游戲IP轉(zhuǎn)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既需要資金層面的“輸血”，更需在機(jī)制層面“造血”。上海應(yīng)構(gòu)建高效的跨部門(mén)協(xié)同機(jī)制與一體化服務(wù)體系，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與網(wǎng)絡(luò)治理上實(shí)現(xiàn)“快速響應(yīng)、有力保護(hù)”，為大型文創(chuàng)活動(dòng)落地與IP城市融合提供制度護(hù)航。

同時(shí)，上海需突破傳統(tǒng)的人才政策思維，通過(guò)優(yōu)化中小企業(yè)扶持機(jī)制與產(chǎn)業(yè)鏈配套，營(yíng)造契合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特質(zhì)的“低成本、高生態(tài)”發(fā)展環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)文旅商體展的深度融合。

網(wǎng)絡(luò)游戲IP作為上海的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，在前置的調(diào)研與論證中已充分表明了其對(duì)于上海的巨大價(jià)值，也具有著極大的全球化潛力。作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿陣地，上海憑借國(guó)際化視野、長(zhǎng)期的游戲IP轉(zhuǎn)化實(shí)踐及技術(shù)賦能，在游戲IP轉(zhuǎn)化領(lǐng)域形成了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)也面臨著游戲IP確權(quán)亟待強(qiáng)化、人才儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)單一、生態(tài)發(fā)展仍需融合等多重挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲IP轉(zhuǎn)化不可能單打獨(dú)斗，需多維度結(jié)合做好“加法”；但同時(shí)，受限于客觀條件，也不宜面面俱到，徒增負(fù)擔(dān)。

本文基于對(duì)來(lái)自游戲企業(yè)、游戲IP衍生品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究者的訪談和游戲玩家問(wèn)卷調(diào)查，為上海未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲IP轉(zhuǎn)化發(fā)展建言獻(xiàn)策，以期把握新一輪發(fā)展的增長(zhǎng)極與戰(zhàn)略機(jī)遇。

建議一：制度創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化確權(quán)維權(quán)的流程與效率。

制度始終是引領(lǐng)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。為進(jìn)一步提升上海網(wǎng)絡(luò)游戲IP的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，多位專(zhuān)家建議，上海在目前的政策基礎(chǔ)上，仍需更進(jìn)一步，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、政策協(xié)同與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多維度系統(tǒng)發(fā)力，構(gòu)建健康、開(kāi)放且與國(guó)際接軌的治理體系。

第一，優(yōu)化服務(wù)供給：構(gòu)建一體化IP治理協(xié)同機(jī)制。米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，游戲IP轉(zhuǎn)化不僅需要資金扶持，更需建立高效的跨部門(mén)協(xié)同機(jī)制，構(gòu)建一體化政策服務(wù)體系，構(gòu)建反應(yīng)迅速、保護(hù)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與網(wǎng)絡(luò)治理體系，為大型文創(chuàng)活動(dòng)與IP城市融合提供系統(tǒng)性支持。鷹角網(wǎng)絡(luò)公共事務(wù)總監(jiān)周逸霽表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，完善游戲原創(chuàng)IP確權(quán)與登記機(jī)制，簡(jiǎn)化登記流程十分必要。應(yīng)支持“一站式多類(lèi)型作品登記”，為企業(yè)后續(xù)在影視、演藝、出版、文旅衍生等方向的授權(quán)開(kāi)發(fā)提供更明確的法律依據(jù)。同時(shí)，游戲IP通常融合視覺(jué)設(shè)計(jì)、劇情文本、音樂(lè)音效、交互邏輯等多種創(chuàng)作要素，傳統(tǒng)的版權(quán)登記體系對(duì)這類(lèi)復(fù)合型內(nèi)容的確權(quán)與授權(quán)仍存在模糊地帶，希望相關(guān)部門(mén)能推動(dòng)建立適配數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的版權(quán)登記與確權(quán)標(biāo)準(zhǔn)。

