2026年春節(jié)9天超長假期剛結束，中國游客的出境游選擇就爆出了大反轉。曾經(jīng)擠爆日本藥妝店、免稅店，甚至讓當?shù)厣虉鰧ｉT配備中文導購的盛況，今年徹底消失不見；反觀泰國，到處都是說著中文的游客，曼谷唐人街張燈結彩，普吉島海灘人潮涌動，妥妥迎來了屬于自己的“潑天富貴”。

據(jù)香港《南華早報》2月24日最新報道，旅游數(shù)據(jù)一出爐就驚到了不少人：2月15日至23日春節(jié)假期，泰國接待中國游客高達25萬人次，而日本僅接待13萬人次，同比直接暴跌50%。一邊是泰國旅游業(yè)賺得盆滿缽滿，一邊是日本旅游業(yè)愁眉不展。

一、泰國逆襲：卯足勁“搶客”，25萬中國游客送上門

今年春節(jié)，泰國能成為中國游客的“心頭好”，真不是靠運氣，而是實打實靠誠意“搶”來的。要知道，就在去年，東南亞電詐的負面消息鬧得沸沸揚揚，不少中國游客一提去泰國就犯怵，赴泰游客數(shù)量直接下滑，泰國旅游部門急得團團轉，生怕丟了中國這個“大客戶”。

為了把中國游客“請回來”，泰國從去年底就開始發(fā)力，各種操作誠意拉滿。不僅加大宣傳力度，在國內各大旅游平臺投放廣告，還專門舉辦“神奇泰國·2026春節(jié)慶典”，曼谷、清邁、合艾等熱門城市，到處都能看到舞獅、紅燈籠等中國春節(jié)元素，唐人街更是被燈光裝飾得氛圍感拉滿，就連當?shù)厣特湺紝W起了簡單的中文，一句“新年快樂”“歡迎光臨”說得有模有樣。

更貼心的是，泰國還針對性推出了便利政策，簡化入境流程，部分熱門景點對中國游客免門票，甚至聯(lián)合航空公司推出往返特價機票。這些努力終究沒有白費，新加坡旅游營銷公司China Trading Desk的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)泰國接待中國游客25萬人次，比去年同期多了6萬人，還超出了泰國官方預計的24.1萬人次目標，妥妥的超額完成任務。

其實泰國能抓住中國游客，早就有鋪墊。作為最早對中國開放旅行團的國家之一，陽光沙灘、特色美食、親民物價，再加上“四小時飛行圈”的便利，都是它的王牌。就像旅游平臺高管說的，泰國一直很受歡迎，之前只是受安全傳聞影響暫時遇冷，如今口碑回暖，游客自然就回流了。

對泰國來說，這波客流更是“及時雨”。要知道，旅游業(yè)占泰國經(jīng)濟產(chǎn)出的五分之一，是實打實的經(jīng)濟支柱。今年1月1日至2月22日，泰國共接待590萬外國游客，中國游客占比16%；而且中國已經(jīng)連續(xù)七周成為泰國最大客源國，2月16日至22日那一周，中國游客占比更是達到23%，接近疫情前水平，這對泰國經(jīng)濟復蘇來說，無疑是一劑強心針。

二、日本遇冷：暴跌50%，游客缺口根本補不上

和泰國的熱鬧形成鮮明對比，今年春節(jié)的日本，徹底沒了往年的人氣。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間日本僅接待13萬中國游客，比去年同期的26萬直接腰斬，暴跌50%。據(jù)2月25日日本共同社最新報道，往年春節(jié)人滿為患的東京銀座、大阪心齋橋，今年顯得格外冷清，不少藥妝店、免稅店因為客流量太少，甚至提前關門，店員直言“從來沒見過這么淡的春節(jié)”。

日本的遇冷，核心原因其實很簡單——中日關系降溫，徹底澆滅了中國游客的赴日熱情。日本首相高市早苗的涉臺錯誤言論，觸及了中國的底線，再加上春節(jié)前夕，中國外交部專門發(fā)布出行提示，建議中國公民春節(jié)期間避免前往日本，理由是當?shù)乜赡艽嬖诎踩L險，這份提示直接影響了很多人的出行決策。

