái)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)普遍面臨著一個(gè)問(wèn)題：傳統(tǒng)體育項(xiàng)目對(duì)年輕觀眾的吸引力持續(xù)下降。電競(jìng)項(xiàng)目無(wú)疑是運(yùn)動(dòng)會(huì)“年輕化”的解法之一。

但問(wèn)題在于，電競(jìng)并不是一個(gè)可以被簡(jiǎn)單納入管理的項(xiàng)目。與傳統(tǒng)體育不同，電競(jìng)的規(guī)則、版本與賽事體系高度依賴廠商，版本、網(wǎng)絡(luò)、游戲規(guī)則等標(biāo)準(zhǔn)都不是傳統(tǒng)體育組織擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

短期合作可以解決“能不能辦”，但要長(zhǎng)期穩(wěn)定地讓電競(jìng)參與其中，就需要引入一個(gè)能夠持續(xù)投入資源的技術(shù)方。

同時(shí)，新興電競(jìng)項(xiàng)目對(duì)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和治理組織的需求又愈發(fā)迫切。而放眼全球，國(guó)際汽聯(lián)等國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)、擁有賽事版權(quán)的廠商乃至沙特這類由國(guó)家政策和資本驅(qū)動(dòng)的組織，都在加速布局電競(jìng)治理話語(yǔ)權(quán)。

2024年，國(guó)際汽聯(lián)在會(huì)議上批準(zhǔn)出臺(tái)電競(jìng)賽事相關(guān)的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于亞奧理事會(huì)來(lái)說(shuō)，如果繼續(xù)停留在短期合作、授權(quán)的模式中，就意味著在未來(lái)的電競(jìng)版圖中，逐步喪失主動(dòng)權(quán)。相比之下，與一個(gè)具備完整技術(shù)體系和長(zhǎng)期投入能力的合作方深度綁定，反而是一種更可控的路徑。

而在亞洲范圍內(nèi)，想要達(dá)成這些目標(biāo)，騰訊就幾乎是一個(gè)繞不開的選項(xiàng)。騰訊電競(jìng)不僅在多個(gè)商業(yè)賽事中完成了驗(yàn)證。并且杭州亞運(yùn)會(huì)期間，雙方配合下電競(jìng)項(xiàng)目整體的穩(wěn)定運(yùn)行，也為這次合作提供了現(xiàn)實(shí)背書。

電競(jìng)與體育治理體系的深度融合

當(dāng)行業(yè)頂端的兩股領(lǐng)袖力量決定以“十年”為注并肩而行，這種跨越周期的深度綁定，注定會(huì)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的底層邏輯。

長(zhǎng)期以來(lái)，電競(jìng)行業(yè)一直處于一種“身份焦慮”中：一邊是狂飆突進(jìn)的話題度和用戶規(guī)模，另一邊則是由于缺乏統(tǒng)一治理體系而導(dǎo)致的行業(yè)碎片化與合規(guī)性缺失。原因并不復(fù)雜——電競(jìng)的底層規(guī)則，天然依附于游戲廠商本身。

騰訊與OCA的合作，某種程度上正是對(duì)這一結(jié)構(gòu)性矛盾的正面回應(yīng)。

與其回避廠商在電競(jìng)治理中的中心地位，不如承認(rèn)這種現(xiàn)實(shí)，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)制度化合作，將廠商的技術(shù)能力與體育組織的公共權(quán)威進(jìn)行捆綁。這種做法，既不同于完全市場(chǎng)化的商業(yè)賽事，也不同于傳統(tǒng)體育那種高度去商業(yè)化的治理模式，而更接近一種“協(xié)同治理”。

為了走通這條路徑，騰訊電競(jìng)提出了 “三極驅(qū)動(dòng)”的策略。具體來(lái)看，所謂的“三極驅(qū)動(dòng)”即廠商利用其研發(fā)能力，為電競(jìng)提供最前沿的數(shù)字技術(shù)解決方案，即賽事的平臺(tái)；亞奧理事會(huì)則作為權(quán)威組織，提供了跨國(guó)界的協(xié)調(diào)能力、體育標(biāo)準(zhǔn)和背書，將電競(jìng)從單純的商業(yè)活動(dòng)提升至具有社會(huì)文化價(jià)值的高度。

最終，通過(guò)與各國(guó)政府和體育部門的對(duì)接，讓電競(jìng)真正深入到各國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人才培育戰(zhàn)略中，實(shí)現(xiàn)行業(yè)在全球范圍內(nèi)的普惠式增長(zhǎng)。

從已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的結(jié)果上看，這種協(xié)同確實(shí)解決了電競(jìng)長(zhǎng)期以來(lái)的一部分現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

在杭州亞運(yùn)會(huì)周期中，統(tǒng)一的賽事系統(tǒng)、裁判標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，降低了跨項(xiàng)目、跨地區(qū)協(xié)作的復(fù)雜度，也讓電競(jìng)第一次在綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)中呈現(xiàn)出接近傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的穩(wěn)定性。對(duì)于許多此前缺乏此類經(jīng)驗(yàn)的國(guó)家代表隊(duì)而言，這種標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境，本身就是一種能力補(bǔ)足。

而對(duì)于亞奧理事會(huì)而言，與廠商的長(zhǎng)期深度融合，也讓其有機(jī)會(huì)真正掌握電競(jìng)項(xiàng)目的長(zhǎng)期規(guī)劃能力，并進(jìn)一步承擔(dān)起部分電競(jìng)治理的責(zé)任