《原神》交響音樂(lè)會(huì)世界巡演

第二，引入關(guān)鍵主體：激發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力。盛趣游戲副總裁譚雁峰提到，上海對(duì)海外文化趨勢(shì)的敏銳捕捉能力，為本土企業(yè)引進(jìn)國(guó)際優(yōu)質(zhì)IP、學(xué)習(xí)先進(jìn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)提供了便利。良笑塑美（上海）游戲事業(yè)部/商務(wù)部總經(jīng)理吳子強(qiáng)建議，上�？山梃b“特斯拉模式”，推動(dòng)國(guó)際大型版權(quán)公司全產(chǎn)業(yè)鏈落地，而非僅設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。重點(diǎn)引入包括創(chuàng)作者培育、實(shí)體出版、動(dòng)畫(huà)化委員會(huì)等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)機(jī)制，以打破國(guó)內(nèi)平臺(tái)企業(yè)對(duì)創(chuàng)意資源的壟斷，改善當(dāng)前“大平臺(tái)收購(gòu)成熟項(xiàng)目，抑制早期孵化”的行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)分工專(zhuān)業(yè)化與創(chuàng)新多元化。

第三，平衡發(fā)展與安全：建立“快反式”保護(hù)與監(jiān)測(cè)體系周逸霽指出，一方面應(yīng)鼓勵(lì)游戲IP跨界延伸，但也必須對(duì)線上盜版、內(nèi)容仿制、素材盜用等問(wèn)題作出應(yīng)對(duì)。希望相關(guān)部門(mén)牽頭推動(dòng)游戲IP跨平臺(tái)侵權(quán)監(jiān)測(cè)與取證平臺(tái)建設(shè)，建立行政、司法、行業(yè)自律多方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，降低企業(yè)單獨(dú)取證與訴訟成本，建議對(duì)存在惡意侵權(quán)行為的主體建立信用懲戒清單。同時(shí)，建立內(nèi)容創(chuàng)新與安全的動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制，通過(guò)定期研討與分類(lèi)指導(dǎo)，在守住底線的前提下為新型表達(dá)留出空間，激發(fā)IP創(chuàng)作活力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

建議二：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，共同探索降本增效的新模式。

當(dāng)前，上海本土游戲企業(yè)在IP轉(zhuǎn)化方面動(dòng)力不足，跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)趨于謹(jǐn)慎。這既有“想做做不了”的產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸，也有“想做不敢做”的成本顧慮。上海應(yīng)聚焦“一公里轉(zhuǎn)化”與“落地降本”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

第一，補(bǔ)齊制造短板：構(gòu)建“一公里轉(zhuǎn)化”的柔性供應(yīng)鏈。針對(duì)上海游戲IP“設(shè)計(jì)強(qiáng)、制造弱”、“轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)”的結(jié)構(gòu)性痛點(diǎn)，建議在上海周邊或長(zhǎng)三角協(xié)同區(qū)，重點(diǎn)培育或引入一批具備“小單快返”能力的柔性制造與快速打樣中心。解決從IP圖紙到實(shí)物周邊的“最后一公里”遲滯問(wèn)題，將轉(zhuǎn)化周期從目前的半年以上壓縮至數(shù)周，構(gòu)建“上海設(shè)計(jì)+快速制造”的高效生態(tài)圈，幫助企業(yè)敏銳捕捉瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

第二，降低剛性門(mén)檻：探索安保與場(chǎng)地的分級(jí)管理機(jī)制。針對(duì)企業(yè)普遍反映的線下活動(dòng)安保與場(chǎng)館成本高企的問(wèn)題，建議在守牢安全底線的前提下，探索更為精細(xì)化的管理手段。一是建立安保分級(jí)分類(lèi)管理機(jī)制，對(duì)于信用良好、過(guò)往無(wú)安全事故的優(yōu)質(zhì)IP活動(dòng)，在科學(xué)評(píng)估的基礎(chǔ)上，適度優(yōu)化安保力量配置標(biāo)準(zhǔn)；二是探索設(shè)立“上海IP城市轉(zhuǎn)化專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼”，對(duì)因高標(biāo)準(zhǔn)公共安全要求（如24小時(shí)安保、硬隔離設(shè)施）產(chǎn)生的溢價(jià)成本，給予一定比例的定向補(bǔ)貼或場(chǎng)館租金減免，切實(shí)降低企業(yè)落地優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的硬性成本。