客流減少，航班也跟著縮水。英國航空情報公司OAG的數(shù)據(jù)顯示，上周中日航線的航班運力只有約12.5萬個座位，比去年12月初的19.2萬個大幅下降，中國航空公司已經(jīng)取消了數(shù)千個往返日本的航班，往返機票價格也比去年便宜不少，卻依然沒人買賬。

更讓日本旅游業(yè)頭疼的是，他們想靠其他國家游客彌補缺口，結果卻不盡如人意。最新數(shù)據(jù)顯示，1月訪日外國人同比減少4.9%，是四年來首次下降；雖然韓國、美國等地的游客有所增加，但增幅根本填不上中國游客留下的空白。日本最大的旅行社更是悲觀預測，今年外國游客總數(shù)將降至4150萬人，可能是疫情后首次出現(xiàn)年度下滑。

更糟糕的是，這種冷清可能還要持續(xù)很久。日本智庫經(jīng)濟學家小池正人預計，中國游客減少的趨勢還會持續(xù)一段時間，上一次雙邊關系降溫是2012年，當時中國游客花了15個月才恢復。要知道，2025年中國游客占日本入境旅游消費總額的21.2%，是最大消費來源，日本野村綜合研究所更是測算，中國游客大幅減少，可能導致日本GDP下降0.36%，對日本經(jīng)濟的沖擊可想而知。

三、出境游格局：泰國不是獨贏，國內游熱度再創(chuàng)新高

不過大家也別以為，中國游客都扎堆去了泰國，其實今年春節(jié)的出境游格局，呈現(xiàn)出“東南亞領跑、多國分流”的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，韓國、馬來西亞和新加坡分別是中國游客的第二、第三和第四大熱門目的地，其中中國游客在韓國的消費最多，總額至少達到3.19億美元，不少人去韓國購物、滑雪，熱度也不低。

而且泰國也并非高枕無憂，雖然今年春節(jié)賺翻了，但也面臨著來自鄰國的激烈競爭。韓國推出了購物免稅優(yōu)惠，新加坡主打親子游、高端游，馬來西亞則靠性價比吸引游客，這些國家都在盯著中國游客這塊“大蛋糕”，泰國想要一直保持優(yōu)勢，還得繼續(xù)花心思。

除此之外，還有一個明顯的變化：出境游熱鬧的同時，國內游的熱度也持續(xù)飆升。據(jù)新華社2月24日報道，文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)9天假期，全國國內出游5.96億人次，比去年春節(jié)8天增加了0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，也比去年增加了1264.81億元，游客人數(shù)和花費都創(chuàng)下了歷史新高。

不管是出境游選擇轉向東南亞，還是國內游持續(xù)升溫，其實都反映出一個道理：中國游客的出行選擇越來越理性，不僅看風景、看價格，更看安全、看體驗，看雙方關系是否融洽。日本的遇冷，與其說是游客的“拋棄”，不如說是自身行為導致的必然結果；而泰國的逆襲，靠的不僅僅是先天優(yōu)勢，更是實打實的誠意和努力。

四、結語：游客用腳投票，才是最好的答案

今年春節(jié)的出境游反轉，其實早就有跡可循。中國擁有世界最大的出境旅游市場，2024年市場規(guī)模就達到1400億美元，全球旅游運營商都在盯著中國游客，誰能拿出誠意、做好服務，誰就能抓住機會；反之，忽視游客感受、觸碰底線，就必然會被市場拋棄。

泰國用努力換來了“潑天富貴”，證明了只要足夠重視中國游客，就能收獲回報；日本則因為自身原因遭遇冷遇，不僅流失了大量游客，還可能影響本國經(jīng)濟。這也給所有熱門旅游目的地提了個醒：游客的熱情從來不是憑空來的，用腳投票，才是最真實、最公正的答案。

未來，隨著中國游客出行需求的持續(xù)釋放，出境游市場還會繼續(xù)變化，但無論如何，誠意和尊重，永遠是留住游客的關鍵。而對我們普通人來說，不管是去泰國看海，還是在國內游山玩水，只要能玩得開心、玩得安心，就是最好的春節(jié)假期。