在此基礎(chǔ)上，當(dāng)電競(jìng)不再只是“某一屆亞運(yùn)會(huì)是否保留的討論對(duì)象”，而擁有長(zhǎng)期穩(wěn)定的制度性保障，本身就會(huì)改變各成員國(guó)對(duì)電競(jìng)的投入邏輯，國(guó)家體育體系、訓(xùn)練機(jī)制和人才培養(yǎng)，自然會(huì)隨之調(diào)整。

一個(gè)最直觀的例子就是，隨著電子競(jìng)技連續(xù)第二屆成為亞運(yùn)會(huì)的正式比賽大項(xiàng)，越來(lái)越多的亞洲國(guó)家開始承認(rèn)電競(jìng)的價(jià)值。今年1月，新加坡國(guó)會(huì)通過(guò)了《新加坡體育理事會(huì)（修正）法案》，正式將電子競(jìng)技納入“體育”的法定定義；在馬來(lái)西亞，電競(jìng)已被列為2026年馬來(lái)西亞運(yùn)動(dòng)會(huì)（SUKMA）的正式比賽項(xiàng)目

也正是在這個(gè)意義上，這份十年之約，確實(shí)為電競(jìng)的體育化治理提供了一條看得見(jiàn)的路徑。標(biāo)準(zhǔn)化在這里不再只是口號(hào)，而是通過(guò)持續(xù)運(yùn)行，被逐步固化為一種行業(yè)共識(shí)。

但問(wèn)題也恰恰出在這里。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)被確立，當(dāng)協(xié)同逐漸變成依賴，電競(jìng)所獲得的秩序，是否也正在以另一種方式，收緊它的邊界？

標(biāo)準(zhǔn)化的勝利需要一些前提

在任何行業(yè)中，標(biāo)準(zhǔn)化從來(lái)都是一把雙刃劍。

它既意味著效率、公平與可復(fù)制性，也往往伴隨著權(quán)力的集中與競(jìng)爭(zhēng)空間的收縮。電競(jìng)當(dāng)然也不例外。

與足球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目不同，電競(jìng)的特殊性在于，它并不存在一個(gè)天然中立的“規(guī)則源頭”。每一款游戲，都有一個(gè)明確的產(chǎn)權(quán)歸屬者。當(dāng)這個(gè)產(chǎn)權(quán)方，又深度參與到最高級(jí)別賽事的長(zhǎng)期治理之中，“既是裁判又是選手”的討論，便不可避免地浮出水面。

在傳統(tǒng)體育中，即便商業(yè)力量深度介入，競(jìng)賽規(guī)則的最終解釋權(quán)，仍然掌握在相對(duì)獨(dú)立的體育組織手中。而在電競(jìng)領(lǐng)域，當(dāng)技術(shù)系統(tǒng)、賽事執(zhí)行和規(guī)則演進(jìn)高度依賴同一主體時(shí)，外界很難完全確認(rèn)，這些標(biāo)準(zhǔn)是否始終能夠保持中立。

更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題則體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)層面。當(dāng)一套規(guī)則成為默認(rèn)選項(xiàng)，它就不再只是“工具”，而會(huì)逐漸演變?yōu)橐环N隱形門檻。其他廠商、其他項(xiàng)目，若想進(jìn)入同一體系，就必須適配既有標(biāo)準(zhǔn)，承擔(dān)額外成本。這種壓力并不一定以明文排他條款出現(xiàn)，但其效果往往更加隱蔽而持久。

傳統(tǒng)體育中類似的例子比比皆是。《Power and politics in World Athletics: A critical history》一書指出，雖然任何人都可以參與田徑運(yùn)動(dòng)，但國(guó)際田聯(lián)的政策實(shí)際上，反而排斥了那些不符合他們價(jià)值觀的邊緣群體。

此外，數(shù)據(jù)層面的合規(guī)性也無(wú)法忽視。在高度數(shù)字化的電競(jìng)賽事中，比賽數(shù)據(jù)不僅用于裁判與回放，更關(guān)系到訓(xùn)練、戰(zhàn)術(shù)分析乃至商業(yè)開發(fā)。當(dāng)核心系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方掌握數(shù)據(jù)時(shí)，如何確保這些數(shù)據(jù)始終作為公共體育資產(chǎn)被使用，而非反向強(qiáng)化其商業(yè)優(yōu)勢(shì)，本身就是一個(gè)尚未完全解答的倫理問(wèn)題。

放在更長(zhǎng)的時(shí)間尺度上來(lái)看，這些擔(dān)心并不意味著合作本身是錯(cuò)誤的。恰恰相反，它們正說(shuō)明，這份十年之約已經(jīng)走到了真正“有分量”的階段。電競(jìng)的體育治理影響的不只是賽事運(yùn)行，而是整個(gè)亞洲電競(jìng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與權(quán)力分布。

因此，真正值得警惕的，并不是標(biāo)準(zhǔn)化本身，而是標(biāo)準(zhǔn)是否足夠開放、公平。理想狀態(tài)下，騰訊與OCA所搭建的，應(yīng)當(dāng)是一塊足夠穩(wěn)固、但并不封閉的底座，其上可以容納不同廠商的競(jìng)爭(zhēng)，不同國(guó)家的探索，也允許新的治理力量逐步進(jìn)入。

而唯有在共建中引入制衡，在繁榮中保持公平，未來(lái)十年電競(jìng)體育化的“亞洲路徑”才能真正走通。