建議三：加強(qiáng)二創(chuàng)，激活全社會(huì)創(chuàng)意活力。

當(dāng)前，上海本土游戲企業(yè)對(duì)IP轉(zhuǎn)化擁有不同的策略，總體而言跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)趨于謹(jǐn)慎�；诖�，上�；蚩蓪ⅰ岸蝿�(chuàng)作”作為重要突破口，減少對(duì)游戲企業(yè)IP轉(zhuǎn)化策略的依賴(lài)，通過(guò)與城市空間結(jié)合，調(diào)動(dòng)玩家“二創(chuàng)”積極性，拓展游戲IP轉(zhuǎn)化邊界和領(lǐng)域，提升IP價(jià)值。

從元素而言，游戲IP“二創(chuàng)”應(yīng)積極引入上海城市元素。卡游公關(guān)經(jīng)理趙晨表示，盡管上海在二次元消費(fèi)領(lǐng)域處于全國(guó)領(lǐng)先地位，二次元文化也正逐漸從亞文化走向主流，但以卡牌、手辦為代表的IP衍生消費(fèi)，在公眾層面仍未被廣泛視為一種成熟的文化形態(tài)。因此，推動(dòng)IP與城市的深度融合，能夠有效地將小眾的“消費(fèi)現(xiàn)象”轉(zhuǎn)化為被大眾感知和認(rèn)可的“文化現(xiàn)象”，從而逐步消解偏見(jiàn)，為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展培育更肥沃的社會(huì)土壤，同時(shí)也提升上海城市形象的國(guó)際顯示度，以游戲IP這一新興載體傳播“上海聲音”，構(gòu)建新興的城市消費(fèi)場(chǎng)景。

趙晨從授權(quán)實(shí)踐角度指出：“國(guó)內(nèi)IP或與上海關(guān)聯(lián)緊密的IP，若由政府牽頭協(xié)調(diào)資源、簡(jiǎn)化授權(quán)流程，將極大推動(dòng)IP在城市層面的落地與推廣。”譚雁峰以東京的地鐵站為例，指出其通過(guò)地下商業(yè)街集中展示與銷(xiāo)售各類(lèi)游戲IP衍生品，成功將交通樞紐轉(zhuǎn)化為IP文化地標(biāo)�！叭羯虾ＯＭ鰪�(qiáng)文化創(chuàng)意認(rèn)同感，可參考這一模式，在城市公共空間中系統(tǒng)融入游戲、動(dòng)漫等IP元素，也將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的雙向增長(zhǎng)�！�

久事文傳商務(wù)拓展部副總經(jīng)理、上海大世界吉尼斯總部副總經(jīng)理陳覬認(rèn)為，在二創(chuàng)過(guò)程中，能夠衍生出眾多新的IP。上海的優(yōu)勢(shì)在于能夠借助新技術(shù)、新業(yè)態(tài)對(duì)成熟IP進(jìn)行在地化重塑與體驗(yàn)升級(jí)�！彼e例說(shuō)明，如通過(guò)VR等技術(shù)將“巴黎圣母院”“埃及法老”等國(guó)際經(jīng)典大IP轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容，正是二創(chuàng)提升IP價(jià)值的典型路徑。

從創(chuàng)作主體而言，游戲IP“二創(chuàng)”必然少不了玩家的身影。過(guò)去以游戲廠商為主導(dǎo)的單向內(nèi)容輸出模式，正逐步讓位于“全民共創(chuàng)”的開(kāi)放生態(tài)，IP內(nèi)容的生產(chǎn)方式、參與主體與價(jià)值邏輯也隨之發(fā)生根本性變化。

