為系統(tǒng)詮釋上海應(yīng)急職業(yè)精神內(nèi)核，構(gòu)建專業(yè)與溫度兼具的應(yīng)急宣傳體系，上海市應(yīng)急管理局歷時(shí)四個(gè)多月完成了應(yīng)急管理IP形象優(yōu)化升級工作。

1月31日，全新IP形象“申小應(yīng)”（昵稱“阿澤”）在上海市應(yīng)急科普巡回宣講閔行專場活動(dòng)現(xiàn)場舉行了正式發(fā)布啟用儀式，標(biāo)志著上海應(yīng)急管理品牌建設(shè)邁入具象化、全民化新階段。

“申小應(yīng)”以中國古代祥瑞神獸“白澤”為原型，虎首龍角，雙目如星，能言語，通曉萬物之情，自古便是“福氣”與守護(hù)的象征，寓意為人間驅(qū)邪避禍、護(hù)佑平安。如今，這一承載美好期許的瑞獸化身名為“申小應(yīng)”（昵稱“阿澤”）的“申城應(yīng)急人”，其核心能力與應(yīng)急管理的核心職能高度匹配：身手敏捷，能于危急關(guān)頭迅捷響應(yīng)；通曉萬物，能預(yù)警先知、高效應(yīng)對各類風(fēng)險(xiǎn)隱患；更能言善道，是一位善于將安全知識講得通俗易懂的“應(yīng)急科普達(dá)人”。

形象設(shè)計(jì)上，額頭特意加入上海市市花“白玉蘭”元素，頭頂?shù)墨F角更是寓意深刻：既是敏銳識別安全風(fēng)險(xiǎn)的“天線”，也代表著上海應(yīng)急人工作觸角直達(dá)基層，直達(dá)一線的精準(zhǔn)；更彰顯出在安全工作中堅(jiān)持原則，敢于亮劍的“棱角”與擔(dān)當(dāng)。此外，“申小應(yīng)”胸前印有上海應(yīng)急LOGO，整體呈現(xiàn)出威武、精靈、親和的氣質(zhì)，兼具現(xiàn)代感與極高的辨識度和認(rèn)同度。整體形象融威武之氣、精靈之智、親和之態(tài)于一體，完美詮釋“忠誠守護(hù)暖民心、精準(zhǔn)堅(jiān)韌解民憂、善戰(zhàn)善成保民安”的上海應(yīng)急職業(yè)精神。

作為上海應(yīng)急管理的全新文化名片，“申小應(yīng)”的發(fā)布啟用為應(yīng)急宣教注入鮮活力量，構(gòu)建起專業(yè)知識與公眾認(rèn)知之間的情感橋梁。未來，該形象將廣泛應(yīng)用于線上科普短視頻、線下宣傳活動(dòng)、應(yīng)急演練等多元場景，并同步開發(fā)系列文創(chuàng)周邊，以年輕化、場景化的傳播方式，讓安全知識融入日常生活，推動(dòng)“人人講安全、人人會(huì)應(yīng)急”的社會(huì)氛圍蔚然成風(fēng)。

為保障IP形象的規(guī)范應(yīng)用與價(jià)值延續(xù)，上海市應(yīng)急管理局同步印發(fā)上海應(yīng)急管理IP形象使用規(guī)范，以維護(hù)IP形象統(tǒng)一性、嚴(yán)肅性，確保其規(guī)范、有序應(yīng)用。該IP形象知識產(chǎn)權(quán)歸上海市應(yīng)急管理局獨(dú)家所有，未來將成為凝聚社會(huì)共識、匯聚安全合力的重要文化紐帶，為上海建設(shè)超大城市安全治理標(biāo)桿提供堅(jiān)實(shí)的文化支撐。

原標(biāo)題：《文化賦能，上海應(yīng)急管理IP形象“申小應(yīng)”發(fā)布》

欄目主編：蘇展 文字編輯：王宛藝

來源：作者：文匯報(bào) 張曉鳴