譚雁峰強(qiáng)調(diào)用戶(hù)參與的關(guān)鍵作用：“好的IP一定是大家愿意一起去為它做二次創(chuàng)作的�！蓖瑫r(shí)，他也指出技術(shù)賦能下創(chuàng)意的重要性愈發(fā)凸顯：“目前AI的生產(chǎn)能力已經(jīng)很強(qiáng)，生成視頻、文章、圖片已經(jīng)非常輕松，只要輸入內(nèi)容就能產(chǎn)出，但是這里面其實(shí)需要更多創(chuàng)意。”

b站《原神》二創(chuàng)視頻。

米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人從IP轉(zhuǎn)化模式演進(jìn)的角度，進(jìn)一步深化了“生態(tài)共創(chuàng)”的內(nèi)涵。他指出：“未來(lái)IP的價(jià)值將演變?yōu)橐粋�(gè)開(kāi)放的創(chuàng)意平臺(tái)，官方提供世界觀的基石，而全球的玩家和創(chuàng)作者社群將深度參與到內(nèi)容的二次創(chuàng)作、故事講述甚至商業(yè)轉(zhuǎn)化中，形成一個(gè)共同構(gòu)建、充滿(mǎn)活力的內(nèi)容生態(tài)。而在這樣的生態(tài)中，玩家為此進(jìn)行消費(fèi)的欲望與沖動(dòng)也將進(jìn)一步提高�！�

隨著創(chuàng)作工具的普及和社區(qū)文化的成熟，IP內(nèi)容生產(chǎn)將不再局限于專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，而是發(fā)展成為涵蓋全球創(chuàng)作者的數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)體，為網(wǎng)絡(luò)游戲IP持續(xù)吸納創(chuàng)意家與消費(fèi)者。

建議四：重視創(chuàng)意人才，共同構(gòu)建創(chuàng)意人才的成長(zhǎng)與實(shí)踐平臺(tái)。

創(chuàng)意內(nèi)容行業(yè)的核心資產(chǎn)在于人才，人才是內(nèi)容生產(chǎn)、IP構(gòu)建與市場(chǎng)拓展的源頭。正如吳子強(qiáng)所言：“創(chuàng)意性?xún)?nèi)容行業(yè)，核心資產(chǎn)就是人才。有了人才，才有內(nèi)容；有了內(nèi)容，才有IP；有了IP，才會(huì)有更多內(nèi)容和更大的市場(chǎng)�！�

曹祎遐認(rèn)為，上海在人才基礎(chǔ)上具備顯著優(yōu)勢(shì)�！澳贻p人愿意到這座城市生活和消費(fèi)，因?yàn)樗鼤r(shí)尚、便利且國(guó)際化，這些特質(zhì)使上海對(duì)年輕人群的吸引力無(wú)可比擬�！�

即使AI技術(shù)已應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)制作等環(huán)節(jié)，但I(xiàn)P的創(chuàng)意策劃、文化轉(zhuǎn)譯等核心工作仍依賴(lài)優(yōu)質(zhì)人才，具體表現(xiàn)為三大問(wèn)題：一是美術(shù)專(zhuān)業(yè)院校與定向人才培養(yǎng)體系缺失，導(dǎo)致IP衍生品設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)制作等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才供給不足。當(dāng)前新生力量雖多，卻難以滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)對(duì)高端人才的需求。曹祎遐指出，上海不缺專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才，真正稀缺的是“能夠把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品”的復(fù)合型人才。至于何為復(fù)合型人才，麗勝文化合伙人仇濤用跨界聯(lián)動(dòng)舉例：“在跨界聯(lián)動(dòng)時(shí)，需要的不只是知道去聯(lián)動(dòng)誰(shuí)，還要在聯(lián)動(dòng)的形式和創(chuàng)意結(jié)合上有能力，這就需要既懂游戲，又懂品牌，又懂消費(fèi)者的復(fù)合型人才�！�

二是行業(yè)人才儲(chǔ)備規(guī)模有限。上影元授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖從行業(yè)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，行業(yè)當(dāng)前“缺的是兼具破圈能力和高質(zhì)量開(kāi)發(fā)能力的人”。米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)，“持續(xù)吸引并培養(yǎng)能夠?qū)⑶把乜萍寂c文化藝術(shù)深度融合的復(fù)合型人才，并深化產(chǎn)學(xué)研合作，是保持原創(chuàng)IP核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵�！眳亲訌�(qiáng)也觀察到：“即使是大型企業(yè)，在對(duì)接手辦業(yè)務(wù)時(shí)也面臨溝通人員不專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才缺口較大。并不是這些公司不愿意找懂行的人，而是整個(gè)行業(yè)的人才儲(chǔ)備沒(méi)有達(dá)到足夠的規(guī)模�！�

三是要讓人才“引得進(jìn)”也“留得下”。從人才留存來(lái)看，上海的高生活成本削弱了人才吸引力。盡管企業(yè)提供的薪酬待遇與其他城市基本持平，但上海較高的房?jī)r(jià)、物價(jià)等生活壓力，降低了對(duì)外部人才的吸引力，也增加了本土人才的留存難度，“企業(yè)給到人才的待遇報(bào)酬是一樣的，但是城市的生活壓力和生活成本是不一樣的�！本檬挛膫魃虅�(wù)拓展部副總經(jīng)理、上海大世界吉尼斯總部副總經(jīng)理陳覬表示。

曹祎遐進(jìn)一步指出：“人才留下與否，往往不只取決于政策和資金。即使提供了優(yōu)厚的待遇，若缺乏適宜的整體環(huán)境，人才依然可能選擇離開(kāi)�！币虼�，她建議，上海在制定人才策略時(shí)，需超越傳統(tǒng)的政策工具思維，著力營(yíng)造一個(gè)契合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特質(zhì)的生活環(huán)境與文化氛圍。這種“軟環(huán)境”與產(chǎn)業(yè)生態(tài)同等重要，是吸引并長(zhǎng)期留住創(chuàng)意人才的關(guān)鍵所在。

游戲產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)下上海的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更兼有產(chǎn)業(yè)、社會(huì)、文化、科技等多重價(jià)值。游戲IP是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵抓手，游戲IP轉(zhuǎn)化又是游戲IP的核心問(wèn)題。上海游戲IP轉(zhuǎn)化正站在“內(nèi)容深耕”與“生態(tài)破壁”的雙重風(fēng)口，既依托城市深厚的文化底蘊(yùn)、完備的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群與開(kāi)放的政策支持，又緊扣Z世代、α世代消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)，走出了一條富有上海特點(diǎn)的新路徑。

未來(lái)，上海游戲IP的轉(zhuǎn)化將步入黃金機(jī)遇期。應(yīng)充分發(fā)揮上海作為國(guó)際文化大都市的資源稟賦，以更前瞻的視野和更開(kāi)放的協(xié)作，推動(dòng)游戲IP與城市文化、產(chǎn)業(yè)、城市空間等多層次、多維度、多領(lǐng)域的深度融合。市區(qū)政府通過(guò)政策引導(dǎo)與平臺(tái)搭建，營(yíng)造鼓勵(lì)原創(chuàng)、保護(hù)IP、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的優(yōu)良產(chǎn)業(yè)生態(tài)。上海本地企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上堅(jiān)守文化內(nèi)核與精品意識(shí)，更需在商業(yè)模式上勇于創(chuàng)新，探索可持續(xù)的變現(xiàn)模式。隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)完善、專(zhuān)業(yè)人才的不斷涌現(xiàn)、創(chuàng)作活力的充分釋放，上海將有望成為中國(guó)乃至世界游戲IP轉(zhuǎn)化的標(biāo)桿陣地，讓游戲IP在跨界融合中煥發(fā)更強(qiáng)生命力，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)書(shū)寫(xiě)生動(dòng)的上海答卷，讓更多源于上海、代表中國(guó)的游戲IP走向世界，在全球文化交流與競(jìng)爭(zhēng)中綻放異彩。

澎湃研究所研究員 王俊期 戴媛媛